App Store

App Store是苹果公司为其iOS、iPadOS和macOS操作系统提供的数字应用分发平台。它于2008年7月10日上线，初始拥有500款应用，允许用户浏览和下载使用苹果SDK开发的经审核应用。应用可安装于iPhone、iPod Touch、iPad，部分可扩展至Apple Watch和Apple TV。该商店应用数量在2017年达到约220万款的峰值，截至2024年拥有超过190万款应用。苹果声称App Store在应用经济中创造了数百万个就业岗位，并截至2023年向开发者支付超过3200亿美元。然而，该平台因其30%的佣金和涉嫌垄断行为而面临批评和监管审查，包括2021年荷兰消费者与市场管理局裁定应用内佣金具有反竞争性。App Store仍是苹果服务业务的核心部分，也是苹果设备上软件分发的主要门户。

App Store的诞生源于苹果最初对iPhone第三方原生应用的抵制。2007年iPhone发布时，CEO史蒂夫·乔布斯引导开发者为Safari浏览器开发Web应用。开发者的反弹促使苹果改变立场；2007年10月，乔布斯宣布将于2008年2月前提供软件开发工具包（SDK）。SDK于2008年3月6日发布。在App Store之前，用户只能通过越狱安装第三方应用，2007年9月出现了Navizon等早期付费应用。iPhone App Store于2008年7月10日上线，拥有500款应用。2008年7月11日发布的iPhone 3G预装了App Store支持。早期成功案例包括iBeer，据报道其创作者每天收入1万至2万美元。2009年，苹果增加应用内购买功能，迅速成为主要盈利方式，尤其是游戏。在竞争对手推出类似服务后，“app store”一词成为通用术语。苹果于2008年申请“App Store”美国商标，2011年初获初步批准，但2011年7月联邦法官拒绝了苹果对亚马逊使用“Appstore”的初步禁令。2010年10月，苹果宣布为macOS推出Mac App Store，于2011年1月随10.6.6 Snow Leopard更新上线。2013年2月，苹果允许开发者使用appstore.com作为应用链接。2013年6月，苹果宣布推出儿童专区，随2013年9月iOS 7发布。2016年，媒体报道应用受欢迎程度下降和可发现性问题。2016年10月，苹果在美国推出搜索广告，后扩展至英国、澳大利亚、新西兰（2017年4月）、加拿大、墨西哥、瑞士（2017年10月）。2017年12月，苹果将搜索广告分为“Search Ads Basic”（按安装付费）和“Search Ads Advanced”（按点击付费）。App Store面临监管挑战，包括2021年荷兰ACM裁定应用内佣金具有反竞争性。截至2024年，该商店提供超过190万款应用。

• 史蒂夫·乔布斯宣布为第三方应用提供SDK

• iPhone SDK发布

• App Store上线，拥有500款应用

• 引入应用内购买

• 宣布Mac App Store

• Mac App Store随Snow Leopard更新上线

• 开发者可使用appstore.com链接

• 儿童专区随iOS 7上线

• 在美国推出搜索广告

• 推出Search Ads Basic和Advanced层级

• 荷兰ACM裁定应用内佣金反竞争

与苹果硬件和软件生态系统深度整合的高端、精选应用市场。

• iOS App Store

  iPhone和iPad应用市场

• Mac App Store

  macOS应用市场，2011年1月上线

• In-app purchases

  2009年引入的盈利功能

• Search Ads

  2016年推出的应用发现广告平台

• 2022

  荷兰监管机构因应用支付规则对苹果罚款500万欧元

  荷兰消费者与市场管理局对苹果处以500万欧元罚款，称苹果未调整阻碍约会应用提供商自由选择第三方支付系统的条件。监管机构表示，若苹果不作出要求的改变，还可能面临每周追加罚款。

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• 2022

  荷兰监管机构因苹果持续违规对其罚款

  荷兰消费者和市场管理局称苹果未遵守有关约会应用使用其他支付方式的命令后，对苹果罚款500万欧元。报道指出这是连续第九周罚款。

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• 2021

  Apple同意在开发者集体诉讼和解中调整App Store规则

  Apple同意在与开发者集体诉讼的和解中调整App Store规则。公布的条款包括允许开发者通过电子邮件向用户介绍其iOS应用之外的付款方式、发布年度透明度报告，以及增加可用价格档位。该协议已提交法院审批。

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• 2021

  荷兰监管机构裁定苹果App Store支付政策违规

  荷兰消费者与市场管理局裁定，苹果的应用内支付佣金政策违反荷兰竞争法，并命令苹果调整适用于约会应用提供商的条件。

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• 2021

  苹果就俄罗斯反垄断机构警告提起诉讼

  苹果就俄罗斯联邦反垄断局要求其允许应用开发者告知用户其他付款方式的警告提起法律诉讼。该警告涉及市场滥用问题；所提供报道未说明法院对实体问题作出裁定。

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• 2021

  苹果就儿童应用内消费道歉并退款

  苹果向一名儿童的母亲道歉，并退还其孩子应用内消费的1116.32美元。相关购买涉及《Roblox》和《Coin Master》等应用。

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• 2021

  英国 CMA 调查 Apple App Store 条款

  英国竞争与市场管理局在收到投诉后对 Apple 展开调查；投诉称其 App Store 开发者条款不公平且具有反竞争性。CMA 表示尚未就 Apple 是否违法作出决定。

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• 2020

  Apple向开发者开放App Store申诉流程

  Apple开放开发者申诉App Store规则的流程，并允许开发者提出指南修改建议。Apple还表示，已上架应用的错误修复不会再因指南违规而延迟，法律问题相关违规除外。

  来源

• 2020

  苹果在国会作证前为 App Store 做法辩护

  苹果提出论点为 App Store 的收费及做法辩护，并引用其委托 Analysis Group 发布的研究。此举发生在软件开发者指称苹果通过抽成及支付系统要求从事反竞争行为之际。

  来源

• 2020

  欧盟对苹果服务启动反垄断调查

  欧盟委员会正式启动两项调查，以评估Apple Pay和App Store是否违反欧盟竞争法。调查涉及苹果要求应用开发者使用应用内购买系统、限制其告知用户应用外更便宜的购买渠道，以及Apple Pay在商家应用和网站中的使用及限制竞争支付系统的条款。

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• 2026.10.17

  报道2026.10.17

  苹果更新 App Store 内容审核规则[13]苹果更新 App Store 内容审核规则engadget.com

  苹果更新了 App Store 内容审核政策，要求托管用户生成内容的应用开发者过滤未经同意的私密影像、提供举报不当内容和屏蔽滥用账户的途径，并删除漏过过滤机制的影像。若应用隐瞒其用途且具有生成裸露影像的功能，可能会被移出商店。

• 尚未确定

  报道2026.10.12

  苹果推出App Store独立游戏周[14]苹果推出App Store独立游戏周iclarified.com

  苹果推出App Store独立游戏周，通过每日推荐和精选合集重点推介七款iPhone和iPad独立游戏，涵盖从《师父》到《无人深空》手机版等可下载或预购的作品。

• 2022.03.21

  报道2022.03.22

  荷兰监管机构因苹果持续违规对其罚款[4]Dutch regulator fines Apple for continued noncompliancefinance.sina.com.cn

  荷兰消费者和市场管理局称苹果未遵守有关约会应用使用其他支付方式的命令后，对苹果罚款500万欧元。报道指出这是连续第九周罚款。

• 2022.03.03

  报道2022.03.03

  Shares 在英国推出投资应用[15]Shares 在英国推出投资应用techcrunch.com

  Shares 在 App Store 和 Google Play 推出移动投资应用；该应用当时仅向居住在英国的人开放。

• 2022.01.24

  报道2022.01.24

  荷兰监管机构因应用支付规则对苹果罚款500万欧元[3]Dutch watchdog fines Apple €5 million over app payment rulessiliconrepublic.com

  荷兰消费者与市场管理局对苹果处以500万欧元罚款，称苹果未调整阻碍约会应用提供商自由选择第三方支付系统的条件。监管机构表示，若苹果不作出要求的改变，还可能面临每周追加罚款。

• 2021.12.24

  报道2021.12.25

  荷兰监管机构裁定苹果App Store支付政策违规[5]Dutch regulator rules against Apple App Store payment policiesjurist.org

  荷兰消费者与市场管理局裁定，苹果的应用内支付佣金政策违反荷兰竞争法，并命令苹果调整适用于约会应用提供商的条件。

• 2021.12.07

  报道2021.12.07

  苹果就俄罗斯反垄断机构警告提起诉讼[6]Apple challenges Russian antimonopoly warning in courtimore.com

  苹果就俄罗斯联邦反垄断局要求其允许应用开发者告知用户其他付款方式的警告提起法律诉讼。该警告涉及市场滥用问题；所提供报道未说明法院对实体问题作出裁定。

• 2021.10.25

  报道2021.10.25

  ThoughtWorld在App Store推出iOS应用[16]ThoughtWorld在App Store推出iOS应用prnewswire.com

  ThoughtWorld的社交分享服务在App Store推出首款应用，适用于iOS设备。

• 2021.10.23

  报道2021.10.23

  Apple更新App Store指南，允许开发者与客户沟通其他支付方式[17]Apple更新App Store指南，允许开发者与客户沟通其他支付方式imore.com

  Apple推出更新后的App Store指南，允许开发者联系客户，告知其应用外可用的支付方式。指南还规定，索取基本客户联系信息必须是可选的。

• 2021.09.17

  苹果宣布推出新的 App Store 营销工具[18]苹果宣布推出新的 App Store 营销工具chinaz.com

  苹果宣布推出新的 App Store 营销工具，开发者可用其创建横幅、图片、应用图标、二维码和 App Store 徽章等定制推广素材。

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47. 47Apple Announces Reduced App Store Commission for Some Developerswccftech.com
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49. 49Apple changes several App Store rules as part of settlement - Hypertexthtxt.co.za
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