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Tiffany 是一个啤酒品牌。

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概览

蒂芙尼是一家美国奢侈珠宝和特色设计公司，总部位于纽约市，隶属于LVMH集团。公司由查尔斯·刘易斯·蒂芙尼和约翰·B·扬于1837年创立，最初在曼哈顿下城经营文具和精品店，后来查尔斯·蒂芙尼将其转向珠宝和银器。公司以规范的零售实践、独特的设计、高品质钻石、纯银以及以淡蓝色包装和目录为核心的强烈视觉形象而闻名。品牌的历史重要性建立在几个相互交织的传统之上。其Blue Book目录于1845年首次发行，帮助将珠宝作为面向全国受众的设计奢侈品呈现。蒂芙尼在1867年巴黎博览会上获得银器国际认可，后来成为美国珠宝、礼仪用品和礼品的主要参与者。公司还在19世纪末收购并宣传了著名的蒂芙尼钻石。20世纪初，路易斯·康福特·蒂芙尼担任公司首位官方设计总监，引入了受新艺术运动、彩色宝石、珐琅、蛋白石和有机形式影响的艺术词汇。后来的设计师，尤其是让·史隆伯杰，扩展了蒂芙尼在创意高级珠宝方面的声誉。蒂芙尼的产品范围包括高级珠宝、订婚和婚礼珠宝、高级珠宝、纯银、手表、皮具、配饰、香水、眼镜、家居和生活产品、瓷器、水晶、文具以及部分时尚相关产品。其最著名的作品包括1886年推出的Tiffany Setting订婚戒指，以及Tiffany T、Tiffany HardWear、Return to Tiffany、Tiffany Keys、Paper Flowers和Tiffany Lock等系列。公司通过精品店、电子商务、企业礼品和授权产品类别销售。香水授权与科蒂相关，眼镜授权与依视路陆逊梯卡相关。公司在20世纪末多次易主。雅芳于1978年收购蒂芙尼；1984年蒂芙尼被出售给由威廉·R·钱尼领导的投资者集团，并于1987年重新上市。在1990-1991年经济衰退期间，品牌在保持高端时尚奢侈品形象的同时，扩大了围绕入门级钻石珠宝的宣传。蒂芙尼还通过2002年成立的Laurelton Diamonds，制定了更正式的钻石采购方法。 LVMH于2019年宣布收购蒂芙尼的协议。经过2020年的公开争议和诉讼，双方修订了条款。收购于2020年12月获批，并于2021年1月以约158亿美元完成；蒂芙尼随后从纽约证券交易所退市。在LVMH旗下，品牌继续投资于高级珠宝、设计、零售环境、手表、家居产品和全球扩张。其位于第五大道727号的翻新纽约旗舰店在重大重新设计后于2023年重新开业。蒂芙尼仍然是国际公认的奢侈珠宝、浪漫、里程碑礼物和美国设计传统的象征。

沿革

1837年9月18日，Charles Lewis Tiffany与John B. Young在纽约以Tiffany and Young之名开设店铺，Tiffany & Co.由此起步。最初的业务经营文具、装饰品和进口珍奇物件，并非单纯的珠宝店。早期商品包括来自欧洲和亚洲的物品，其中有迎合19世纪东亚风格设计趣味的日本装饰品。这种零售眼光与对别致物件的兴趣，使这家年轻公司在微薄的起点之外逐渐建立起声誉。 1841年，J. L. Ellis加入，店名改为Tiffany, Young and Ellis。公司扩大店面，并加大在欧洲的采购。Gideon Reed后来成为合伙人，企业与巴黎的联系也日益紧密。1851年，Tiffany收购纽约银匠John C. Moore的银器业务。这一交易标志着重要的战略转向：公司开始制造银器，并建立起内部的设计与工艺能力，这此后一直是其身份的核心。 Charles Lewis Tiffany于1853年取得完全控制权，并采用Tiffany & Co.之名。公司迁往纽约更大的店面，其中包括百老汇一处显眼的位置，其入口设有一座由阿特拉斯像托举的巨钟。Tiffany凭借银器、珠宝、进口物件以及对独特宝石的执着而声名日隆。在1867年巴黎博览会上，公司因银器获得认可，成为首家在该博览会上获奖的美国公司。这一成就帮助Tiffany确立为国际性的设计与奢侈品牌，而不仅是纽约的零售商。公司在19世纪末向海外扩张。1868年在伦敦设立据点，并进入钟表制造领域，包括与日内瓦相关的生产活动。Tiffany在钻石与宝石方面尤具影响力。Charles Lewis Tiffany购入并推广重要宝石，媒体因此以“钻石之王”相称。1886年，公司推出Tiffany Setting订婚戒指，以六爪将钻石托起于戒圈之上。该设计突出钻石的火彩，成为现代珠宝史上最具影响力的订婚戒指款式之一。 Tiffany家族及其创意领袖也塑造了美国装饰艺术。Charles之子Louis Comfort Tiffany曾任公司副总裁及首任设计总监，同时在玻璃与装饰艺术领域建立起独立的声誉。他的作品强化了珠宝、实用艺术、室内设计与自然灵感设计之间的联系。此后的创意人物，包括Edward C. Moore、Jean Schlumberger、Elsa Peretti和Paloma Picasso，拓展了公司的设计语汇，其作品成为档案中经久不衰的部分。 20世纪，Tiffany继续将零售戏剧性、产品创新与文化可见度相结合。Walter Hoving于1955年出任总裁，重视延揽有影响力的设计师。公司的第五大道旗舰店成为美国奢侈品的全球象征，其橱窗陈列与蓝色包装则发展为品牌识别的重要元素。1961年的电影《蒂凡尼的早餐》使公司在流行文化中占据持久位置，将这家店与向往、都市精致和浪漫幻想联系在一起。 Tiffany的产品组合扩展到高级珠宝与婚嫁产品之外。纯银饰品提供了更易入手的入门选择，而腕表、香水、餐具、装饰物件、皮具与生活方式产品则将品牌延伸至相邻品类。Return to Tiffany以及后来的Tiffany T和Tiffany HardWear等系列，使品牌得以面向更年轻、更偏时尚的消费者，同时保留可辨识的设计符号。 2010年代，Tiffany通过新广告、明星代言、当代系列以及创意领导层的变动来刷新形象。公司以Legendary Style、There’s Only One和Believe in Dreams等广告活动，将自身的历史声誉与当下的文化人物相连接。品牌还持续推广其宝石专业能力与高级珠宝资历，包括著名的Tiffany Diamond及其他非凡宝石。 LVMH于2019年同意收购Tiffany，交易最初估值约162亿美元。2020年，新冠疫情重创奢侈品行业，双方就原协议是否应继续履行产生分歧，交易随之陷入争议。Tiffany在特拉华州起诉LVMH，LVMH则批评Tiffany管理的某些方面并寻求退出。争议最终以每股131.50美元的修订协议及诉讼和解告终。LVMH于2021年1月完成收购，Tiffany成为其子公司，独立的公开上市随之结束。收购完成后，Anthony Ledru出任总裁兼首席执行官，LVMH则对Tiffany的领导层与创意方向进行了部分重组。品牌在门店、高级珠宝、明星合作与亚太市场方面重新加大投入。其战略包括在传承与现代之间取得平衡、扩大文化相关性，并将重要精品店打造为体验与文化目的地。在日本，公司强调与该市场长期的美学与商业关系，包括在东京的重大零售投资。因此，Tiffany当下的身份建立在纽约历史象征、珠宝工艺、全球奢侈品分销与LVMH支持的现代化之间的相互作用之上。

2021
LVMH完成收购
[5]LVMH completes Tiffany acquisitionnikkei.com
蒂芙尼成为LVMH旗下子公司，其作为独立上市公司的身份随之终止。
2020
法律纠纷后重新谈判收购条款
[4]LVMH and Tiffany renegotiate acquisition pricenikkei.com
在经历诉讼并就原条款产生分歧后，双方同意降低收购价格并解决争端。
2019
LVMH宣布达成收购蒂芙尼的协议
[3]LVMH agrees to acquire Tiffanynikkei.com
LVMH与蒂芙尼宣布达成收购协议，初始估值约为162亿美元。
1961
《蒂凡尼的早餐》强化品牌的文化形象
[1]The World of Tiffanytiffany.co.jp
奥黛丽·赫本主演的这部电影让蒂芙尼第五大道旗舰店在流行文化中留下了持久的印记。
1955
沃尔特·霍文出任总裁
[2]Tiffany & Co. history referenceja.wikipedia.org
沃尔特·霍文出任总裁，并重视延揽具有影响力的设计师。
1902
路易斯·康福特·蒂芙尼进入高层
[2]Tiffany & Co. history referenceja.wikipedia.org
查尔斯·路易斯·蒂芙尼去世后，其子路易斯·康福特·蒂芙尼出任副总裁，并成为公司首位设计总监。
1886
蒂芙尼镶嵌工艺问世
[1]The World of Tiffanytiffany.co.jp
这一六爪订婚钻戒设计将钻石托举得更加突出，成为现代婚嫁珠宝的标志性贡献。
1868
开启国际扩张与制表业务
[2]Tiffany & Co. history referenceja.wikipedia.org
蒂芙尼在伦敦设立业务，并发展与日内瓦相关的制表业务。
1867
蒂芙尼在巴黎世界博览会上获奖
[2]Tiffany & Co. history referenceja.wikipedia.org
公司在巴黎世界博览会上凭借银器产品获奖，进一步巩固了其国际声誉。
1853
采用蒂芙尼公司（Tiffany & Co.）之名
[14]The name Tiffany & Co. is adoptedja.wikipedia.org
查尔斯·刘易斯·蒂芙尼接管公司，并将公司名称改为蒂芙尼公司（Tiffany & Co.）。
1851
蒂芙尼进军银器制造
[13]The business expands its partnership and premisesja.wikipedia.org
公司收购约翰·C·摩尔的银器业务，开始制造银器产品。
1841
公司扩大合伙规模与经营场所
[13]The business expands its partnership and premisesja.wikipedia.org
J·L·埃利斯加入公司，公司随之更名，并扩大了在纽约的零售业务。
1837
蒂芙尼与杨在纽约创立
[1]The World of Tiffanytiffany.co.jp
查尔斯·刘易斯·蒂芙尼与约翰·B·杨共同创办了这家后来成为蒂芙尼公司（Tiffany & Co.）的商号。

产品与定位

全球奢侈珠宝和设计品牌，融合美国传统、钻石和贵金属工艺、标志性的送礼仪式以及当代设计师主导的系列。

1886
Tiffany Setting
Tiffany T
2017
Tiffany HardWear
Return to Tiffany
Tiffany Victoria
Elsa Peretti collections
Jean Schlumberger designs
1868
Watches

争议事件

2022
Cartier针对Tiffany提起不正当竞争诉讼
Cartier称已在纽约法院针对Tiffany & Co提起不正当竞争诉讼。诉状称，一名前Cartier员工在离职加入Tiffany前访问了其工作不需要的驱动器、文件和文档；Tiffany否认这些指控。
来源
2022
Cartier 就涉嫌窃取商业秘密起诉 Tiffany & Co
Cartier 在纽约起诉 Tiffany & Co，指控其通过一名前员工获取 Cartier 高级珠宝系列的信息。报道将这些内容表述为诉讼指控，并非法院认定。
来源
2021
Tiffany宣传活动因钻石及艺术作品使用引发批评
Tiffany & Co.的宣传活动因Tiffany钻石的殖民时期历史而受到社交媒体批评，其在商业场景中使用Jean-Michel Basquiat作品也引发批评。报道指出，Tiffany & Co.、Beyoncé和Jay Z均未对此争议发表评论。
来源
2020
Tiffany就计划中的收购起诉LVMH
Tiffany称已在美国提起诉讼，要求LVMH按约定条款推进计划中的收购。据文章报道，Tiffany指控LVMH未能取得监管许可并违反合并协议。这些是Tiffany提出的指控，并非裁定。该报道涉及围绕计划中收购的争议，以及Tiffany旨在要求LVMH按约定推进交易的法律行动。
来源
2020
LVMH反诉Tiffany
在LVMH拟收购Tiffany的争议中，LVMH于9月28日对Tiffany提起反诉。LVMH指称Tiffany在新冠疫情期间管理不善；Tiffany否认相关指控。
来源

营销活动

2024表参道假日数字户外广告活动
Japan
Tiffany在其表参道门店附近使用了一块盒状数字广告牌。广告创意呈现一只珠宝盒打开、露出珠宝的画面，将人们熟悉的Tiffany包装元素转化为公共媒体装置。
结果. 该广告位在户外广告与附近精品店之间建立了直接的视觉联系，不过公开报道的到店转化结果尚不可得。
来源
2023This Is Tiffany
Global
“This Is Tiffany”广告大片由BTS成员Jimin出镜，与Zoë Kravitz和Gal Gadot共同演绎，视觉呈现围绕Tiffany T与Tiffany HardWear系列展开。该广告将珠宝呈现为个人造型与自我表达的灵活工具。
结果. 该广告提升了Tiffany在年轻受众及具有国际联系的受众中的知名度。
来源
2018相信梦想
Global
蒂芙尼推出“相信梦想”广告活动，由艾丽·范宁担任出镜演员、弗朗西斯·劳伦斯执导。活动以电影化的手法，通过蒂芙尼珠宝与品牌符号表达向往与想象力。
结果. 该活动巩固了蒂芙尼向电影化叙事及更年轻文化受众靠拢的方向。
来源
2017独一无二
Global
里德·克拉科夫为蒂芙尼打造的首个广告活动邀请了六位以独特才华与个性著称的人物，包括艾丽·范宁、加奈儿·梦奈、大卫·霍尔伯格、卡梅伦·拉塞尔和安妮·克拉克。影像将参与者与 Tiffany Keys、Tiffany T、Tiffany Victoria 和 Return to Tiffany 等作品搭配呈现。
结果. 该活动强调个性，并拓宽了蒂芙尼的时尚与文化形象。
来源
2016传奇风格
Global
蒂芙尼与前《Vogue》创意负责人格蕾丝·柯丁顿合作推出广告活动，旨在让品牌的广告影像更具当代感与杂志编辑风格。随附的短片记录了创作过程，并邀请露皮塔·尼永奥、艾丽·范宁、克里斯蒂·特林顿·伯恩斯和娜塔莉·韦斯特林出镜。
结果. 该活动焕新了蒂芙尼的视觉呈现，同时将其品牌传承与时尚编辑文化相连接。
来源
Ziegfeld 系列夏威夷推广
Hawaii · United States · Japan · China · South Korea
蒂芙尼夏威夷公关项目推广了曾在华纳兄弟电影《了不起的盖茨比》中亮相的 Ziegfeld 系列。该项目结合了提前的产品体验、媒体联络、多语种传播、精选意见领袖以及社交媒体活动，面向当地居民与游客。
结果. 该项目力求在多个语言受众中获得编辑报道，并使意见领袖活动与该系列在夏威夷零售上市同步。
来源
Tiffany & Co. 与读卖巨人队合作主题日
Japan
Tiffany与读卖巨人队合作开展了一项纪念比赛日企划。广告内容包含球队及球员身穿融入Tiffany品牌元素的联名制服设计。
结果. 该企划将一家奢侈珠宝品牌与日本职业棒球联系起来，并被描述为一次新颖的制服品牌合作。
来源

品牌决策

2025
蒂芙尼在东京银座开设大型旗舰店战略
背景
蒂芙尼将东京市场定位为长期的文化和商业优先事项，强调与日本客户的关系，而非仅依赖入境旅游。
采取的行动
公司开设了一家大型银座旗舰店，外观采用蒂芙尼蓝，并设有综合咖啡厅概念。
后续影响
该店被定位为超越传统珠宝精品店的存在，其明确目标是打造文化目的地和日本长期的品牌地标。
来源
2021
路威酩轩完成收购并更换蒂芙尼领导层并购
背景
在监管、股东和法律程序完成后，路威酩轩取得蒂芙尼的控制权并重组了高级管理层。
采取的行动
安东尼·勒德鲁出任总裁兼首席执行官，迈克尔·伯克出任董事长，亚历山大·阿尔诺加入与被收购品牌相关的领导架构。
后续影响
蒂芙尼成为路威酩轩的全资子公司，并从纽约证券交易所退市。
Final reported acquisition value. Approximately 15.8 billion USD (2021 completion)
来源
2020
路威酩轩与蒂芙尼重新谈判收购事宜并购
背景
新冠疫情、贸易政策紧张局势以及奢侈品零售环境的恶化，导致双方对原收购条款是否仍然适当产生分歧。在路威酩轩表示不会按最初安排推进后，蒂芙尼对其提起诉讼。
采取的行动
双方同意将每股对价降至131.50美元，并了结相关诉讼。
后续影响
修订后的协议使交易得以推进，并较最初提案降低了公布的交易总对价。
Revised purchase price per share. 135 USD → 131.50 USD (2020 revised agreement)
来源
2019
蒂芙尼接受路威酩轩的收购协议并购
背景
路威酩轩希望加强其钟表和珠宝业务部门并扩大在美国的市场地位，而蒂芙尼则面临与全球奢侈品市场环境及中国游客减少相关的更为艰难的贸易环境。
采取的行动
双方达成收购协议，初始估值约为162亿美元，路威酩轩对蒂芙尼每股出价135美元。
后续影响
该交易后来成为争议对象，并在完成前以较低价格重新谈判。
Proposed acquisition value. Approximately 16.2 billion USD (2019 agreement)
来源

近期事件

2022.03.08
报道2022.03.08
Cartier针对Tiffany提起不正当竞争诉讼[19]Cartier files unfair-competition complaint against Tiffanyeconomictimes.indiatimes.com
Cartier称已在纽约法院针对Tiffany & Co提起不正当竞争诉讼。诉状称，一名前Cartier员工在离职加入Tiffany前访问了其工作不需要的驱动器、文件和文档；Tiffany否认这些指控。
2022.02.28
报道2022.03.01
Cartier 就涉嫌窃取商业秘密起诉 Tiffany & Co[20]Cartier sues Tiffany & Co over alleged trade-secret theftworldipreview.com
Cartier 在纽约起诉 Tiffany & Co，指控其通过一名前员工获取 Cartier 高级珠宝系列的信息。报道将这些内容表述为诉讼指控，并非法院认定。
尚未确定
报道2021.09.01
Tiffany推出“About Love”宣传活动[21]Tiffany campaign draws criticism over diamond and artworkjewellermagazine.com
Tiffany & Co.已在社交媒体推出“About Love”宣传活动，由Beyoncé和Jay Z出演。印刷媒体和广告牌宣传将随后推出，配套短片定于9月15日发布。
尚未确定
报道2021.09.01
Tiffany宣传活动因钻石及艺术作品使用引发批评[21]Tiffany campaign draws criticism over diamond and artworkjewellermagazine.com
Tiffany & Co.的宣传活动因Tiffany钻石的殖民时期历史而受到社交媒体批评，其在商业场景中使用Jean-Michel Basquiat作品也引发批评。报道指出，Tiffany & Co.、Beyoncé和Jay Z均未对此争议发表评论。
2021.07.20
报道2021.07.20
Tiffany & Co.将考拉设计加入Save the Wild系列[23]Tiffany & Co.将考拉设计加入Save the Wild系列ragtrader.com.au
Tiffany & Co.将澳大利亚独家考拉胸针和吊坠加入Save the Wild系列。该系列商品已在线上和门店发售，所有收益将捐赠给野生动物保护网络，用于支持澳大利亚的考拉保护项目。
尚未确定
报道2021.04.09
蒂芙尼在上海呈现2021 Blue Book高级珠宝系列Colors of Nature[24]蒂芙尼在上海呈现2021 Blue Book高级珠宝系列Colors of Naturefashion.sina.com.cn
蒂芙尼在上海呈现2021 Blue Book高级珠宝系列Colors of Nature，展出逾500件设计，并首次展出重逾80克拉的“帝国钻石”。
2021.03.08
Tiffany & Co.任命Ruba Abu-Nimah为执行创意总监[25]Tiffany & Co.任命Ruba Abu-Nimah为执行创意总监jckonline.com
Tiffany & Co.确认任命Ruba Abu-Nimah为执行创意总监。
2021.01.19
报道2021.01.19
LVMH宣布蒂芙尼管理层任命与离任[26]LVMH宣布蒂芙尼管理层任命与离任consumergoods.com
收购完成之际，LVMH宣布蒂芙尼管理层变动：Anthony Ledru出任蒂芙尼首席执行官，Alexandre Arnault出任产品与传播执行副总裁，Michael Burke将出任蒂芙尼董事会主席。Alessandro Bogliolo同意留任至2021年1月22日，Reed Krakoff和Daniella Vitale则将在职责交接后离任。
2021.01.08
报道2021.01.08
Tiffany宣布计划重新设计1939年世博会项链[27]Tiffany宣布计划重新设计1939年世博会项链diamondworld.net
Tiffany宣布将以一颗超过80克拉的椭圆形钻石重新设计其1939年典藏高级珠宝项链，并计划在Tiffany第五大道旗舰店于2022年焕新开业时揭幕。
2021.01.07
报道2021.01.07
Tiffany任命新首席执行官及高级管理人员[28]Tiffany任命新首席执行官及高级管理人员jckonline.com
LVMH接管Tiffany后，Tiffany任命Anthony Ledru为首席执行官、Alexandre Arnault为产品与传播执行副总裁，并任命Michael Burke为董事会主席。

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