Rocawear

Rocawear 是一个美国服装和生活方式品牌，由 Damon Dash 和 Shawn "Jay-Z" Carter 于 1999 年创立，他们是 Roc-A-Fella Records 的联合创始人。该品牌源于 Roc-A-Fella 音乐公司的文化和商业影响力，并与 1990 年代末和 2000 年代嘻哈音乐的时尚表达紧密相关。其早期定位结合了都市运动装、音乐驱动的品牌形象和亲民的价格，而非定位为奢侈时尚品牌。 该业务通过许可和产品扩展超越了核心成人服装。其产品系列包括男装、女装、儿童和青少年服装；袜子和凉鞋；皮革、麂皮和毛皮外套；手袋、腰带、休闲服、大码服装、头饰、珠宝和太阳镜。Rocawear 还与 Pro-Keds、State Property 和 Team Roc 合作开发了联名或合作产品。这种以许可为导向的模式使品牌能够进入百货商店和大规模市场，同时保持强大的娱乐和名人联系。 在品牌成立的头十年里，所有权和控制权发生了重大变化。2005 年 9 月，Damon Dash 在与 Jay-Z 分道扬镳后将其股份出售给 Jay-Z，使 Jay-Z 成为该阶段的唯一所有者。2007 年 3 月，Jay-Z 将知识产权出售给 Iconix Brand Group，据报道交易金额为 2.04 亿美元。这笔交易并未结束他的参与：他继续负责营销、许可和产品开发，保持了品牌与其创始人和名人形象的联系。 Rocawear 广泛使用以名人中心的营销策略。Ciara 成为 2007 年 "I Will Not Lose" 活动的代言人，该活动还涉及 Chris Brown、Three 6 Mafia、Ebro Darden、Toccara 和 Rich Boy 等人。该品牌后来尝试了数字社区建设，于 2009 年推出了一个专注于时尚、音乐和文化内容的社交网站。2011 年，Jay-Z 宣布 Rocawear 与 Pharrell Williams 的 Billionaire Boys Club 品牌合作。 该品牌随后卷入了与 Iconix 以及 Jay-Z 与知识产权持续关系相关的争议。2018 年，美国证券交易委员会寻求 Jay-Z 就涉及 Iconix 的可能证券法违规行为作证。同年，Jay-Z 还获得了对 Roc Nation 与 Iconix 之间关于仲裁员缺乏黑人代表的 2.04 亿美元争议的暂缓执行。2019 年，作为与 Iconix 和解的一部分，据报道 Jay-Z 以 1500 万美元重新收购了 Rocawear 的知识产权。 Rocawear 目前的运营状态、总部和当前分销范围在所提供的参考资料中并未明确确定。其历史意义在于它作为一个著名的音乐创立的都市时尚品牌的作用，以及名人所有权、许可和文化合作在主流服装中的更广泛运用。

Rocawear 由 Damon Dash 和 Shawn "Jay-Z" Carter 于 1999 年创立，他们也是 Roc-A-Fella Records 的创始人。该服装品牌从娱乐公司更广泛的文化身份发展而来，并将 Roc-A-Fella 的形象转化为商业上可获得的服装。Rocawear 并非主要作为设计师品牌运营，而是围绕都市运动装、可识别的品牌形象、音乐产业关联和广泛的零售渠道建立其吸引力。 在扩张过程中，该品牌利用许可创建了广泛的产品架构。除了成人服装，它还进入了儿童和青少年服装，并开发了包括袜子、凉鞋、外套、手袋、腰带、休闲服、大码服装、头饰、珠宝和太阳镜等类别。与 Pro-Keds、State Property 和 Team Roc 的合作和联名产品扩展了其核心服装范围。参考资料描述该业务年销售额达到 7 亿美元，但相关时期和报告方法在所提供的材料中未具体说明。 Dash 和 Jay-Z 的合作关系于 2005 年结束。当年 9 月下旬，Dash 以据报道 2250 万美元的价格将其 Rocawear 股份出售给 Jay-Z，使 Jay-Z 成为唯一所有者。Jay-Z 的所有权之后是一次重大的知识产权交易。2007 年 3 月，Iconix Brand Group 以据报道 2.04 亿美元的价格收购了 Rocawear 品牌权利。Jay-Z 在交易后仍参与其中，并继续监督营销、许可和产品开发，这使品牌与其名人创始人保持了异常直接的联系。 这一时期的营销严重依赖娱乐名人。Ciara 被选为 2007 年 "I Will Not Lose" 活动的代言人。其他参与者包括 Chris Brown、Three 6 Mafia、Ebro Darden、Toccara 和 Rich Boy。该活动反映了 Rocawear 对抱负、自信、音乐和青年文化的强调。2009 年，公司推出了一个社交网站，旨在将时尚和风格新闻与音乐及更广泛的文化对话相结合。2011 年，Jay-Z 宣布与 Pharrell Williams 的服装品牌 Billionaire Boys Club 合作。 Iconix 关系后来引发了监管和法律纠纷。2018 年，SEC 寻求 Jay-Z 就涉及 Iconix 的可能证券法违规行为作证。同样在 2018 年，Jay-Z 成功阻止了 Roc Nation 和 Iconix 之间关于美国仲裁中缺乏黑人仲裁员的 2.04 亿美元争议。2019 年，据报道一项和解导致 Jay-Z 以 1500 万美元重新收购了 Rocawear 的知识产权。 所提供的来源未确定当前的公司总部、明确的现任管理团队、官方网站或品牌当前的零售足迹。因此，Rocawear 最好被记录为一个历史上著名的美国都市时尚品牌，其发展说明了嘻哈文化进入主流服装、名人主导的所有权和大规模许可的进程。

• 2019

  据报道 Rocawear 权利归还 Jay-Z

  [1]Rocawearen.wikipedia.org

  与 Iconix 的和解据报道将品牌的知识产权转让给 Jay-Z。

• 2011

  宣布与 Billionaire Boys Club 合作

  [1]Rocawearen.wikipedia.org

  Rocawear 与 Pharrell Williams 的 Billionaire Boys Club 品牌合作。

• 2009

  数字社区平台推出

  [1]Rocawearen.wikipedia.org

  Rocawear 推出了一个以时尚、音乐和文化为中心的社交网站。

• 2007

  Iconix 收购品牌权利

  [1]Rocawearen.wikipedia.org

  Iconix Brand Group 收购了 Rocawear 的知识产权，而 Jay-Z 仍参与品牌运营。

• 2005

  Jay-Z 成为唯一所有者

  [1]Rocawearen.wikipedia.org

  Damon Dash 在与 Jay-Z 的商业关系破裂后出售了他的股份。

• 1999

  Rocawear 成立

  [1]Rocawearen.wikipedia.org

  Damon Dash 和 Shawn "Jay-Z" Carter 通过 Roc-A-Fella Records 业务和文化网络创立了 Rocawear。

亲民的、与音乐相关的都市服装和生活方式产品，具有强烈的嘻哈、名人和文化品牌形象。

• 都市休闲服装 · 1999

  Rocawear 服装

  核心产品系列包括与 Rocawear 嘻哈和娱乐身份相关的可获得的都市运动装和休闲服装。该系列面向成人消费者，并通过独立的女士、儿童、青少年和大码产品线扩展。

• 外套

  Rocawear 外套

  Rocawear 扩展到皮革、麂皮和毛皮外套，为其休闲服装基础增加了更耐穿的季节性服装，并扩大了品牌在时尚导向衣橱中的作用。

• 配饰

  Rocawear 配饰

  许可配饰包括手袋、腰带、头饰、珠宝和太阳镜，而袜子和凉鞋将品牌扩展到低价和互补产品。

• 家居服

  Rocawear 休闲服

  该品牌还提供休闲服，强化了其超越传统街头服饰的生活方式定位，并使其能够参与轻松、居家和休闲服装类别。

• 联名合作

  Rocawear 合作产品

  Rocawear 与 Pro-Keds、State Property、Team Roc 和 Billionaire Boys Club 生产或支持联名产品，利用合作伙伴关系将品牌与鞋类、音乐和当代时尚社区联系起来。

• 2018

  涉及 Iconix 和 Jay-Z 证词的 SEC 调查

  SEC 寻求 Jay-Z 就涉及 Iconix 的可能证券法违规行为作证，Iconix 是收购 Rocawear 知识产权的公司。

  来源

• 2018

  Roc Nation-Iconix 仲裁争议

  Jay-Z 成功暂停了 Roc Nation 和 Iconix 之间关于美国程序中缺乏黑人仲裁员的 2.04 亿美元争议。

  来源

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• 2009Rocawear社交网络平台

  United States

  Rocawear 推出了一个结合风格新闻、音乐、时尚和文化联系的数字平台，利用社区内容加深超越产品销售的用户参与。

  结果. 标志着建立品牌数字社区的早期努力。

  来源
• 2007我不会输

  United States

  Ciara 是该活动的主要名人代言人，参与者包括 Chris Brown、Three 6 Mafia、Ebro Darden、Toccara 和 Rich Boy。该活动利用音乐和名人文化来强化 Rocawear 以自信为导向的都市时尚身份。

  结果. 扩大了品牌的名人和娱乐形象。

  来源

• 2019

  重新收购 Rocawear 知识产权并购

  背景

  在涉及 Iconix 的法律和监管紧张局势之后，各方就 Rocawear 的知识产权达成了和解。

  采取的行动

  据报道，Jay-Z 作为和解的一部分以 1500 万美元回购了这些权利。

  后续影响

  据报道，该交易恢复了 Jay-Z 对品牌知识产权的所有权，但来源未确定随后的运营结构或零售状态。

  Reported repurchase value. $15 million (2019)

  来源

• 2007

  将知识产权出售给 Iconix并购

  背景

  Rocawear 已发展成为一个大型许可服装业务，Iconix 寻求控制该品牌的知识产权。

  采取的行动

  知识产权以据报道 2.04 亿美元的价格出售给 Iconix，而 Jay-Z 保留了营销、许可和产品开发的责任。

  后续影响

  该交易将品牌权利的所有权与 Jay-Z 持续的创意和商业参与分开，后来成为与 Iconix 争议的基础。

  Reported transaction value. $204 million (2007)

  来源

1. 1Rocawearen.wikipedia.org