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沿革

POCO 于 2018 年作为小米生态体系内创建的智能手机品牌出现。其首款重要产品 Pocophone F1 在印度推出，随后在其他市场销售。该设备并不主要依靠高端材质或相机系统竞争，而是强调旗舰处理器和快速的日常性能，价格却大幅低于许多旗舰手机。这一策略使 POCO 在 Android 品牌中形成了鲜明形象，并帮助它在技术爱好者、手机游戏玩家以及希望获得顶级处理能力、对价格敏感的消费者中赢得认可。早期的 Pocophone 身份与小米紧密相连。产品开发、软件、制造关系和分销都与小米既有的基础设施相连，而 POCO 面向消费者呈现为一个更专注性能的品牌。该策略使这一品牌能够利用小米的规模，同时又不完全重复小米主品牌和 Redmi 产品的定位。随着时间推移，其产品组合从单一性能旗舰扩展为覆盖不同价位的多个系列。 F 系列大体保留了最初以性能为导向的理念，以强劲芯片组和快速显示屏作为主要卖点。X 系列发展为更均衡的中端产品线，通常将较强的处理性能与更大的显示屏、改进的相机、游戏功能和较大容量电池相结合。M 系列面向大众市场性价比细分，而 C 系列则聚焦入门级可负担性。印度、欧洲、东南亚、拉丁美洲和其他地区的上市情况和规格有所不同；同一型号名称也可能有不同配置或针对特定市场的版本。 2020 年代初，POCO 日益将自己呈现为一个独立的全球品牌，而不仅仅是小米的产品标签。这种分离主要是品牌和组织层面的发展，并非与小米产业和技术平台的彻底决裂。POCO 继续受益于小米的采购、制造、软件、分销和售后能力。部分产品还与小米和 Redmi 设备存在设计或硬件关联，这是大型智能手机集团中的常见做法。 POCO 的品牌语言始终围绕速度、性能、游戏和性价比。产品发布通常突出处理器、散热、显示屏刷新率、充电速度、电池容量和网络能力。该品牌还利用在线社区、社交媒体、技术评测者和电商渠道，触达会仔细比较规格的消费者。其主要挑战在于平衡激进的硬件定价与可持续的软件支持、相机质量、做工质量、零售覆盖，以及与小米 Redmi 产品组合和其他主打性价比的 Android 竞争对手的差异化。 POCO 仍是一个与小米相关联的活跃智能手机品牌。它的意义在于帮助在国际 Android 市场推广“按价格衡量性能”的主张，尤其是在年轻和技术参与度高的消费者中。由于其产品、公司安排和市场职责可能因国家而异，更准确地说，POCO 是小米关联的全球子品牌，而非完全独立的手机公司。

2021
C 系列加入产品阵容
[1]Poco (brand)en.wikipedia.org
POCO 推出 C 系列作为入门级智能手机系列，将品牌延伸至更低价格区间。
2020
POCO 打造更独立的品牌形象
[1]Poco (brand)en.wikipedia.org
POCO 日益以小米生态体系内独立智能手机品牌的形象示人，拥有自己的产品传播方式和面向市场的品牌定位。
2020
POCO 突破最初的旗舰路线
[1]Poco (brand)en.wikipedia.org
该品牌以更多性能机型和中端机型扩充产品线，为 F、X、M 三大产品系列奠定基础。
2018
Pocophone F1 发布
[1]Poco (brand)en.wikipedia.org
POCO 首款主力机型 Pocophone F1 在印度及其他市场发布，搭载旗舰级处理硬件，定价主打高性价比。

产品与定位

以性能为导向、注重硬件规格的智能手机性价比品牌，面向追求快速处理器、游戏性能、大容量电池、高刷新率屏幕以及有竞争力价格的消费者。

2018
POCO F series
2020
POCO X series
2020
POCO M series
2021
POCO C series

品牌决策

2020
扩展为多系列产品组合战略
背景
仅靠一款旗舰级产品，无法覆盖 POCO 各国际市场中不同的价格档位和使用场景。
采取的行动
该品牌扩展出多个智能手机系列，涵盖性能、中高端和主流性价比等类别。
后续影响
POCO 由此从单一机型的性能标签转变为一个更广泛的智能手机产品组合，同时继续强调配置与价格。
来源
2018
Pocophone F1 发布新品
背景
小米希望打造一个以性能为核心的智能手机产品定位，从而与价格高出许多的旗舰机型展开竞争。
采取的行动
POCO 推出 Pocophone F1，搭载旗舰级处理器，并采用以性价比为导向的配置组合，初期重点面向印度市场。
后续影响
这款手机为 POCO 带来了国际知名度，并确立了以性能与价格之比为核心的公式，影响了后续的产品系列。
来源

近期事件

2021.11.08
报道2021.11.08
小米在英国促销降价 Mi 11 和 POCO F3[4]小米在英国促销降价 Mi 11 和 POCO F3notebookcheck.net
小米在英国官网和亚马逊下调 Mi 11 和 POCO F3 的价格，报道的折扣幅度为 24% 至 27%。
2021.03.30
报道2021.03.30
POCO在印度推出X3 Pro[5]POCO在印度推出X3 Protechnuter.com
POCO在印度推出X3 Pro智能手机。该手机计划自2021年4月6日起通过Flipkart发售，共有三种配色。
2021.02.18
报道2021.02.18
Poco在印度发布新标志和吉祥物[6]Poco在印度发布新标志和吉祥物gsmarena.com
Poco宣布推出新的品牌标志、公司吉祥物和口号；新视觉形象目前仅用于其印度业务部门。
2020.11.29
报道2020.11.30
POCO 宣布推出 M3 手机[7]POCO 宣布推出 M3 手机unwire.hk
POCO 在文中所称的前一天举行的发布会上宣布推出 M3 手机。文章称该手机预定于 2021 年 1 月 5 日开售，定价为 949 美元。
2020.11.24
报道2020.11.24
POCO M3在海外发布[8]POCO M3在海外发布hk.news.yahoo.com
小米旗下POCO品牌在海外发布POCO M3。报道所列北美售价为64GB版本149美元、128GB版本169美元。
2020.08.31
报道2020.08.31
Qualcomm发布Snapdragon 732G芯片组[9]Qualcomm发布Snapdragon 732G芯片组ibtimes.co.in
Qualcomm Technologies发布Snapdragon 732G芯片组，并称该芯片将首发于一款即将推出的POCO智能手机。
尚未确定
Poco M2 Pro 宣布在印度发售[10]Poco M2 Pro 宣布在印度发售itbear.com.cn
Poco 宣布，Poco M2 Pro 将于 2020 年 7 月 14 日起在印度 Flipkart 独家发售。
2020.06.15
报道2020.06.15
小米在菲律宾推出 Poco F2 Pro 和 Redmi 9[11]小米在菲律宾推出 Poco F2 Pro 和 Redmi 9ungeek.ph
小米在菲律宾推出 Poco F2 Pro 和 Redmi 9 智能手机。
尚未确定
报道2020.04.27
POCO X2在印度涨价[12]POCO X2在印度涨价themobileindian.com
报道说，POCO因商品及服务税上调而提高了Poco X2各版本在印度的售价：6GB + 64GB版本从15,999卢比涨至16,999卢比，6GB + 128GB版本从16,999卢比涨至17,999卢比，8GB + 256GB版本从19,999卢比涨至20,999卢比。
2020.04.27
报道2020.04.27
POCO与GamingMonk宣布合作推出电竞联赛[12]POCO X2在印度涨价themobileindian.com
POCO宣布与电竞公司GamingMonk合作，在印度推出POCO Battle Arena游戏联赛。报道说决赛定于2020年5月4日举行。

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