丹碧丝

Tampax是一个以卫生棉条为核心的女性卫生品牌，尤其以导管式产品著称，提供多种吸收量和产品形式。品牌起源于Earle Haas，他在20世纪30年代设计了一种早期卫生棉条并申请了专利。其名称结合了“tampon”和“packs”的元素。最初的设计被构想为一次性产品，旨在可冲散且可生物降解，这些特点使其区别于早期的经期卫生替代品。 该业务在美国发展，当时卫生棉条对许多消费者来说仍不熟悉，经期产品通常以相当谨慎的方式营销。Tampax通过教育、医学研究、零售扩张和广告来建立消费者接受度。1937年，它与麦肯·埃里克森广告公司合作。在20世纪30年代和40年代，女运动员被用作品牌大使，将卫生棉条的使用与活动和体育锻炼联系起来。公司还在1945年进行了医学研究，以证明卫生棉条的安全性。 战后时期，Tampax扩大了零售业务。到1949年，据报道其产品在50多家商店有售。该公司独立运营了数十年，业务与马萨诸塞州帕尔默相关，总部长期设在纽约市。1984年，公司更名为Tambrands公司。1997年，该业务被宝洁收购，使Tampax成为全球最大的消费品集团之一。 收购后，Tampax成为宝洁更广泛的女性护理组合的一部分，并与Always品牌组织相关联。它继续在国际上销售，据报道在100多个国家有售，尽管参考资料指出德国和奥地利是没有分销的市场。产品组合包括Tampax Pearl、Tampax Radiant和Tampax Pocket，涵盖不同的导管设计、包装形式和吸收量。 Tampax的传播结合了产品演示、舒适和防漏声明、使用教育以及更广泛的经期健康信息。1985年一则著名的美国电视广告由柯特妮·考克斯出演，被广泛认为是在美国电视广告中首次使用“period”一词。该品牌还使用BeingGirl教育网站作为其消费者信息活动的一部分。如今，Tampax仍然是宝洁旗下的一个活跃的国际卫生棉条品牌，其身份侧重于经期保护、便利性、舒适性和消费者教育。

Tampax源于Earle Haas在20世纪30年代对卫生棉条设计的研究。Haas为该产品申请了专利，该产品从一开始就被设计为一次性内置经期产品。早期概念包括可冲散和可生物降解的设计，这使其区别于一些早期的经期护理产品，并满足了寻求比外部防护更谨慎替代品的用户的实际需求。 该品牌在美国发展，而卫生棉条仍然是一个相对陌生的产品类别。其增长不仅依赖于制造和分销，还依赖于解释产品的工作原理以及解决安全性和适当性的问题。在20世纪30年代和40年代，Tampax使用女运动员作为品牌大使。这将产品与活动和流动性联系起来，并有助于传达使用卫生棉条可以支持参与运动和日常生活的理念。1937年，公司与麦肯·埃里克森合作进行广告和营销活动。 Tampax还寻求医学证实。1945年，公司进行了旨在证明卫生棉条安全性的医学研究。这些努力构成了卫生棉条制造商寻求公众信心和医学可信度的更广泛过程的一部分。战后时期分销扩大；到1949年，据报道Tampax在50多家商店有售。 五十多年来，与Tampax相关的独立公司在美国运营，包括与马萨诸塞州帕尔默相关的活动，以及长期设在纽约市的总部。1984年，公司更名为Tambrands公司，同时继续发展Tampax品牌。后来一个值得注意的营销时刻出现在1985年，当时柯特妮·考克斯出现在Tampax电视广告中。该广告因在美国电视广告中使用“period”一词而被铭记，而当时经期广告通常依赖委婉语。 宝洁于1997年收购了Tambrands。这笔交易将Tampax从独立公司品牌转变为宝洁国际消费品体系中的品牌。随后它与宝洁的Always女性护理组织相关联。在宝洁的所有权下，Tampax继续在广泛的国际足迹中销售，据报道覆盖100多个国家。参考资料指出该品牌不在德国和奥地利分销。 现代产品组合包括Tampax Pearl、Tampax Radiant和Tampax Pocket，以及通过导管形式、包装和吸收量区分的产品。营销继续侧重于舒适性、便利性、流动性、防漏和经期护理教育。BeingGirl网站已被用作与品牌消费者传播相关的教育渠道。Tampax目前是宝洁旗下的一个活跃品牌，并继续专注于卫生棉条，而不是作为一般家庭或个人护理集团运营。

• 1997

  宝洁收购Tambrands

  [1]Tampaxen.wikipedia.org

  宝洁收购了Tambrands并获得了Tampax的所有权。

• 1985

  柯特妮·考克斯出现在Tampax广告中

  [1]Tampaxen.wikipedia.org

  柯特妮·考克斯出现在一则著名的美国Tampax广告中，该广告与在美国商业广告中首次电视使用“period”一词有关。

• 1984

  公司更名为Tambrands公司

  [1]Tampaxen.wikipedia.org

  运营Tampax品牌的公司更名为Tambrands公司。

• 1949

  零售分销扩大

  [1]Tampaxen.wikipedia.org

  据报道，Tampax在50多家商店有售。

• 1945

  进行医学安全研究

  [1]Tampaxen.wikipedia.org

  Tampax进行了旨在支持卫生棉条使用安全性的医学研究。

• 1937

  麦肯·埃里克森开始Tampax营销工作

  [1]Tampaxen.wikipedia.org

  Tampax与麦肯·埃里克森合作进行广告和营销活动。

• 1931

  Earle Haas开发Tampax概念

  [1]Tampaxen.wikipedia.org

  Earle Haas设计了成为Tampax基础的早期卫生棉条产品，并在20世纪30年代申请了专利。

一个成熟的、国际分销的经期护理品牌，强调导管便利性、舒适性、防漏保护、产品选择和消费者教育。

• 导管式卫生棉条

  Tampax Pearl

  Tampax Pearl是Tampax的主要产品线，围绕导管式设计。它代表了品牌对更容易插入、消费者舒适度和跨多种吸收量的经期保护的重视。

• 导管式卫生棉条

  Tampax Radiant

  Tampax Radiant是Tampax产品组合中的导管式卫生棉条系列。该系列与品牌对舒适性、保护性和针对不同经期流量需求的产品形式的关注相关。

• 紧凑型卫生棉条

  Tampax Pocket

  Tampax Pocket是Tampax的紧凑型产品。其纳入产品组合反映了品牌努力提供更便携的产品形式，同时保留核心卫生棉条主张。

• 1985柯特妮·考克斯电视广告

  United States

  一则由柯特妮·考克斯出演的Tampax广告因在美国电视广告中直接使用“period”一词而闻名。

  结果. 成为经期产品广告中更直接语言表达的常被引用的例子。

  来源
• 1937麦肯·埃里克森营销活动

  United States

  Tampax在品牌早期扩张期间与麦肯·埃里克森合作开展活动。这一时期的营销还使用女运动员作为大使，将卫生棉条与积极的生活方式联系起来。

  结果. 提升了新兴卫生棉条品类的知名度和接受度。

  来源
• BeingGirl教育传播

  International

  Tampax使用BeingGirl网站作为经期护理信息和消费者指导的教育渠道。

  结果. 将品牌传播从单纯的产品广告扩展到经期健康教育领域。

  来源

• 1997

  被宝洁收购并购

  背景

  Tampax由独立的女性卫生公司Tambrands运营。

  采取的行动

  宝洁收购了Tambrands并获得了Tampax品牌的所有权。

  后续影响

  Tampax成为宝洁国际女性护理组合的一部分，并继续全球分销。

  来源

• 1984

  公司更名为Tambrands公司战略

  背景

  运营Tampax业务的公司已超越其早期独立公司阶段。

  采取的行动

  公司更名为Tambrands公司，同时继续运营Tampax品牌。

  后续影响

  该品牌一直保持独立，直到1997年被宝洁收购。

  来源

• 2020.07.08

  报道2020.07.08

  Tampax与Amy Schumer合作开展经期教育宣传活动[3]Tampax与Amy Schumer合作开展经期教育宣传活动financialpost.com

  Tampax宣布与Amy Schumer合作，通过新的经期教育内容和一系列喜剧视频，帮助公众了解月经和卫生棉条的使用。

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1. 1Tampaxen.wikipedia.org
2. 2Tampax official websitetampax.com
3. 3Tampax与Amy Schumer合作开展经期教育宣传活动financialpost.com