US Polo Assn.

US Polo Assn. 是美国马球协会（United States Polo Association，美国马球运动的管理机构）面向消费者推出的服装与生活方式品牌。品牌借助该协会的身份、历史传承以及与马球运动的关联，在大众化生活方式细分市场中销售服装和配饰，而非仅服务于专业马术市场。 该品牌创立于1981年，由 USPA Global Licensing, Inc. 负责商业运营，负责开发并授权 US Polo Assn. 的产品与零售业务。其主要产品类别包括马球衫、休闲衬衫、T恤、针织衫、卫衣、夹克、长裤、牛仔服饰、连衣裙、运动装、鞋履、箱包、腕表、眼镜、香水及其他配饰。由于品牌通过自营或合作零售、电子商务、批发及被授权方安排等多种方式运营，各国家的产品供应与品类组合有所不同。 品牌的核心视觉语言围绕马球文化构建：马术意象、协会的双骑手标志、学院与运动风格元素，以及经典休闲造型。品牌名称刻意与美国马球协会相联结，以区别于其他使用马球运动员或骑马意象的不相关时尚品牌。在实际定位上，US Polo Assn. 以注重性价比、平易近人的方式诠释学院风、休闲与运动服饰风格，是一个国际分销的美国运动生活方式品牌。 其商业模式以授权为主。USPA Global Licensing 与产品、零售及区域合作伙伴携手，将商标拓展至多个品类和市场。这使品牌无需仅依赖单一垂直整合的制造与零售体系，便能维持广泛的国际布局。已授权的品类包括服装、鞋履、配饰、腕表、眼镜、香水、家居相关产品及其他消费品，具体视区域协议而定。 品牌与美国马球协会的关联也为其提供了用于营销和赛事活动的体育资产平台。USPA Global Licensing 通过马球赛事、合作伙伴关系、运动员与球队关联以及与该运动相关的内容来推广品牌。这些活动提升了品牌知名度，同时强化了 US Polo Assn. 与传统时尚品牌之间的区别。 US Polo Assn. 活跃于多个国际市场，在欧洲、亚洲、中东、拉丁美洲及美国以外的其他地区尤为知名。由于当地被授权方和分销商可影响门店形式、产品系列和营销方式，各市场的消费者体验可能有所不同。其共同要素包括 USPA 名称、马球相关的历史传承、易于识别的标志体系，以及大众化的美式休闲风格。

US Polo Assn. 是作为与美国马球协会（United States Polo Association，美国马球运动的全国管理机构）相关联的商业品牌而发展起来的。协会的体育传统为品牌提供了独特的形象来源与权威性：US Polo Assn. 并非仅把马球当作一种时尚元素，而是能够表明自身与负责美国马球运动的组织存在关联。 品牌创立于1981年。在早期发展中，它把马球相关的符号与服装惯例转化为面向日常消费者的产品。Polo衫成为该品牌的核心表达，而更广泛的产品系列则延伸至休闲衬衫、针织衫、外套、长裤、牛仔、运动装、鞋履及配饰。这一做法使品牌介于专业运动商品与大众生活方式时尚之间。 商业发展通过授权方式组织。USPA Global Licensing, Inc. 负责管理品牌的知识产权与商业拓展，与各产品品类及各地区的被授权方和合作伙伴开展合作。这一授权结构使US Polo Assn. 得以进入那些由本地合作伙伴熟悉零售环境、分销与消费者偏好的市场。它也使品牌能够从服装延伸至腕表、眼镜、香水、箱包、鞋履及其他品类，而无需每条产品线都由一家集中整合的公司生产。 品牌形象始终以美国马球协会的名称与视觉标识为中心，尤其是辨识度很高的骑在马上的马球运动员图案。营销通常将美式休闲风格与这项运动的传统联系起来，包括竞赛、球队、马术文化与俱乐部生活。与此同时，商品面向日常穿着设计，销售对象远比马球运动参与者广泛。 国际扩张使该品牌在美国以外尤为显眼。其分销渠道包括品牌门店、电子商务、百货商店、批发渠道、特许经营或合作伙伴门店以及授权经营。具体品类、零售布局与法律安排因市场而异。因此，US Polo Assn. 最好被理解为一个通过商业关系网络运营的全球品牌平台，而非单一统一的零售连锁。 现代品牌结合了三项资产：美国马球协会的机构传承、授权模式的商业灵活性，以及辨识度高的休闲装定位。其主要挑战在于清晰区分美国马球协会的官方身份与众多使用马球运动员、马匹或类似表述的无关时尚品牌。因此，与协会的关联及受控授权是其定位与品牌治理的重要组成部分。

• 1981

  US Polo Assn.品牌创立

  [3]USPA Global Licensing: About Ususpaglobal.com

  与美国马球协会相关的消费品牌创立，将协会的马球形象转化为商业化的生活方式产品。

• 1890

  美国马球协会成立

  [4]United States Polo Association: About Ususpolo.org

  美国马球协会成立，作为美国马球运动的管理机构，为后来与US Polo Assn.品牌相关联的机构传承奠定了基础。

• 通过全球授权扩张

  [2]USPA Global Licensinguspaglobal.com

  USPA Global Licensing通过国际授权、零售及品类合作，推动品牌发展，覆盖服装、配饰及相关产品。

一个亲民的国际化美国运动生活方式品牌，植根于马球传统，融合休闲装、学院风、运动元素与广泛的授权分销。

• 1981

  Polo shirts

• Casualwear collections

• Sportswear and activewear

• Footwear

• Bags and accessories

• Watches, eyewear, and fragrances

• 马球关联品牌营销

  International

  US Polo Assn. 与 USPA Global Licensing 将产品营销与马球赛事、球队、合作项目以及美国马球协会的体育传统相结合。这些活动强化了品牌与马球的官方关联，并为国际零售和数字传播提供内容。

  结果. 这一做法有助于品牌与无关的时尚品牌区分开来，并帮助将一项体育资产转化为广泛的生活方式主张。

  来源

• 1981

  创立消费生活方式品牌战略

  背景

  美国马球协会的体育形象可以延伸至消费产品领域，而不局限于专业马球装备。

  采取的行动

  美国马球协会（US Polo Assn.）服装与生活方式品牌由此创立，以马球风格的休闲服饰作为其商业基础。

  后续影响

  该品牌此后拓展至国际市场，并进入多个授权品类，包括配饰及其他消费品。

  来源

• 采用全球授权模式战略

  背景

  国际品类与市场扩张需要本地运营专长和产品专业化能力。

  采取的行动

  USPA Global Licensing 借助被授权商、零售商和区域合作伙伴，开发并分销涵盖服装及相邻品类的 US Polo Assn. 产品。

  后续影响

  该模式实现了广泛的地域覆盖和品类多元化，同时导致各市场的产品组合与分销方式存在差异。

  来源

• 2022.04.25

  报道2022.04.25

  U.S. Polo Assn.宣布在巴西开设首家门店[5]U.S. Polo Assn.宣布在巴西开设首家门店menafn.com

  U.S. Polo Assn.宣布将与巴西被许可方Alpar do Brasil合作，在圣保罗的Morumbi Mall开设其在巴西的首家门店。

• 2021.10.07

  报道2021.10.07

  U.S. Polo Assn.宣布赞助南非马球赛事[6]U.S. Polo Assn.宣布赞助南非马球赛事finanznachrichten.de

  U.S. Polo Assn.与其南非合作伙伴Stable Brands宣布支持南非马球协会2021—2022赛季，并担任2021年Nedbank国际马球锦标赛官方服装赞助商。

• 2021.09.30

  报道2021.09.30

  U.S. Polo Assn.获得年度全球零售商奖[7]U.S. Polo Assn.获得年度全球零售商奖finance.yahoo.com

  U.S. Polo Assn.获得2021年全球零售与休闲国际奖年度全球零售商奖。

• 2021.05.12

  报道2021.05.12

  U.S. Polo Assn.与Alpar do Brasil签署巴西独家许可协议[8]U.S. Polo Assn.与Alpar do Brasil签署巴西独家许可协议prnewswire.com

  U.S. Polo Assn.与Alpar do Brasil签署巴西独家许可协议，涉及U.S. Polo Assn.服装和鞋履系列；相关系列计划于2022年秋冬季推出。

• 2020.09.10

  报道2020.09.10

  U.S. Polo Assn. 获得两项 Global RLI Awards 荣誉[9]U.S. Polo Assn. 获得两项 Global RLI Awards 荣誉prnewswire.com

  U.S. Polo Assn. 在第 15 届 Global RLI Awards 中获得 Global Retailer 和 Emerging Market Retailer 两个类别的高度认可荣誉。

• 2020.06.30

  报道2020.06.30

  U.S. Polo Assn.推出2020年夏季品牌宣传活动[10]U.S. Polo Assn.推出2020年夏季品牌宣传活动prnewswire.com

  U.S. Polo Assn.推出2020年夏季品牌宣传活动，采用在圣莫尼卡码头和马里布海滩拍摄的全球宣传照片。

• 2019.11.19

  报道2019.11.19

  U.S. Polo Assn.任命Henry Porter为全球品牌大使[11]U.S. Polo Assn.任命Henry Porter为全球品牌大使prnewswire.com

  U.S. Polo Assn.宣布职业马球选手Henry Porter担任全球品牌大使，重点面向英国、欧洲和中东地区。

阅读更多

1. 1US Polo Assn. official websiteuspoloassn.com
2. 2USPA Global Licensinguspaglobal.com
3. 3USPA Global Licensing: About Ususpaglobal.com
4. 4United States Polo Association: About Ususpolo.org
5. 5U.S. Polo Assn.宣布在巴西开设首家门店menafn.com
6. 6U.S. Polo Assn.宣布赞助南非马球赛事finanznachrichten.de
7. 7U.S. Polo Assn.获得年度全球零售商奖finance.yahoo.com
8. 8U.S. Polo Assn.与Alpar do Brasil签署巴西独家许可协议prnewswire.com
9. 9U.S. Polo Assn. 获得两项 Global RLI Awards 荣誉prnewswire.com
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12. 12U.S. Polo Assn. Announces Matt Coppola, Professional Polo Player, as Brand's Newest Global Brand Ambassadorprnewswire.com
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