View-Master
商标
未认领一种立体影像查看器和图像卷盘的商标系统，从风景摄影产品演变为主要的儿童玩具品牌。
最近更新 2026年10月14日
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概览
View-Master 是一系列立体影像查看器及其配套圆形卷盘的商标。常规卷盘包含七对小型透明彩色照片，即十四张独立的胶片透明片，排列在薄纸板或塑料圆盘上。通过查看器观看时，每只眼睛看到一张图像，从而无需电子设备即可产生双眼3D效果。该系统成为立体摄影最著名的消费应用之一，尽管所有权、材料、内容和技术多次变更，它仍然广为人知。 该产品起源于俄勒冈州波特兰市的Sawyer's摄影和明信片业务。Edwin E. Mayer 和营销主管 Harold Graves 与摄影师兼技师 William Gruber 合作，后者开发了一种将成对的 Kodachrome 透明片安装在圆形卷盘上的方法。实用的小画幅 Kodachrome 彩色胶片的出现，使得提供生动、紧凑的三维场景成为可能。View-Master 于1939年纽约世界博览会上公开亮相，作为风景明信片的现代替代品。早期卷盘强调旅游目的地和景点，包括大峡谷和卡尔斯巴德洞穴，并通过摄影器材店、文具店和景点礼品店销售。 该格式在战时找到了意想不到的应用。二战期间，美国军方大量购买查看器和卷盘用于训练和识别目的，包括飞机、舰船和距离估算相关材料。战后，Sawyer's 通过新的查看器设计、额外的风景主题、授权娱乐内容以及允许消费者自制卷盘的个人摄影系列扩展了该系统。1951年 Sawyer's 收购 Tru-Vue 也带来了迪士尼授权，帮助产品转向角色和家庭娱乐。 在1950年代和1960年代，View-Master 发展成为大众市场消费品。随着公司从较重的早期塑料转向热塑性塑料，查看器型号变得更轻、更具风格。View-Master Personal 相机及相关设备面向爱好者，而 Model E、Model F、Model G、Model D 和 Stereomatic 500 等型号将范围从基本玩具查看扩展到更高质量的个人和投影立体影像。1966年，Sawyer's 被 General Aniline & Film（通常称为 GAF）收购。在 GAF 旗下，目录越来越偏向儿童主题、卡通、电视节目和授权角色，而非风景旅行材料。Talking View-Master 产品增加了同步或关联的音频元素，其他产品将品牌扩展到投影和视频。 1981年 GAF 出售业务后，所有权多次变更。View-Master International 于1984年收购 Ideal Toy Company，成为 View-Master Ideal Group。Tyco Toys 于1989年收购合并后的业务，Tyco 于1997年与 Mattel 合并。View-Master 随后与 Mattel 的学龄前产品组合和 Fisher-Price 品牌相关联。Mattel 于2008年停止生产传统风景旅游卷盘，同时继续基于角色和儿童的内容。然而，核心机械概念在几代卷盘和查看器中保持兼容。 在2010年代，Mattel 试图将 View-Master 重新定位为面向智能手机时代受众的产品。2015年，它推出了与 Google 合作开发的虚拟现实查看器，基于 Google Cardboard 平台。用户将智能手机插入查看器，并通过扫描物理 View-Master 风格体验卷盘来激活数字体验。该系统提供360度场景、三维模型和互动内容。2016年推出了改进的 DLX 型号，具有更好的手机兼容性、更安全的封闭、焦距调节和耳机端口。两款 VR 产品于2019年停产。
沿革
View-Master 起源于 Sawyer's Service，一家位于俄勒冈州波特兰市的摄影冲洗和明信片公司，与 Edwin E. Mayer 和 Harold Graves 有关。在1920年代，Sawyer's 是风景明信片和贺卡的主要生产商。该公司后来的三维产品是在 Mayer 和 Graves 遇到摄影师兼技师 William Gruber 后出现的，Gruber 将成对的 Kodachrome 透明片与圆形卷盘机制相结合，部分灵感来自自动钢琴的生产技术。 合作伙伴开发了一种查看器和卷盘系统，将两个摄影视图同时置于眼前。由于图像是从略微不同的视角拍摄的，大脑将它们融合成深度感知。该产品被命名为 View-Master，并于1939年纽约世界博览会上推出。最初的商业目的与 Sawyer's 的明信片业务密切相关：消费者可以购买描绘风景目的地和景点的廉价卷盘。早期主题包括卡尔斯巴德洞穴和大峡谷。查看器的专利于1940年颁发。 二战创造了重要的机构用途。美国军方购买了查看器和数百万卷盘用于训练和视觉识别，表明该格式可以服务于旅游和娱乐之外的目的。战后，Sawyer's 扩大了生产并迁入更大的设施。1951年，它收购了竞争对手立体系统 Tru-Vue。该交易使 Sawyer's 获得了与迪士尼相关的授权权利，基于角色的卷盘成为目录的重要组成部分。1952年，公司推出了 View-Master Personal 系列，包括使用户能够创建自己的卷盘的立体相机。尽管个人系列最终停产，但它产生了著名的设备，如 Model D 查看器和 Stereomatic 500 投影仪。 在1950年代和1960年代初期，查看器设计发生了重大变化。Model E 引入了更现代的外壳和简化的卷盘处理，而 Model F 增加了内置电池供电的灯。1962年，较轻的热塑性塑料结构开始取代酚醛塑料等较重的材料。这有助于巩固 View-Master 作为耐用但易于使用的玩具的身份。 Sawyer's 于1966年被 GAF 收购。在 GAF 旗下，View-Master 越来越针对儿童。风景材料仍然是遗产的一部分，但以卡通、电视连续剧、玩具和授权娱乐为特色的卷盘变得更加突出。GAF 还推出了 Talking View-Master 产品、投影设备和其他将光学卷盘系统与音频或放大显示相结合的格式。View-Master 的标题涵盖了非常广泛的范围，从迪士尼角色和电视节目到电影、解剖学、军事指导、商业演示和教育内容。 GAF 于1981年将业务出售给由 Arnold Thaler 领导的投资者集团，后者将其重组为 View-Master International Group。该公司于1984年收购 Ideal Toy Company，并更名为 View-Master Ideal Group。Tyco Toys 于1989年收购了合并后的业务；Tyco 后来于1997年与 Mattel 合并。View-Master 被分配到 Mattel 的学龄前业务，并与 Fisher-Price 相关联。所有权过渡使品牌更坚定地转向儿童娱乐和授权内容。 在1990年代后期，一个单独的环境问题影响了前制造工厂。在 Mattel 于1998年购买 Tyco 拥有的工厂期间，美国环境保护局调查了工厂供水井中的三氯乙烯污染。该工厂于2001年关闭。这一事件涉及设施及其环境条件，而不是光学产品本身。 Mattel 于2008年停止生产风景旅游卷盘，结束了最初以明信片为导向的目录的直接商业延续。角色和儿童卷盘继续生产。2015年，Mattel 和 Google 推出了基于智能手机的 View-Master 虚拟现实查看器。物理卷盘成为数字体验的标记，而不是直接的图像介质，用户可以通过移动应用程序访问360度全景、3D模型和互动内容。DLX 版本于2016年推出，具有硬件改进。两个 VR 版本均于2019年停产。 该品牌的持久性在于稳定的卷盘格式、广泛的授权历史、可收藏性以及介于玩具、纪念品、教育工具和设计对象之间的独特地位。据报道，已有超过4,300个卷盘标题，累计产量估计约为15亿卷盘。View-Master 于1999年入选国家玩具名人堂，并被主要博物馆收藏。2025年，早期1960年代 Chuck Harrison 设计的型号被纳入现代艺术博物馆展览“Pirouette: Turning Points in Design”，反映了该产品作为有影响力的工业设计对象以及玩具的认可。
- 2025
早期1960年代型号在 MoMA 设计展览中展出
[1]Chuck Harrison 设计的 View-Master 型号被纳入现代艺术博物馆展览“Pirouette: Turning Points in Design”。
- 2019
View-Master VR 停产
[1]Mattel 停产了两种 VR 版本，并终止了新用户对相关体验包安装系统的访问。
- 2016
VR DLX 型号发布
[1]DLX 型号增加了焦距调节、耳机端口，并改进了手机固定和兼容性。
- 2015
View-Master 虚拟现实查看器推出
[1]Mattel 和 Google 将品牌改编为基于智能手机的虚拟现实和增强现实触发器。
- 2008
传统风景卷盘停产
[1]Mattel 停止生产风景旅游卷盘，同时继续生产选定的角色和儿童内容。
- 1999
入选国家玩具名人堂
[1]View-Master 作为有影响力的玩具和游戏系统获得认可。
- 1997
Tyco 与 Mattel 合并
[1]View-Master 成为 Mattel 的一部分，并被置于其学龄前业务中。
- 1989
Tyco Toys 收购 View-Master Ideal Group
[1]该品牌进入 Tyco 的产品组合，之后 Tyco 与 Mattel 合并。
- 1984
收购 Ideal Toy Company
[1]View-Master International 收购了 Ideal Toy Company，并采用了 View-Master Ideal Group 的名称。
- 1981
View-Master International Group 成立
[1]GAF 将品牌出售给由 Arnold Thaler 领导的投资者集团。
产品与定位
一种紧凑、可收藏、无屏幕或屏幕辅助的3D观看体验，定位涵盖纪念品摄影、教育、授权娱乐、怀旧和儿童游戏。
立体玩具 · 1939
经典 View-Master 查看器和卷盘
核心 View-Master 系统将手持光学查看器与包含七对立体图像的圆形卷盘配对。每对图像由左眼和右眼同时观看，产生固定的3D场景。该格式支持数千种风景、教育、娱乐和授权标题，并在几代查看器中保持广泛兼容。
摄影配件 · 1952
View-Master Personal 立体相机
在 View-Master Personal 系列中推出，这款立体相机允许爱好者拍摄成对照片以制作自定义 View-Master 卷盘。该系列还产生了专业观看设备，包括高质量的 Model D 查看器和 Stereomatic 500 投影仪，尽管个人系统最终停产。
立体查看器 · 1955
Model E 和 Model F 查看器
Model E 带来了更现代的外壳、突出的换卷按钮和独特的上开式设计。后来推出的 Model F 增加了电池供电的内部照明。两者代表了品牌从专业摄影设备向广泛可及的消费玩具的中世纪转变。
视听玩具 · 1970
Talking View-Master
由 GAF 从大约1970年代初期到1990年代生产，Talking View-Master 产品将基于卷盘的立体图像与音频相结合。几代产品增加了声音组件的复杂性，将系统扩展到无声光学观看之外，并支持叙事和教育用途。
虚拟现实配件 · 2015
View-Master 虚拟现实查看器
2015年的 VR 查看器使用智能手机作为显示器，基于 Google 的 Cardboard 虚拟现实平台。物理体验卷盘作为增强现实标记，通过移动应用程序解锁数字全景、3D模型和互动活动。
虚拟现实配件 · 2016
View-Master VR DLX
2016年发布的 DLX 版本改进了智能手机 VR 概念，提高了对较小手机的兼容性、更安全的手机隔间闩锁、手动焦距调节和耳机连接。与最初的 VR 查看器一样，它于2019年停产。
品牌决策
2015
进军智能手机虚拟现实新品背景
Mattel 试图为智能手机用户和当代虚拟现实受众重新诠释物理光学玩具。
采取的行动
Mattel 与 Google 合作推出基于 Google Cardboard 的 View-Master 查看器，物理卷盘作为数字体验的触发器。
后续影响
VR 系列在2016年进行了 DLX 修订，但于2019年停产。
2008
停止生产风景旅游卷盘战略背景
Mattel 停止生产描绘旅游目的地的风景卷盘，这一类别直接源自 View-Master 最初的明信片和旅行摄影角色。
采取的行动
公司停止生产传统风景系列，同时保留选定的动画角色和儿童卷盘。
后续影响
这一变化将活跃目录的重点转向儿童娱乐，远离一般兴趣的旅行纪念品。
来源2 个来源
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