Rowntree's 水果软糖

Rowntree's 水果软糖是一种小圆形糖衣果冻糖果，1881年起源于英格兰约克的Rowntree's工厂。软糖直径约1.5厘米，以坚实而果冻般的质地、砂糖涂层和配方中的果汁为特色。经典组合包含五种口味：柠檬、青柠、草莓、黑加仑和橙子，分别以黄色、绿色、红色、紫色和橙色糖果代表。该产品宣传含有25%果汁，且根据相关产品描述，不含人工色素和人工香料。 水果软糖成为Rowntree's早期的重要成功。到1887年，即推出仅六年后，据报道它们约占公司总产量的四分之一。因此，该产品不仅是一个长寿的糖果系列，也是帮助Rowntree's在英国糖果业确立地位的历史性产品之一。即使在公司成为雀巢一部分后，其身份仍与Rowntree's名称紧密相关。 生产最初设在约克。1957年新工厂开业后，1958年生产迁至Fawdon。2023年，生产转移到捷克共和国。这一制造变化标志着该产品的一个重大运营发展，其生产与英格兰北部关联已超过一个世纪。 标准包装传统上使用绿色纸包装，内衬箔纸的纸管。包装正面突出水果软糖名称，并配有与口味对应的水果插图，而Rowntree's名称位于顶部。糖果以小包装约52.5克含14颗软糖出售，也有180克大袋、盒装和更大的圆形纸管。 该品牌在多个市场也以不同名称出现。在澳大利亚，雀巢1988年收购Rowntree's后，它被重新命名为Wonka水果软糖，但当地产品后来停产。在意大利，它被称为Fruit Joy，而Frutips名称在加拿大、中国、香港、新加坡和台湾使用。2020年9月，雀巢宣布计划重新配方产品以适合素食者，回应了持续的消费者请求。该品牌的营销历史包括1972年围绕歌曲“Pistol Packin' Mama”改编的电视广告，以及改编的广告语“Pastille Pickin' Mama, pass those pastilles round.”。后来的体验式营销活动通过家庭才艺表演活动和产品试吃突出产品的果汁含量。

Rowntree's水果软糖于1881年在英格兰约克的Rowntree's工厂推出。该产品是Rowntree's在十九世纪末糖果业务扩张的一部分，并成为公司异常重要的商业成功。到1887年，据报道水果软糖约占Rowntree's总产量的25%，表明该产品已从次要产品转变为主要糖果之一。 糖果由小圆形块组成，具有果冻状主体和糖外层。其配方使用果汁，历史上围绕五种核心口味：柠檬、青柠、草莓、黑加仑和橙子。口味组合和颜色编码有助于创造简单、易于识别的产品身份。水果口味、耐嚼质地和糖衣的组合也使水果软糖在更广泛的英国糖果市场中区别于硬糖和巧克力产品。 生产在品牌早期历史上与约克紧密相关。Rowntree's于1957年开设新工厂，1958年水果软糖的生产迁至公司的Fawdon工厂。这一迁移反映了Rowntree's工业组织的变革，同时将产品保留在公司既定的英国制造网络中。 产品的公众形象通过包装和广告得到强化。传统纸管使用箔纸和绿色外包装。包装上的水果插图指代内部口味，Rowntree's名称占据突出位置。产品以多种形式出售，包括约52.5克含14颗糖果的小包装、180克大袋、盒装和更大的圆形纸管。 1972年的电视广告使用了歌曲“Pistol Packin' Mama”的改编广告语：“Pastille Pickin' Mama, pass those pastilles round.”该活动展示了品牌利用熟悉的流行文化和易记的押韵来推广基于分享和重复消费的产品。 Rowntree's于1988年被雀巢收购。收购后，产品在特定市场获得不同名称。在澳大利亚，它曾以Wonka水果软糖销售，后当地停产。在意大利，产品被称为Fruit Joy，而Frutips在加拿大、中国、香港、新加坡和台湾使用。这些名称表明产品的国际分销已适应本地品牌架构，而非统一全球身份。 2020年9月，雀巢宣布计划使水果软糖适合素食者。该公告是在多年消费者请求之后发布的，代表旨在扩大产品吸引力的配方和定位变化。另一个重大运营变化发生在2023年，生产在超过一个世纪与英国生产地点关联后迁至捷克共和国。因此，该品牌结合了悠久的英国传统与雀巢国际糖果业务塑造的所有权、制造和市场命名安排。

• 2023

  生产迁至捷克共和国

  [1]Rowntree's Fruit Pastillesen.wikipedia.org

  制造转移到捷克共和国。

• 2020

  宣布素食配方调整

  [1]Rowntree's Fruit Pastillesen.wikipedia.org

  在持续消费者请求后，雀巢宣布打算使水果软糖适合素食者。

• 1988

  雀巢收购Rowntree's

  [1]Rowntree's Fruit Pastillesen.wikipedia.org

  雀巢收购Rowntree's，使水果软糖纳入雀巢糖果组合，并导致特定市场的命名变化，包括澳大利亚的Wonka水果软糖以及加拿大、中国、香港、新加坡和台湾的Frutips。

• 1972

  电视广告使用Pastille Pickin' Mama口号

  [1]Rowntree's Fruit Pastillesen.wikipedia.org

  一则电视广告将歌曲“Pistol Packin' Mama”改编为“Pastille Pickin' Mama, pass those pastilles round.”

• 1958

  生产迁至Fawdon

  [1]Rowntree's Fruit Pastillesen.wikipedia.org

  水果软糖生产从约克迁至Fawdon工厂。

• 1957

  新Rowntree's工厂开业

  [1]Rowntree's Fruit Pastillesen.wikipedia.org

  Rowntree's开设新工厂，该工厂随后成为水果软糖的生产地。

• 1887

  产品成为Rowntree's产量的重要部分

  [1]Rowntree's Fruit Pastillesen.wikipedia.org

  据报道，水果软糖约占Rowntree's总产量的25%。

• 1881

  水果软糖在约克推出

  [1]Rowntree's Fruit Pastillesen.wikipedia.org

  Rowntree's在英格兰约克工厂推出水果软糖。

一个传统英国糖果品牌，定位围绕果汁、可识别的水果口味、糖衣果冻质地和悠久的Rowntree's渊源。

• 水果果冻糖果 · 1881

  Wonka水果软糖

  核心产品由小圆形糖果组成，具有果冻状质地和糖衣。标准组合包括柠檬、青柠、草莓、黑加仑和橙子口味，糖果颜色与口味对应。产品使用果汁，并被描述为不含人工色素和香料。以纸管、小包装、分享袋、盒装和更大纸板形式出售。 雀巢收购Rowntree's后，在澳大利亚市场使用的水果软糖名称。当地产品后来停产，使其成为历史而非当前市场变体。

• 特定市场水果软糖变体

  Fruit Joy

  意大利市场使用的水果软糖产品名称。它代表既定水果果冻糖果的本地品牌改编，而非单独记录的产品系列。

• 特定市场水果软糖变体

  Frutips

  与加拿大、中国、香港、新加坡和台湾的水果软糖相关的特定市场名称。

• 1972Pastille Pickin' Mama

  United Kingdom

  一则电视广告活动将歌曲“Pistol Packin' Mama”改编为水果软糖口号，鼓励人们传递糖果。

  来源
• What Can You Do But Chew?

  United Kingdom

  一项为期105天的体验式活动通过家庭活动、高端杂货店和服务站的家庭才艺表演推广产品25%果汁信息。该活动与品牌对英国达人秀的赞助相关，并包括427,240份产品样品。引用的活动报告称，93%的参与消费者对品牌认知有积极变化，超过一半的人之后很可能购买。

  结果. 报告的研究表明，参与者的品牌认知得到改善，购买意向强烈。

  来源

• 2023

  制造转移至捷克共和国战略

  背景

  水果软糖的生产自十九世纪以来一直与Rowntree's英国制造基地（包括Fawdon）相关。

  采取的行动

  生产从英国转移到捷克共和国。

  后续影响

  此举结束了产品与英国生产的长期关联，而品牌继续作为雀巢糖果组合的一部分。

  来源

• 2020

  计划使水果软糖适合素食者战略

  背景

  消费者多年来一直要求产品的素食版本。

  采取的行动

  雀巢宣布打算重新配方水果软糖，使其适合素食消费者。

  来源

1. 1Rowntree's Fruit Pastillesen.wikipedia.org