薇婷

Veet是一个国际个人护理品牌，专注于化学和机械脱毛产品。其产品组合包括脱毛膏、乳液、凝胶和摩丝，以及即用型蜡条和用于面部、比基尼线和腋下等部位的精细美容产品。产品变体通常根据皮肤需求进行组织，包括正常、干燥和敏感皮肤，配方和名称因市场而异。 该品牌起源于20世纪初的北美脱毛业务。其前身产品以Neet品牌销售，最初由汉尼拔制药公司生产。Neet于1918年在加拿大注册为商标，随后于1921年在美国提交商标申请，美国注册于1922年授予。Veet名称也于1922年在英国确立。该名称源自法语单词vite，意为“快速”，在多个欧洲市场采用，而Neet在加拿大和美国等地区仍使用多年。北美产品于2002年商业更名为Veet。 所有权随时间发生变化。Neet商标于1958年转让给美国家庭用品公司。利洁时于1990年收购了相关业务和商标权益，当时公司以Reckitt & Colman名义运营。Veet现在是利洁时消费者健康和个人护理组合的一部分，并通过该集团的国际业务进行生产和销售。 Veet的化学脱毛剂通过削弱毛发结构来起作用。所引用的活性系统包括巯基乙酸和氢氧化钾，它们反应生成巯基乙酸钾。这种化学作用破坏角蛋白中的二硫键，降低毛发的抗拉强度，使其可以从皮肤上移除。由于皮肤敏感性和允许的配方因市场而异，产品以多种版本销售，并附带使用说明和安全指南，包括在许多市场建议进行斑贴测试。 该品牌已扩展到其最初的膏状形式之外。其产品系列包括管装膏、罐装乳液、适用于不同皮肤类型的蜡条、面部蜡条以及专为面部、比基尼线和腋下精细美容设计的Sensitive Precision设备。该品牌记录在案的命名变体包括Naturals、Brightening、Normal、Dry and Sensitive、Superm Essence和Nikhaar，但可用性因市场而异。 Veet历来将自己定位为剃须和沙龙脱毛的便捷主流替代品。其广告强调速度、即用型和光滑肌肤。广告活动也使用幽默、学生导向的代言人和流行文化参考。一些广告引发了重大批评，包括一个因性化措辞而受到批评的法国数字广告活动，以及2014年因以刻板男性化方式描绘有体毛的女性而受到批评的广告。尽管存在这些争议，Veet仍然是利洁时产品组合中活跃的全球脱毛品牌。

Veet起源于20世纪初一种以Neet品牌销售的化学脱毛产品。汉尼拔制药公司生产该产品，Neet名称于1918年在加拿大注册为商标。随后于1921年提交美国商标申请，并于1922年获得注册。同年，Veet名称在英国确立。该名称源自法语单词vite，意为“快速”，反映了该产品作为剃须快速替代品的定位。 命名系统在不同市场并不统一。Veet在几个欧洲国家使用，而加拿大和美国则继续使用Neet数十年。以这两个名称销售的产品基本相同。北美商标于1958年转让给美国家庭用品公司。利洁时于1990年收购了相关商标权益，当时公司以Reckitt & Colman Overseas名义运营。Veet名称最终于2002年在加拿大和美国商业引入，形成了更统一的国际形象。 该品牌的核心技术是化学脱毛。其产品使用基于巯基乙酸盐的系统，涉及巯基乙酸和氢氧化钾，以削弱毛发中的角蛋白。该反应影响二硫键，使弱化的毛发可以从皮肤上擦掉。Veet为正常、干燥和敏感皮肤提供了不同的配方，产品说明和配方因司法管辖区而异。 随着时间的推移，产品组合从传统的脱毛膏扩展到乳液、凝胶、摩丝、蜡条和面部产品。后来的产品包括用于面部、比基尼线和腋下精细美容的精密工具。特定市场的系列包括Naturals、Brightening、Superm Essence和Nikhaar，以及标准、干性和敏感性皮肤系列。该品牌的国际分销意味着产品名称、包装和可用格式因国家而异。 Veet广告通常将家用脱毛描述为快速、方便和易于使用。历史广告将Neet描述为比剃须更快，是一种即用型脱毛膏。后来的广告使用大学生作为代言人，偶尔采用流行或幽默主题。一些创意作品引起了争议。一个法国数字测试活动因粗俗的亲密语言信息而受到批评，并在投诉后被移除。2014年，几个广告因依赖性别刻板印象并将有体毛的女性描绘为男性化而在网上受到批评。这些事件说明了身体脱毛广告的声誉敏感性，但并未终止该品牌的运营。 Veet仍然是利洁时旗下活跃的品牌，在个人护理领域拥有广泛的国际影响力。其核心主张仍然是便捷的家用脱毛，结合化学脱毛剂和蜡基产品，并提供针对不同皮肤类型和身体部位的变体。

• 2021

  产品组合包括针对特定皮肤类型的格式和精细美容产品

  [1]Veeten.wikipedia.org

  记录在案的产品系列包括适用于正常、干燥和敏感皮肤的产品、蜡条、膏霜和Sensitive Precision设备。

• 2002

  Veet名称在加拿大和美国引入

  [1]Veeten.wikipedia.org

  Veet名称在加拿大和美国市场商业上取代了Neet。

• 1990

  利洁时收购商标权益

  [1]Veeten.wikipedia.org

  利洁时（当时以Reckitt & Colman名义运营）收购了相关商标权益。

• 1958

  Neet商标转让给美国家庭用品公司

  [1]Veeten.wikipedia.org

  Neet商标的所有权转让给美国家庭用品公司。

• 1922

  Neet获得美国注册，Veet名称在英国出现

  [1]Veeten.wikipedia.org

  Neet美国商标获得注册，同时Veet名称在英国确立。

• 1921

  美国商标申请

  [1]Veeten.wikipedia.org

  提交了Neet的美国商标申请。

• 1918

  Neet商标在加拿大注册

  [1]Veeten.wikipedia.org

  前身名称Neet由与汉尼拔制药公司相关的企业注册为加拿大商标。

大众市场个人护理品牌，提供便捷的家用脱毛解决方案，适用于多种皮肤类型和身体部位。

• 化学脱毛

  脱毛膏

  Veet脱毛膏涂抹在皮肤上，在指定处理时间后移除，带走弱化的毛发。记录在案的变体包括Naturals、Brightening、Normal、Dry and Sensitive、Superm Essence和Nikhaar。确切的配方和名称因市场而异。

• 化学脱毛

  脱毛乳液

  乳液系列提供罐装格式，作为管装膏的替代品。记录在案的版本包括Normal、Dry、Sensitive、Naturals和Nikhaar。这些产品专为家用身体脱毛设计，部分根据预期皮肤类型进行区分。

• 蜡脱毛

  蜡条

  Veet即用型蜡条通过机械方式从根部去除毛发。身体蜡条已针对正常、干燥和敏感皮肤提供，而单独的面部蜡条有正常和敏感版本。可用性和包装因市场而异。

• 精密美容设备

  Sensitive Precision

  Sensitive Precision是Veet的一款设备，用于对较小或更敏感的区域（包括面部、比基尼线和腋下）进行精细美容。它将品牌扩展到膏霜和蜡之外，进入受控的精密毛发管理领域。

• 2014

  对性别刻板印象广告的强烈反对

  2014年发布的几个Veet广告因暗示有体毛的女性看起来男性化而在网上受到广泛批评。批评集中在广告对女性和体毛规范的处理上。

  来源

• 法国网站因粗俗的亲密语言广告受到批评

  一个法国Veet测试网站因使用性化措辞描述私密脱毛而招致投诉。该活动在批评后被移除。

  来源

阅读更多

• 2014薇婷2014年广告

  United States · International digital and social audiences

  Veet于2014年4月发布了几个围绕脱毛前女性幽默描绘的广告。这些广告将未脱毛的女性描绘成许多观众认为男性化和侮辱性的方式。

  结果. 该活动在社交媒体上引起了广泛批评，并成为反对性别刻板印象美容广告的强烈反对的经常引用的例子。

  来源
• 法国测试网站活动

  France

  一个法国测试网站使用故意挑衅和幽默的措辞宣传私密脱毛。用户抱怨该语言具有冒犯性或过于粗俗。

  结果. 该网站在投诉后被撤下，Veet代表表示公司本意是采用非传统的语气，而不是震惊。

  来源

• 2002

  北美品牌命名统一战略

  背景

  Neet在加拿大和美国使用，而Veet在几个欧洲市场使用。

  采取的行动

  公司开始在加拿大和美国商业使用Veet。

  后续影响

  此举创造了更一致的国际品牌形象，尽管产品系列仍因市场而异。

  来源

• 扩展至精细美容领域新品

  背景

  Veet历来以脱毛膏为核心，后来扩展到蜡产品。

  采取的行动

  该品牌增加了Sensitive Precision设备，用于面部、比基尼线和腋下的精细美容。

  后续影响

  产品组合从化学和蜡脱毛扩展到包括精密美容格式。

  来源

1. 1Veeten.wikipedia.org