Wham-O
Wham-O 是一家美国玩具和休闲产品品牌，以呼啦圈、飞盘、滑水梯、超级弹力球、喷彩带、花式沙包等大众市场游戏产品而闻名。
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概览
Wham-O 是一家美国玩具和休闲产品公司，其名字与战后消费时代一些最具辨识度的玩具紧密相连。公司于1948年由理查德·克纳尔和阿瑟·“斯普德”·梅林在加利福尼亚州南帕萨迪纳创立，两人是南加州大学的毕业生和长期好友，因对工作不满，开始在克纳尔家的车库里制作产品。他们的第一个产品是白蜡木弹弓。公司名称的灵感来自弹丸击中目标的声音，创始人通过展示自己的射击技巧来推广产品。 业务从车库迁至阿尔罕布拉的设施，后来迁至圣盖博的制造工厂。克纳尔和梅林围绕价格低廉、易于理解、可直接向儿童演示并通过广泛零售商销售的产品来建立公司。他们的方法结合了产品实验、亲身推广和对新兴休闲潮流的密切关注。在早期历史的大部分时间里，Wham-O 保持相对精简的产品组合，通常专注于大约八到十二种简单产品，同时测试新概念并淘汰人气下降的产品。 Wham-O 的重大突破来自呼啦圈。1958年，公司借鉴了澳大利亚健身圈的想法，生产了由 Marlex 制成的轻质塑料版本，并以呼啦圈之名销售。该产品引发了巨大的热潮，在最初四个月内售出约2500万个，据报道两年内销量超过1亿个。这一现象带来了数千万美元的销售额，并使 Wham-O 成为美国领先的玩具营销商。 公司还将塑料飞盘转变为主流休闲产品。发明家弗雷德·莫里森曾销售名为“Pluto Platter”的飞盘，Wham-O 于1957年收购了该设计。在得知大学生非正式使用“Frisbee”这一名称后，Wham-O 于1958年将该名称添加到产品中。飞盘成为文化标志，后来支持了有组织的飞盘运动，而品牌名称本身也广泛用于日常用语。 其他重要产品包括超级弹力球（一种使用专有弹性体化合物制成的高弹性弹跳球）、滑水梯（1961年推出的户外水上滑行产品）、喷彩带、花式沙包、Trac-Ball、魔法沙、Boogie Board 以及众多草坪、水上和新奇玩具。Wham-O 还尝试了传统玩具以外的产品，包括体育用品、吹箭筒、回旋镖、弩、飞刀和邮购目标手枪。有些产品取得了商业成功，而另一些则反映了公司愿意追求不寻常的概念，例如受非洲季节性鱼类启发而推出的“Instant Fish”。 公司的历史经历了多次所有权变更。Kransco 于1982年收购了 Wham-O，美泰于1994年从 Kransco 手中收购，1997年一个投资集团从美泰手中买回了公司。Cornerstone Overseas Investment Limited 于2006年收购了公司，随后于2009年出售给 The Aguilar Group。Wham-O 于2010年收购了 Sprig Toys，StallionSport Ltd. 和 InterSport Corp. 于2015年收购了该品牌的全球权利。这些变化伴随着从少量简单玩具向更广泛的产品系列、授权休闲产品和国际分销的转变。 Wham-O 还涉足娱乐和数字延伸。2011年，它宣布与 ICM 达成协议，代表其玩具资产进军电影、电视、音乐和在线内容领域。该品牌继续更新既有概念，包括柔软的室内飞盘变体，并参与了涉及较新休闲产品（如 Smacircle S1 电动自行车）的合作。Wham-O 仍然被理解为以实体游戏、户外娱乐和新鲜感驱动的传统消费品牌。
沿革
Wham-O 始于1948年，当时理查德·克纳尔和阿瑟·“斯普德”·梅林在加利福尼亚州南帕萨迪纳的克纳尔家车库里成立了 WHAM-O 制造公司。创始人最初制作白蜡木弹弓，并通过公开演示进行推广。产品击中目标的声音启发了公司名称。随着需求增加，业务迁至阿尔罕布拉，然后迁至圣盖博，Wham-O 在那里维持其制造工厂直到1987年。 创始人的运营模式强调简单、能立即理解并可在公开场合演示的产品。Wham-O 在操场上直接向儿童营销，并使用巡回研究来识别休闲创意和消费潮流。它还进行了广泛尝试，有时生产传统玩具类别之外的体育用品和新奇物品。在1950年代的一段时间里，一些体育用品以缩写名称 WAMO 销售。 Wham-O 的第一次重大突破是在1957年，当时它收购了弗雷德·莫里森的 Pluto Platter 飞盘设计。学生们已经开始称该飞盘为“Frisbee”，Wham-O 于1958年初采用了这个名称。同年，公司推出了呼啦圈，一种从澳大利亚概念改编的塑料健身圈。呼啦圈成为二十世纪最大的玩具热潮之一，而飞盘则发展成为一个持久的休闲和运动类别。 在1960年代，Wham-O 增加了超级弹力球、滑水梯以及各种新奇和潮流产品。超级弹力球使用一种以 Zectron 销售的弹性材料，成为主要畅销品。滑水梯利用长塑料表面和水润滑创造了水上户外活动。其他尝试包括 Wham-O Bird Ornithopter、Air Blaster、Wheelie Bar、Monster Magnet、Water Wiggle、Instant Fish 和自制防空洞盖。有些产品成为持久的文化参考；其他则短暂或失败。 公司在后来的几十年里继续扩大产品目录。喷彩带于1969年出现，Super Elastic Bubble Plastic 于1970年，Magic Window 于1971年，花式沙包于1980年代，魔法沙于1980年。Wham-O 还增加了草坪游戏、充气产品、泡沫飞盘和与授权名称相关的产品。这代表了从少量廉价独立玩具向分组产品线和更复杂分销安排的逐渐转变。 所有权多次变更。Kransco Group Companies 于1982年收购了 Wham-O。美泰于1994年从 Kransco 手中收购，但一个投资集团于1997年买回了公司。Cornerstone Overseas Investment Limited 于2006年1月收购了 Wham-O，The Aguilar Group 于2009年收购。Wham-O 于2010年收购了 Sprig Toys，而 StallionSport Ltd. 和 InterSport Corp. 于2015年收购了全球权利。这些交易反映了玩具行业更广泛的变化，包括整合、国际制造和授权产品系列日益重要。 创始人在公司的历史身份中仍然核心。阿瑟·梅林于2002年去世，理查德·克纳尔于2008年去世。2006年，与体育推广总监丹·“斯托克”·罗迪克相关的公司材料被捐赠给历史手稿收藏。Wham-O 后来通过2011年与 ICM 的协议探索媒体授权，并将品牌扩展到更新的休闲产品，包括2018年涉及 Smacircle S1 电动自行车的合作。其遗产在于将普通的身体活动——转圈、投掷、滑行、弹跳和喷线——转变为广为人知的品牌体验。
- 2015
全球权利转让给 StallionSport 和 InterSport
[1]StallionSport Ltd. 和 InterSport Corp. 收购了与 Wham-O Inc. 相关的全球权利。
- 2010
收购 Sprig Toys
[1]Wham-O 收购了 Sprig Toys Inc.。
- 2009
被 The Aguilar Group 收购
[1]The Aguilar Group 收购了 Wham-O。
- 2006
被 Cornerstone Overseas Investment Limited 收购
[1]Cornerstone Overseas Investment Limited 收购了公司，Wham-O 扩大了其国际制造和分销关系。
- 1997
Wham-O 再次独立
[1]一个投资集团从美泰手中购买了 Wham-O。
- 1994
被美泰收购
[1]美泰从 Kransco 手中收购了 Wham-O。
- 1982
被 Kransco 收购
[1]Kransco Group Companies 收购了 Wham-O。
- 1965
超级弹力球成为主要产品
[1]Wham-O 开发并销售了使用 Zectron 弹性化合物的高弹跳超级弹力球。
- 1961
滑水梯推出
[1]公司推出了一种水润滑滑行产品，成为标志性的户外产品线。
- 1958
呼啦圈推出
[1]Wham-O 推出了塑料呼啦圈，引发了重大的国际玩具热潮。
产品与定位
一个面向大众市场的美国休闲品牌，以简单、实惠、易于演示的产品为核心，鼓励身体活动、户外运动和基于新奇感的参与。
活动玩具 · 1958
呼啦圈
1958年推出的呼啦圈是一种轻质塑料健身圈，改编自澳大利亚的呼啦圈概念。Wham-O 的命名、包装和推广使其成为全球热潮。它成为公司的标志性产品之一，也是二十世纪中叶美国玩具文化的持久象征。
飞盘 · 1958
飞盘
Wham-O 于1957年收购了弗雷德·莫里森的 Pluto Platter 设计，并在1958年得知学生已经非正式使用该术语后开始使用 Frisbee 名称。该产品帮助将休闲飞盘确立为主流类别，并后来支持了有组织的飞盘运动。
球类玩具 · 1965
超级弹力球
超级弹力球是一种由硬质弹性体化合物制成的强弹跳球，以 Zectron 销售。其异常高的回弹和简单的玩法使其成为 Wham-O 在1960年代的主要成功之一，据报道该十年销量约2000万个。
水玩具 · 1961
滑水梯
滑水梯是一种长条状、类似地毯的塑料表面，设计用于湿滑时滑行。1961年推出，成为标志性的温暖天气产品，后来随着 Wham-O 发展更广泛的户外和草坪游戏类别而提供多种变体。
新奇玩具 · 1969
喷彩带
喷彩带是一种加压新奇产品，可喷出柔韧的彩色线条。其视觉效果和有趣的凌乱感使其成为 Wham-O 最知名的后期产品之一，也是公司持续关注廉价冲动和新奇物品的例子。
足袋球 · 1983
花式沙包
Wham-O 于1983年从其发明者手中购买了花式沙包脚袋设计。该产品支持个人和团体踢球游戏，并将 Wham-O 的角色从新奇玩具扩展到非正式休闲体育用品。
飞行玩具 · 1959
Wham-O 鸟扑翼机
1959年推出的鸟扑翼机是一种橡皮筋驱动的飞行模型，由铝梁、木材、钢丝和 Mylar 制成。包装成鹰或猫头鹰的样子，是 Wham-O 早期对机械和新奇飞行产品兴趣的一个雄心勃勃的例子。
水玩具 · 1962
Water Wiggle
Water Wiggle 使用塑料覆盖的软管喷嘴制造空中扭动的水玩具。它售出约250万个，但在1978年因与两名儿童死亡相关而被召回。
新奇和感官玩具 · 1980
魔法沙
魔法沙是经过疏水涂层处理的沙子，使水在颗粒周围形成水珠而不是浸入。1980年推出，展示了 Wham-O 对可立即向消费者展示的简单物理效果的一贯兴趣。
草坪游戏
Trac-Ball
Trac-Ball 是一种休闲球拍游戏，与 Wham-O 的草坪和户外游戏组合相关。它反映了公司提供廉价、可供家庭和团体随意玩耍的产品的策略。
飞盘 · 2008
EZ Spin 泡沫飞盘
2008年推出的 EZ Spin 泡沫飞盘采用柔软泡沫结构，使室内和低冲击飞盘游戏更容易。它将飞盘概念扩展到适合更受限环境的格式。
争议事件
营销活动
品牌决策
2011
为玩具资产寻求娱乐延伸战略背景
Wham-O 寻求扩大其知名玩具品牌在实体产品之外的价值。
采取的行动
公司与 ICM 达成协议，代表其资产进军电影、电视、音乐和在线内容。
后续影响
该协议将 Wham-O 的传统产品定位为潜在的娱乐和授权资产。
1978
召回 Water Wiggle其他背景
Water Wiggle 在售出约250万个后与两名儿童死亡相关。
采取的行动
Wham-O 召回了该产品。
后续影响
该产品从市场撤回，并成为 Wham-O 公司历史上重要的安全相关事件。
1958
推出呼啦圈新品背景
Wham-O 将澳大利亚健身圈的想法改编成适合大众零售的轻质塑料产品。
采取的行动
公司用 Marlex 制造了呼啦圈，并以呼啦圈之名推出。
后续影响
该产品引发了巨大的玩具热潮，成为公司商业上最戏剧性的早期成功。
Reported Hula Hoop sales. More than 100 million units over two years (1958-1960)
1957
收购并重新推出 Pluto Platter 为 Frisbee新品背景
弗雷德·莫里森的塑料飞盘已有既定设计，而学生已经在使用 Frisbee 名称。
采取的行动
Wham-O 收购了该设计，并开始以 Frisbee 名称销售。
后续影响
该飞盘成为长期旗舰产品，并帮助创造了广泛的休闲飞盘类别。
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