阳狮集团
法国跨国广告、媒体、营销、数字化转型和公共关系集团。
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概览
阳狮集团是一家总部位于巴黎的法国跨国传播和营销服务集团，其代理机构业务涵盖广告、媒体策划与购买、公共关系、医疗保健传播、客户关系管理、商务、数据、技术和数字化转型。公司由马塞尔·布勒斯坦-布朗谢于1926年在巴黎创立，从一家法国广告公司发展成为全球最大的传播集团之一。其国际代理机构组合包括阳狮全球、李奥贝纳、萨奇广告、百比赫、狄杰斯、星传媒体、实力媒体、精锐媒体、明思力集团和阳狮智达，以及医疗保健、制作、商务和数据营销等专业业务。 阳狮在法国战后经济增长期间大幅扩张，随后通过有机增长、联盟和收购实现国际化。到2000年代末，数字活动和新兴市场业务变得越来越重要。该集团于2013年曾短暂寻求与宏盟集团合并，但该交易于2014年被放弃。其后续战略侧重于在技术、数据和客户体验方面建立规模，包括2015年收购Sapient和2019年收购Epsilon。这些交易增强了阳狮将创意工作与第一方数据、数字工程、商务和个性化营销相结合的能力。 该集团在2010年代中期围绕阳狮传播、阳狮媒体、阳狮智达和阳狮健康重组了其活动。它还开发了内部技术和协作计划，包括2018年与微软共同宣布的AI支持平台Marcel。阳狮与法国回声报业集团共同组织Viva Technology，反映了其在传播、技术和创新交汇处的定位。 阳狮通过传统和数字渠道为国内和跨国客户提供服务，包括电视、广播、印刷、电影、户外、移动、社交、搜索、网站、商务平台、活动和直效营销。其服务还涵盖金融和企业传播、体育和娱乐营销、多元文化传播、员工和雇主传播、医疗保健推广、制作和公共事务。2024年，参考资料将阳狮描述为全球收入最大的广告公司，并与WPP和宏盟并列为行业三巨头之一。该集团由首席执行官亚瑟·萨杜恩领导，并在法国以股票代码PUB上市。
沿革
阳狮由马塞尔·布勒斯坦-布朗谢于1926年在巴黎创立，他20岁时开始创业。公司在法国战后经济扩张期间成长，建立了广泛的国内客户群和与有影响力的机构的关系。到二十世纪后期，它已成为法国主要代理机构并走向国际，最终跻身全球最大广告集团之列。 阳狮的增长日益将传统创意广告与媒体、公共关系、直效营销和新兴数字服务相结合。到2010年底，数字活动和高增长新兴市场的业务合计占集团收入组合的相当大份额。2011年，据报道阳狮超越埃培智，成为全球收入第三大的营销服务集团。该集团在100多个国家的200多个城市运营，并与日本电通保持战略联盟。 2013年，阳狮和宏盟宣布计划合并为一家名为阳狮宏盟集团的公司。拟议交易遇到执行和治理困难，于2014年被放弃。阳狮随后采取了更加以技术为导向的增长战略。其2015年收购Sapient整合了数字咨询、技术、体验和营销能力。该集团随后围绕阳狮传播、阳狮媒体、阳狮智达和阳狮健康组织其活动。阳狮传播汇集了阳狮全球、李奥贝纳、萨奇广告和百比赫等创意网络；阳狮媒体整合了主要媒体策划和购买业务；阳狮智达专注于数字和技术服务。 该集团继续扩展其专业能力。2015年收购了南非代理机构The Creative Counsel，并于2020年宣布将阳狮集团印度多家业务整合为Publicis In-Motion。2019年，它宣布以约44亿美元收购Epsilon，显著增强了其数据营销和身份相关能力。同年，它还将拉丁美洲的NovaDigitas和Pixeldigital出售给BancroftX。 阳狮除了代理机构收购外，还投资于协作和创新平台。2016年，它开始与法国回声报业集团共同组织Viva Technology。2018年，它与微软合作推出Marcel，这是一个旨在帮助员工发现专业知识并在国际网络中协作的内部平台。2022年，集团收购了商务分析公司Profitero，并于2023年宣布收购Corra以深化其电子商务能力。 如今，阳狮在创意广告、媒体、数据、技术、公共关系、医疗保健、商务和制作领域运营。其代理模式允许专业品牌保持独特身份，同时共享集团层面的能力和客户基础设施。在亚瑟·萨杜恩的领导下（他于2017年在莫里斯·莱维成为监事会主席后被任命为首席执行官），阳狮将自己定位为互联转型合作伙伴，而不仅仅是传统的广告控股公司。2024年的参考资料将其描述为全球收入最大的广告公司，并与WPP和宏盟并列为行业三巨头之一。
- 2023
Corra被收购
[1]阳狮宣布收购电子商务专家Corra。
- 2022
Profitero被收购
[1]阳狮收购Profitero以加强电子商务分析和数字商务服务。
- 2019
Epsilon收购宣布
[1]阳狮宣布以约44亿美元收购数据营销公司Epsilon。
- 2018
Marcel平台发布
[1]阳狮与微软推出AI支持的内部协作平台。
- 2017
亚瑟·萨杜恩成为首席执行官
[1]亚瑟·萨杜恩接替莫里斯·莱维担任首席执行官，莱维成为监事会主席。
- 2016
Viva Technology合作开始
[1]阳狮与法国回声报业集团开始共同组织Viva Technology会议。
- 2015
Sapient收购扩大数字能力
[1]阳狮收购Sapient，为阳狮智达奠定基础。
- 2014
宏盟合并被取消
[1]阳狮和宏盟在完成交易遇到困难后终止了拟议的合并。
- 2011
阳狮跻身全球领先营销集团之列
[1]据报道，该集团超越埃培智，成为全球收入第三大的营销集团。
- 1945
战后扩张开始
[1]阳狮在法国战后经济增长期间迅速扩张，发展成为主要的国际代理机构。
产品与定位
一家全球传播与转型合作伙伴，结合创意、媒体、数据、技术、商务和咨询。
创意广告网络
阳狮全球
阳狮全球是该集团的全球创意广告网络。它为国内和跨国客户在传统、数字、社交和体验渠道上制定品牌战略、创意活动和整合传播。
创意广告网络
李奥贝纳全球
李奥贝纳全球是阳狮传播旗下的全球创意代理网络，以品牌建设、文化传播和覆盖主要消费及企业市场的整合活动而闻名。
创意广告网络
萨奇广告
萨奇广告是阳狮旗下的国际创意代理网络。其服务包括品牌战略、广告、数字传播和整合营销。
数字营销与客户体验
狄杰斯
狄杰斯提供数据驱动的数字营销、客户体验、CRM、内容和服务。它在阳狮更广泛的互联营销和技术产品中运营。
媒体服务 · 2015
阳狮媒体
阳狮媒体通过星传媒体、实力媒体和精锐媒体等网络整合媒体策划、购买、投资和受众服务。其工作涵盖电视、数字、社交、搜索、音频、户外等渠道。
数字化转型与技术咨询 · 2015
阳狮智达
阳狮智达结合商业咨询、数字战略、体验设计、软件工程和技术转型。它源于阳狮对Sapient及相关数字业务的整合。
数据营销 · 2019
Epsilon
Epsilon提供数据驱动的营销、身份识别、个性化和客户智能能力。其整合显著增强了阳狮将创意和媒体服务与受众和客户数据连接的能力。
公共关系
明思力集团
明思力是阳狮的全球公共关系和战略传播网络，涵盖企业声誉、公共事务、影响者关系、消费者传播及相关咨询服务。
争议事件
营销活动
- 2022让故事永存
Vietnam
阳狮越南集团名为“Keep Stories Alive”的活动在2022年获得了越南唯一的艾菲奖。
结果. 获得所引用的2022年艾菲奖认可。
- 2018Marcel
Global
阳狮与微软推出Marcel，作为内部AI支持的协作平台，旨在连接集团全球网络中的员工、专业知识和机会。
结果. 扩展了阳狮的内部技术和协作议程。
- 2016Viva Technology
France · International
阳狮与法国回声报业集团共同组织Viva Technology会议。该活动连接科技公司、初创企业、投资者、品牌和传播专业人士，支持集团以创新为导向的定位。
结果. 确立为年度科技与创新活动。
品牌决策
2023
2022
2019
收购Epsilon并购背景
阳狮旨在加强数据营销、客户智能和个性化传播。
采取的行动
阳狮宣布以约44亿美元收购Epsilon。
后续影响
Epsilon成为阳狮数据驱动营销主张的核心组成部分。
Reported transaction value. $4.4 billion announced deal value (2019 announcement)
2015
收购Sapient并购背景
阳狮寻求在数字咨询、体验设计、技术和客户转型方面获得更大规模。
采取的行动
阳狮收购了Sapient，并将其能力整合到阳狮智达中。
后续影响
此次收购帮助阳狮提供了创意、咨询、工程和数字营销服务的更广泛组合。
2015
四大部门重组战略背景
集团需要一个涵盖创意传播、媒体、数字化转型和医疗保健的结构。
采取的行动
阳狮将主要活动组织在阳狮传播、阳狮媒体、阳狮智达和阳狮健康之下。
后续影响
该结构明确了集团的主要服务平台，同时保留了众多专业代理品牌。
2013
与宏盟的拟议合并并购背景
阳狮和宏盟寻求将两大全球广告集团合并为一个新实体——阳狮宏盟集团。
采取的行动
两家公司宣布了拟议的合并，但未完成。
后续影响
该交易于2014年被放弃，此后阳狮进行了更侧重于数字和技术能力的收购和内部重组。
近期事件
报道
喜力将全球媒体服务整合至电通[4]
喜力宣布，自2021年1月1日起，电通将成为其全球媒体购买和策划服务的独家媒体代理商，而阳狮集团将保留在法国的媒体业务。
报道
阳狮集团退出俄罗斯并将代理公司控制权移交当地管理层[5]
阳狮集团表示将退出俄罗斯，把旗下代理公司的所有权移交当地管理层，并立即停止在该国的运营、业务往来和投资。
报道
Publicis Groupe India任命Amaresh Godbole为数字技术业务首席执行官[6]
Publicis Groupe任命Amaresh Godbole为其印度数字技术业务首席执行官，他将领导Digitas India和Indigo Consulting，并负责扩大Publicis Commerce的D2C业务。
报道
阳狮集团宣布收购CitrusAd[7]
阳狮集团宣布收购澳大利亚软件即服务平台CitrusAd，该平台用于优化品牌在零售商网站上的营销表现。
报道
亿滋扩大与阳狮的合作，将欧洲制作业务纳入合作范围[8]
亿滋国际扩大与阳狮集团的合作，将欧洲所有制作业务纳入合作范围。
报道
Publicis Sapient任命Ian Wharton为执行创意总监[9]
Publicis Groupe任命Ian Wharton为Publicis Sapient执行创意总监。他加入了位于伦敦的Publicis Groupe英国创意团队。
阳狮集团宣布 Saurabh Varma 将离任[10]
阳狮集团宣布，Publicis Communications 首席执行官 Saurabh Varma 决定寻求其他职业机会，并将在任职 17 年后离开集团。
报道
阳狮集团任命 Sanjay Chaudhari 为斯里兰卡首席执行官[11]
阳狮集团任命 Sanjay Chaudhari 为斯里兰卡首席执行官，即时生效。报道指出，他将负责集团在斯里兰卡的各家代理机构，包括 Leo Burnett。
来源14 个来源
- 1Publicisen.wikipedia.org
- 2Publicis Groupe managementpublicisgroupe.com
- 3Publicis Groupe official websitepublicisgroupe.com
- 4喜力将全球媒体服务整合至电通marketing-interactive.com
- 5阳狮集团退出俄罗斯并将代理公司控制权移交当地管理层campaignindia.in
- 6Publicis Groupe India任命Amaresh Godbole为数字技术业务首席执行官freepressjournal.in
- 7阳狮集团宣布收购CitrusAdmumbrella.com.au
- 8亿滋扩大与阳狮的合作，将欧洲制作业务纳入合作范围consumergoods.com
- 9Publicis Sapient任命Ian Wharton为执行创意总监finanznachrichten.de
- 10阳狮集团宣布 Saurabh Varma 将离任afaqs.com
- 11阳狮集团任命 Sanjay Chaudhari 为斯里兰卡首席执行官financialexpress.com
- 12Publicis Groupe acquires CitrusAdprintweek.in
- 13Publicis Groupe appoints Anupriya Acharya as the new CEO, South Asiafinancialexpress.com
- 14Publicis Groupe appoints new CEO in Sri Lankacampaignindia.in
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