香水店

The Perfume Shop 是一家英国香水零售商，成立于1992年。它通过实体店和在线渠道销售多种品牌的香水和其它香氛产品。该业务通常与相对小型的零售场所相关联，包括高街和购物中心门店，并且还在 Superdrug 商店内经营店中店专柜。 公司的根源早于现在的名称。1991年，Merchant Retail Group plc 收购了一家名为 EauZone 的六店运营。收购后不久，其中三家门店被关闭，保留了吉尔福德、朴茨茅斯和贝辛斯托克的门店。同一时期，该业务以 The Perfume Shop 的名称扩张，在谢菲尔德的 Meadowhall 和布罗姆利的 The Glades 购物中心（现以不同的零售中心名称著称）开设了新店。因此，早期的门店组合既包括对继承门店的整合，也包括对主要购物目的地的选择性扩张。 该零售商发展了一种传统的专业香水模式，其门店规模小于许多大型综合商品零售商。该业务还拥有电子商务业务，形成了多渠道模式，顾客可以通过实体店或在线购物。季节性交易尤为重要：参考资料描述圣诞节前的六周约占销售额的一半，使礼品购买和假日香水需求成为业务商业节奏的核心。 2005年发生了一次重大的所有权变更，A.S. Watson Group 收购了 The Perfume Shop。该零售商随后成为 A.S. Watson 在英国的健康与美容产品组合的一部分，与集团更广泛的零售利益并列。这一所有权结构将该连锁店置于一个国际健康与美容零售组织内，同时保留了 The Perfume Shop 作为专业香水品牌的地位。 从2010年起，The Perfume Shop 在选定的 Superdrug 门店中测试并运营店中店模式。最初的试验涉及11个地点，包括艾尔斯伯里、米尔顿凯恩斯、伯里、格拉斯哥和伦敦韦斯特菲尔德的门店。这种模式将该品牌的影响力扩展到其专营店之外，并将其香水产品与成熟的美容和健康零售商联系起来。2011年9月，该公司推出了名为 Rewards Club 的忠诚度计划，为其门店和在线业务增加了客户保留机制。 The Perfume Shop 在参考资料中被描述为英国第二大香水零售商。其业务范围专注于品牌香水的零售，而非单一专有香水系列的生产。因此，该公司目前的形象是一家专业的多渠道零售商：它结合了全国性的门店网络、在线销售、季节性促销活动、忠诚度参与和精选的店中店运营。其配送中心位于邓斯特布尔，而公司总部位于白金汉郡的海威科姆。

The Perfume Shop 的起源可追溯到一个名为 EauZone 的业务。1991年，Merchant Retail Group plc 收购了这家六店企业，并立即关闭了三家门店，保留了吉尔福德、朴茨茅斯和贝辛斯托克的门店。该零售商随后以 The Perfume Shop 的名称运营，并在谢菲尔德的 Meadowhall 和布罗姆利的 The Glades 购物中心开设了额外门店。 该业务成立于1992年，是一家专业香水零售商。其门店模式强调相对较小的场所，通常比许多其他零售连锁店使用的门店要小。该公司将高街和购物中心门店与在线渠道相结合，发展了一种传统的多渠道香水零售业务。季节性需求尤为重要，据报道，圣诞节前的六周约占销售额的一半。 2005年，A.S. Watson Group 收购了 The Perfume Shop。该公司通过 A.S. Watson (Health & Beauty UK) Ltd 成为 A.S. Watson 在英国健康与美容零售活动的一部分。此次收购为这家专业香水连锁店提供了更大国际零售集团的支持，同时保留了其自身的交易身份。 The Perfume Shop 从2010年起通过 Superdrug 门店的店中店概念扩大了其实体分销。最初的试验覆盖了11个地点，包括艾尔斯伯里、米尔顿凯恩斯、伯里、格拉斯哥和伦敦韦斯特菲尔德的门店。这一安排使该零售商能够将其香水产品置于额外的美容零售环境中，而不必完全依赖独立门店。 2011年9月，该公司推出了 Rewards Club，这是一个旨在支持重复购买和客户参与的忠诚度卡计划。该零售商的定位仍然集中在销售各种品牌香水产品，而非生产单一标志性产品。它被描述为英国第二大香水零售商。该业务总部位于白金汉郡的海威科姆，并在邓斯特布尔运营配送中心。

• 2011

  推出 Rewards Club

  [1]The Perfume Shopen.wikipedia.org

  该零售商于9月推出了 Rewards Club 忠诚度卡计划。

• 2010

  Superdrug 店中店试验

  [1]The Perfume Shopen.wikipedia.org

  The Perfume Shop 开始在11家 Superdrug 门店测试店中店模式。

• 2005

  被 A.S. Watson Group 收购

  [1]The Perfume Shopen.wikipedia.org

  A.S. Watson Group 收购了 The Perfume Shop，将其纳入集团在英国的健康与美容产品组合。

• 1992

  The Perfume Shop 成立

  [1]The Perfume Shopen.wikipedia.org

  该业务开始以 The Perfume Shop 的名称运营，并在谢菲尔德的 Meadowhall 和布罗姆利的 The Glades 购物中心开设了门店。

• 1991

  Merchant Retail Group 收购 EauZone

  [1]The Perfume Shopen.wikipedia.org

  Merchant Retail Group plc 收购了六店 EauZone 业务，并通过关闭三家门店整合了门店组合。

一家专业、可及的英国香水零售商，通过实体店、在线零售和精选店中店提供多种知名香水品牌。

• 香水和淡香精

  香水

  该零售商的核心产品是多种品牌的香水和淡香精。这些产品构成了其门店和在线渠道的主要专业类别，既服务于个人使用购买，也服务于香水礼品。

• 香水

  淡香水

  淡香水是该连锁店销售的日常香水系列的一部分。该类别补充了高浓度香水，为购物者提供了各种形式和价格点的知名香水品牌。

• 礼品零售

  香水礼品套装

  礼品套装是该零售商定位的重要季节性组成部分，尤其是在圣诞购物季。它们将香水与相关产品打包，适合以礼品为主导的需求，这是该公司销售高峰期的特点。

• 男士护理

  男士香水和须后水

  该连锁店还销售男士香水和须后水产品，作为其更广泛的品牌香水系列的一部分。这些产品将产品组合扩展到女士香水之外，并支持礼品和个人护理购买。

• 2011

  推出 Rewards Club其他

  背景

  该零售商在一个高度季节性的类别中运营，重复购买和礼品购买非常重要。

  采取的行动

  The Perfume Shop 于9月推出了名为 Rewards Club 的忠诚度卡计划。

  后续影响

  该计划为公司的门店和在线零售业务增加了正式的忠诚度机制。

  来源

• 2010

  通过 Superdrug 店中店扩张战略

  背景

  该零售商寻求将其影响力扩展到专门的 Perfume Shop 门店之外。

  采取的行动

  它在11家 Superdrug 门店试行了店中店概念，包括艾尔斯伯里、米尔顿凯恩斯、伯里、格拉斯哥和伦敦韦斯特菲尔德的门店。

  后续影响

  该模式成为集团更广泛的美容零售环境中的额外市场渠道。

  来源

• 2005

  出售给 A.S. Watson Group并购

  背景

  The Perfume Shop 是一家成熟的英国专业香水零售商，通过实体店和在线渠道运营。

  采取的行动

  A.S. Watson Group 通过其英国健康与美容业务收购了该公司。

  后续影响

  该零售商成为 A.S. Watson 英国产品组合的一部分，同时继续以 The Perfume Shop 的名称交易。

  来源

• 1991

  整合继承的 EauZone 门店组合战略

  背景

  Merchant Retail Group plc 收购 EauZone 后，该业务拥有六家门店，但随后减少到三个保留地点。

  采取的行动

  三家门店被关闭，而吉尔福德、朴茨茅斯和贝辛斯托克的门店被保留。

  后续影响

  该零售商继续以 The Perfume Shop 的名称发展，后来在谢菲尔德和布罗姆利增加了门店。

  来源

1. 1The Perfume Shopen.wikipedia.org