荷兰联合出版集团

荷兰联合出版集团，通常缩写为VNU，是一家荷兰出版和信息服务集团。尽管其名称表明它是荷兰联合出版商的联合体，但其业务最终远远超出了传统印刷出版，扩展到行业杂志、专业信息、展览、市场研究、广告情报、消费者数据和媒体测量。该集团总部位于荷兰，并通过收购（尤其是在美国和其他欧洲市场）建立了重要的国际业务。 VNU成立于1964年，由荷兰出版利益合并而成。其早期身份植根于报纸、杂志和其他出版活动，但该公司逐渐追求更广泛的专业和商业信息产品组合。行业出版物和专业媒体成为集团的重要组成部分，服务于广告、娱乐、零售和商业服务等行业。与更广泛的VNU组合相关的知名出版物包括《公告牌》、《广告周刊》和《好莱坞记者报》，尽管这些资产后来被剥离。 一个重大的战略变化发生在1999年VNU收购尼尔森媒体研究公司。尼尔森媒体研究以测量电视观众而闻名，而独立的AC尼尔森业务则测量消费者购买行为和相关市场趋势。VNU后来收购了AC尼尔森，并于2001年将这两项业务重新合并，创建了一个更大的信息和测量平台。该集团还将尼尔森业务与其他研究和数据业务（包括BASES、Claritas、HCI和Spectra）相结合。这将VNU的重心从传统出版转向数据、分析和测量。 在同一时期，VNU削减了其传统出版组合的一部分。其报纸资产出售给了Wegener，其消费者杂志业务出售给了Sanoma。商业出版物和娱乐媒体资产随后被出售或转让给其他所有者。这些交易反映了将资源集中于信息服务和研究的战略，而不是维持一个广泛的普通兴趣出版帝国。 2006年，VNU被一个私募股权投资者财团收购，包括KKR、Thomas H. Lee Partners、黑石、凯雷、Hellman & Friedman和AlpInvest Partners。David L. Calhoun成为首席执行官，2007年公司更名为尼尔森公司。更名标志着VNU作为集团运营身份的有效终结，尽管其业务通过尼尔森及相关子公司继续存在。 因此，前VNU组织在媒体和信息公司历史中占据了重要的过渡位置。它最初是荷兰出版整合者，通过国际媒体所有权扩张，然后转变为数据和测量企业。其后续公司继续收购受众测量、广告分析、消费者研究和数字数据业务。尼尔森最终将其消费者信息活动与媒体测量业务分开，但该结构的战略基础是在VNU的最后几年建立的。

荷兰联合出版集团，通常称为VNU，于1964年由荷兰出版企业合并而成。该集团在报纸和杂志出版商寻求规模、更广泛发行和更强大的专业编辑市场地位的时代发展起来。从荷兰基地出发，VNU建立了涵盖报纸、消费者杂志、行业期刊和专业出版物的组合。 该公司通过收购和合作逐渐国际化。其出版活动服务于广告商和专业读者，在这些领域，专业发行量和行业信息具有商业价值。VNU的投资组合最终包括著名的商业和娱乐刊物，包括《公告牌》、《广告周刊》和《好莱坞记者报》。这些资产使公司在国际媒体市场上具有知名度，但也使其面临影响印刷出版和广告的结构性压力。 VNU通过重塑其投资组合来应对。它将报纸资产出售给Wegener，将消费者杂志出售给Sanoma，同时继续发展商业出版、展览和信息服务。最重大的举措是1999年收购尼尔森媒体研究公司。尼尔森媒体研究提供电视观众收视率和相关媒体信息，为VNU的出版业务增加了高价值的测量业务。 该集团后来收购了AC尼尔森，并于2001年将其与尼尔森媒体研究重新合并。AC尼尔森在消费者购买、零售测量和市场趋势方面积累了专业知识，而尼尔森媒体研究则专注于受众和媒体消费。它们共同为广告商、广播公司、制造商、零售商和代理商提供了有用的数据。VNU还将这些活动与其他研究和数据业务（包括BASES、Claritas、HCI和Spectra）相结合。这创造了一个越来越面向联合研究、消费者情报、广告效果和市场分析的业务。 VNU的传统出版业务继续合理化。2006年，该公司被一个由几家主要美国公司以及AlpInvest Partners领导的私募股权投资者集团收购。这笔交易将VNU从公开所有权中移除，并加速了公司对信息和测量的集中。David L. Calhoun，前通用电气高管，成为首席执行官。 2007年，该集团更名为尼尔森公司。更名表明尼尔森的研究和测量活动已成为企业的战略核心。VNU的遗留出版资产被出售、重组或置于后续业务中，而尼尔森组织继续通过收购在移动测量、广告分析、社交媒体测量、消费者神经科学和数字数据等领域扩张。 因此，VNU最好被理解为一个主要国际数据和媒体测量公司的前身，而不仅仅是前杂志出版商。其历史说明了出版集团向专业信息、专有数据集和分析的转变，因为印刷广告和普通兴趣出版对增长的重要性下降。

• 2007

  公司身份变更为尼尔森公司

  [2]Nielsen Holdingsen.wikipedia.org

  VNU更名为尼尔森公司，研究、数据和受众测量成为集团的核心活动。

• 2006

  私募股权收购

  [2]Nielsen Holdingsen.wikipedia.org

  一个私募股权公司财团收购VNU并将集团私有化。

• 2001

  尼尔森业务重新合并

  [2]Nielsen Holdingsen.wikipedia.org

  VNU将尼尔森媒体研究和AC尼尔森合并，将媒体测量与消费者和零售研究联系起来。

• 1999

  进入受众测量领域

  [2]Nielsen Holdingsen.wikipedia.org

  VNU收购尼尔森媒体研究，将电视受众测量纳入其出版和信息组合。

• 1964

  VNU成立

  [1]Verenigde Nederlandse Uitgeverijenen.wikipedia.org

  荷兰联合出版集团通过合并荷兰出版利益而成立。

一家荷兰出版集团，重新定位为国际专业信息、消费者研究、媒体测量和营销数据提供商。

• 受众测量

  尼尔森媒体研究

  VNU于1999年收购的受众测量业务。其主要作用是使用面板、日记和电子测量来估计电视和其他媒体受众，产生供广播公司、代理商和广告商评估覆盖范围和观看行为的信息。

• 消费者和零售研究

  AC尼尔森

  VNU后来与尼尔森媒体研究合并的消费者和零售测量业务。AC尼尔森跟踪购买模式、零售活动和消费者趋势，帮助制造商、零售商和营销人员了解销售业绩和市场份额。

• 专业出版

  VNU商业和行业出版物

  VNU出版面向专业受众的专业杂志和商业信息产品。该组合涵盖广告、娱乐和其他行业，在这些行业中，经常性的行业内容、行业新闻和定向广告是重要的价值来源。

• 娱乐出版

  VNU娱乐出版物

  更广泛的VNU组合包括娱乐行业刊物，如《公告牌》和《好莱坞记者报》。这些出版物为专业和行业受众提供新闻、排行榜、分析和市场信息，但后来与继任的尼尔森业务分离。

• 2007

  将集团更名为尼尔森公司战略

  背景

  尼尔森研究和测量活动在战略上比集团的传统一般出版身份更重要。

  采取的行动

  VNU在首席执行官David L. Calhoun的领导下采用了尼尔森公司的名称。

  后续影响

  VNU不再是主要的公开身份，而其研究和测量业务在尼尔森内部继续。

  来源

• 2006

  接受私募股权收购并购

  背景

  VNU的所有者和潜在投资者在集团更加专注于信息和测量服务时寻求所有权变更。

  采取的行动

  一个私募股权公司财团收购了VNU并将其私有化。

  后续影响

  新的所有权结构先于公司更名以及若干传统出版资产的处置或分离。

  来源

• 2001

  重新合并尼尔森媒体研究和AC尼尔森战略

  背景

  两个尼尔森业务覆盖互补的测量形式：一方面是媒体受众，另一方面是消费者购买和零售活动。

  采取的行动

  VNU将这些业务合并，并与其他研究和数据部门相结合。

  后续影响

  该集团获得了更整合的媒体、消费者和营销情报平台。

  来源

• 1999

  收购尼尔森媒体研究并购

  背景

  VNU寻求超越传统出版，进入对广告商和媒体公司具有经常性价值的信息服务领域。

  采取的行动

  该集团收购了尼尔森媒体研究，并将电视受众测量纳入其更广泛的组合。

  后续影响

  这笔交易为VNU后来转变为数据和测量公司奠定了战略基础。

  来源

1. 1Verenigde Nederlandse Uitgeverijenen.wikipedia.org
2. 2Nielsen Holdingsen.wikipedia.org