本杰瑞

Ben & Jerry's 创立于 1978 年，当时 Ben Cohen 和 Jerry Greenfield 在美国佛蒙特州伯灵顿开了一家小型冰淇淋店。由于资金有限，两位创始人凭借在冰淇淋制作方面的训练，打造出一家以浓郁口感、大块配料和亲民幽默为核心的企业。其早期零售策略将本地勺装门店与包装品脱装相结合，使公司得以走出佛蒙特，进入更广阔的美国杂货市场。 20 世纪 80 年代，公司通过分销、特许经营勺装门店和别具一格的广告实现扩张。1984 年发生了一场值得注意的早期竞争纠纷，当时公司对与 Häagen-Dazs 在波士顿的分销限制有关的一项企图提出挑战。Ben & Jerry's 围绕“竞争对手的母公司究竟在害怕什么”这一疑问展开的公开宣传，帮助确立了该品牌在商业纠纷中善用舆论与倡导的形象。 公司不断拓宽产品范围，涵盖冰淇淋、冷冻酸奶、雪葩、棒类产品以及众多品脱装口味。口味名称与联名合作成为其身份认同的核心。与音乐人 Jerry Garcia 相关联而创作的 Cherry Garcia，以及后来 Stephen Colbert's AmeriCone Dream 等合作，展现了公司将娱乐、文化引用与产品开发相结合的能力。 随着公司成长，其社会使命日益制度化。Ben & Jerry's 支持涉及和平、经济正义、环境保护、种族正义、难民和民主参与的社区组织与运动。2005 年至 2008 年，它与气候变化和自然保护组织合作，开展面向青年的气候传播倡议。2014 年，公司参与了由 WWF Australia 和 Australian Marine Conservation Society 参与的澳大利亚珊瑚礁保护运动。2020 年，它加入 Stop Hate for Profit 倡议，暂停在 Facebook 和 Instagram 上的付费广告，同时呼吁社交平台对仇恨和种族主义采取更强有力的行动。 到 20 世纪 90 年代末，冰淇淋行业整合带来的压力以及公司的市场地位，促使董事会审视战略选择。2000 年 4 月，联合利华以据报道 3.26 亿美元收购了该公司。该交易在将业务整合进联合利华全球分销与运营体系的同时，为该品牌保留了一定程度的机构独立性，包括一个与其社会使命相关的独立董事会。创始人不再负责日常运营，但继续就公司的宗旨与治理影响公共讨论。 Ben & Jerry's 的社会使命与联合利华的企业控制之间的关系时有摩擦。2021 年 7 月，这家全球公司宣布将不再在约旦河西岸的以色列定居点销售产品，理由是这样做与其价值观不符，随后引发了一场重大争议。此举招致政治批评、消费者压力、法律冲突，以及与以色列被许可方 Avi Zinger 的分歧。2022 年 6 月，一项安排转让或分离了相关以色列制造与分销权，使 Zinger 的业务得以独立于全球公司的商业和法律运营，在包括定居点在内的以色列全境继续销售这些产品。 此后，以色列业务开展了本地化的营销和产品活动，包括限量节日口味、冰淇淋三明治的回归、一款樱桃口味的重新推出，以及由消费者对已停产口味进行投票。与此同时，这一全球品牌仍以就社会和政治议题直言不讳而闻名。2025 年的报道描述了创始人与联合利华或其重组后的冰淇淋业务之间进一步的紧张关系，包括一项据报提出的开发一款与加沙相关的和平主题口味的提议，以及关于创始人支持的可能回购的讨论。这些报道应被视为一场持续治理纠纷中的进展，而非 Ben & Jerry's 已完成出售或分离的证据。

• 2025

  据报道创始人考虑回购品牌

  [6]TheMarker report on a possible founder buybackthemarker.com

  据报道，Ben Cohen和Jerry Greenfield探索由创始人支持的收购，而联合利华表示Ben & Jerry's为非卖品。

• 2023

  以色列本地化产品上市

  [7]Ben & Jerry's Israel S'mores launchice.co.il

  该以色列业务推出一款限量版S'mores口味，并重新推出其冰淇淋三明治产品形式。

• 2022

  以色列业务与全球商业运营分离

  [2]Ynet report on the Israeli settlement-sales agreementynet.co.il

  一项协议允许Avi Zinger的以色列业务继续在以色列全境（包括定居点）生产和销售该品牌产品。

• 2021

  全球定居点政策公告

  [3]Ynet report on Ben & Jerry's political historyynet.co.il

  该全球组织宣布将停止在约旦河西岸的以色列定居点销售产品。

• 2020

  加入“停止仇恨牟利”行动

  [1]Ben & Jerry's Hebrew Wikipedia articlehe.wikipedia.org

  该品牌暂停在 Facebook 和 Instagram 上的付费广告，并呼吁采取措施，遏制种族主义与仇恨内容的放大传播。

• 2000

  被联合利华收购

  [5]Mako report on founder criticism of Unilevermako.co.il

  联合利华以据报道3.26亿美元的交易收购了 Ben & Jerry's，同时该品牌保留了独立社会使命治理的若干要素。

• 1984

  与哈根达斯的经销纠纷

  [1]Ben & Jerry's Hebrew Wikipedia articlehe.wikipedia.org

  Ben & Jerry's 就与哈根达斯相关的经销限制提出挑战，并通过一场高调的公众运动来支持自身立场。

• 1978

  公司在佛蒙特州创立

  [1]Ben & Jerry's Hebrew Wikipedia articlehe.wikipedia.org

  本·科恩和杰里·格林菲尔德在佛蒙特州伯灵顿开设了他们的第一家冰淇淋店。

高端冰淇淋，强调天然成分和社会使命。

• 1978

  Ben & Jerry's ice cream pints

• Non-dairy frozen desserts

• Ice-cream sandwiches

• Ice pops and individual novelties

• Chunky Monkey

• Cherry Garcia

• Phish Food

• 2025

  创始人关于审查和治理冲突的指控

  报道称，Ben Cohen和Jerry Greenfield批评联合利华或该冰淇淋业务限制品牌的社会和政治表达。报道提到一款与加沙有关的拟议和平主题口味，以及再次要求更大独立性的呼声；相关说法和谈判仍存在争议。

  来源

• 2022

  独立董事会与联合利华之间的冲突

  Ben & Jerry's独立董事会采取法律行动，指控联合利华处理以色列业务的方式与品牌的社会使命和治理安排相冲突。这场争议促成了一项协议，允许以色列业务继续独立运营。

  来源

• 2022

  以色列制造商起诉 Ben & Jerry’s 和联合利华

  以色列制造商 Avi Zinger 在美国联邦法院起诉 Ben & Jerry’s 及其母公司联合利华，指称公司在终止其制造和经销合同后违约并不当终止合作。这些是诉讼中的指控，并非法院认定。

  来源

• 2021

  关于在以色列定居点销售产品的争议

  该全球品牌宣布将停止在约旦河西岸的以色列定居点销售产品，称该政策与其宣称的价值观有关。这一决定引发政治谴责、抵制威胁、法律纠纷，并与以色列被许可方以及联合利华的更广泛公司利益发生冲突。

  来源

• 2021

  Unilever向犹太组织表示不支持抵制运动

  Unilever首席执行官Alan Jope当周致信主要犹太组织，表示公司不支持抵制运动，并明确反对歧视和不宽容。

  来源

• 2021

  Ben & Jerry's因计划停止在约旦河西岸定居点销售而遭反弹

  Ben & Jerry's宣布将不再在被占领的约旦河西岸犹太人定居点销售产品后，遭到美国亲以色列人士批评。纽约市市长比尔·白思豪宣布抵制，部分超市也表示将停止销售该品牌。批评者称该决定反犹或具有歧视性；报道将这些内容呈现为指控，而非认定事实。

  来源

• 2020

  本杰瑞响应抵制暂停在脸书投放广告

  2020年6月，在社交媒体广告抵制呼吁下，联合利华宣布今年内暂停投放广告。本杰瑞、Patagonia 和 The North Face 也表示将暂停在 Facebook 上发布广告。该行动促使 Facebook 处理仇恨言论及其他有害内容。作为联合利华旗下品牌，本杰瑞是加入暂停在该平台投放广告的公司之一。

  来源

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• 2023三人组合数字营销活动

  Israel

  Ben & Jerry's Israel 以三人亲密关系组合为主角开展数字营销活动，推广 Peace Pop 风格的多支装冰棒，突出友情、亲情与共同分享。

  结果. 该活动通过 TikTok、Instagram、Facebook、YouTube 及公司官网，支持多支装产品在当地的上市。

  来源
• 2023Lag BaOmer 篝火棉花糖饼干口味

  Israel

  为以色列 Lag BaOmer 节日开发了一款限量版棉花糖饼干口味，并与篝火周围进食的传统相关联。

  结果. 这款本地化产品形成了以色列的季节性供应，并通过超市、便利店和私营零售商分销。

  来源
• 2020停止仇恨牟利

  United States · International digital channels

  Ben & Jerry's 暂停在 Facebook 和 Instagram 上投放付费广告，并敦促这些平台处理种族主义和仇恨内容的传播与放大问题。

  结果. 这一行动使该品牌加入更广泛的广告主抵制行列，并强化了其作为敢于直言的社会使命型公司的公众形象。

  来源
• 2014为珊瑚礁而战

  Australia

  该品牌与 WWF-Australia 及澳大利亚海洋保护协会合作，开展了一项强调珊瑚礁和海洋生态系统所受威胁的宣传活动。

  结果. 该宣传活动将 Ben & Jerry's 的环境行动主义拓展至海洋保护领域。

  来源
• 2005气候变化学院

  Europe · International

  Ben & Jerry's 与气候研究员 Mark Cornelissen 及世界自然基金会（WWF）相关合作伙伴共同开展了一项面向青年的项目，旨在培训参与者进行气候传播与倡导活动。

  结果. 该倡议强化了品牌的环境定位，并将产品营销与气候倡导联系起来。

  来源
• 1984“面团男孩怕什么？”

  United States

  Ben & Jerry's 通过公关与广告宣传活动，挑战影响其产品在波士顿分销的限制，并批评 Häagen-Dazs 及其母公司相关的竞争行为。

  结果. 该宣传活动使公众关注到这场分销纠纷，并成为该品牌在商业冲突中运用行动主义式传播的早期范例。

  来源
• 消费者口味回归投票

  Israel

  Ben & Jerry's Israel 邀请消费者投票选出希望回归的已停产口味，采用多阶段流程，从广泛名单中筛选出决赛口味，再选出最终获胜口味。

  结果. 该举措将产品组合决策纳入客户互动项目；来源未确认最终获胜口味或确切年份。

  来源

• 2025

  创始人考虑可能的回购并购

  背景

  据报道，在联合利华重组其冰淇淋业务之际，科恩和格林菲尔德讨论了具有社会导向的投资者能否帮助他们重新收购该品牌。

  采取的行动

  两位创始人在初步阶段探索了这一可能性；所引材料中未报告任何已完成的交易。

  后续影响

  联合利华表示 Ben & Jerry's 不出售，因此在现有报道中所有权结构保持不变。

  来源

• 2023

  推出面向以色列市场的本地化季节性与便携产品新品

  背景

  以色列业务借助本地需求和节庆时点更新产品线。

  采取的行动

  它为篝火节（Lag BaOmer）推出了限定的 S'mores 口味，并重新推出了冰淇淋三明治形态的产品。

  后续影响

  这些产品将本地消费场景和产品形态拓展到标准品脱装之外，并通过零售和便利店渠道分销。

  来源

• 2022

  解决以色列分销争端战略

  背景

  这一全球政策与以色列制造商及被许可方 Avi Zinger 产生了冲突，后者反对按地域限制销售。

  采取的行动

  联合利华与以色列运营方达成安排，允许通过一家独立的以色列企业在全国范围内（包括定居点）生产和销售。

  后续影响

  就相关活动而言，以色列业务在商业和法律上与全球业务分离，而更广泛的治理争端仍在继续。

  来源

• 2021

  停止在以色列定居点销售战略

  背景

  该全球品牌表示，继续在以色列定居点开展商业活动与其价值观不符。

  采取的行动

  它宣布将停止在约旦河西岸以色列定居点的销售，并且其以色列许可安排将不会以现有形式续签。

  后续影响

  该决定引发了政治和法律压力、与以色列运营方的分歧，以及后来的一项安排——以色列业务以独立方式继续运营。

  来源

• 2020

  暂停在 Facebook 和 Instagram 上的付费广告战略

  背景

  该品牌加入了“Stop Hate for Profit”运动，批评社交平台放任仇恨和种族主义传播。

  采取的行动

  Ben & Jerry's 暂停了在 Facebook 和 Instagram 上的付费广告，并呼吁平台采取更明确的行动。

  后续影响

  此举强化了该品牌的活动主义定位，并使其与参与其中的广告主和公民社会团体站在一起。

  来源

• 2000

  将公司出售给联合利华并购

  背景

  面对冰淇淋市场日益集中和战略压力，Ben & Jerry's 董事会在创始人心存顾虑的情况下仍审议了出售事宜。

  采取的行动

  公司接受了联合利华的收购，据报道该现金交易价值3.26亿美元。

  后续影响

  该品牌获得了全球分销渠道，并作为联合利华旗下独具特色的社会使命品牌保留下来，而 Cohen 和 Greenfield 则退出了日常管理。

  Reported acquisition value. 326 million USD (2000)

  来源

• 尚未确定

  Ben & Jerry's 任命三名新的独立董事加入董事会[17]Ben & Jerry's 任命三名新的独立董事加入董事会foodbev.com

  Ben & Jerry's 任命 Nora Benavidez、Michael McAfee 和 Eva Schulte 为 I 类董事，本月生效，以帮助维护和推进其结合产品质量、经济可持续性和社会影响的三重使命。此次任命是在三名董事会成员于 2025 年 12 月被免职之后进行的，此前母公司 The Magnum Ice Cream Company 设立了九年任期限制。

• 2022.03.03

  报道2022.03.04

  以色列制造商起诉 Ben & Jerry’s[14]Israeli manufacturer sues Ben & Jerry’s and Unileverisraelnationalnews.com

  以色列制造商 Avi Zinger 起诉 Ben & Jerry’s，称该公司停止在犹地亚和撒马利亚销售后非法终止双方长期合作。诉讼要求禁令及金额未明的赔偿；报道未称这些指控已获法院认定。

• 2022.03.03

  报道2022.03.03

  以色列制造商起诉 Ben & Jerry’s 和联合利华[13]Israeli manufacturer sues Ben & Jerry’s and Unileverfreebeacon.com

  以色列制造商 Avi Zinger 在美国联邦法院起诉 Ben & Jerry’s 及其母公司联合利华，指称公司在终止其制造和经销合同后违约并不当终止合作。这些是诉讼中的指控，并非法院认定。

• 尚未确定

  报道2021.07.29

  Ben & Jerry's董事会决定从以色列定居点撤出产品[15]Unilever tells Jewish organizations it does not support the boycott movementdailymail.com

  Ben & Jerry's独立董事会决定将产品从以色列定居点的冰柜撤出。报道指出，这一决定引发了与Unilever的争议，但未说明撤出何时生效。

• 2021.07.26

  报道2021.07.29

  Unilever向犹太组织表示不支持抵制运动[15]Unilever tells Jewish organizations it does not support the boycott movementdailymail.com

  Unilever首席执行官Alan Jope当周致信主要犹太组织，表示公司不支持抵制运动，并明确反对歧视和不宽容。

• 2021.07.19

  报道2021.07.20

  Ben & Jerry's因计划停止在约旦河西岸定居点销售而遭反弹[16]Ben & Jerry's faces backlash over planned West Bank settlement sales haltdailymail.com

  Ben & Jerry's宣布将不再在被占领的约旦河西岸犹太人定居点销售产品后，遭到美国亲以色列人士批评。纽约市市长比尔·白思豪宣布抵制，部分超市也表示将停止销售该品牌。批评者称该决定反犹或具有歧视性；报道将这些内容呈现为指控，而非认定事实。

• 尚未确定

  Ben & Jerry’s揭幕致敬考佩尼克的广告牌和壁画[18]Ben & Jerry’s揭幕致敬考佩尼克的广告牌和壁画real923la.iheart.com

  Ben & Jerry’s在佛罗里达州坦帕揭幕广告牌，宣传其Change the Whirled口味，并揭幕一幅致敬科林·卡佩尼克的壁画。该公司表示，壁画是支持当地企业和社区组织的一项努力。

• 2020.06.27

  报道2020.06.27

  多家品牌响应抵制暂停在脸书投放广告[12]Ben & Jerry's pauses Facebook advertising amid boycottdw.com

  联合利华宣布今年内暂停投放广告；Ben & Jerry’s、Patagonia 和 The North Face 也表示将暂停在 Facebook 上发布广告，以响应社交媒体广告抵制呼吁，促使平台处理仇恨言论等内容。

• 2020.06.16

  报道2020.06.16

  Wowburger推出限量版骄傲主题圣代[19]Wowburger推出限量版骄傲主题圣代98fm.com

  Wowburger为2020年骄傲月推出限量版骄傲主题圣代，并与Ben & Jerry's合作制作。Wowburger表示每售出一份圣代就向LGBT+慈善机构Belong To捐赠1欧元；该圣代供应至6月30日。

• 2020.05.23

  报道2020.05.26

  Nike SB Chunky Dunky运动鞋开售[20]Nike SB Chunky Dunky运动鞋开售abc7ny.com

  受Ben & Jerry’s启发设计的Nike SB Chunky Dunky运动鞋于周六在部分滑板店开售，并于5月26日星期二通过Nike SNKRS应用发售。

  文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。

阅读更多(11)

1. 1Ben & Jerry's Hebrew Wikipedia articlehe.wikipedia.org
2. 2Ynet report on the Israeli settlement-sales agreementynet.co.il
3. 3Ynet report on Ben & Jerry's political historyynet.co.il
4. 4Calcalist report on the Unilever governance disputecalcalist.co.il
5. 5Mako report on founder criticism of Unilevermako.co.il
6. 6TheMarker report on a possible founder buybackthemarker.com
7. 7Ben & Jerry's Israel S'mores launchice.co.il
8. 8Ben & Jerry's Israel ice-cream sandwich relaunchice.co.il
9. 9Ben & Jerry's Israel Cherry Cherry Dream relaunchice.co.il
10. 10Ben & Jerry's Israel consumer flavor voteice.co.il
11. 11Three-person groups digital campaignice.co.il
12. 12Ben & Jerry's pauses Facebook advertising amid boycottdw.com
13. 13Israeli manufacturer sues Ben & Jerry’s and Unileverfreebeacon.com
14. 14Israeli manufacturer sues Ben & Jerry’s and Unileverisraelnationalnews.com
15. 15Unilever tells Jewish organizations it does not support the boycott movementdailymail.com
16. 16Ben & Jerry's faces backlash over planned West Bank settlement sales haltdailymail.com
17. 17Ben & Jerry's 任命三名新的独立董事加入董事会foodbev.com
18. 18Ben & Jerry’s揭幕致敬考佩尼克的广告牌和壁画real923la.iheart.com
19. 19Wowburger推出限量版骄傲主题圣代98fm.com
20. 20Nike SB Chunky Dunky运动鞋开售abc7ny.com
21. 21Ben & Jerry’s推出曲奇面团块bakeryinfo.co.uk
22. 22Ben & Jerry’s Introduces Ice Cream For Dogs | KAT 103.7FM | Steve & Gina in the Morningthekat.iheart.com
23. 23Ben & Jerry's launches new dough-licious 'ice cream pizza'dailymail.com
24. 24Ben & Jerry’s Launches Vegan Version of Stephen Colbert’s Americone Dreamvegnews.com