维克斯

维克斯是美国非处方医疗保健品牌，主要专注于感冒、咳嗽、鼻塞及相关呼吸道症状。其产品组合包括外用产品、止咳药、润喉糖、鼻喷雾剂、吸入治疗以及NyQuil和DayQuil产品系列。在拉丁美洲市场，该品牌通常被称为Vick，而在瑞士以外的德语市场则以Wick销售。 该品牌起源于药剂师Lunsford Richardson，他于1890年接管了北卡罗来纳州的一家药品业务，并开始销售名为Vick's Family Remedies的产品系列。Richardson的业务于1891年开发了一种用于治疗哮吼和肺炎的外用药膏。该产品于1905年以Vick's Magic Croup Salve的名称商业化推出，并于1912年更名为VapoRub。VapoRub成为该品牌的标志性产品，并通过广泛的样品派发和消费者推广得到支持。在1918年流感大流行期间，销售额急剧上升，帮助维克斯成为美国家喻户晓的品牌。 该公司在接下来的几十年中扩大了产品范围。它于1931年推出止咳糖，1941年推出便携式薄荷吸入器，1952年推出止咳糖浆，1959年推出Sinex鼻喷雾剂，1966年推出NyQuil。DayQuil随后作为NyQuil的日间对应产品开发，更广泛的Quil系列成为品牌感冒药业务的重要组成部分。维克斯的其他产品包括Formula 44止咳药、润喉糖、鼻用产品和蒸汽呼吸道治疗产品。 在其大部分独立历史中，该品牌由Richardson家族的公司运营，最初与Vick Chemical Company相关，后来与Richardson-Vicks相关。20世纪80年代初的公司重组将更广泛的Richardson-Merrell组织的处方药业务与消费者非处方业务分开。宝洁公司于1985年收购了Richardson-Vicks，将维克斯纳入全球最大的消费品组合之一。维克斯仍然是宝洁品牌，尽管部分业务已更换所有权；2015年，宝洁将美国VapoSteam液体吸入业务出售给Helen of Troy。 维克斯定位为大众市场、广泛分销的自我护理品牌。其身份依赖于可识别的薄荷感官线索、强大的家庭熟悉度以及专为症状缓解而设计的产品，尤其是在夜间或季节性呼吸道疾病期间。产品的可用性、配方和命名因国家而异，部分产品以相关的本地品牌名称或通过区域监管分类进行营销。

维克斯起源于药剂师Lunsford Richardson于1890年接管的北卡罗来纳州药品业务。该业务曾与其姐夫John Vick博士有关，Richardson使用Vick名称用于不断增长的家庭疗法系列。早期产品包括蓖麻油、搽剂和驱虫剂。最终定义该品牌的产品最初是用于治疗哮吼和肺炎的药膏，于1891年在格林斯伯勒配制。 Richardson的儿子H. Smith Richardson为家族企业带来了额外的销售和营销经验。该药膏于1905年以Vick's Magic Croup Salve的名称推出，并于1912年更名为VapoRub。公司通过广泛的消费者样品派发和直邮活动推广该产品。在1918年流感大流行期间，需求大幅增加，VapoRub成为家庭治疗感冒和呼吸道症状的广泛关联产品。父亲于1919年去世后，Smith Richardson成为公司总裁。 随着消费者用药习惯的改变，公司继续增加产品。1931年推出止咳糖。1941年，维克斯推出了VapoInhaler，一种便携式薄荷鼻吸入器，消费者通常称之为“Vick Stick”。Edward Mabry于1948年成为总裁。1952年推出止咳糖浆，1959年推出Sinex鼻喷雾剂系列。NyQuil于1966年进入市场，建立了主要的夜间感冒药平台，后来由DayQuil和Quil系列的其他产品补充。 随着Richardson家族业务的扩展和重组，运营该品牌的公司实体发生了变化。Vick Chemical Company与Richardson-Merrell相关联，其活动包括处方药和消费者药品。1982年，业务分为专注于处方药的Merrell Dow业务和非处方药的Richardson-Vicks业务。宝洁于1985年收购了Richardson-Vicks，使维克斯成为全球消费品公司的一部分。 在宝洁旗下，维克斯继续作为可识别的消费者健康品牌运营，产品涵盖外用擦剂、止咳药、润喉糖、鼻用治疗和吸入式呼吸道产品。区域差异成为该品牌的持久特征。在拉丁美洲，它通常被称为Vick，而德语市场通常使用Wick名称。产品配方和监管状态也因市场而异。 2015年3月，宝洁将美国VapoSteam液体吸入业务剥离给Helen of Troy。该交易影响了特定业务线，而非整个维克斯品牌。Richardson-Vicks及相关Richardson家族材料的历史记录由北卡罗来纳大学教堂山分校保存。维克斯继续作为宝洁的非处方医疗保健品牌活跃运营。

• 2015

  VapoSteam美国业务被出售

  [2]Procter & Gamble Sells Vicks VapoSteam U.S. Business to Helen of Troywsj.com

  宝洁将美国VapoSteam液体吸入业务出售给Helen of Troy。

• 1985

  宝洁收购Richardson-Vicks

  [1]Vicksen.wikipedia.org

  维克斯通过宝洁收购Richardson-Vicks成为宝洁的一部分。

• 1982

  Richardson-Merrell分离处方药和消费者业务

  [1]Vicksen.wikipedia.org

  公司结构分为Merrell Dow的处方药业务和Richardson-Vicks的非处方业务。

• 1966

  NyQuil上市

  [1]Vicksen.wikipedia.org

  NyQuil使维克斯在夜间多症状感冒药类别中确立了地位。

• 1959

  推出Sinex鼻喷雾剂

  [1]Vicksen.wikipedia.org

  维克斯通过Sinex进入鼻喷雾剂领域。

• 1952

  维克斯开始销售止咳糖浆

  [1]Vicksen.wikipedia.org

  止咳糖浆扩大了品牌在液体止咳药中的存在。

• 1941

  推出VapoInhaler

  [1]Vicksen.wikipedia.org

  维克斯推出了一款便携式薄荷鼻吸入器，后来广为人知为Vick Stick。

• 1931

  维克斯推出止咳糖

  [1]Vicksen.wikipedia.org

  公司从外用产品扩展到止咳糖。

• 1918

  流感大流行推动VapoRub需求

  [1]Vicksen.wikipedia.org

  在1918年流感大流行期间，VapoRub销量急剧上升，加速了该品牌的家喻户晓。

• 1912

  药膏更名为VapoRub

  [1]Vicksen.wikipedia.org

  旗舰外用产品采用了VapoRub名称，成为维克斯身份的核心。

• 1905

  推出维克神奇哮吼药膏

  [1]Vicksen.wikipedia.org

  呼吸道药膏以维克神奇哮吼药膏的名称进入市场。

• 1891

  配制哮吼和肺炎药膏

  [1]Vicksen.wikipedia.org

  理查森配制了后来成为品牌标志性产品VapoRub的外用药膏。

• 1890

  伦斯福德·理查森接管北卡罗来纳州药品业务

  [1]Vicksen.wikipedia.org

  药剂师伦斯福德·理查森接管了与约翰·维克博士相关的药品业务，并开始以维克之名开发药物。

一个大众市场的非处方医疗保健品牌，专注于为咳嗽、感冒、鼻塞及相关呼吸道症状提供熟悉的薄荷醇缓解。

• 外用呼吸道缓解产品 · 1905

  维克斯VapoRub

  VapoRub是品牌标志性的薄荷外用产品。它起源于治疗哮吼和肺炎的药膏，于1905年以维克神奇哮吼药膏商业化，并于1912年获得VapoRub名称。其独特的香味和外用形式使其成为维克斯产品组合中的核心传统产品。

• 夜间感冒药 · 1966

  维克斯NyQuil

  NyQuil是1966年推出的夜间感冒药系列。它将维克斯从外用和单一症状药物扩展到与夜间感冒和咳嗽护理相关的多症状产品。具体配方和活性成分因市场和产品版本而异。

• 日间感冒药

  维克斯DayQuil

  DayQuil是维克斯Quil系列中NyQuil的日间对应产品。它专为日间感冒和咳嗽症状缓解而设计，不作为夜间产品定位。可用性、剂型和成分因国家而异。

• 止咳药

  维克斯Formula 44

  Formula 44是维克斯的止咳药系列。它代表了品牌在VapoRub和吸入产品之外向液体止咳药和相关止咳护理形式的扩展。

• 鼻喷雾剂 · 1959

  维克斯Sinex

  Sinex是维克斯的鼻喷雾剂系列，于1959年推出。它将品牌的呼吸道缓解定位扩展到鼻塞治疗，产品成分和监管分类因市场而异。

• 便携式鼻吸入器 · 1941

  维克斯VapoInhaler

  VapoInhaler于1941年推出，是一种便携式薄荷吸入器，旨在提供浓缩的蒸汽体验。消费者通常称其为Vick Stick，使其成为品牌历史上可识别的吸入治疗产品之一。

• 液体吸入剂

  VapoSteam

  VapoSteam是一种用于蒸汽呼吸道治疗的液体吸入剂。宝洁于2015年将美国VapoSteam业务出售给Helen of Troy；因此，所有权和可用性取决于特定市场和产品。

• 止咳糖和润喉糖 · 1931

  维克斯止咳糖

  维克斯于1931年进入止咳糖类别。止咳糖和润喉糖将品牌的产品组合扩展到便携式喉咙和咳嗽护理产品，并仍是其历史产品系列的一部分。

• 1918VapoRub疫情期间的样品派发与推广

  United States

  维克斯分发了大量产品样品，并使用直邮推广来提高VapoRub的知名度。该活动恰逢1918年流感大流行，帮助该产品成为广泛认可的家庭疗法。

  结果. VapoRub的销量和品牌认知度大幅提升。

  来源

• 2015

  剥离美国VapoSteam业务并购

  背景

  宝洁在保留更广泛的维克斯品牌的同时，重塑了其消费者健康组合的部分业务。

  采取的行动

  美国VapoSteam液体吸入业务被出售给Helen of Troy。

  后续影响

  该交易转移了特定的VapoSteam业务，而非完整的维克斯产品组合。

  来源

• 1985

  将Richardson-Vicks出售给宝洁并购

  背景

  在分离消费者和处方药业务后，Richardson-Vicks成为消费者医疗保健领域的收购目标。

  采取的行动

  宝洁收购了Richardson-Vicks，并将维克斯品牌纳入其全球消费品组合。

  后续影响

  维克斯在宝洁旗下继续作为国际非处方医疗保健品牌运营。

  来源

• 1982

  分离消费者医疗保健业务战略

  背景

  更广泛的Richardson-Merrell组织包含处方药和非处方医疗保健活动。

  采取的行动

  业务重组为Merrell Dow（处方药）和Richardson-Vicks（非处方产品）。

  后续影响

  维克斯业务在被宝洁收购之前成为专注的消费者健康业务。

  来源

• 1966

  推出NyQuil新品

  背景

  维克斯已经在外用、吸入和止咳护理领域建立了产品，并扩展到更广泛的感冒药主张。

  采取的行动

  公司推出NyQuil作为夜间感冒药。

  后续影响

  NyQuil成为维克斯的主要产品系列，后来由DayQuil和其他Quil产品补充。

  来源

• 1912

  将旗舰药膏更名为VapoRub战略

  背景

  公司寻求为最初以维克神奇哮吼药膏销售的药膏建立更具特色的商业身份。

  采取的行动

  产品更名为VapoRub，创造了与维克斯相关的持久旗舰名称。

  后续影响

  VapoRub成为品牌的主要传统产品，并为后续产品扩展奠定了基础。

  来源

1. 1Vicksen.wikipedia.org
2. 2Procter & Gamble Sells Vicks VapoSteam U.S. Business to Helen of Troywsj.com
3. 3Richardson-Vicks, Inc. Records, Southern Historical Collectionfinding-aids.lib.unc.edu