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瑞典高端户外出行品牌，产品帮助人们运输、携带、保护和使用运动装备、行李、家庭用品及宠物。

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概览

拓乐（Thule）是瑞典户外与出行公司 Thule Group AB 旗下的主要消费品牌，集团总部位于马尔默。品牌的历史可追溯至1942年，当时 Erik Thulin 在瑞典希勒斯托普（Hillerstorp）村开始销售一种捕鱼笼。公司逐步扩展其实用户外产品线，并自20世纪60年代起日益专注于帮助驾车者运载运动装备及其他物品的产品。这一转变奠定了现代拓乐品牌的基础。 拓乐早期的汽车产品包括滑雪架、车顶筐、车顶箱及其他载物系统。公司在20世纪70年代走向国际，进入美国和日本等市场，并围绕实用工程、斯堪的纳维亚设计和可靠做工建立起声誉。随着时间推移，其产品组合从车顶安装设备扩展到拖钩式自行车架、皮划艇架、水上运动载具、行李箱、背包和旅行包。品牌的核心承诺不再局限于单一的车载配件，而更多在于帮助消费者维持积极的生活方式，把他们珍视的装备和同行的人一起带上。 集团层面曾多次易主。Thulin 家族于1979年将业务出售给 Eldon Group。此后拓乐经历了私募股权持有的阶段和大量并购活动，尤其是在2004年被 Candover 收购、2007年被 Nordic Capital 收购之后。2000年代的扩张新增了拖车、挂车、防滑链、房车设备、电子设备包等相关业务。全球金融危机暴露了高杠杆、多元化结构的风险，拓乐随后重新聚焦于品牌消费品和高端户外产品。 约在2009年至2014年间，Thule Group 剥离了若干与消费品牌关联较弱的业务，包括拖车、挂车、一体式车顶纵轨、防滑链和皮卡配件业务的部分内容。与此同时，它通过精选收购和内部开发，在与积极生活明确相关的品类中扩张。2011年收购 Chariot Carriers 使其在多运动儿童拖车领域占据重要地位。集团以拓乐之名推出包袋、自行车运输箱、儿童自行车座椅、婴儿车及其他家庭产品，使品牌对父母、骑行者、旅行者和户外爱好者日益重要，而不再只面向车主。 Thule Group 于2014年在斯德哥尔摩纳斯达克上市。此后，拓乐一直是集团的战略核心品牌，而 Case Logic、SportRack、Yepp、Tepui 和 Quad Lock 等其他品牌则补充了更广泛的产品组合。集团于2006年收购 Case Logic，2016年收购 Yepp，2018年收购 Tepui，2024年收购 Quad Lock。部分被收购产品已整合进拓乐品牌系列，另一些则在既有市场地位和消费者认知仍具价值时保留为独立品牌。 当前产品组合分为四大领域：运动与载物系统；房车产品；儿童与宠物出行；以及包袋与固定支架。运动与载物系统仍是最大的领域，包括车顶架、车顶箱、自行车架、水上与冬季运动载具、车顶帐篷以及较新的拖钩式载物方案。房车产品包括房车和旅居车的遮阳篷、自行车架和帐篷。儿童与宠物出行包括婴儿车、多运动拖车、儿童自行车座椅、儿童汽车安全座椅、宠物笼、宠物胸背带和宠物拖车。包袋与固定支架包括行李箱、徒步背包、行李袋、相机与电子设备包、自行车包和高性能手机支架。 拓乐将自身定位于各市场的高端。其竞争策略结合了产品安全性、安装便捷性、耐用性、视觉设计和大量测试。集团将其战略描述为“Big in pockets – united by the Thule brand”（在细分领域做大——以拓乐品牌统一），专注于能够取得市场领先地位并支撑高定价的具吸引力细分市场。2020年代中期，集团将车顶架、车顶箱、自行车架、自行车拖车、遮阳篷和高性能手机支架确定为其六大主要“冠军”品类。它还将宠物运输、儿童汽车安全座椅和全地形或跑步婴儿车确定为未来的潜在增长引擎。 拓乐通过专业户外与运动用品零售商、汽车与自行车渠道、房车经销商、百货与箱包零售商、电商平台及自有数字渠道进行销售。集团表示其产品销往全球约140个市场。制造和产品开发活动仍与瑞典紧密相连，尽管其国际生产和分销网络包括欧洲、北美及其他地区的设施。 品牌近年来的发展强调新品类、设计认可、可持续性和与消费者的直接相关性。2024年，拓乐大规模进入儿童汽车安全座椅和宠物运输领域，推出 Thule Allax 宠物笼等产品，并持续扩展婴儿车、拖车和车载安装方案。2024年，Thule Group 同意收购澳大利亚高性能手机支架专业公司 Quad Lock，巩固其在骑行者、摩托车手及其他积极消费者中的地位。2025年，公司报告了创纪录的销售额、大量产品发布以及较新品类持续扩张。拓乐仍是上市 Thule Group AB 旗下活跃、高端且国际分销的品牌。

沿革

拓乐的历史始于1942年的瑞典希勒斯托普，当时埃里克·图林（Erik Thulin）开发并销售了一款捕狗鱼陷阱。最初的业务务实且面向本地，但图林家族逐渐增添了其他实用产品，并扩大了公司的商业版图。品牌名最终与户外装备联系在一起，并越来越多地与便于用车运载运动器材的产品相关联。 决定性的转折发生在20世纪60年代。拓乐开始专注于汽车运载解决方案，并于1962年推出了首款滑雪架。1964年，它推出了一款配备灵活固定系统的车顶筐；随着高山滑雪等户外运动日益流行，公司在20世纪70年代拓展至国际市场。首款拓乐滑雪箱TB-11于1977年问世。这一时期，瑞典高山滑雪运动员英格马·斯滕马克（Ingemar Stenmark）成为拓乐品牌大使，帮助品牌与竞技运动和冬季休闲建立了联系。 1979年，图林家族将公司出售给Eldon Group。在新东家旗下，拓乐继续开发车载户外产品，增添了车顶架、冲浪板架、水上运动装备及其他运输系统。1983年，品牌将冲浪板架引入美国，并与冲浪运动员罗比·奈什（Robby Naish）合作。1992年，首款拖钩式自行车架上市，开辟了一个后来成为集团最重要全球业务之一的产品类别。1999年，拓乐收购了位于波兰胡塔的Viking Pol工厂，并开始在那里生产自行车架，从而加强了其欧洲生产平台。 21世纪初带来了大幅度的多元化。拓乐于2001年推出Hull-a-Port皮划艇架，并于2004年收购了欧洲主要的防滑链供应商König。2005年，它通过收购Omnistor进入房车产品领域。2006年，拓乐集团收购Case Logic，将业务扩展至电子设备包袋，后来又扩展到更广泛的行李箱和携带产品。集团还收购了SportRack以及欧洲和北美的拖车相关业务。这一时期使拓乐集团的企业版图大幅拓宽，但也增加了其对汽车、拖车和周期性业务的敞口，而这些业务并不总是与拓乐消费品牌紧密相关。 2007年被Nordic Capital收购后，集团在全球金融危机期间遭遇困境。多项收购业务需求下滑，加之高杠杆，造成流动性压力，迫使集团对业务组合进行重组。此后数年，拓乐集团开始向品牌消费品和户外产品进行战略转型。它剥离或分拆了多项业务，包括北美拖钩业务、集成式车顶纵梁、拖车、防滑链、部分皮卡配件业务及其他非核心活动。这一过程降低了多元化程度，但厘清了拓乐品牌的定位。 从2010年起，产品开发日益聚焦于活跃消费者和家庭。集团于2010年推出Thule Crossover行李箱系列，并创建了Thule Adventure Team。2011年，它收购了加拿大的Chariot Carriers公司——多功能儿童载具的领先制造商。Chariot成为拓乐多功能运动拖车业务的基础，并帮助确立了“Active with Kids”（亲子活动）品类。拓乐于2012年推出Pack ’n Pedal自行车包和载具系统，2013年创建Thule Crew社区，并扩展至技术背包、相机包、自行车运输箱和防水行李袋。 2014年，拓乐集团在斯德哥尔摩纳斯达克上市。此次上市正式确立了公司向更聚焦的品牌消费品集团的转型。同年，它推出技术背包，以Glide、Urban Glide、RideAlong和RideAlong Mini等产品扩充Active with Kids产品线，并将拖车和拖挂业务分拆为独立业务。公司对外宣称的战略方向是专注于面向全球活跃消费者的运动与户外产品。 2010年代中期带来了进一步的产品类别发展。拓乐于2016年收购荷兰公司GMG B.V.，将Yepp儿童自行车座椅品牌纳入旗下，并推出Subterra行李箱系列。它推出了新一代Chariot拖车和EasyFold XT自行车架。2017年，它推出Sleek城市婴儿车，并剥离了剩余的美国皮卡工具箱业务。2018年，拓乐收购北美车顶帐篷专业公司Tepui Tents，在波兰开设生产基地，并推出Revolve硬壳行李箱系列。Urban Glide婴儿车还被纳入瑞典国家博物馆的瑞典重要设计收藏。 2019年和2020年，拓乐通过收购Denver Outfitters的飞钓竿收纳业务、推出Thule Spring城市婴儿车、Crossover 2行李箱系列和Spira行李箱系列，拓宽了其户外和旅行产品组合。可持续发展报告变得更加正式，包括与全球报告倡议组织（GRI）、联合国可持续发展目标和科学碳目标倡议（SBTi）相一致的工作。集团继续将产品开发、测试和材料管理作为其高端定位的核心组成部分。 2022年，拓乐集团描述了四大主要产品类别：运动与载货架、房车产品、Active with Kids以及包袋与固定架。公司还宣布了进军儿童汽车安全座椅和宠物运输领域的计划。乌克兰战争导致拓乐停止在俄罗斯销售产品。2023年，马格努斯·韦兰德（Magnus Welander）在长期任职后从总裁兼首席执行官职位退休，马蒂亚斯·安卡贝里（Mattias Ankarberg）于8月出任首席执行官。 2024年，品牌迎来了一波大规模新品潮。拓乐推出或扩充了儿童汽车安全座椅、狗笼和宠物运输产品，同时继续开发自行车架、婴儿车、车顶行李箱和车顶帐篷。Thule Elm、Maple、Alfi、Allax、Bexey、Epos、Verse、Outset、Motion 3和Caprock等产品受到广泛关注，拓乐斩获十二项iF设计奖，其中Urban Glide 3婴儿车获得iF金奖。 2024年11月，拓乐集团同意收购Quad Lock——一家为骑行者、摩托车手及其他活跃消费者提供高性能手机支架的公司。此次收购增添了一个技术驱动的新产品细分领域，并提升了亚太地区的重要性。2025年，集团完成了对运动与载货架产品组合的全面升级，包括Force 3、EasyFold 3、Verse、Santu、OutPace、Arcos XL和Xscape。拓乐集团公布了2025年创纪录的销售额，并将车顶架、车顶箱、自行车架、自行车拖车、遮阳篷和高性能手机支架确定为其六大“Champion”核心品类。 如今，拓乐仍是一家总部位于瑞典、以拓乐品牌为核心的上市国际集团。其战略定位融合了户外出行、家庭活动、旅行、休闲和高端产品工程。公司继续通过开拓市场领先的细分领域、推出与活跃生活方式有可信关联的相邻产品，并以拓乐品牌作为统一的消费品牌，来追求增长。

  • 2025

    运动与载物架产品线重大升级

    [9]

    Thule 推出 Force 3、EasyFold 3、Verse、Santu、OutPace、Arcos XL 与 Xscape，覆盖车顶箱、自行车架、拖钩载货架及皮卡货架等品类。

  • 2024

    达成收购 Quad Lock 的协议

    [7]

    Thule Group 达成协议，收购高性能手机支架专业品牌 Quad Lock。

  • 2024

    拓展至犬用与儿童安全座椅产品

    [14]

    Thule 推出多款产品，包括 Allax 犬用运输箱、Bexey 犬用拖车、Elm 与 Maple 儿童安全座椅以及 Alfi 安全座椅底座。

  • 2023

    Mattias Ankarberg 出任首席执行官

    [10]

    2023年8月，Mattias Ankarberg 接替 Magnus Welander 出任总裁兼首席执行官。

  • 2022

    将宠物运输与儿童汽车安全座椅列为新品类

    [6]

    Thule集团宣布计划进军儿童汽车安全座椅与宠物运输领域，延伸品牌在安全与出行方面的定位。

  • 2018

    收购Tepui

    [13]

    Thule集团收购北美车顶帐篷专业品牌Tepui Tents，扩展其户外露营产品线。

  • 2016

    收购Yepp

    [1]

    Thule集团收购荷兰公司GMG B.V.，将儿童自行车座椅品牌Yepp纳入旗下。

  • 2014

    Thule 集团在斯德哥尔摩纳斯达克上市

    [1]

    Thule 集团成为上市公司，并正式强调品牌消费品及运动户外产品。

  • 2014

    拖车与拖挂业务剥离

    [12]

    作为重新聚焦Thule消费品牌战略的一部分，集团将拖车与拖挂业务分拆或出售。

  • 2013

    创立 Thule Crew

    [1]

    Thule Crew 社群围绕“花更多时间在户外”的理念建立，将品牌与活跃的消费者联系起来。

产品与定位

一个以设计与工程为核心的高端户外出行品牌，帮助人们运输、保护并使用运动装备、行李、家庭用品与宠物。Thule 强调安全性、耐用性、易用性、斯堪的纳维亚设计、产品测试以及积极的户外生活方式。

  • 1962

    Thule Roof Racks and Load Carriers

  • 1977

    Thule Roof Boxes

  • 1992

    Thule Bicycle Carriers

  • 2011

    Thule Bike and Multisport Trailers

  • 2014

    Thule Strollers

  • 2014

    Thule Child Bike Seats

  • 2024

    Thule Child Car Seats

  • 2024

    Thule Dog Transportation

  • 2005

    Thule RV Products

  • 2006

    Thule Luggage and Travel Bags

  • 2006

    Thule Technical, Camera and Bike Bags

  • 2018

    Thule Rooftop Tents

  • 2024

    Quad Lock Performance Phone Mounts

营销活动

  • 2020积极生活，化繁为简

    Global

    Thule Group 阐述了集团层面的定位，聚焦于通过安全、易用且富有吸引力的产品，为家庭和户外爱好者简化积极生活。

    结果. 该定位成为公司在其四大产品类别中产品开发和传播战略的简洁表达。

    来源
  • 2014带上你的生活

    Global

    Thule 围绕帮助人们携带对他们重要的装备、活动和关系，提出了更广泛的消费品牌主张。

    结果. 该主张帮助将车顶架、包袋、家庭产品和户外装备统一在一个以生活方式为导向的品牌形象之下。

    来源
  • 2013Thule Crew——花更多时间在户外

    Global

    Thule 创建了 Thule Crew，这是一个由运动员、创作者和户外爱好者组成的社群，围绕“花更多时间在户外”这一理念组织起来。

    结果. 该项目为产品叙事和生活方式营销提供了持续的大使与社群平台。

    来源
  • 2010Thule 探险队

    Global

    Thule 组建了 Thule 探险队，这是一支多项运动团队，旨在将品牌与耐力、探索和积极的户外生活方式联系起来。

    结果. 该举措加强了 Thule 与严肃户外运动员的联系，并为品牌的积极生活定位提供了内容和品牌大使。

    来源

品牌决策

  • 2025

    运动与载货架产品组合史上最大规模升级换代

    背景

    Thule将车顶架、车顶箱和自行车架确定为其六大Champion品类中的三个，并寻求更新核心产品，同时应对电动汽车、更重的电动自行车以及各地区车辆差异。

    采取的行动

    公司在全球和北美市场推出了Force 3、EasyFold 3、Verse、Santu、OutPace、Arcos XL和Xscape。

    后续影响

    这些新品发布支撑了最大产品品类的销售增长，并巩固了Thule在车顶箱、车顶架和自行车架领域的市场领先地位。

    来源

  • 2024

    达成收购Quad Lock的协议并购

    背景

    Thule寻求在性能手机支架领域取得市场领先地位，该品类与骑行、摩托车和活跃出行相关。

    采取的行动

    根据公告，Thule集团同意以5亿澳元（约合36亿瑞典克朗）收购Quad Lock。

    后续影响

    Quad Lock成为Thule的性能手机支架平台，并增加了集团在亚太地区的业务敞口。2025年报告称，整合和品类增长进展良好。

    Purchase price. AUD 500 million, approximately SEK 3.6 billion (Announced November 11, 2024)

    来源

  • 2022

    选择宠物运输和儿童汽车安全座椅作为扩张品类战略

    背景

    Thule审视了多个相邻市场，评估其安全、运输、设计和活跃家庭方面的能力能否支撑高端产品。

    采取的行动

    集团宣布计划进入儿童汽车安全座椅和宠物运输领域。

    后续影响

    这些品类于2024年推出，与集团既有的Champion品类一起，成为未来增长的重要候选。

    来源

  • 2018

    收购Tepui Tents并购

    背景

    车顶帐篷是与Thule车辆运输专长相邻的品类，也契合人们对户外露营日益增长的兴趣。

    采取的行动

    Thule集团收购了北美车顶帐篷公司Tepui Tents。

    后续影响

    此次收购在运动与载货架产品领域内建立了车顶帐篷产品板块，并使Thule进入了一个细分户外露营市场。

    来源

  • 2016

    收购 Yepp 儿童自行车座椅业务并购

    背景

    Thule 旨在扩展其家庭出行产品线，并深化“Active with Kids”战略。

    采取的行动

    Thule 集团收购了荷兰公司 GMG B.V.，该公司以 Yepp 品牌销售儿童自行车座椅而闻名。

    后续影响

    该交易巩固了 Thule 集团在儿童自行车座椅领域的地位，并为集团产品组合增添了一个知名的专业品牌。

    来源

  • 2014

    战略重心回归品牌运动与户外产品战略

    背景

    集团此前已积累拖挂、拖车、雪链等业务，这些业务与 Thule 消费品牌的关联较弱。

    采取的行动

    Thule 集团将拖挂和拖车业务剥离或分拆，并继续减少对非核心汽车和五金业务的投入。

    后续影响

    公司更加专注于品牌消费品、户外出行、活力家庭、包袋和运动装备。此次重组明确了 Thule 作为战略核心品牌的地位，并为 2014 年上市铺平了道路。

    来源

  • 2011

    收购 Chariot Carriers并购

    背景

    Thule 希望进入“Active with Kids”（亲子运动）品类，推出符合其户外与活力家庭定位的产品。

    采取的行动

    Thule 集团收购了加拿大 Chariot Carriers 公司，该公司是多功能儿童载具的领先制造商。

    后续影响

    此次收购为 Thule Chariot 多功能运动拖车业务奠定了基础，并帮助品牌从车载配件向更多领域拓展。

    来源

  • 2004

    收购 König 并通过多元化并购扩张并购

    背景

    Thule 集团进入大规模收购阶段，将雪链、休闲车产品、拖挂业务和电子设备包袋纳入公司产品组合。

    采取的行动

    集团于 2004 年收购 König，2005 年收购 Omnistor，2006 年收购 Case Logic，同时还完成了其他收购和业务扩充。

    后续影响

    这些收购大幅提升了集团的规模和品类覆盖，但也形成了更为多元化、财务杠杆更高的结构，该结构后来被收窄。

    来源

近期事件

  • 尚未确定

    Thule收购Aeroe[18]

    Thule已收购总部位于新西兰、专营自行车旅行包、货架和配件的Aeroe。交易条款尚未公布。

阅读更多

来源19 个来源

  1. 1History of Thule Groupthulegroup.com
  2. 2Thule Group — Wikipediaen.wikipedia.org
  3. 3Annual Report Archivethulegroup.com
  4. 4CEO & Group Managementthulegroup.com
  5. 5Strategythulegroup.com
  6. 6Four product categoriesthulegroup.com
  7. 7Thule Group acquires Quad Lockthulegroup.com
  8. 8Thule Group Annual and Sustainability Report 2025thulegroup.com
  9. 9Thule Group Annual Report 2025 product categoriesthulegroup.com
  10. 10Mattias Ankarberg appointed new President and CEOthulegroup.com
  11. 11Hans Eckerström succeeds Bengt Baron as chairmanthulegroup.com
  12. 12Towing and trailer businesses separatedthulegroup.com
  13. 13Tepui acquisitionthulegroup.com
  14. 14Expansion into dog and child-car-seat productsthulegroup.com
  15. 15Bring your lifethulegroup.com
  16. 16Active Life, Simplifiedthulegroup.com
  17. 17Acquisition of König and expansion through diversified M&Athulegroup.com
  18. 18Thule收购Aeroebicycleretailer.com
  19. 19Thule Acquires Bikepacking Gear Brand Aeroe - Pinkbikenews.google.com

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