Zapf Creation

Zapf Creation 是一家德国娃娃和玩具公司，总部位于巴伐利亚州科堡附近的勒登塔尔。其业务专注于逼真、多功能的婴儿和幼儿娃娃，旨在培养孩子的养育角色扮演、穿衣、洗澡、喂食和其他形式的想象游戏。公司最重要的两个系列是 Baby Born 和 Baby Annabell，此外还有 Chou Chou、Dolly Moda、Maggie Raggies 等系列以及其他授权或角色扮演娃娃。 公司始于 1932 年，当时 Max 和 Rosa Zapf 建立了一家娃娃工厂。最初名为 Max Zapf Puppenfabrik，公司在第二次世界大战期间经历了材料短缺和生产中断。战后时期，创始人之子 Willi Zapf 和他的妻子 Brigitte 于 1958 年接管了业务，并将其商业版图扩展到整个欧洲。公司逐步从纤维素娃娃转向塑料产品，同时在其早期发展中也生产充气产品和游泳用品。 国际化从 1980 年代开始加速。生产转移到国外，制造业在东亚扩展，1992 年开始在中国生产。Zapf 还建立了海外销售和分销结构，包括 1991 年在香港设立子公司，随后在西班牙、英国、法国、澳大利亚、意大利、捷克共和国和波兰开展业务。1991 年推出的 Baby Born 成为公司的标志性系列。Baby Annabell 于 1998 年推出，增加了更具电子互动性、软体娃娃的概念。 Zapf Creation 于 1999 年成为股份公司，并在德国 SMAX 市场上市。国际扩张帮助公司在 2001 年进入 MDAX。然而，公司后来面临财务压力，包括亏损、2006 年关闭美国销售业务以及在全球金融危机期间难以延长贷款。由 Isaac Larian 领导的美国玩具集团 MGA Entertainment 成为战略合作伙伴和主要股东。2008 年，股东贷款转换为股权，增强了 MGA 对公司的影响力。 在经历了 2013 年的资本重组等困难时期后，Zapf 精简了产品组合，更加专注于其核心娃娃系列以及德国和英国的主要市场。从 2018 年起，公司报告业务表现有所改善，尽管英国市场仍然相对困难。Zapf 的产品主要面向儿童，尤其是大约 2 至 8 岁的女孩，同时也服务于寻求具有逼真功能和广泛配件系统的娃娃的父母和礼品购买者。 公司当代的品牌活动不仅限于实体娃娃。Zapf 与 Blue Ocean Entertainment 合作开发了 Baby Born App，将系列置于娃娃屋风格的数字环境中，包含迷你游戏。Zapf 和 MGA 还开发了《Baby Born：动画系列》，通过 YouTube 和 Kidoodle.TV 发行。2023 年，公司宣布计划与 MGA Entertainment 合并；交易于 2024 年春季完成。Zapf Creation AG 于 2024 年 7 月 16 日更名为 MGA Zapf Creation GmbH，而 Zapf Creation 名称及其主要系列继续在商业上使用。 可持续性也成为公司公开定位的一部分。Zapf 是 Fair Toys 组织的联合创始人，该组织促进负责任的玩具生产，并评估制造过程中的工作条件和健康标准。自 2021 年春季以来，公司逐步将塑料含量高的零售包装替换为封闭式纸板箱，新产品的包装不再使用塑料窗口、吸塑和紧固件。

Zapf Creation 的历史可追溯至 1932 年，当时 Max 和 Rosa Zapf 在德国创立了 Max Zapf Puppenfabrik。早期公司生产娃娃，但战时短缺中断了材料供应并限制了生产。1958 年，他们的儿子 Willi Zapf 和妻子 Brigitte 接管了公司。他们将业务扩展到整个欧洲，并帮助公司从一个小型娃娃制造商转变为国际玩具公司。 战后几十年中，Zapf 从纤维素娃娃转向塑料娃娃，这是一个重大的技术和运营变革。在此期间，公司还生产充气产品和游泳用品。1980 年，生产开始转移到国外，后来公司在东亚发展了制造关系。1992 年开始在中国生产，反映了玩具制造业向亚洲供应链的更广泛转移。 公司于 1991 年推出 Baby Born。该娃娃围绕逼真的护理功能设计，包括在其主要配置中无需电池即可喝水、尿湿、哭泣和洗澡。同年，Zapf 在香港成立了 Zapf Creation (H.K.) Ltd.。1992 年，MM Industrie Beteiligungs GmbH Munich 通过 Triumph Adler Spiel- und Freizeit Holding GmbH 收购了多数股权。随后建立了进一步的欧洲销售结构，包括 1993 年在西班牙设立销售办事处。Zapf 产品于 1995 年进入美国。 Baby Annabell 于 1998 年推出。与 Baby Born 主要采用机械方法不同，Baby Annabell 强调电子互动和柔软、毛绒般的身体。该系列经过几代发展，具有声音识别、哭泣反应、喝水以及在某些版本中模拟如厕等功能。Baby Born 和 Baby Annabell 共同成为公司的核心商业系列。 1999 年，公司改制为 Zapf Creation AG，并于 4 月 26 日在德国市场 SMAX 板块上市。2000 年在英国和法国设立子公司，随后在澳大利亚、意大利和捷克共和国开展业务。2001 年 12 月进入 MDAX。2002 年西班牙分公司成为子公司，2003 年波兰子公司成立。 公司的国际增长之后是财务困难。Zapf 在亏损后于 2006 年关闭了美国销售业务。在 2008 年金融危机之后，公司难以延长贷款。MGA Entertainment 提供了股东融资，这些贷款随后被转换为股权。到那时，MGA 或其首席执行官 Isaac Larian 相关的实体持有 Zapf 的控股权或大量股份。 所有权和资本结构在接下来的几年中仍然是重要问题。2013 年初，Larian 将其持股比例降至 25% 至 50% 之间。在 Zapf 损失超过一半股本后，股东于 2013 年 7 月 3 日批准了资本削减，股票以三比一的比例合并。Zapf 后来决定退出巴登-符腾堡证券交易所，其股票于 2018 年 10 月停止上市。 从 2018 年起，Zapf 的运营业绩有所改善，但英国市场仍然疲软。管理层将产品线集中在核心产品上，而 MGA 的战略参与支持了创新，并更加关注德国和英国。公司继续开发其主要娃娃品牌以及相关的服装、家具和护理配件。 Zapf 还通过数字和媒体扩展拓宽了 Baby Born 生态系统。与 Blue Ocean Entertainment 合作开发的 Baby Born App 在娃娃屋环境中提供迷你游戏。与 MGA Entertainment 合作开发的 Baby Born 动画系列于 2023 年和 2024 年开始通过 YouTube 和 Kidoodle.TV 发行。2023 年 10 月，Zapf 宣布与 MGA Entertainment 合并。交易于 2024 年春季完成，公司于 2024 年 7 月 16 日采用法定名称 MGA Zapf Creation GmbH。 公司仍然与负责任的生产倡议相关联。Zapf 联合创立了 Fair Toys，这是一个旨在鼓励公平和可持续玩具制造并评估工作条件的组织。自 2021 年春季起，新产品逐步采用不含塑料吸塑、窗口或紧固件的包装。该品牌当前的身份因此结合了逼真的养育娃娃、全球系列管理、授权和媒体相关扩展，以及与 MGA Entertainment 的更紧密整合。

• 2024

  与 MGA 的合并完成

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  与 MGA Entertainment 的合并于春季完成，Zapf Creation AG 于 7 月 16 日更名为 MGA Zapf Creation GmbH。

• 2023

  Baby Born 动画内容扩展

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  《Baby Born：动画系列》开始通过 YouTube 和 Kidoodle.TV 发行。

• 2021

  无塑料包装过渡开始

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  公司开始逐步将新产品转向不含塑料吸塑、窗口和紧固件的包装。

• 2018

  股票退市

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  Zapf 决定退出巴登-符腾堡证券交易所；其股票自 10 月起不再上市。

• 2013

  批准资本削减

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  在大量资本损失后，股东批准了三比一的股份合并。

• 2008

  MGA 融资转换为股权

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  在 Zapf 财务困难期间，MGA 股东贷款被转换为股权。

• 2006

  美国销售分公司关闭

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  Zapf 在财务亏损后关闭了其美国销售业务。

• 2001

  晋升至 MDAX

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  在国际扩张之后，Zapf Creation 于 12 月进入 MDAX。

• 1999

  改制为股份公司并上市

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  公司成为 Zapf Creation AG，并于 4 月 26 日在 SMAX 市场上市。

• 1998

  Baby Annabell 推出

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  Zapf 推出了 Baby Annabell，一个电子互动的软体婴儿娃娃系列。

• 1992

  获得多数股权

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  MM Industrie Beteiligungs GmbH 通过 Triumph Adler Spiel- und Freizeit Holding GmbH 收购了 Zapf 的多数股权。

• 1991

  Baby Born 推出

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  Zapf 推出了其标志性的多功能婴儿娃娃系列 Baby Born，并成立了香港子公司。

• 1980

  生产转移到国外

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  Zapf 开始将生产转移到德国以外，后来在东亚扩展了制造业务。

• 1958

  第二代接管

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  Willi Zapf 和 Brigitte Zapf 接管了业务，并将其活动扩展到整个欧洲。

• 1932

  公司成立为 Max Zapf Puppenfabrik

  [1]Zapf Creationen.wikipedia.org

  Max 和 Rosa Zapf 创立了这家德国娃娃制造商，后来成为 Zapf Creation。

中高端至高端逼真婴儿娃娃和养育角色扮演品牌

• 多功能婴儿娃娃 · 1991

  Baby Born

  Baby Born 于 1991 年推出，是 Zapf 最著名的多功能娃娃系列。其设计通过喝水、哭泣、使用便盆和洗澡等功能支持护理角色扮演。许多版本无需电池即可操作，而后来几代增加了诸如使用安抚奶嘴时闭眼等功能。该系列包括男孩和女孩、多种肤色以及广泛的配件系统。2018 年推出了更柔软的 Soft Touch 身体，后来的娃娃与《Baby Born：动画系列》中的角色相关联。

• 互动软体婴儿娃娃 · 1998

  Baby Annabell

  Baby Annabell 于 1998 年推出，是一款围绕电子互动和养育游戏构建的软体婴儿娃娃。根据代次不同，娃娃可以响应声音、模拟哭泣、用奶瓶喝水并产生眼泪，或通过配件和内部机制使用便盆。该系列包括服装、家具、护理用品以及更简单的产品，如 My First Baby Annabell。其柔软的身体和配件生态系统使其与更机械化的 Baby Born 系列区分开来。

• 逼真角色扮演娃娃

  Chou Chou

  Chou Chou 是一个逼真的婴儿娃娃系列，专为护理和家庭角色扮演而设计。模型提供了逼真的功能和配件，与喂养、安抚、爬行、行走和日常婴儿护理相关。该系列包括 Rock A Bye Chou Chou 和 Chou Chou Learn to Walk 等产品，将娃娃定位为想象玩具和探索发展阶段的工具。

• 娃娃服装和配件

  Dolly Moda

  Dolly Moda 是一个以服装为主的系列，提供可用于不同尺寸娃娃的服装。它通过强调穿衣、造型和互换性，而不是单一的电子或功能性娃娃机制，扩展了 Zapf 婴儿娃娃系列的角色扮演价值。

• 布娃娃

  Maggie Raggies

  Maggie Raggies 是一个布娃娃概念，具有灵活的金属丝框架。其纺织结构和可摆姿势使其比 Zapf 的多功能婴儿娃娃更柔和、更少技术导向。

• 角色扮演时尚娃娃

  Annabell Tween

  Annabell Tween 通过角色扮演娃娃和更换服装将 Baby Annabell 世界扩展到年龄较大的儿童。该系列更强调时尚、身份和造型，而不是婴儿护理功能。

• 双胞胎娃娃

  Sam and Sally

  Sam and Sally 是大型双胞胎娃娃，专为护理和兄弟姐妹角色扮演而设计。其近似婴儿的尺寸允许儿童使用随附的服装，或者在某些情况下使用兼容尺寸的真实婴儿服装。

• 授权角色娃娃

  Disney Little Princesses

  这个授权系列将迪士尼公主角色改编成 Zapf 的传统娃娃形式，具有可摆姿势的头和四肢，以及专为基于角色的想象游戏而设计的造型。

• 数字伴侣应用

  Baby Born App

  由 Zapf 与 Blue Ocean Entertainment 合作开发，Baby Born App 将娃娃系列扩展到数字娃娃屋环境。它使用迷你游戏和虚拟活动来补充实体 Baby Born 游戏。

• 2021无塑料包装过渡

  International

  Zapf 开始逐步将其产品包装转换为封闭式盒子，新推出的产品不再使用塑料吸塑、窗口或紧固组件。

  结果. 该倡议使减少塑料包装成为公司产品开发和可持续发展方向的一部分。

  来源
• Fair Toys 参与

  Germany · International supply chain

  Zapf 联合创立了 Fair Toys，这是一个专注于负责任玩具生产、公平工作条件和制造健康标准的倡议。

  结果. 该倡议提供了一个评估生产条件和认可符合条件产品的框架，并授予 Fair Toys 标志。

  来源

• 2023

  与 MGA Entertainment 的合并协议并购

  背景

  MGA Entertainment 多年来一直是 Zapf 的战略合作伙伴和主要股东。

  采取的行动

  Zapf 于 10 月 9 日宣布将与 MGA Entertainment 合并。

  后续影响

  交易于 2024 年春季完成，之后 Zapf Creation AG 成为 MGA Zapf Creation GmbH。

  来源

• 2018

  产品组合精简和重新聚焦市场战略

  背景

  在困难时期之后，Zapf 的业务开始改善，尽管英国仍然具有挑战性。

  采取的行动

  公司精简了产品线，并将运营更集中于德国和英国，同时 MGA 鼓励创新。

  后续影响

  Zapf 报告自 2018 年起业务发展更加积极，但英国业务持续疲软。

  来源

• 2013

  资本削减和股份合并其他

  背景

  公司在经历财务困难后损失了超过一半的股本。

  采取的行动

  年度股东大会批准了资本削减，并以三比一的比例合并股份。

  后续影响

  该措施重组了 Zapf 的资本基础，而公司继续在 MGA 的实质性影响下运营。

  来源

• 2008

  MGA 融资和股权转换战略

  背景

  Zapf 在全球金融危机期间遇到融资困难，难以延长贷款。

  采取的行动

  MGA Entertainment 提供了股东贷款，这些贷款随后被转换为股权。

  后续影响

  MGA 在 Zapf 的所有权和战略方向上变得更加有影响力，最终导致了后来的合并。

  来源

• 1998

  推出 Baby Annabell新品

  背景

  Zapf 通过软体、电子互动的婴儿娃娃概念扩展了其产品线，超越了机械功能娃娃。

  采取的行动

  Baby Annabell 推出时具有声音响应和护理功能，并在后来的几代中不断演变。

  后续影响

  Baby Annabell 成为公司的另一个领先系列，并产生了广泛的配件和家具生态系统。

  来源

• 1991

  推出 Baby Born新品

  背景

  Zapf 寻求围绕逼真的护理功能建立一个独特的婴儿娃娃系列。

  采取的行动

  公司推出了 Baby Born，具有多种互动和养育游戏功能，包括无需电池即可洗澡的版本。

  后续影响

  Baby Born 成为 Zapf 的主要国际系列之一，并成为其后来产品组合的重要组成部分。

  来源

1. 1Zapf Creationen.wikipedia.org
2. 2Zapf Creation official websitezapfcreation.com