笑脸公司
一家总部位于伦敦的品牌授权公司，围绕注册的笑脸标识及相关视觉资产开展业务。
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概览
笑脸公司是一家总部位于英国、以品牌授权为核心业务的企业，将笑脸作为受保护的视觉标识进行商业化运营。公司通过SmileyWorld Limited开展业务，向制造商、零售商、时尚品牌、科技公司及消费品企业授权使用该标识、相关艺术作品及品牌概念。其授权品类涵盖服装与纺织品、玩具、文具、拼图、派对用品、配饰及其他生活方式产品。 该业务的商业起源可追溯至法国记者兼广告顾问Franklin Loufrani。1971年，他在为《法兰西晚报》工作期间，发起了一项正面新闻宣传活动，在该报的品牌形象中融入了一个风格化的笑脸，并附上“花点时间微笑”的邀请。在活动开始前，他已在法国注册了其版本的符号用于商业用途。该形象最初以贴纸形式分发，尤其面向大学生，随后在公共场所、笔记本、包袋、酒吧、车辆及促销活动中广泛传播。到20世纪70年代中期，公司称已生产并分发了超过1000万张贴纸。 在20世纪70年代，笑脸从促销赠品转变为授权资产。其中一项早期的大规模交易涉及Bonitos糖果产品，该产品在欧洲市场作为M&M's的替代品销售，笑脸出现在其巧克力豆上。公司还将Levi's列为早期时尚授权商。这些协议确立了该业务的核心商业模式：公司并非主要销售单一制造产品，而是授权合作伙伴在各类产品及活动中使用其视觉标识。 Franklin Loufrani与其子Nicolas在20世纪末扩展了国际商标组合。1996年，他们在伦敦创立了笑脸公司。Nicolas Loufrani随后开发了庞大的图形表情符号库，包括三维及主题笑脸设计。这些图像于1997年在美国版权局注册，并于1998年以GIF文件形式在线发布。相关的SmileyWorld品牌帮助公司将业务从单一标志扩展为更广泛的表达性数字及消费图形系统。在21世纪初，公司向电信和科技公司（包括诺基亚、摩托罗拉和三星）授权表情符号相关权利，并汇编了一个包含数千个图形符号的在线词典。 公司的扩张还涉及大量的商标执法行动。与沃尔玛的美国商标纠纷始于1997年的申请，历经异议程序及后续诉讼，双方于2011年达成庭外和解。2023年，笑脸公司针对在线卖家使用与笑脸产品相关的文字和图像的行为提起诉讼，其中包括涉及数百名Etsy卖家的案件。公司后来撤回了该诉讼，同时表示将继续与Etsy进行讨论。 公司通过授权、合作和品牌伙伴关系运营，而非传统的垂直整合零售网络。2007年，公司在伦敦设立了设计工作室，并与Moschino和Crocs等时尚及生活方式合作伙伴合作。其慈善倡议最初以笑脸世界协会名义宣布，后更名为笑脸基金和笑脸运动，据称获得公司利润的10%。笑脸品牌因此发展成为一个全球知名的知识产权平台，涵盖实体商品、时尚合作、数字图形、促销活动和社会影响力项目。
沿革
笑脸公司的商业历史始于Franklin Loufrani在法国新闻、广告和海报推广方面的工作。在开发笑脸标识之前，Loufrani曾尝试过受保护的词语、促销概念和图形传播。1971年，作为《法兰西晚报》的自由商业顾问，他帮助创建了一项旨在强调正面新闻的活动。一个风格化的笑脸出现在报纸的视觉呈现中，并附有“花点时间微笑”的短语。Loufrani在活动启动前已在法国商标局注册了他的符号版本。 早期的笑脸活动依赖于免费分发而非传统零售销售。在法国社会和经济不确定的时期，Loufrani向大学生和其他年轻人提供贴纸。这些贴纸出现在包袋、笔记本、车辆、灯柱、店面橱窗和酒吧中。它们的使用超出了最初的报纸推广，使该符号成为乐观的象征。到1975年，公司报告称已生产并分发了超过1000万张贴纸。 授权在20世纪70年代成为业务的基础。Bonitos糖果产品在欧洲市场销售，其巧克力豆上使用了笑脸，在法国和其他欧洲市场。这一安排提供了该符号在大众市场产品上作为替代或补充品牌元素的早期例子。Levi's随后成为笑脸在牛仔裤上的早期时尚使用者。这些协议帮助将形象从促销品转变为商业商品。 在20世纪90年代，Franklin Loufrani和他的儿子Nicolas建立了国际商标组合，并将设计授权给包括Levi Strauss & Co.在内的公司。Loufranis于1996年在伦敦创立了笑脸公司。Nicolas随后通过创建数百个图形表情符号（包括三维笑脸设计）将资产扩展到数字通信领域。这些图像于1997年在美国注册，并于1998年作为互联网GIF文件发布。SmileyWorld品牌由此诞生，为公司提供了更大的表达性符号家族，而非单一的静态标志。 在21世纪初，公司向诺基亚、摩托罗拉和三星等电信和科技公司授权表情符号相关资产。Nicolas Loufrani还将图像组织成分类在线词典。到2002年，该词典包含超过3000个图形图像。这一数字扩展将公司历史上使用贴纸和印刷商品的做法与新兴的移动电话和互联网通信联系起来。 商标保护和执法一直是公司发展的反复出现的特征。公司于1997年提交了美国商标申请。沃尔玛反对该申请，认为设计的某些方面可能与其自身使用笑脸造成混淆。争议持续通过行政和联邦程序，直到2011年双方和解。在电子商务时代，笑脸公司采取了更积极的防伪方法。2023年，它对在线卖家提起诉讼，包括对超过700名Etsy卖家使用相关文字和图像的行为。公司随后撤回了该案件，同时表示将继续与Etsy进行讨论。 公司在21世纪扩大了设计和时尚业务。2007年，伦敦设计工作室成立，随后与时尚品牌和消费品牌合作。Moschino项目“Smiley for Moschino”以及后来与Crocs的合作展示了公司的战略：将标识放在可识别的产品上，同时允许合作者根据自己的设计语言进行调整。Crocs于2017年推出Smiley Jibbitz鞋饰，并于2021年再次与公司合作推出品牌鞋款。 公司还发展了社会公益维度。2005年，它宣布成立笑脸世界协会，后更名为笑脸基金，再更名为笑脸运动。公司称将利润的10%捐赠给这一慈善机构。到2017年，该业务已通过授权和合作安排售出2.1亿件产品。License Global在2020年的回顾中将笑脸公司列为2010年代有影响力的品牌之一。2021年，公司制作了一部关于品牌历史的短片，作为1971年笑脸创作50周年活动的一部分。如今，笑脸公司仍然主要是一家知识产权和授权企业，涵盖时尚、消费品、数字图形和社会影响力项目。
- 2023
在线卖家执法行动
[1]公司对在线卖家提起诉讼，包括超过700名Etsy卖家，作为防伪努力的一部分。
- 2021
五十周年纪念影片制作
[1]公司制作了一部关于笑脸历史的短片，以纪念1971年创作50周年。
- 2020
被列为十年间有影响力的品牌
[1]License Global将笑脸公司列入其2010年代有影响力品牌的总结中。
- 2017
大规模授权产品存在报告
[1]据报道，公司通过合作和授权协议售出2.1亿件产品。
- 2011
沃尔玛商标纠纷和解
[1]笑脸公司与沃尔玛庭外解决了美国商标纠纷。
- 2007
伦敦设计工作室成立
[1]公司创建了伦敦设计工作室，以支持合作和产品开发。
- 2005
慈善机构宣布成立
[1]笑脸世界协会宣布成立，后来演变为笑脸基金和笑脸运动。
- 2002
美国文字商标注册
[1]公司持有与笑脸品牌相关的术语的美国注册。
- 1998
笑脸图形在线发布
[1]图形表情符号以GIF文件形式发布，将品牌扩展到互联网通信领域。
- 1997
图形表情符号项目开发
[1]Nicolas Loufrani创建了数百个图形表情符号，并在美国版权局注册了这些图像。
产品与定位
一个全球授权的积极与自我表达品牌，其核心资产是受保护的笑脸标识，适用于消费品、时尚、数字传播和社会影响力项目。
品牌授权 · 1971
笑脸商标和标志
公司的核心产品是授权使用其风格化的笑脸标识。合作伙伴根据笑脸公司控制的协议，将该标志应用于服装、配饰、文具、玩具、食品相关商品、促销材料和其他消费品。
数字图形和表情符号 · 1997
SmileyWorld
SmileyWorld是围绕Nicolas Loufrani的图形表情符号开发的更广泛的表达性图形项目。它包括主题笑脸和其他通信图像，设计用于数字服务、移动通信、商品和授权项目。
服装和配饰 · 1970
授权时尚和纺织品
时尚授权是公司的主要商业领域之一。笑脸通过品牌和时尚品牌的合作出现在服装和纺织品上，包括Levi's的早期使用以及后来的Moschino和Crocs等合作。
消费品
授权玩具、游戏、拼图和文具
公司授权笑脸标识用于游戏和学校相关类别，包括玩具、拼图、游戏、文具和派对用品。这些产品将标志扩展到礼品、娱乐、季节性和家庭导向的零售领域。
鞋类配饰 · 2017
Smiley Jibbitz
Smiley Jibbitz是与Crocs合作推出的品牌鞋饰，用于附着在兼容的Crocs鞋上。该合作将笑脸用作可定制的配饰，帮助将标识转化为时尚个性化格式。
争议事件
营销活动
- 2021笑脸与Crocs鞋类合作
International
笑脸与Crocs将合作扩展到Jibbitz鞋饰之外，推出笑脸设计的Crocs鞋。
结果. 该合作扩大了笑脸在品牌鞋类和可定制生活方式产品中的存在。
- 2021笑脸历史短片
International
公司制作了一部短片，讲述笑脸的历史，为Franklin Loufrani创作50周年做准备。
结果. 该影片作为传统和品牌故事讲述的举措。
- 2007Smiley for Moschino
International
笑脸公司与Moschino合作，在时尚品牌的创意和商业产出中使用笑脸标识。
结果. 该项目巩固了公司作为时尚合作和授权平台的定位。
- 1971《法兰西晚报》正面新闻活动
France
一项报纸活动使用正面故事、放置在《法兰西晚报》品牌中的风格化笑脸以及“花点时间微笑”的信息。
结果. 该符号获得了公众知名度，并成为后来贴纸分发和授权活动的基础。
- 1970笑脸贴纸分发
France
Franklin Loufrani分发笑脸贴纸，尤其面向大学生，他们将其用于个人物品和公共场所。
结果. 该形象超越了最初的报纸推广，在法国获得了广泛的文化认可。
品牌决策
2023
在线防伪执法其他背景
公司称在线市场上未经授权使用笑脸相关文字和图像的行为已持续超过三年。
采取的行动
它聘请了防伪公司，并提起了多项诉讼，包括在美国对超过700名Etsy卖家的案件。
后续影响
公司撤回了对Etsy的诉讼，并表示将继续与Etsy进行直接讨论。
2011
2007
投资内部设计能力战略背景
公司正在从商标授权扩展到更积极的时尚和产品合作。
采取的行动
笑脸公司在伦敦设立了设计工作室。
后续影响
该工作室支持与时尚品牌和生活方式公司的合作，包括Moschino和Crocs。
2005
创建慈善机构战略背景
公司寻求将笑脸的积极文化定位与社会影响力活动联系起来。
采取的行动
它宣布成立笑脸世界协会，后更名为笑脸基金和笑脸运动。
后续影响
公司称该倡议获得利润的10%用于慈善目的。
Share of profits donated. 10 percent (Announced in 2005; ongoing period not specified)
1997
扩展到图形表情符号新品背景
数字通信正在创造新的方式，使可识别的符号得以分发和使用。
采取的行动
Nicolas Loufrani创建了数百个图形表情符号，并开发了SmileyWorld项目。
后续影响
公司向电信和科技公司授权表情符号相关权利，并将品牌扩展到互联网和移动通信领域。
1996
在伦敦设立专门的授权公司战略背景
Loufranis家族已围绕笑脸建立了国际商标地位，并寻求一个专门的平台来开发其价值。
采取的行动
Franklin和Nicolas Loufrani在伦敦创立了笑脸公司。
后续影响
公司开发了更广泛的国际授权项目，涵盖消费品、时尚和数字通信。
1975
从贴纸转向商业授权战略背景
笑脸通过免费贴纸分发获得了知名度，但需要商业渠道将认知转化为可持续的业务。
采取的行动
公司达成了一项重大授权安排，允许Bonitos糖果在欧洲市场的巧克力豆上使用笑脸。
后续影响
该协议帮助确立了授权作为公司的主要商业模式，并随后带来了更多消费和时尚合作。
近期事件
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