skoal

Skoal 是一个美国无烟烟草品牌，主要与湿润鼻烟（通常称为蘸烟）以及一系列调味口腔烟草产品相关。该品牌于1934年由美国烟草公司（United States Tobacco Company）推出，该公司是 U.S. Smokeless Tobacco Company 的前身。其名称通常与斯堪的纳维亚祝酒词“skål”联系在一起，但该品牌主要与美国无烟烟草市场相关，而非斯堪的纳维亚的消费者业务。 通过罐装和袋装产品，Skoal 成为美国湿润鼻烟中最知名的品牌之一。其产品组合包括传统湿润鼻烟品种、调味产品、袋装形式以及 Skoal Bandits——一种更小的袋装形式，设计用于无需处理散装烟草即可使用。薄荷一直是该品牌最突出的风味之一，此外还有原味和其他在不同时期提供的调味变体。随着法规、消费者需求和公司产品组合决策的变化，产品的供应和种类也随时间发生了变化。 该品牌的商业形象围绕户外和乡村生活方式意象发展，包括狩猎、钓鱼、赛车运动以及其他历史上被无烟烟草营销者用来触达成年消费者的活动。Skoal 的广告也使“Skoal Country”这一短语成为品牌身份的一部分。与其他烟草品牌一样，其营销和包装受到联邦限制、警告标签要求、年龄限制以及有关青少年接触和健康声明的审查。该品牌仅向达到法定烟草购买年龄的成年人销售，无烟烟草具有成瘾性并带来严重健康风险。 Skoal 并非独立的上市公司。它由 U.S. Smokeless Tobacco Company LLC 营销，该公司隶属于 Altria Group——一家公开交易的美国烟草和消费品公司。Altria 于2009年收购了 U.S. Smokeless Tobacco 的母公司，将 Skoal 纳入与其他烟草品牌相同的公司组合中。该品牌的主要市场仍是美国，湿润口腔烟草在美国具有显著的区域性存在。Altria 通常不单独披露 Skoal 的独立收入、盈利能力或市场份额的公开信息。

Skoal 在20世纪美国品牌化湿润鼻烟的发展中诞生于美国。该品牌于1934年由美国烟草公司（United States Tobacco Company）推出，该公司是 U.S. Smokeless Tobacco Company 的前身。其核心产品是湿润鼻烟，一种精细切割的口腔烟草，置于脸颊或下唇与牙龈之间。与可燃香烟不同，该产品无需燃烧即可使用，但仍会释放尼古丁，并伴有严重的健康风险。 随着时间的推移，Skoal 成为美国蘸烟类别中的主要品牌。其产品组合从单一传统配方发展到包括原味、冬青、薄荷和其他调味变体，以及袋装形式。Skoal Bandits 代表了该品牌重要的形式创新：烟草被分装到更小的袋中，提供了与散装湿润鼻烟不同的处理和体验方式。该品牌也参与了美国鼻烟（snus）细分市场的扩张，尽管该细分市场中的具体产品和供应因时期和市场而异。 Skoal 的营销历史与户外和生活方式广告紧密相连。该品牌使用与狩猎、钓鱼、赛车运动和乡村休闲相关的意象，“Skoal Country”这一短语成为其商业身份中反复出现的部分。这些联想将该品牌定位为一种成熟、男性化、面向户外的无烟烟草产品。此类营销实践后来在日益严格的烟草广告、赞助、青少年接触、包装和健康传播规则下运作。 Skoal 的公司历史遵循 U.S. Smokeless Tobacco Company 的历史。UST Inc. 通过包括 Skoal 和 Copenhagen 在内的品牌成为美国主要的无烟烟草公司。2009年，Altria Group 完成了对 UST Inc. 的收购。该交易将 U.S. Smokeless Tobacco Company 纳入 Altria 的公司架构，Skoal 成为 Altria 无烟烟草组合的一部分。U.S. Smokeless Tobacco Company LLC 继续被认定为该品牌背后的运营公司。 随着2009年《家庭吸烟预防与烟草控制法》的出台，监管环境发生了重大变化，该法赋予美国食品药品监督管理局对烟草产品（包括无烟烟草）的管辖权。Skoal 及类似产品开始受到联邦要求的约束，涵盖制造、产品申请、标签、广告和营销。无烟烟草包装和广告还带有联邦规定的警告，销售根据适用的联邦和州年龄法律限制为成年人。 Skoal 仍然主要是一个美国品牌。Altria 在更广泛的业务板块和品牌家族层面报告业绩，通常不单独公布 Skoal 的收入或利润数据。产品种类、包装尺寸和分销随时间变化，历史广告中出现过的产品不一定属于当前产品组合。该品牌仍与湿润鼻烟、调味蘸烟、袋装形式以及其尤为知名的薄荷风味相关联。

• 2009

  Skoal 并入奥驰亚集团

  [1]Altria historyaltria.com

  奥驰亚完成对 UST Inc. 的收购，美国无烟烟草公司（U.S. Smokeless Tobacco Company）及 Skoal 由此纳入奥驰亚集团。

• 2009

  联邦烟草监管范围扩大

  [3]Family Smoking Prevention and Tobacco Control Actfda.gov

  《烟草控制法》赋予 FDA 对无烟烟草的监管权，并为该品类建立了更全面的联邦合规框架。

• 1934

  Skoal 问世

  [1]Altria historyaltria.com

  美国烟草公司（United States Tobacco Company）推出 Skoal，作为美国市场的湿鼻烟品牌。

美国主流无烟烟草品牌，与薄荷及其他调味湿鼻烟产品、户外生活方式营销以及使用口含烟草的成年消费者紧密关联。

• 1934

  Skoal Moist Snuff

• Skoal Bandits

• Skoal Mint

• Skoal Snus

• Skoal Country

  United States

  一个长期运营的品牌平台，将 Skoal 与户外、乡村及休闲生活方式的意象联系在一起，帮助该品牌在美国无烟烟草市场树立了鲜明的形象。

  结果. 这一说法与 Skoal 历史上的广告紧密关联，不过后来的烟草营销法规限制了此类定位的使用方式。

  来源

• 2009

  奥驰亚收购UST公司并购

  背景

  UST公司旗下拥有美国无烟烟草公司（U.S. Smokeless Tobacco Company），Skoal正是该公司的品牌。此次收购是奥驰亚拓展无烟烟草业务的一部分。

  采取的行动

  奥驰亚完成收购，并将UST的业务（包括Skoal）纳入集团架构。

  后续影响

  Skoal成为奥驰亚旗下的子品牌。奥驰亚的公开报告中并未单独披露Skoal的独立财务业绩。

  来源

• 2009

  Skoal在联邦烟草管制框架下运营战略

  背景

  《家庭吸烟预防与烟草控制法》将无烟烟草纳入FDA的监管范围。

  采取的行动

  该品牌的产品、包装、广告及产品变更流程均须遵守FDA的烟草法规和法定警示要求。

  后续影响

  此后，产品营销和产品组合决策除须遵守州及地方规定外，还须符合联邦烟草产品要求。

  来源

1. 1Altria historyaltria.com
2. 2Altria companies and brandsaltria.com
3. 3Family Smoking Prevention and Tobacco Control Actfda.gov
4. 4FDA tobacco products regulationfda.gov