味好美腌黄瓜

Vlasic Pickles是一个美国包装食品品牌，专门生产腌黄瓜及相关腌菜产品。该品牌目前由Conagra Brands所有，是美国最知名的腌菜品牌之一。其商业历史与密歇根州的Vlasic家族乳品业务有关，尽管该家族早期的经营活动早于腌菜品牌本身的推出。 家族企业起源于Franjo“Frank”Vlašić，一位波斯尼亚克罗地亚裔移民，他于1912年移居底特律，利用工厂工作的积蓄建立了一家小型乳品厂。他的儿子Joseph在1922年获得一条送奶路线后扩大了业务。该企业最终成为密歇根州最大的乳品分销商。1937年，公司被接洽分销一种家常腌菜。后来，它开发并在玻璃罐中销售新鲜包装的腌菜，为Vlasic品牌奠定了基础。 Vlasic品牌的腌菜业务于1942年推出。其第一家腌菜工厂建在密歇根州Imlay City，战后随着美国腌菜消费的增加，业务迅速扩张。密歇根州仍然是该品牌供应和制造故事的核心：用于Vlasic产品的黄瓜在该州种植，包括Mount Pleasant和Kalamazoo附近，并在Imlay City工厂加工。 Vlasic身份的一个主要元素是1974年推出的Vlasic鹳鸟。该吉祥物利用了腌菜与怀孕渴望之间的关联，将品牌呈现为“孕妇渴望的腌菜”。在现代广告中，鹳鸟以模仿Groucho Marx的喜剧方式说话，并像雪茄一样拿着腌菜。最初的声音由Ron Masak提供；Doug Preis后来接替了这一角色。该吉祥物帮助Vlasic建立了可识别的全国广告形象，并成为该品牌最持久的资产之一。 该品牌经历了多个企业所有者。Campbell Soup Company于1978年收购了Vlasic Pickles。该业务后来于1998年3月30日分拆给Vlasic Foods International。Vlasic Foods International于2001年初进入第11章破产程序。将其腌菜和烧烤酱业务出售给H. J. Heinz的提议在Heinz退出交易后未能进行。该公司于2001年更名，Vlasic随后成为Pinnacle Foods的一部分。Conagra Brands于2018年收购了Pinnacle Foods，使Vlasic成为Conagra品牌食品组合的一部分。 Vlasic还参与了重要的产品和竞争发展。1999年，它推出了Hamburger Stackers，使用专门培育的黄瓜，长约16英寸，直径超过3英寸，以便单个腌菜片可以覆盖整个汉堡。2002年，联邦贸易委员会阻止了涉及Vlasic和Claussen的拟议合并，认为该合并可能对腌菜市场产生反竞争影响。2019年，Conagra宣布正在开发使用真空油炸腌菜制成的Vlasic Pickle Chips。 如今，Vlasic的核心业务仍然集中在零售腌菜产品上，包括整腌菜、腌菜片、腌菜条和其他形式，而其可识别的鹳鸟吉祥物继续将品牌与幽默、令人难忘的食品广告联系起来。

Vlasic品牌源自Vlasic家族在底特律创办的一家食品企业。公司早期业务与乳制品相关，后来扩展到腌黄瓜及其他腌制食品。这一转变发生在美国食品制造商将地方性产品打造为全国性超市品牌的时期。腌黄瓜非常适合这一模式，因为它可以采用标准化包装，通过食品杂货分销网络运输，并面向美国家常餐桌进行营销。 Vlasic的商业形象日益集中于腌黄瓜。公司通过以多种切法和规格销售的瓶装及冷藏产品建立起知名度，包括整根腌黄瓜、腌黄瓜条、腌黄瓜片、小黄瓜和腌黄瓜酱。这些规格使该品牌既能满足家庭日常使用，也能用于三明治、汉堡、热狗、野餐食品和休闲零食。由此形成的产品组合让Vlasic的知名度超越了单一产品规格，同时保持了清晰的品类联想。 Vlasic历史上的一大重要元素是其广告。该品牌的卡通鹳形象于20世纪70年代推出，成为美国电视和平面广告中经久不衰的符号。这个角色被塑造成异常渴望得到一根Vlasic腌黄瓜，借助幽默和重复让产品令人难忘。这只鹳帮助打造了极具辨识度的品牌资产，并将Vlasic与轻松、面向家庭的包装食品营销风格联系在一起。 与许多成熟的美国食品杂货品牌一样，随着食品公司重组和整合，Vlasic经历了一系列公司所有权安排。它成为金宝汤公司（Campbell Soup Company）旗下品牌组合的一部分，其腌黄瓜业务随后与Vlasic Foods International相关联。Vlasic Foods International后来并入Pinnacle Foods。这些变化改变了该品牌的公司归属，但并未消除面向消费者的Vlasic名称。 2018年，康尼格拉品牌公司（Conagra Brands）完成了对Pinnacle Foods的收购。Vlasic因此成为康尼格拉品牌食品组合的一部分。该交易巩固了该品牌作为一家大型上市食品公司旗下运营型食品杂货品牌的地位，而非独立公司。康尼格拉继续在美国销售Vlasic产品，其产品组合和包装根据零售需求和品类趋势进行调整。 如今，Vlasic仍主要以腌黄瓜及相关腌制食品闻名。其竞争定位建立在品类认知、分销、产品规格多样性以及其鹳吉祥物积累起来的熟悉度之上。该品牌说明了一个专注的食品杂货品牌如何通过保持清晰的产品承诺和独特的视觉与广告形象，在所有权变更中保持商业相关性。

• 2018

  品牌并入Conagra旗下

  [2]Conagra Brands completes acquisition of Pinnacle Foodsconagrabrands.com

  Conagra Brands完成对Pinnacle Foods的收购，从而将包含Vlasic在内的公司资产组合收入旗下。

• 1974

  Vlasic鹳形象问世

  [1]Vlasic Picklesen.wikipedia.org

  品牌推出了卡通鹳广告形象，这一形象此后长期成为Vlasic营销的标志性符号。

• Vlasic家族在底特律创立食品生意

  [1]Vlasic Picklesen.wikipedia.org

  Vlasic家族在底特律创立了食品生意，后来的酸黄瓜品牌正是由此发展而来。现有资料无法确定该消费品牌唯一的正式创立年份。

• 拓展品牌化酸黄瓜业务

  [1]Vlasic Picklesen.wikipedia.org

  公司发展出规模可观的酸黄瓜业务，并将产品线扩展至整条酸黄瓜、酸黄瓜条、酸黄瓜片、小酸黄瓜和酸黄瓜酱。

一个主流美国腌菜品牌，定位围绕熟悉的风味、方便的格式、大众零售可得性以及幽默且高度可识别的广告。品牌身份尤其与其鹳鸟吉祥物及其与经典美式三明治和汉堡的联系相关。

• Kosher dill pickles

• Pickle spears and chips

• Gherkins and mini pickles

• Relish

• 1974Vlasic鹳鸟

  United States

  Vlasic推出了一只卡通鹳鸟，它以幽默的方式四处寻找该品牌的酸黄瓜。这一角色成为品牌广告与包装形象中反复出现的核心元素。

  结果. 这只鹳鸟成为美国酸黄瓜品牌中最具辨识度的标志之一，并在此后数十年间持续使用。

  来源

• 2018

  康尼格拉收购品尼高食品并购

  背景

  康尼格拉品牌公司寻求收购品尼高食品时，Vlasic 是品尼高食品品牌食品组合中的一员。

  采取的行动

  康尼格拉品牌公司完成对品尼高食品的收购，Vlasic 由此成为康尼格拉旗下品牌。

  后续影响

  Vlasic 继续作为面向消费者的腌黄瓜品牌，留在康尼格拉更广泛的包装食品组合之中。

  来源

1. 1Vlasic Picklesen.wikipedia.org
2. 2Conagra Brands completes acquisition of Pinnacle Foodsconagrabrands.com
3. 3Vlasic official websitevlasic.com