美年达

美年达是百事公司旗下的国际水果味碳酸软饮料品牌。该品牌于1959年起源于西班牙，最初与西班牙的柑橘产区相关联。其名称通常被认为源自世界语，表达美妙、令人赞叹或惊奇之意。橙味始终是美年达最知名且最具辨识度的口味，但品牌也针对不同市场开发了广泛的产品组合，包括苹果、葡萄、草莓、百香果、菠萝、葡萄柚、香蕉及其他柑橘类口味。 百事公司自1970年起拥有美年达。在百事公司旗下，该品牌走出西班牙本土，成为水果味碳酸饮料品类中的国际挑战者。在许多市场，其主要竞争对手是可口可乐公司的芬达，其他区域性竞争对手包括Tango、Crush和Sunkist。美年达的运营模式体现了大型全球饮料品牌的常见结构：百事公司维护品牌平台和整体营销方向，而产品配方、包装、口味供应、装瓶和分销则可因国家及当地装瓶安排而异。 该品牌并非在所有国家都以美年达之名统一营销。在美国，它于2003年底在全国推出，作为芬达的低价竞争对手。从2005年起，百事公司在美国的水果碳酸饮料业务主要以Tropicana Twister Soda而非美年达为代表，美年达品牌则在关岛继续销售了一段时间。在巴西，美年达于1990年代末推出，但因销售疲软而停产，由当地已有的Sukita品牌取代。在意大利，相关的水果碳酸饮料以Slam之名营销。这些例子说明百事公司如何根据当地产品组合和消费者需求调整或替换品牌。 在中国，百事公司于2006年申请注册“美年达”中文商标，并于2009年完成注册，涵盖软饮料及其他非酒精饮料。中文名称已成为该品牌在中国市场面向消费者的主要标识。美年达产品通常通过杂货店、便利店、餐饮服务及其他大众市场饮料渠道销售，但具体上市路径因国家而异。 美年达的定位以浓郁水果风味、鲜明视觉形象、易得清爽感和年轻化享受为核心。其包装和传播通常强调鲜艳色彩和口味差异化。除常规配方外，品牌还在部分市场提供减糖或无糖版本。2025年，美年达宣布视觉形象更新，包括以醒目M图案为核心的全新标志、针对不同口味的专属色彩系统，以及无糖产品以白色为主的视觉处理。此次更新还伴随全球数字平台和“There’s no flavor like your flavor”标语。新形象计划自2025年5月起在越南、泰国、波兰、捷克、乌克兰、墨西哥、阿根廷和中国等市场分阶段推出。 美年达仍是百事公司活跃的品牌，产品和营销足迹遍布各地。由于百事公司并未将美年达作为独立上市公司运营，所提供参考资料中未单独确立该品牌的独立营收、股市数据或单一全球总部。

美年达于1959年起源于西班牙，是一个与西班牙柑橘产业相关的水果味软饮料品牌。其名称通常被解释为源自世界语，表达美妙或令人赞叹之意，但所提供资料中并未完整记录确切的命名历史。橙味成为品牌的核心口味，随后为适应各地偏好而逐步推出更多水果口味。 百事公司于1970年收购美年达。此次收购将该品牌纳入百事公司的国际软饮料组合，并支持其向西班牙以外扩张。百事公司并未在所有地方采用完全相同的产品和市场策略，而是有选择地使用美年达，根据当地情况调整口味范围、包装规格、定价，有时甚至调整品牌名称。由此形成的足迹在美国以外尤为明显，包括欧洲、亚洲、拉丁美洲和中东市场。 美年达的历史包含多个针对特定市场的产品组合决策案例。该品牌于1990年代末在巴西推出，但因销量有限而停产，百事公司恢复了当地Sukita品牌。在意大利，类似的水果碳酸饮料以Slam之名销售。在美国，美年达于2003年底进入市场，作为芬达的平价竞争对手。从2005年起，百事公司在美国的水果碳酸饮料主要以Tropicana Twister Soda而非美年达之名营销，不过美年达在关岛继续销售了一段时间，并于2007年在那里取代了Chamorro Punch Orange。 在中国，百事公司于2006年4月申请“美年达”商标。该注册于2009年4月在饮料类别完成，涵盖软饮料及其他非酒精饮料。中文名称随后成为该品牌在中国的既定标识。品牌产品通常以橙味汽水为核心，同时也采用苹果、葡萄、草莓、菠萝、葡萄柚及其他水果组合等针对市场的口味。 美年达所在的品类中，口味、颜色、包装、价格可负担性和广告是重要差异化因素。其全球主要对标品牌是芬达，区域性竞争对手包括Tango、Crush和Sunkist等。由于各地饮料口味和法规不同，美年达采用灵活的产品组合，而非单一通用配方。无糖和减糖产品已在部分市场出现，反映消费者期望变化和当地产品策略。 2025年3月，美年达宣布品牌形象现代化。此次重新设计强调标志中更突出的M、充满活力的视觉形式，以及不同口味的独立色彩提示。无糖产品采用以白色为主的视觉处理。此次更新还推出全球数字平台和标语“There’s no flavor like your flavor”。实施计划自2025年5月起在越南、泰国、波兰、捷克、乌克兰、墨西哥、阿根廷、中国及其他市场展开。该举措旨在使这一历史悠久的水果碳酸饮料品牌在保持风味主导形象的同时，更贴近年轻消费者。 美年达仍是百事公司拥有的活跃品牌。它不是独立上市公司，所提供资料未确立其独立财务业绩、专门的公司总部或指定的全球品牌首席执行官。

• 2025

  全球视觉形象焕新

  [2]Mirinda brand and Chinese trademark overviewbaike.baidu.com

  美年达发布全新设计的标志、更新的口味色彩体系、数字平台以及新的全球品牌口号。

• 2009

  中文商标注册完成

  [2]Mirinda brand and Chinese trademark overviewbaike.baidu.com

  “美年达”商标在中国完成注册，适用于饮料及相关非酒精产品。

• 2006

  申请中文商标

  [2]Mirinda brand and Chinese trademark overviewbaike.baidu.com

  百事公司在中国申请注册美年达中文商标“美年达”。

• 2003

  进入美国市场

  [1]Mirindazh.wikipedia.org

  2003年底，美年达在美国上市，以低于芬达的价格参与竞争。

• 1998

  退出巴西市场

  [1]Mirindazh.wikipedia.org

  由于在巴西销售疲软，美年达被停产，当地品牌Sukita得以恢复。

• 1996

  美年达进入巴西

  [1]Mirindazh.wikipedia.org

  美年达于20世纪90年代末进入巴西，但该市场的引入后来被终止。

• 1970

  百事公司开始控股

  [1]Mirindazh.wikipedia.org

  百事公司收购美年达，随后通过其国际饮料业务拓展该品牌。

• 1959

  品牌在西班牙创立

  [1]Mirindazh.wikipedia.org

  美年达在西班牙创立，是一个水果味碳酸软饮料品牌，橙子味成为其标志性口味。

一个色彩鲜明、面向大众与年轻消费者的果味汽水品牌，主打丰富的口味选择与轻松畅快的饮用体验，其中橙味是其全球范围内最具代表性的核心口味。

• 1959

  Mirinda Orange

• Mirinda Fruit Flavors

• Mirinda Zero Sugar

• 2025没有哪种风味比得上你的风味

  Vietnam · Thailand · Poland · Czech Republic · Ukraine · Mexico · Argentina · China

  美年达推出全球品牌焕新，核心包括重新设计的以字母M为主体的标志、鲜明的口味色彩编码、全新的数字平台，以及旨在彰显个人口味与年轻自我表达的传播信息。

  结果. 更新后的品牌形象计划自2025年5月起分阶段在国际市场推出。所提供资料中未给出独立报道的销售或品牌资产结果。

  来源

• 2025

  全球品牌形象焕新战略

  背景

  美年达希望在保持其与浓郁果味既有联系的同时，增强品牌在年轻消费者中的相关性。

  采取的行动

  该品牌推出了新标志、按口味区分的色彩体系、零糖包装设计、数字平台，以及“There’s no flavor like your flavor”的宣传语。

  后续影响

  焕新后的品牌形象计划自2025年5月起在多个国际市场分阶段推出。现有材料中未提供量化的商业成果。

  来源

• 2005

  美国果味汽水品牌策略调整战略

  背景

  美年达于2003年底进入美国市场后，百事公司调整了其果味汽水产品在美国市场的呈现方式。

  采取的行动

  百事公司在美国市场的果味汽水产品主要使用Tropicana Twister Soda这一名称，而美年达则在关岛继续销售了一段时间。

  后续影响

  这一决定体现了百事公司在不同本地饮料市场运用不同品牌资产和名称的做法。

  来源

• 1998

  美年达退出巴西市场战略

  背景

  据报道，该品牌于20世纪90年代末进入巴西后销量有限。

  采取的行动

  百事公司停止在巴西销售美年达，转而重新启用当地品牌Sukita。

  后续影响

  巴西成为百事公司根据本地品牌认知度和市场表现调整饮料组合的一个案例。

  来源

1. 1Mirindazh.wikipedia.org
2. 2Mirinda brand and Chinese trademark overviewbaike.baidu.com