毒药

Poison是Parfums Christian Dior于1985年推出的女士香水品牌。它成为Dior在二十世纪末最具代表性的香水发布之一，并随后从单一香水发展为一个可识别的相关香型家族。最初的Poison诞生于Dior在欧洲销售强劲但在美国相对不太成功的时期。Dior的领导层寻求一款能够在美国市场吸引关注的重要香水，并为该项目委托进行了广泛的研究与开发。 这个名字是作为一项故意挑衅的营销策略的一部分而选择的。1983年，Dior获得了Poison名称的许可，旨在引发好奇心和宣传，而不是传达传统的花香或奢华香水信息。这种命名方式有助于将产品定位为大胆且富有戏剧性。这款香水本身是从独立调香师提交的大约800种配方中选出的。Dior选择了Edouard Flechier的创作，其配方结合了果香、花香、辛香、木质、树脂和麝香元素。报道的香调包括野莓、李子、晚香玉、茉莉、橙花、玫瑰、肉桂、香菜、胡椒、檀香、雪松、香根草、香草、天芥菜、岩蔷薇和红没药。 包装强化了产品的戏剧性身份。瓶子被设计成唤起禁果的意象，采用苹果形状、深紫水晶色、金色瓶颈和水晶瓶塞。这种独特的外观使瓶子成为品牌认知的重要组成部分，并帮助Poison与更传统形状的香水产品区分开来。法国演员Isabelle Adjani担任最初的品牌大使，并多年与该广告活动保持关联。Poison后来在1987年获得了FiFi奖。 原版香水的成功促使Dior将Poison打造为衍生香型和重新诠释的平台。Tendre Poison于1994年推出，呈现了更年轻的风格，由Edouard Flechier创作。Hypnotic Poison于1998年推出，由Annick Menardo开发了一款东方香草调香水，围绕李子、杏、椰子、晚香玉、茉莉、香草、杏仁和檀香构建。其广告历史包括与Monica Bellucci、Milla Jovovich和Mélanie Laurent相关的活动。 Pure Poison于2004年推出，由Carlos Benaim、Dominique Ropion和Olivier Polge创作。它将系列转向更干净的白花香调，以佛手柑、茉莉、橙花、檀香、白麝香和琥珀为中心。Dior于2006年推出了Pure Poison Elixir，添加了可可豆净油，并以珍珠母喷雾球瓶呈现。Midnight Poison于2007年推出，引入了更暗黑的视觉和嗅觉诠释，采用蓝宝石色瓶子。其创作者是Jacques Cavallier、Olivier Cresp和François Demachy，其成分包括橙花、佛手柑、玫瑰、广藿香、琥珀和香草。 Poison Girl于2016年发布，为更年轻的当代受众改编了该系列。由François Demachy创作，采用透明粉色瓶子，结合了苦橙、格拉斯和大马士革玫瑰、委内瑞拉零陵香豆、檀香、杏仁、香草和妥鲁香脂。Camille Rowe与其广告相关。在其相继发布中，Poison系列结合了强烈的视觉代码、名人主导的传播和对原版香水的对比诠释。其意义不仅在于个别香水的持续存在，还在于Dior使用一个挑衅性的名称和设计语言来支持多代女士香水。

Poison源于Dior创造一款具有更强国际影响力的重磅香水的努力。到20世纪80年代初，Dior在欧洲化妆品销售强劲，但在美国尚未达到同样的地位。总裁Maurice Roger委托了一个大型香水项目，并得到了广泛的研究和开发支持。Dior评估了独立调香师提交的大约800种配方，最终选择了Edouard Flechier的复杂配方。 该项目还因其命名和展示而引人注目。Dior于1983年获得了Poison名称的许可，使用了一个挑衅性的词来吸引注意力，并将该香水与传统的奢华命名区分开来。原版香水于1985年发布，采用紫水晶色、苹果形状的瓶子，唤起禁果的意象。其金色瓶颈和水晶瓶塞赋予了包装高度可识别的轮廓。法国演员Isabelle Adjani在发布初期担任主要广告面孔。该香水于1987年获得了FiFi奖。 Poison成为了一个品牌平台，而不是单一产品。Tendre Poison于1994年作为更年轻的诠释推出。Hypnotic Poison于1998年推出，由Annick Menardo创作的东方香草调香水。Pure Poison于2004年由Carlos Benaim、Dominique Ropion和Olivier Polge推出，随后是2006年的Pure Poison Elixir。Midnight Poison于2007年加入，与John Galliano任期的Dior品牌相关；其香调由Jacques Cavallier、Olivier Cresp和François Demachy创作，瓶子采用蓝宝石色配色。 2016年，Dior发布了Poison Girl，由François Demachy创作，采用透明粉色瓶子。其营销与Camille Rowe相关，而早期版本使用了包括Monica Bellucci、Milla Jovovich、Mélanie Laurent、Letícia Birkheuer和Eva Green在内的人物。这一系列发布展示了Dior如何使用一致的名称和可识别的系列架构来支持不同的香型、颜色、瓶身设计和目标受众。因此，Poison的历史重要性既与原版香水的商业和文化影响有关，也与其作为Dior长期运行的重新诠释家族的角色有关。

• 2016

  Poison Girl推出

  [1]Poison (perfume)en.wikipedia.org

  Poison Girl引入了粉色瓶子的诠释，面向当代年轻市场。

• 2007

  Midnight Poison推出

  [1]Poison (perfume)en.wikipedia.org

  Midnight Poison以蓝宝石色瓶子增添了更暗黑、以玫瑰和广藿香为主的诠释。

• 2004

  Pure Poison推出

  [1]Poison (perfume)en.wikipedia.org

  Pure Poison为该系列带来了白花香调诠释。

• 1998

  Hypnotic Poison推出

  [1]Poison (perfume)en.wikipedia.org

  Hypnotic Poison以Annick Menardo创作的东方香草调香水扩展了产品线。

• 1994

  Tendre Poison推出

  [1]Poison (perfume)en.wikipedia.org

  Dior推出了Tendre Poison作为更年轻的后续产品。

• 1987

  获得FiFi奖认可

  [1]Poison (perfume)en.wikipedia.org

  Poison赢得了FiFi奖。

• 1985

  原版Poison推出

  [1]Poison (perfume)en.wikipedia.org

  Parfums Christian Dior推出了原版Poison女士香水，采用Edouard Flechier的香调和紫水晶禁果瓶。

• 1983

  Dior获得Poison名称许可

  [1]Poison (perfume)en.wikipedia.org

  Dior获得了挑衅性的Poison名称许可，作为开发高影响力香水项目的一部分。

一个戏剧化、挑衅性的Dior香水系列，以独特的瓶身设计、富有表现力的香调和针对不同消费群体的连续诠释为特色。

• 女士香水 · 1985

  毒药

  1985年由Edouard Flechier创作的原版香水。其报道的香调结合了野莓和李子与晚香玉、茉莉、橙花、玫瑰、香料、木质、香草、树脂和麝香。该产品以深紫水晶色、苹果形状的瓶子为特征，配有金色瓶颈和水晶瓶塞。

• 女士香水衍生香型 · 1994

  温柔毒药

  由Edouard Flechier创作的后续产品，定位于更年轻的消费群体。其发布将Poison名称扩展到原版香水之外，同时保留了该系列对独特身份和活动主导展示的强调。

• 女士香水衍生香型 · 1998

  魅惑毒药

  由Annick Menardo创作，Hypnotic Poison是一款东方香草调香水。报道的香调包括李子、杏、椰子、晚香玉、茉莉、玫瑰、葛缕子、铃兰、麝香、香草、檀香和杏仁。

• 女士香水衍生香型 · 2004

  纯净毒药

  由Carlos Benaim、Dominique Ropion和Olivier Polge创作的白花香调诠释。其报道的结构包括佛手柑、茉莉、橙花、檀香、白麝香和琥珀，为该系列带来了更干净、更轻盈的嗅觉方向。

• 女士香水衍生香型 · 2006

  纯净毒药精华

  Pure Poison的更新诠释，采用珍珠母喷雾球瓶。该配方通过添加可可豆净油被描述为更加细腻。

• 女士香水衍生香型 · 2007

  午夜毒药

  由Jacques Cavallier、Olivier Cresp和François Demachy创作，Midnight Poison使用橙花和佛手柑，搭配玫瑰、广藿香、琥珀和香草。其蓝宝石色瓶子和更暗黑的名字使其在该系列中呈现出更夜间的风格。

• 女士香水衍生香型 · 2016

  毒药女孩

  由François Demachy创作，Poison Girl采用透明粉色瓶子，结合了苦橙、格拉斯和大马士革玫瑰、委内瑞拉零陵香豆、檀香、妥鲁香脂、杏仁和香草。它是为年轻受众开发的当代诠释。

• 2016Poison Girl活动

  International

  Camille Rowe与Poison Girl的发布广告相关。

  结果. 该活动将Poison Girl呈现为面向年轻消费者的当代诠释。

  来源
• 2007Midnight Poison活动

  International

  Eva Green担任Midnight Poison的代言模特。

  结果. 该活动强调了该变体更暗黑、更夜间的身份。

  来源
• 2004Pure Poison活动

  International

  Letícia Birkheuer担任与Pure Poison相关的代言模特。

  结果. 该活动支持了Pure Poison更干净的白花香调诠释。

  来源
• 1998Hypnotic Poison活动

  International

  Hypnotic Poison的广告包括演员Monica Bellucci、Milla Jovovich以及后来的Mélanie Laurent。其中一部由Laurent出演的广告由David Lynch执导。

  结果. 这些活动强化了Hypnotic Poison的感性和电影化定位。

  来源
• 1994Tendre Poison活动

  International

  Tendre Poison的传播使用了Paul Sculfor和Laurence Vanhaeverbeke作为代言模特。

  结果. 该活动将衍生香型呈现为Poison的更年轻延伸。

  来源
• 1985原版Poison发布活动

  International

  法国演员Isabelle Adjani担任Poison广告活动的原始面孔，并多年保持关联。

  结果. 该活动支持了Poison作为一款挑衅性、高影响力的Dior香水的发布。

  来源

• 1985

  推出标志性瓶子作为品牌主张的一部分新品

  背景

  Dior寻求一种能够使新香水立即与众不同的产品展示。

  采取的行动

  公司推出了一款苹果形状、深紫水晶色的瓶子，配有金色瓶颈和水晶瓶塞，唤起禁果的意象。

  后续影响

  该瓶子成为原版Poison香水的主要视觉标识之一。

  来源

• 1983

  采用故意挑衅的香水名称战略

  背景

  Dior想要一款能够产生大量宣传并改善其竞争地位的重要香水，尤其是在美国。

  采取的行动

  公司在1985年香水发布前获得了Poison名称的许可，使用了一个非常规的词作为产品身份的核心部分。

  后续影响

  该名称成为Dior长期香水系列的基础。

  来源

1. 1Poison (perfume)en.wikipedia.org