帮宝适
宝洁旗下的婴儿护理品牌，主要生产一次性纸尿裤、训练裤和湿巾。
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概览
帮宝适是宝洁公司拥有并营销的婴儿护理产品品牌。其主要产品为一次性纸尿裤、拉拉裤、训练裤和婴儿湿巾，销往众多国际市场。该品牌源于宝洁对更实用的布尿布替代品的研究，于1961年商业化推出。其开发与宝洁研究员维克多·米尔斯有关，据报道他在照顾新生孙辈后对改进换尿布产生兴趣，并与公司位于俄亥俄州迈阿密谷地区的探索部门的研发人员（包括诺玛·吕德斯·贝克）有关。帮宝适这个名字由广告公司本顿与鲍尔斯的创意总监阿尔弗雷德·戈德曼创造。 帮宝适成为现代一次性纸尿裤品类发展的重要参与者。随着时间的推移，宝洁推出了旨在改善吸收性、贴合度、固定性、活动性和易用性的功能。这些包括粘性搭扣和释放条、弹性腿部和腰部区域、可重新固定的紧固系统，以及使用吸收性凝胶材料的更薄吸收芯。品牌的产品架构从婴儿纸尿裤扩展到新生儿、较大婴儿、幼儿和接近如厕训练的儿童。产品名称和规格因国家而异，但主要系列包括Swaddlers、Baby-Dry、Cruisers、Easy Ups、Pure以及地区性等价产品。 该品牌的竞争定位通常将功能性能与对父母的安抚相结合。广告和包装强调干爽、防漏、柔软、贴合、皮肤舒适和发育阶段。帮宝适还在营销中利用儿科和儿童发展专业知识，包括关于纸尿裤尺寸和如厕训练时机的活动。其传播出现在电视、印刷品、育儿媒体、数字渠道、赞助和娱乐相关投放中。该品牌赞助或合作了包括《芝麻街》及其地区版本在内的家庭导向节目，而宝洁还将帮宝适与针对母亲和儿童的慈善倡议联系起来。 帮宝适定期响应不断变化的消费者偏好。2018年，它推出了Pampers Pure，一个围绕更注重成分的定位。该系列被描述为不含氯漂白、香精、乳液、对羟基苯甲酸酯、天然橡胶乳胶以及欧盟指定的过敏原。其相关湿巾被宣传为含有99%的水和棉。2023年，该品牌在其部分Swaddlers系列上放弃了授权角色图案，改用通用角色，如大象和鸭子。 该品牌也面临过产品安全争议。2010年，在Dry-Max技术引入包括美国市场的Cruisers和Swaddlers以及一些欧洲市场的相应产品后，一些家长报告了皮疹和所谓的化学灼伤。宝洁否认存在因果关系，并表示儿科专家已审查了相关安全信息。美国提起了一项诉讼，美国消费品安全委员会后来报告称其调查未发现纸尿裤导致尿布疹的证据。这一事件说明了大众市场婴儿护理品牌受到的审查以及该品类中安全沟通的重要性。 帮宝适仍然是宝洁婴儿、女性和家庭护理组合中的核心全球消费品牌。其当前业务范围集中于一次性纸尿裤和相关护理产品，创新、零售分销、品牌营销和区域产品调整支持其国际存在。
沿革
帮宝适是在宝洁公司内部开发的，当时公司正在研究一次性纸尿裤，以减少洗涤和更换布尿布所需的劳动。该项目与宝洁研究员维克多·米尔斯有关，他不喜欢给新生孙辈换布尿布的经历，并指派公司位于俄亥俄州的探索部门的研究人员调查替代方案。诺玛·吕德斯·贝克和其他宝洁研究人员为开发工作做出了贡献。品牌名称由当时宝洁广告公司本顿与鲍尔斯的创意总监阿尔弗雷德·戈德曼提供。帮宝适于1961年进入市场。 在早期开发期间，帮宝适帮助确立了一次性纸尿裤作为大众市场消费品的地位。最初的设计比现代纸尿裤笨重得多，且形状不太符合解剖学，但持续的工程工作改进了其固定、贴合和吸收性。1971年，宝洁申请了一项涵盖粘性搭扣和释放条的专利。公司还追求弹性结构和改进的防漏性。宝洁的双褶边专利可追溯到1973年，而后续产品开发将弹性腿部褶皱、弹性腰部和腿部区域、翼折叠结构和可重新固定的胶带引入帮宝适产品。更易识别的沙漏形状在行业中变得越来越有影响力。 1986年，帮宝适推出了使用吸收性凝胶材料的更薄纸尿裤。这项技术显著减轻了典型中号纸尿裤的重量，同时保持了产品保留液体的能力。1987年，帮宝适和竞争对手好奇推出了正面胶带系统，允许在不撕裂纸尿裤的情况下调整固定位置。这些变化反映了该品类向更薄轮廓、改善活动性和更方便更换的广泛趋势。 1990年代带来了进一步的产品细分和实验。帮宝适推出了Ultra Dry Thins，继续向更薄产品迈进。该品牌还在十年初期测试了性别专用纸尿裤，然后在1990年代后期回归中性产品。1993年，它推出了Pampers Trainers，这是将品牌扩展到训练内裤的早期尝试；该产品寿命短暂。宝洁后来以Easy Ups重返训练裤品类。 1996年，宝洁从金佰利公司收购了Baby Fresh湿巾业务。该交易是在金佰利收购斯科特纸业公司以及监管要求剥离湿巾业务之后进行的。此次收购加强了宝洁在湿巾领域的地位，这是一个与纸尿裤互补的品类。1998年，帮宝适推出了Baby-Dry 6号，当时被描述为其最大的纸尿裤尺寸。该产品面向成长中的幼儿销售，广告以儿科医生和儿童发展专家T. Berry Brazelton为主角。该活动强调让孩子决定何时准备好如厕训练，而不是将固定年龄视为普遍标准。 帮宝适在二十一世纪继续更新其产品和传播系统。2013年，它开始在纸尿裤上使用变色湿度指示器，为护理人员提供可能需要更换纸尿裤的可见信号。该品牌还继续通过区域差异化的产品系列和名称运营，包括Swaddlers、Cruisers、Baby-Dry和训练裤格式。 2010年，Dry-Max技术在主要产品线中的推出引发了大量消费者投诉。一些家长将皮疹和所谓的化学灼伤归因于新结构。宝洁坚称投诉并非由纸尿裤引起，并表示儿科专家已审查其安全数据。美国随后提起了诉讼，而该问题也通过消费者节目Watchdog在英国受到关注。2010年9月，美国消费品安全委员会宣布其调查未发现纸尿裤导致尿布疹的证据。 帮宝适还响应了对被认为更天然或注重成分的产品的需求。2018年，它推出了Pampers Pure，作为一种价格实惠的替代品，并列出排除材料清单，包括氯漂白、香精、乳液、对羟基苯甲酸酯、天然橡胶乳胶以及欧盟确定的26种过敏原。相关湿巾被宣传为含有99%的水和优质棉。2023年，帮宝适更改了Swaddlers上使用的图案，用通用角色（如大象希洛和鸭子弗雷迪）取代了授权设计。如今，该品牌仍然是宝洁主要的全球婴儿护理品牌之一，通过国际零售和电子商务分销满足尿布、幼儿、训练和湿巾需求。
- 2023
通用图案取代授权设计
[1]帮宝适更改了其Swaddlers产品上使用的图案方法。
- 2018
Pampers Pure推出
[1]该品牌推出了一款纸尿裤和湿巾系列，定位围绕选定的成分和材料排除。
- 2013
湿度指示器推出
[1]帮宝适开始在纸尿裤上添加变色湿度指示器。
- 2010
Dry-Max推出和安全争议
[1]Dry-Max技术被引入主要产品线，随后出现消费者投诉、诉讼和美国安全调查。
- 1998
Baby-Dry 6号推出
[1]帮宝适为成长中的幼儿推出了更大的Baby-Dry纸尿裤尺寸。
- 1996
宝洁收购Baby Fresh湿巾
[1]宝洁从金佰利公司收购了Baby Fresh湿巾业务。
- 1993
Pampers Trainers推出
[1]该品牌以Pampers Trainers进入训练内裤市场，该产品寿命短暂。
- 1986
吸收性凝胶材料实现更薄纸尿裤
[1]帮宝适推出使用吸收性凝胶材料的更薄纸尿裤，将典型中号纸尿裤的重量减少约一半。
- 1982
弹性翼折叠设计推出
[1]帮宝适推出了一种结合弹性腿部褶皱、弹性结构和可重新固定胶带的设计。
- 1973
双褶边纸尿裤专利
[1]宝洁的一项专利涵盖了旨在改善纸尿裤防漏性的双褶边使用。
产品与定位
一个大众高端至高端的婴儿护理品牌，强调干爽、防漏、柔软、贴合、活动性以及注重皮肤健康的产品选择。
新生儿和婴儿纸尿裤
帮宝适Swaddlers
Swaddlers是帮宝适的纸尿裤系列，主要面向新生儿和婴儿。其营销围绕柔软、吸收性、防漏性和适合早期发育阶段的贴合度。产品规格和命名可能因国家而异。该系列是与帮宝适Dry-Max过渡和后来图案更改相关的产品之一。
一次性纸尿裤
帮宝适Baby-Dry
Baby-Dry是一个专注于夜间和日常干爽、吸收性和防漏性的纸尿裤系列。1998年，帮宝适扩展了该系列，增加了面向成长中幼儿的6号。该系列通过关于持久干爽的宣称进行营销，并在不同区域市场以不同配置销售。
学步婴儿纸尿裤
帮宝适Cruisers
Cruisers专为变得更加活跃的婴儿和幼儿设计。其定位强调运动、贴合度以及在爬行、行走和其他活跃行为期间的保护。该系列是2010年使用Dry-Max技术更新的帮宝适产品之一。
注重成分的纸尿裤和湿巾 · 2018
帮宝适Pure
Pampers Pure于2018年推出，作为寻求围绕选定材料和成分排除定位的纸尿裤的父母的选择。帮宝适描述这些纸尿裤不含氯漂白、香精、乳液、对羟基苯甲酸酯、天然橡胶乳胶以及指定的欧盟过敏原类别。相关湿巾被宣传为含有99%的水和优质棉。
训练裤
帮宝适Easy Ups
Easy Ups是帮宝适面向迈向如厕训练的儿童推出的训练裤系列。它代表了该品牌在1993年推出的寿命短暂的Pampers Trainers产品之后重返训练内衣市场。
婴儿湿巾
帮宝适婴儿湿巾
帮宝适销售旨在补充其纸尿裤组合的婴儿湿巾。该品类通过宝洁1996年收购Baby Fresh湿巾业务得到加强。配方和系列因国家而异，可能包括标准、敏感肌肤和水基选项。
争议事件
营销活动
- 1998Baby-Dry 6号如厕训练活动
United States
帮宝适与儿科医生和儿童发展专家T. Berry Brazelton一起推广Baby-Dry 6号。该传播鼓励父母让孩子决定何时适合如厕训练。
结果. 该活动支持了更大尺寸幼儿纸尿裤的推出，并将延长纸尿裤使用描述为与儿童主导的发展兼容。
- 传播微笑
Pakistan
帮宝适通过一项被描述为为受影响地区的婴儿和儿童提供健康检查、药物和口服补液疗法的计划，参与了巴基斯坦的洪水救援工作。
结果. 该倡议将品牌与对儿童和家庭的人道主义支持联系起来。
- 芝麻街和Plaza Sésamo合作
International
帮宝适利用与《芝麻街》和西班牙语版《广场芝麻街》相关的合作和赞助，接触有幼儿的家庭。
- 育儿和家庭媒体广告
International
该品牌通过印刷出版物、电视、育儿节目和娱乐节目（包括宝洁制作或联合制作的节目）进行广告宣传。
结果. 这些投放强化了帮宝适与育儿、婴儿和家庭护理的关联。
品牌决策
2023
将Swaddlers转向通用角色图案战略背景
帮宝适修订了其部分Swaddlers产品系列上使用的视觉标识。
采取的行动
该品牌停止使用授权设计作为其图案，并引入了包括大象希洛和鸭子弗雷迪在内的通用角色。
后续影响
这一变化减少了对指定产品线上授权角色艺术品的依赖。
2018
推出Pampers Pure新品背景
消费者对以更简单或更仔细指定的成分营销的产品的兴趣正在增加。
采取的行动
帮宝适推出了Pure纸尿裤和湿巾，声称排除了几种材料和成分。
后续影响
Pure拓宽了帮宝适的产品组合，超越了传统的性能信息，并提供了注重成分的选择。
2013
2010
推出Dry-Max技术换代背景
帮宝适寻求用更薄的结构和修订的吸收系统更新主要纸尿裤系列。
采取的行动
公司在美国的Cruisers和Swaddlers中引入了Dry-Max，并在欧洲推出了相关的区域产品。
后续影响
该推出引发了消费者安全投诉和诉讼，而随后的美国监管调查报告称没有证据表明纸尿裤导致尿布疹。
1996
收购Baby Fresh湿巾业务并购背景
宝洁寻求扩大其在婴儿湿巾领域的业务，这是一个与纸尿裤互补的品类。
采取的行动
宝洁在与金佰利收购斯科特纸业公司相关的剥离后，从金佰利收购了Baby Fresh湿巾业务。
后续影响
该交易加强了宝洁在湿巾领域的地位，并支持了围绕帮宝适的更广泛的婴儿护理产品。
1986
采用更薄的吸收性凝胶技术换代背景
一次性纸尿裤制造商正在寻求在不牺牲液体保留的情况下降低体积和重量。
采取的行动
帮宝适推出了使用吸收性凝胶材料的更薄纸尿裤。
后续影响
据报道，典型中号纸尿裤的平均重量下降了约50%，支持了行业向更薄设计的广泛转变。
近期事件
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