宝格丽
意大利奢侈品牌，以珠宝、腕表、香水、配饰、皮具及酒店业闻名。
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概览
宝格丽（常以BVLGARI为标志）是意大利奢侈品牌，由希腊银匠索蒂里奥斯·布尔加里于1884年在罗马创立。公司从一家专业珠宝店发展成为国际知名品牌，业务涵盖高级珠宝、腕表、香水、皮具、配饰、眼镜及酒店度假村。其品牌特色融合了意大利建筑风格、鲜艳的宝石、贵金属工艺，以及对大胆、结构化造型的独特偏好，与某些巴黎珠宝品牌的传统风格形成对比。 布尔加里出身于伊庇鲁斯（当时属奥斯曼帝国，现属希腊）的银匠世家。在早期商业活动后移居意大利，并于1884年在罗马创立珠宝业务。1905年开业的康多提大道门店成为品牌历史旗舰店，至今仍是宝格丽罗马身份的重要象征。公司早期作品融合了拜占庭、伊斯兰和花卉风格，二十世纪初也吸收了当代欧洲风格，包括铂金镶嵌的装饰艺术珠宝和几何钻石设计。 1932年索蒂里奥斯·布尔加里去世后，其子乔治和科斯坦蒂诺继续经营。战后时期对宝格丽的设计语言尤为重要。品牌不再单纯依赖钻石的内在价值，而是日益强调色彩，结合弧面切割宝石、黄金和高度对称的构图。这一手法成为其标志性特征之一。蛇形（Serpenti）图案于1940年代末出现在手镯腕表中，并在1950至1960年代发展，成为品牌最知名的象征之一。宝格丽还受益于罗马战后与国际电影及“台伯河上的好莱坞”时代的联系，吸引了众多知名客户，提升了品牌知名度。 公司于1970年代开始国际扩张，在纽约、日内瓦、蒙特卡洛和巴黎等城市开设门店。1977年推出BVLGARI BVLGARI腕表，进入现代制表领域。1980年代，公司建立了瑞士制表业务，并重组了家族领导层。在首席执行官弗朗切斯科·特拉帕尼的领导下，宝格丽追求更广泛的国际增长，并逐步多元化。1993年推出香水，1996年推出配饰，1999年推出B.zero1珠宝系列。 2000年代，宝格丽通过收购和合作扩展了制表、珠宝、皮具和酒店业务。收购或整合了丹尼尔·罗斯、杰拉尔德·尊达等专业品牌，并与万豪国际合作成立宝格丽酒店及度假村。2004年首家宝格丽酒店在米兰开业。品牌还加强了皮具、眼镜和配饰业务，眼镜由陆逊梯卡授权生产。 2011年，LVMH通过全股票交易收购宝格丽。宝格丽家族将其控股权交换为LVMH股份，交易于2011年10月完成。宝格丽随后成为LVMH腕表和珠宝部门的一部分，并从意大利证券交易所退市。让-克里斯托夫·巴宾于2013年出任首席执行官。后续投资包括康多提大道旗舰店的现代化改造、Domvs heritage画廊概念的开发，以及2017年在意大利瓦伦扎开设的大型珠宝制造工厂。 如今，宝格丽作为LVMH旗下的全球奢侈品牌运营。其主要品类为珠宝、腕表、香水、配饰和皮具，并辅以精品店、电商、酒店、文化活动和传承项目。品牌继续以Serpenti、B.zero1、Octo、Divas' Dream等经典系列为基础推出新设计。2024年，品牌宣布成立宝格丽基金会。
沿革
宝格丽起源于伊庇鲁斯的银匠传统。索蒂里奥斯·布尔加里将商业活动移至意大利，并于1884年在罗马创立业务。1905年康多提大道门店开业，成为公司的主要零售和象征性地点。早期设计融合了银器工艺与拜占庭、伊斯兰、花卉及后来的装饰艺术影响。 1932年布尔加里去世后，其子乔治和科斯坦蒂诺领导业务。战时物资短缺使生产转向黄金和更自然的形态。战后几十年，宝格丽发展出更独立的视觉语言，强调彩色宝石、弧面切割、黄金、强烈几何形状和可重复的图案。蛇形手镯腕表于1940年代末出现，并演变为重要的珠宝系列。品牌在罗马的地理位置以及1950至1960年代与电影明星的联系，帮助其确立了国际奢侈品牌形象。 1970年代带来大规模国际扩张，并于1977年推出BVLGARI BVLGARI腕表。1980年代，公司创建瑞士制表业务，改变家族管理结构，并开始以更平易近人的日常奢侈形式呈现珠宝。1990年代多元化进入香水和配饰领域，而1999年推出的B.zero1成为重要的当代珠宝系列。 2000年代，宝格丽加强垂直整合，并通过收购制表和珠宝业务（包括与丹尼尔·罗斯和杰拉尔德·尊达相关的业务）扩大产品组合。还通过与万豪相关的合作伙伴进入酒店业，成立宝格丽酒店及度假村，并于2004年在米兰开设首家酒店。2009年125周年庆在罗马举办回顾展，同时强化了Serpenti作为核心象征。 2011年LVMH的收购将宝格丽从一家上市公司转变为全球奢侈品集团的子公司。交易于2011年10月完成，宝格丽从意大利交易所退市。在2013年出任首席执行官的让-克里斯托夫·巴宾领导下，品牌继续全球零售扩张，并投资于珠宝、腕表、酒店、数字商务、传承和制造。2014年康多提大道旗舰店重新设计，2017年瓦伦扎工厂开业。2024年，宝格丽基金会的宣布正式确立了文化和传承举措的新渠道。
- 2024
宝格丽基金会宣布成立
[1]品牌宣布成立一个专注于扩展其文化和传承承诺的基金会。
- 2017
瓦伦扎珠宝制造工厂开业
[1]宝格丽在意大利瓦伦扎开设了大型珠宝生产总部。
- 2011
LVMH收购完成
[1]宝格丽加入LVMH，并从意大利证券交易所退市。
- 2004
首家宝格丽酒店在米兰开业
[1]该开业使宝格丽酒店及度假村成为奢侈品牌的延伸。
- 1999
B.zero1推出
[1]B.zero1戒指引入了重要的当代珠宝平台。
- 1993
宝格丽推出首款香水
[1]Eau Parfumée au Thé Vert标志着品牌扩展到香水领域。
- 1977
BVLGARI BVLGARI腕表推出
[1]宝格丽凭借BVLGARI BVLGARI型号进入现代制表领域。
- 1934
BVLGARI字样出现在旗舰店
[1]品牌标志中使用了古典拉丁字母V，这一古罗马的参考成为其商标身份的一部分。
- 1905
康多提大道旗舰店开业
[1]宝格丽开设了这家门店，成为其历史旗舰店和罗马身份的持久象征。
- 1884
索蒂里奥斯·布尔加里在罗马创立珠宝业务
[1]这位希腊银匠在罗马创立业务，为宝格丽品牌奠定了基础。
产品与定位
一个高端意大利奢侈品牌，定位围绕罗马传承、表现力色彩、独特图案、珍贵材质、瑞士制表工艺和当代匠心。
珠宝和腕表 · 1940
Serpenti
Serpenti是宝格丽标志性的蛇形系列，出现在手镯、腕表、戒指、项链、手袋及其他配饰中。该图案采用盘绕形式，珠宝版本结合贵金属、珐琅、钻石、红宝石及其他彩色宝石。其在品牌内的悠久历史使其既是设计代码，也是新系列的反复平台。
珠宝 · 1999
B.zero1
B.zero1是1999年推出的当代珠宝系列。其设计与圆柱形、螺旋结构以及宝格丽双标志语言相关。该系列从戒指扩展到手镯、项链、耳环等，提供更日常和建筑化的品牌表达。
腕表
Octo
Octo是宝格丽的主要腕表系列，结合意大利设计与瑞士机械制表。其身份基于八角形表壳结构，产品范围从精致的日常腕表到复杂和超薄的高级制表作品。该系列代表了宝格丽对技术制表以及珠宝和时尚的重视。
珠宝和腕表
Divas' Dream
Divas' Dream是一个珠宝和腕表系列，以扇形图案和精致的宝石镶嵌为特色。它借鉴了宝格丽的罗马和意大利装饰词汇，提供项链、耳环、戒指、手镯和时计，包括高级珠宝诠释。
香水 · 1993
香水
宝格丽的香水组合包括女性系列如Goldea、Splendida、Omnia和Eau Parfumée，以及男性系列如BVLGARI Man、Aqva和BLV Pour Homme。该组合还包括高端Le Gemme系列，反映了品牌对植物、矿物和珠宝灵感主题的运用。
酒店业 · 2001
宝格丽酒店及度假村
宝格丽酒店及度假村将品牌的奢华定位扩展到酒店和度假目的地。该业务通过宝格丽与万豪相关的酒店合作伙伴的合资企业创建。物业使用宝格丽设计、服务、餐饮和水疗概念，而非作为传统珠宝零售店运营。
争议事件
2025
宝格丽网红赠礼活动引发日本社交媒体批评
一篇日本评论报道介绍了针对Diva's Dream赠礼及付费推广帖活动的批评，用户认为所选网红与同步发布的帖子与品牌的高端奢华形象不符。该说法属于二手评论，并非官方认定。
2025
日本网红赠礼活动引发反弹
一篇日本营销评论报道介绍了社交媒体对Diva's Dream珠宝赠礼及付费推广帖活动的批评。批评者质疑所选网红、同步发帖模式以及以披露为主的呈现方式是否与宝格丽的排他性和品牌传承相符。该报道是对网络反应的分析，并未认定存在监管违规或宝格丽官方结论。
2023
宝格丽前高管在 LVMH 内幕交易案中被判有罪
报道称，宝格丽前高管、家族成员 Nicola Bulgari 及其资产管理公司因在 LVMH 发布利好业绩公告前交易其股票，在法国被判有罪。
2023
尼古拉·宝格丽内幕交易定罪
据WWD Japan援引法新社报道，尼古拉·宝格丽及其资产管理公司Tara在法国被定罪，涉及在LVMH发布利好业绩公告前进行的LVMH股票交易。该案涉及监管机构认为时机可疑且解释不足的交易。案件涉及宝格丽家族一名前高管，而非指控宝格丽的产品或日常经营存在不当行为。
营销活动
- 2014130周年罗马庆典
Italy
为庆祝130周年，宝格丽重新开放了重新设计的康多提大道门店，并捐赠资金用于修复罗马西班牙台阶。Domvs heritage画廊也在精品店中推出。
结果. 该举措将品牌周年庆与罗马文化遗产及其历史旗舰店联系起来。
- 2012宝格丽艺术奖
Australia
宝格丽开始与新南威尔士州美术馆合作举办年度艺术奖。该计划通过收购奖和意大利驻留支持澳大利亚中年艺术家。
结果. 该奖项成为一项持续的文化合作。
- 2009125周年回顾展
Italy
宝格丽在罗马的帕拉佐·德勒·埃斯波齐奥尼举办了125周年回顾展，向公众展示了品牌的历史发展和设计传承。
结果. 通过一场盛大的罗马展览，向公众展示了品牌传承和历史。
品牌决策
2017
投资瓦伦扎制造战略背景
宝格丽需要扩大珠宝生产能力，并建立支持工艺和可持续发展目标的现代化设施。
采取的行动
公司在瓦伦扎开设了大型珠宝制造总部，并获得LEED金级认证。
后续影响
瓦伦扎成为品牌的主要生产和工艺中心。
2011
加入LVMH并购背景
宝格丽家族寻求与更大的奢侈品集团达成战略安排，同时保持与业务的重大家族联系。
采取的行动
家族将其控股权交换为LVMH股份，进行全股票收购。
后续影响
宝格丽成为LVMH子公司，并从意大利证券交易所退市。
2001
扩展至豪华酒店业战略背景
宝格丽正在超越珠宝和腕表，扩展到相邻的奢侈体验。
采取的行动
公司与万豪相关的合作伙伴成立酒店合资企业，创建宝格丽酒店及度假村。
后续影响
首家酒店于2004年在米兰开业，酒店概念成为品牌组合的持续部分。
1977
进入现代制表领域新品背景
宝格丽已确立珠宝身份，但寻求在腕表领域建立更强大的存在。
采取的行动
品牌推出BVLGARI BVLGARI腕表，开始了重要的制表业务。
后续影响
腕表成为宝格丽的核心品类之一，后来扩展到瑞士机械和高级制表生产。
近期事件
- 尚未确定
报道
宝格丽任命Hudson Williams为新任品牌大使[4]
据L'Officiel Philippines报道，奢侈品牌宝格丽任命Hudson Williams为其新任品牌大使。
报道
Bulgari与Casablanca合作推出系列[5]
意大利奢侈品牌Bulgari与巴黎品牌Casablanca合作推出一个七件单品系列，计划分两批发布。
- 尚未确定
报道
宝格丽资助洛克菲勒大学新冠研究奖学金[6]
宝格丽在洛克菲勒大学设立并资助“宝格丽女性与科学新冠研究奖学金”，支持研究新冠肺炎的女性研究生和博士后学者。
报道
京东奢品与多个奢侈品牌达成官方合作[7]
京东奢品称，2021年与LVMH集团旗下Louis Vuitton、Bulgari、Dior、Loewe、Givenchy和Berluti等品牌达成合作，消费者可通过京东APP进入相关品牌官方精品店。
报道
宝格丽推出2020年新款腕表设计[8]
宝格丽在迪拜的一场专属活动上推出2020年新款腕表设计，包括玫瑰金喷砂表壳的Octo Finissimo Minute Repeater，以及玫瑰金和钢款Octo Finissimo Automatic。
来源8 个来源
- 1Bulgarien.wikipedia.org
- 2Bulgari influencer gifting campaign triggers Japanese social-media backlashnote.com
- 3Former Bulgari executive convicted in LVMH insider-trading casewwdjapan.com
- 4宝格丽任命Hudson Williams为新任品牌大使news.google.com
- 5Bulgari与Casablanca合作推出系列arabnews.com
- 6宝格丽资助洛克菲勒大学新冠研究奖学金harpersbazaar.com
- 7京东奢品与多个奢侈品牌达成官方合作finance.sina.com.cn
- 8宝格丽推出2020年新款腕表设计highsnobiety.com
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