阿迪达斯

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一家德国全球运动服饰品牌，以运动鞋、服装、装备及三条纹生活方式产品闻名。德国运动用品公司及全球运动品牌，主要提供运动鞋、运动服装和运动装备。

最近更新 2026年11月4日

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概览

阿迪达斯是一家德国跨国运动服饰品牌，总部位于巴伐利亚州赫尔佐根奥拉赫。由阿迪达斯股份公司运营，开发和销售足球、跑步、篮球、训练、户外等运动的运动鞋、运动服装、装备和配件，同时基于档案设计、街头服饰和文化合作维持大量生活方式业务。其产品通过批发合作伙伴、阿迪达斯零售店、电子商务和其他直接面向消费者的渠道在国际市场销售。公司的起源可追溯至阿道夫·达斯勒在赫尔佐根奥拉赫开设的运动鞋作坊。阿道夫和他的兄弟鲁道夫于1924年正式成立达斯勒兄弟鞋厂。阿道夫专注于技术性运动鞋，并通过精英竞赛推广这些鞋。1936年柏林奥运会上，美国短跑运动员杰西·欧文斯穿着达斯勒钉鞋，使达斯勒业务获得国际关注。兄弟俩因关系恶化而分道扬镳，鲁道夫后来创立了彪马。阿道夫于1949年8月18日注册了阿迪达斯股份公司，名称来源于他的昵称“阿迪”和姓氏“达斯勒”。阿迪达斯早期主要通过足球和奥运会建立声誉。1954年世界杯决赛中，德国国家队穿着阿迪达斯球鞋，成为品牌国际发展的重要时刻，特别是因为球鞋采用可拆卸鞋钉，适应了变化的场地条件。此后，公司从鞋类扩展到队服、训练服装和运动配件。1952年从芬兰公司Karhu Sports收购的三条纹标志成为业务的核心视觉符号。三叶草标志于1970年代初引入，用于更广泛的生活方式和传统用途，而性能导向的三条杠标志后来支持了公司的技术产品系列。在二十世纪末和二十一世纪初，阿迪达斯从主要面向欧洲的运动鞋制造商转变为全球体育和生活方式集团。其产品组合通过收购Salomon、TaylorMade、Reebok、Five Ten和Runtastic等品牌而扩大，尽管其中一些业务后来被出售或分离。产品和品牌发展越来越多地将性能技术与时尚、音乐、街头文化和设计师合作相结合。例如阿迪达斯与Stella McCartney的合作、与运动员和俱乐部的合作，以及Samba、Superstar、Stan Smith和Ultraboost等高知名度鞋类系列。公司也面临重大战略和声誉挑战。2022年出售Reebok反映了产品组合的简化，而2022年10月终止与Ye的合作关系，在艺术家发表有争议的公开言论后结束了Yeezy合作。阿迪达斯随后管理了剩余的Yeezy库存和相关商业后果。2023年，Bjørn Gulden成为首席执行官，强调恢复产品势头、加强批发和直接关系，并重建品牌与消费者的联系。阿迪达斯仍然是世界上最知名的运动品牌之一，将专业性能资质与全球生活方式吸引力相结合。阿迪达斯是一家总部位于德国黑措根奥拉赫的跨国运动用品公司，核心业务包括运动鞋、运动服装和运动装备。品牌名称源自创始人阿道夫·达斯勒的名字，并以三条纹视觉标志建立了高度辨识度。其产品覆盖足球、跑步、训练、篮球、网球及户外等运动场景，也包括与运动和街头文化相关的休闲产品。阿迪达斯主要通过自有门店、电子商务、批发商及其他零售渠道在全球销售。品牌长期依靠运动员、球队、赛事合作和文化联名提升影响力。公司目前以运动产品设计、品牌营销和全球分销为核心，并持续在产品创新、数字渠道和直接面向消费者的业务之间进行调整。

沿革

阿迪达斯始于第一次世界大战后阿道夫·达斯勒在赫尔佐根奥拉赫的运动鞋制作。鲁道夫·达斯勒于1924年加入他，创建了达斯勒兄弟鞋厂。该业务专注于改进运动鞋，包括用帆布和橡胶制成的更轻的钉鞋，而不是较重的传统材料。1936年柏林奥运会上，杰西·欧文斯穿着达斯勒钉鞋，提升了其国际知名度。二战后兄弟关系恶化，业务分裂。鲁道夫创立了后来成为彪马的公司，而阿道夫于1949年8月18日注册了阿迪达斯股份公司。这一分裂形成了长期的商业竞争，塑造了赫尔佐根奥拉赫，并帮助品牌运动装备成为重要的消费行业。阿迪达斯的三条纹设计于1952年从Karhu Sports收购。它成为鞋类和服装上的强大识别特征，后来加入了三叶草传统标志和性能三条杠符号。足球是阿迪达斯战后扩张的核心。1954年世界杯决赛中，德国国家队穿着阿迪达斯球鞋获胜，为公司带来了国际知名度。随后，品牌与俱乐部、国家队、奥运选手和体育联合会建立了关系，从鞋类扩展到队服、球、训练服装和配件。与公司相关的第一件主要服装是1967年推出的Franz Beckenbauer运动服。阿道夫·达斯勒去世后，他的儿子霍斯特也去世，阿迪达斯经历了所有权和管理层变动。法国商人伯纳德·塔皮耶于1990年收购了公司，罗伯特·路易斯-德雷福斯于1993年成为首席执行官。在路易斯-德雷福斯领导下，阿迪达斯追求国际增长和产品组合扩张。1997年收购Salomon增加了户外和冬季运动业务，以及TaylorMade和Maxfli高尔夫业务。阿迪达斯后来于2005年将Salomon出售给Amer Sports。公司于2006年收购Reebok，寻求在北美获得更大规模并扩大全球地位。它还投资于产品技术，包括Adidas 1电子可调鞋，并通过2015年收购Runtastic进入数字健身领域。设计师、名人、团队和文化合作帮助阿迪达斯将受众扩展到有组织的体育之外。2004年推出的adidas by Stella McCartney系列成为品牌将性能服装与时尚设计相结合的长期范例。在2010年代和2020年代，阿迪达斯在技术创新与对传统和生活方式鞋类的需求之间取得平衡。Samba、Superstar、Stan Smith和其他档案模型成为重要的文化产品，与跑步、足球、篮球和训练系列并列。公司于2017年出售TaylorMade，并于2022年将Reebok出售给Authentic Brands Group。同年，在Ye发表有争议言论后，结束了与Ye的Yeezy合作，造成了重大的库存和财务管理挑战。比约恩·古尔登于2023年1月成为首席执行官。阿迪达斯继续作为全球运动服饰公司运营，拥有性能和生活方式部门、广泛的销售网络以及以三条纹为中心的品牌形象。阿迪达斯的历史可追溯至阿道夫·达斯勒在德国巴伐利亚地区开展运动鞋制造。1949年，阿道夫·达斯勒注册成立阿迪达斯公司，品牌名称由其名字中的“Adi”和“Dassler”组合而成。公司早期重点发展运动鞋，并通过与运动员及体育赛事合作提高产品知名度。随着国际体育产业和大众运动消费增长，阿迪达斯逐步扩展到运动服装、装备及休闲产品，业务覆盖多个主要运动类别和全球市场。三条纹标志成为品牌的重要识别元素，并被应用于运动性能产品和生活方式产品。进入数字零售和直接面向消费者渠道快速发展的阶段后，公司持续调整门店、电子商务、批发和营销资源配置。阿迪达斯现为全球主要运动用品品牌之一，业务重点仍集中在产品创新、品牌建设、体育合作和全球销售网络。

2023
比约恩·古尔登成为首席执行官
[1]Adidasen.wikipedia.org
比约恩·古尔登接替卡斯帕·罗斯泰德，担任阿迪达斯首席执行官。
2022
出售Reebok并终止与Ye的合作
[3]adidas terminates partnership with Yeadidas-group.com
阿迪达斯完成了Reebok的出售，并终止了与Ye的Yeezy合作。
2015
收购Runtastic
[1]Adidasen.wikipedia.org
阿迪达斯收购了健身科技公司Runtastic。
2006
完成Reebok收购
[1]Adidasen.wikipedia.org
阿迪达斯完成了对Reebok的收购，扩大了在北美和全球运动市场的存在。
1997
收购Salomon集团
[1]Adidasen.wikipedia.org
阿迪达斯收购了Salomon，包括TaylorMade和Maxfli高尔夫业务，并更名为adidas-Salomon AG。
1972
引入三叶草标志
[1]Adidasen.wikipedia.org
三叶草标志被引入作为阿迪达斯的主要视觉标识，用于更广泛的产品和生活方式用途。
1954
世界杯突破
[2]adidas historyadidas-group.com
西德队在1954年世界杯胜利中使用阿迪达斯球鞋，帮助建立了品牌的足球声誉。
1952
收购三条纹标志
[1]Adidasen.wikipedia.org
阿迪达斯从Karhu Sports收购了三条纹设计。
1949
阿迪达斯股份公司注册
[2]adidas historyadidas-group.com
阿道夫·达斯勒于8月18日注册了阿迪达斯股份公司，奠定了品牌的法人基础。
1949
阿迪达斯公司成立
[2]adidas historyadidas-group.com
阿道夫·达斯勒在德国注册成立阿迪达斯公司，品牌名称由其名字组合而来。
1936
杰西·欧文斯穿着达斯勒钉鞋
[1]Adidasen.wikipedia.org
杰西·欧文斯在柏林奥运会上使用达斯勒运动钉鞋，提高了鞋子的国际知名度。
1924
达斯勒兄弟鞋厂成立
[1]Adidasen.wikipedia.org
阿道夫和鲁道夫·达斯勒在赫尔佐根奥拉赫正式成立联合运动鞋业务。

产品与定位

一个全球运动品牌，结合了技术运动性能、设计、传统和运动文化相关性。全球化、面向大众市场与专业运动场景的综合运动品牌，兼具运动性能、时尚设计和街头文化影响力。

运动鞋
性能鞋类
用于足球、跑步、篮球、训练、户外运动和其他运动的技术鞋。产品设计通常涉及缓震、稳定性、抓地力、响应性、重量和特定运动动作。主要系列包括Ultraboost、Predator、Adizero和篮球型号，但具体产品和技术随时间变化。
运动服装 · 1967
运动服装
运动服装包括球衣、运动服、上衣、夹克、短裤、长裤、紧身裤、运动内衣和训练层。该类别服务于运动员和团队，但也作为日常服装，三条纹身份将技术服装与阿迪达斯的生活方式业务联系起来。包括球衣、训练服、跑步服、运动内衣及其他运动服饰，服务于专业运动、健身训练和日常穿着等不同需求。
足球
足球装备
足球是阿迪达斯的基础类别，包括球鞋、官方比赛用球、俱乐部和国家队队服、守门员产品、训练服和配件。品牌在重大国际比赛中的可见度使足球成为其最成熟的性能和赞助领域之一。
生活方式
生活方式鞋类和服装
生活方式产品重新诠释阿迪达斯运动档案，用于休闲和时尚导向的用途。Samba、Superstar和Stan Smith是具有广泛文化认可度的鞋类突出例子，而生活方式服装使用三叶草、三条纹和复古运动风格，涵盖街头服饰和日常衣橱。面向日常穿着和街头文化场景的鞋服产品，通常借鉴品牌运动设计语言，并通过经典款、时尚合作和文化联名扩大受众。
数字健身 · 2005
互联健身产品
阿迪达斯通过互联鞋类实验和收购Runtastic追求数字健身。这些活动将品牌扩展到实体商品之外，进入运动追踪、训练内容和数字参与。
运动鞋
运动鞋
阿迪达斯最核心的产品类别之一，覆盖跑步、足球、篮球、训练、网球及日常休闲等场景，结合运动性能设计与品牌标志性外观。
运动装备
运动装备
覆盖足球、训练、户外及其他运动场景的装备和配件，是阿迪达斯运动产品组合中与鞋服并行的业务类别。

争议事件

2026
涉及阿迪达斯的假冒商品案以店主缴纳罚款告终
Sneaker Freakz 店主 Nathaniel Petersen 在 Hawks 调查其涉嫌销售假冒 Adidas 和 Nike 运动鞋及 Lacoste T 恤后，缴纳了 10 万兰特的认罪罚款。相关商品被怀疑是假货；报道未称已认定这些品牌本身有不当行为。该事件作为涉及阿迪达斯的争议记录，与涉嫌假冒品牌商品相关。
来源
2026
阿迪达斯在澳大利亚联邦法院起诉White Fox 指控侵犯其三条纹商标
阿迪达斯（Adidas）在澳大利亚联邦法院起诉澳大利亚线上快时尚零售商White Fox，指控其销售带四条纹设计的服装与阿迪达斯的三条纹商标构成近似、并借其声誉牟利。阿迪达斯称White Fox多次拒绝停止销售及推广四条纹服装的请求，并寻求法院命令禁止其继续生产四条纹服装且交出相关产品利润。该诉讼于2026年9月提起；2026年10月9日（周五）案件首次开庭，White Fox的律师表示公司将主张四条纹仅为装饰用途而非商标性使用，法院已将案件排期至2027年初审理。
来源
2026
adidas回应皮影戏帖文引发的批评
2026年11月，adidas就一则未明确说明皮影戏源自印度尼西亚的社交媒体帖文引发的批评作出回应。该品牌道歉，并表示本应突出其印度尼西亚起源。帖文说明随后被修改为皮影戏源自印度尼西亚，并启发了东南亚其他地区。此前，原帖文被指暗示该艺术形式另有起源，从而引发批评。
来源
2022
终止与Ye和Yeezy的合作
阿迪达斯在艺术家发表有争议的公开言论后结束了与Ye的关系。该决定终止了Yeezy产品的生产，并引发了关于库存、商业义务和财务风险的持续问题。
来源
2021
耐克起诉阿迪达斯侵犯专利
耐克诉状称，阿迪达斯的 PrimeKnit 技术侵犯耐克六项专利，并指称阿迪达斯有49款鞋使用该技术。
来源
2020
阿迪达斯就延期支付门店租金道歉
阿迪达斯在其决定延期支付因新冠封锁而关闭的门店租金遭到批评后致歉。该公司表示已向房东支付4月份租金。争议焦点在于该品牌最初决定延期支付关闭门店的租金，此举引发批评，随后公司道歉并确认已支付4月租金。
来源
2020
阿迪达斯承诺采取招聘和投资措施应对种族不平等
阿迪达斯承诺在美国黑人社区投资 2,000 万美元，并确保阿迪达斯和锐步在美国新增职位中至少 30% 由黑人和拉丁裔人士担任。公司表示，必须进一步采取行动打击种族主义并改善企业文化。
来源

营销活动

2015麦当劳全美比赛队服
United States
阿迪达斯为麦当劳全美高中篮球赛事提供队服，采用与其篮球服装相关的轻质透气结构。
结果. 加强了阿迪达斯在美国青少年篮球领域的可见度。
来源
2004阿迪达斯 by Stella McCartney
International
阿迪达斯与设计师Stella McCartney合作推出了女性运动性能系列，将技术运动服装与时尚设计相结合，帮助扩大品牌在女性消费者中的影响力。
结果. 创建了长期运行的运动时尚合作伙伴关系。
来源
1954世界杯足球表现推广
Germany · Europe · International football markets
西德国家队在1954年世界杯期间穿着阿迪达斯球鞋，包括决赛。球鞋的可拆卸鞋钉与适应性和技术性足球表现相关联。
结果. 加强了阿迪达斯在国际足球领域的定位。
来源
1936奥运选手产品植入
United States · Germany · International sports markets
达斯勒向精英运动员提供并推广手工制作的运动钉鞋，包括1936年柏林奥运会上的杰西·欧文斯。欧文斯的成功为年轻的运动鞋业务带来了巨大的国际知名度。
结果. 帮助在竞技体育中确立了达斯勒的名字。
来源

品牌决策

2023
比约恩·古尔登领导层过渡战略
背景
阿迪达斯在卡斯珀·罗尔斯泰德计划离职后宣布领导层变动，当时面临战略和品牌压力。
采取的行动
比约恩·古尔登于2023年1月成为首席执行官。
后续影响
新领导层专注于恢复产品相关性、改善商业执行以及重建与消费者和合作伙伴的关系。
来源
2022
终止与Ye的合作并停止Yeezy生产战略
背景
Ye的有争议的公开言论对合作关系造成了声誉和商业压力。
采取的行动
阿迪达斯立即终止了合作关系并停止生产Yeezy产品。
后续影响
公司管理了剩余库存，并披露了与停产业务相关的持续商业后果。
来源
2006
收购Reebok并购
背景
阿迪达斯旨在提高规模和竞争力，特别是在北美。
采取的行动
公司完成了对Reebok的收购。
后续影响
Reebok随后于2022年出售给Authentic Brands Group。
来源
1997
收购Salomon集团并购
背景
阿迪达斯寻求将其运动产品组合扩展到户外、冬季运动和 golf。
采取的行动
公司收购了Salomon，获得了包括TaylorMade和Maxfli在内的业务，并将公司名称改为adidas-Salomon AG。
后续影响
产品组合后来被简化：Salomon于2005年出售，TaylorMade于2017年出售。
来源

近期事件

尚未确定
报道2026.11.03
adidas回应皮影戏帖文引发的批评[15]adidas responds to criticism over wayang kulit postmarketing-interactive.com
adidas就一则未明确说明皮影戏源自印度尼西亚的帖文道歉，并表示本应突出其印度尼西亚起源。帖文说明已修改为皮影戏源自印度尼西亚，并启发了东南亚其他地区。
尚未确定
阿迪达斯公布2026年第三季度业绩[19]阿迪达斯公布2026年第三季度业绩life.caijing.com.cn
阿迪达斯报告称，2026年第三季度营收为72.52亿欧元，同比增长9%；营业利润为10.08亿欧元，同比增长37%。
2026.10.29
报道2026.10.29
Adidas上调全年业绩指引[20]Adidas上调全年业绩指引retailtimes.co.uk
Adidas在2026年第二次上调全年业绩指引，预计货币中性销售额增长9%至10%，营业利润约为25亿欧元，高于此前约23亿欧元的预期。
2026.10.23
报道2026.10.27
商店老板因涉嫌销售假冒品牌商品缴纳罚款[7]Adidas-linked counterfeit goods case ends with store owner's finesundayworld.co.za
Sneaker Freakz 店主 Nathaniel Petersen 在 Hawks 调查其涉嫌销售假冒 Adidas 和 Nike 运动鞋及 Lacoste T 恤后，缴纳了 10 万兰特的认罪罚款。相关商品被怀疑是假货；报道未称这些品牌本身有不当行为。
尚未确定
报道2026.10.12
阿迪达斯在澳大利亚联邦法院起诉White Fox 指控侵犯其三条纹商标[8]Adidas sues White Fox in Australian Federal Court alleging three-stripe trademark infringementsmartcompany.com.au
阿迪达斯（Adidas）在澳大利亚联邦法院起诉澳大利亚线上快时尚零售商White Fox，指控其销售带四条纹设计的服装与阿迪达斯的三条纹商标构成近似、并借其声誉牟利。阿迪达斯称White Fox多次拒绝停止销售及推广四条纹服装的请求，并寻求法院命令禁止其继续生产四条纹服装且交出相关产品利润。该诉讼于2026年9月提起；2026年10月9日（周五）案件首次开庭，White Fox的律师表示公司将主张四条纹仅为装饰用途而非商标性使用，法院已将案件排期至2027年初审理。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
2026.10.11
报道2026.10.13
富邦金控携手adidas及永悦健康举办「Run For Green®健康绿动大挑战」[21]富邦金控携手adidas及永悦健康举办「Run For Green®健康绿动大挑战」n.yam.com
2026年10月11日，富邦金控携手adidas及永悦健康，于台北市中正运动中心（舞动阳光）举办「Run For Green®健康绿动大挑战」，结合运动训练、公益闯关及永续教育，邀请100位跑者组成5大主题队伍参与。活动串联Run For Green®「邦助计划」，鼓励民众累积公益里程，关注环境永续、偏乡陪伴、弱势教育及运动平权4大议题，并有贰楼、World Gym、GARMIN、Gogoro、美彤生医等跨界品牌提供奖品共同响应。
尚未确定
报道2026.10.09
阿迪达斯就四条纹设计起诉White Fox商标侵权[9]Adidas sues White Fox in Australian Federal Court alleging three-stripe trademark infringementcreativebloq.com
阿迪达斯就条纹问题对澳大利亚服装零售商White Fox提起法律诉讼，指White Fox的四条纹服装设计与阿迪达斯自1957年起在澳大利亚注册的三条纹商标实质相同或具有欺骗性相似，意在借助阿迪达斯的商誉。阿迪达斯正就所称侵权寻求法律赔偿，包括相关产品所获利润、利息及法律费用。White Fox的法律团队作出抗辩，称Cotton On和Sportscraft等其他澳大利亚品牌也出售带有类似装饰条纹的商品；阿迪达斯则反驳称White Fox广告中出现正品阿迪达斯商品，可能在消费者心中形成关联。
2026.09.18
报道2026.10.11
阿迪达斯就四条纹服装设计起诉White Fox Boutique商标侵权[10]Adidas sues White Fox in Australian Federal Court alleging three-stripe trademark infringementtimesofindia.indiatimes.com
阿迪达斯于2026年9月18日在澳大利亚联邦法院对澳大利亚时尚品牌White Fox Boutique提起诉讼，指其销售和推广的四条纹服装设计过于接近阿迪达斯受商标保护的三条纹标志，可能误导消费者。阿迪达斯称其在2026年间多次要求White Fox停售争议服装但遭拒绝，现寻求损害赔偿。在悉尼的庭审中，阿迪达斯方主张对方有意攀附其声誉。White Fox Boutique否认相关指控，称其他时尚零售商也在使用四条纹设计。双方指控仍在争议中，案件定于2027年初开庭审理。
2026.09
报道2026.10.08
阿迪达斯就四条纹设计在澳大利亚联邦法院起诉White Fox Boutique[12]Adidas sues White Fox in Australian Federal Court alleging three-stripe trademark infringementibtimes.co.uk
阿迪达斯将澳大利亚时尚品牌White Fox Boutique告上澳大利亚联邦法院，指控其含四条平行条纹的服装侵犯阿迪达斯注册的三条纹商标，并指控在诉讼提交后，White Fox对展示模特穿着正品阿迪达斯鞋履的宣传图片进行了数字化处理以移除条纹。阿迪达斯寻求禁止相关行为的命令以及损害赔偿或利润清算、利息和费用。以上仅为指控，法院尚未作出认定；White Fox的律师拒绝置评。
2026.09
报道2026.10.08
阿迪达斯起诉澳大利亚品牌White Fox四条纹设计侵犯商标[11]Adidas sues White Fox in Australian Federal Court alleging three-stripe trademark infringementbbc.com
阿迪达斯在澳大利亚联邦法院起诉总部位于悉尼的在线零售商White Fox，指控其自3月以来销售和宣传带有四条等宽平行条纹的服装及配饰，侵犯阿迪达斯据称自1957年起在澳大利亚注册的三条纹商标。阿迪达斯称White Fox的设计与其商标"实质性相同或具有欺骗性相似"，并称White Fox广告中出现穿着正品阿迪达斯产品的人物，可能使消费者误认为阿迪达斯与White Fox存在关联。阿迪达斯还指控在诉讼提交数天后，White Fox广告中的阿迪达斯logo被数码修改以去除条纹。阿迪达斯表示自3月以来多次要求White Fox停止销售和宣传相关服装，并寻求包括产品利润、利息和费用在内的损害赔偿。案件首次听证定于周五开始。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。

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