Urge
产品品牌
未认领Urge 是可口可乐体系内生产的挪威柑橘味碳酸软饮料品牌。
最近更新 2026年8月25日
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概览
Urge 是一种与可口可乐挪威公司相关的柑橘味碳酸软饮料。它于1996年4月22日在挪威作为试销产品推出，最初由Ringnes与可口可乐其他饮料一起装瓶。选择挪威是因为其碳酸饮料的人均消费量高，而相对较少的人口使得公司能够快速获得消费者反馈。该产品定位为软饮料类别中年轻、充满活力的替代品，其独特的绿橙包装设计反映了20世纪90年代中期的视觉风格。 Urge 在12至19岁的消费者中表现尤为出色。到1997年1月底，它在挪威的市场份额已达到约2.2%，其早期表现支持了更广泛的国际推广。该品牌随后在丹麦和瑞典推出，但于2001年在两个市场停产。Urge 也是美国相关软饮料 Surge 的直接前身和概念基础，后者于1997年在美国推出。因此，Urge 和 Surge 在历史上有关联，但 Urge 仍然是 Urge（饮料）条目所标识的挪威产品。 在挪威，尽管在最初推出后没有进行任何营销，该品牌却建立了异常强大的消费者忠诚度。随着时间的推移，销售额持续增长，最终使 Urge 在挪威软饮料市场的份额接近10%（根据引用的参考资料）。该产品以多种包装形式销售，包括0.5升和1.5升瓶装以及0.33升罐装。由于销售疲软，1.5升瓶装于1999年第一季度被移除，而罐装后来也消失了。随后，消费者在 Facebook 上的活动促使可口可乐恢复了较大的瓶装，该瓶装于2008年9月1日回归。 Urge 还通过限量或本地化变体进行了扩展。Urge Intense 是一款能量饮料版本，于2009年以0.5升罐装推出，每100毫升含32毫克咖啡因。Urge Intense 系列于2016年停产。2017年9月，可口可乐挪威公司推出了 Urge Uten Sukker，这是一款专为挪威市场生产的零糖版本。该变体最初使用橙色瓶，后来采用与普通产品类似的透明瓶。标准 Urge 仍然具有强烈的柑橘风味和高糖含量；引用的参考资料显示每0.5升瓶含68克糖。该品牌的持续存在值得注意的是，它依赖于挪威消费者的喜爱和粉丝驱动的需求，而不是持续的常规广告。
沿革
Urge 是作为可口可乐在挪威的试销产品开发的，于1996年4月22日首次上市。Ringnes 将其与可口可乐其他产品一起装瓶。挪威提供了一个有用的测试环境，因为碳酸饮料的消费率很高，而该国相对较少的人口使公司能够快速收集市场反馈。产品的绿橙视觉形象和柑橘风味针对年轻受众，据报道12至19岁的消费者尤其容易接受。 推出产生了令人鼓舞的结果。到1997年1月底，Urge 在挪威的市场份额已达到约2.2%，随后在丹麦和瑞典推出。2001年在这两个国家停产。该品牌在可口可乐的软饮料历史中也占有重要地位，因为它先于1997年在美国推出的 Surge。这两个产品在历史上有关联，尽管本档案的主题是挪威的 Urge 品牌，而不是美国的 Surge 产品。 Urge 在挪威的发展轨迹在最初推出后变得不同寻常，因为据报道该品牌多年来没有进行任何营销，而销售额持续增长。其市场份额最终接近挪威的10%。包装和可用性随时间发生了变化。最初的零售形式包括0.5升和1.5升瓶装，随后是0.33升罐装。由于销售不理想，1.5升瓶装于1999年第一季度被移除，罐装后来也消失了。强大的消费者倡导，特别是通过 Facebook，导致1.5升瓶装于2008年9月1日回归。 该品牌随后尝试了相邻的饮料类别。Urge Intense 于2009年作为能量饮料延伸推出，与支持大瓶回归的消费者运动有关。它以0.5升罐装销售，每100毫升含32毫克咖啡因。该系列于2016年停产。2017年2月，在粉丝再次需求后，可口可乐恢复了0.33升 Urge 罐装，以四罐多包装形式销售。同年9月，它推出了 Urge Uten Sukker，这是一款专为挪威生产的零糖版本。该变体最初使用橙色瓶，后来改为透明瓶。 普通产品被描述为柑橘味软饮料，每0.5升瓶含68克糖。因此，Urge 的历史定义是成功的试销推出、有限的国际扩张、在挪威以外的撤出、与 Surge 的密切历史关系，以及异常活跃的消费者参与包装和产品可用性。可用的参考资料未指明单独的公司总部、命名的创始人、公开上市或当前执行团队。
- 2017
罐装和零糖变体回归
[1]0.33升罐装于2月回归，Urge Uten Sukker 于9月推出。
- 2016
Urge Intense 停产
[1]能量饮料延伸产品被撤出。
- 2009
Urge Intense 推出
[1]该品牌以 Urge Intense 进入能量饮料领域。
- 2008
大瓶装恢复
[1]消费者在 Facebook 上的活动促成了1.5升瓶装于9月1日回归。
- 2001
北欧市场撤出
[1]Urge 在丹麦和瑞典停产，挪威成为其持续市场。
- 1999
1.5升瓶装撤出
[1]由于销售疲软，1.5升瓶装在第一季度从挪威市场移除。
- 1997
早期市场份额里程碑
[1]到1月底，该品牌在挪威的市场份额已达到约2.2%。
- 1997
与 Surge 的联系
[1]美国软饮料 Surge 在 Urge 之后推出，并被描述为其前身。
- 1996
挪威试销推出
[1]Urge 于1996年4月22日在挪威推出，作为柑橘味可口可乐软饮料，由 Ringnes 装瓶。
产品与定位
面向年轻人、极具特色的柑橘软饮料，在挪威拥有强大的消费者忠诚度，并有着粉丝驱动的包装和产品延伸历史。
碳酸软饮料 · 1996
Urge
核心 Urge 产品是一款为挪威市场开发的柑橘味碳酸软饮料。它以0.5升和1.5升瓶装销售，并在不同时期以0.33升罐装销售。大瓶装于1999年撤出，在消费者压力下于2008年恢复。引用的参考资料指出，0.5升瓶装含68克糖。
能量饮料 · 2009
Urge Intense
Urge Intense 是2009年推出的能量饮料延伸产品。该产品也称为 Triple Rush，以0.5升罐装销售，每100毫升含32毫克咖啡因。它代表了将 Urge 的柑橘特性延伸到能量饮料类别的尝试，但该系列于2016年停产。
零糖软饮料 · 2017
Urge Uten Sukker
Urge Uten Sukker（意为“无糖 Urge”）是一款专为挪威开发的零糖版本。它于2017年9月推出。早期包装使用橙色瓶，后来改用与普通 Urge 类似的透明瓶。
营销活动
品牌决策
2017
推出 Urge Uten Sukker新品背景
消费者需求和低糖软饮料的更广泛可用性为无糖延伸提供了理由。
采取的行动
可口可乐挪威公司推出了专为挪威市场开发的零糖 Urge 变体。
后续影响
该变体以零糖形式延续了品牌，包装后来从橙色瓶改为透明瓶。
2009
将 Urge 扩展到能量饮料新品背景
该品牌拥有强大的粉丝参与度，并与大瓶装活动相关联。
采取的行动
Urge Intense 以0.5升罐装形式推出，作为含咖啡因的能量饮料变体。
后续影响
Urge Intense 系列于2016年停产。
1999
1996
将挪威作为试销市场新品背景
挪威结合了碳酸饮料的高消费量和适合快速产品反馈的小人口。
采取的行动
可口可乐于1996年4月22日在挪威推出 Urge，然后将产品扩展到其他市场。
后续影响
推出表现良好，足以支持后来在丹麦和瑞典的发布以及相关美国产品 Surge 的开发。
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