匡威
一个美国生活方式鞋类和服装品牌，以Chuck Taylor All Star运动鞋最为知名。
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概览
Converse是一个美国生活方式品牌，其身份与帆布运动鞋、篮球传统、青年文化、音乐、滑板和休闲时尚紧密相关。Marquis Mills Converse于1908年在马萨诸塞州马尔登创立了Converse橡胶鞋公司。该公司最初生产冬季橡胶底鞋、套鞋、网球鞋和其他橡胶产品，后来在运动鞋领域占据了重要地位。 该公司在1910年代进入篮球领域。其All-Star篮球鞋于1917年问世，篮球运动员Charles H. “Chuck” Taylor于1922年加入Converse，担任销售员和品牌大使。Taylor广泛旅行推广这款鞋，倡导设计改进，并与产品紧密相连，以至于1932年他的签名被添加到脚踝贴片上。由此产生的Chuck Taylor All Star成为世界上最知名的鞋款设计之一。在二十世纪中叶，Converse是美国篮球鞋的主要供应商，被一代又一代的学校、大学和职业球员穿着。 Converse在第二次世界大战期间也为战时生产做出了贡献，生产橡胶鞋、防护服和其他军事装备。战后，它恢复了运动鞋生产，并通过篮球推广、校色产品、体育出版物以及与球员和球队的关系扩大了其文化影响力。该品牌的产品成为美国体育和流行文化的一部分，而简单的帆布和橡胶结构后来使这些鞋在篮球场之外也颇具吸引力。 从1970年代起，Converse面临来自Adidas、Nike、Puma、Reebok等品牌的日益激烈的竞争，这些品牌推出了专门的高性能技术和新款式。其篮球地位被削弱，公司多元化进入体育用品和工业产品领域。所有权多次变更，包括涉及Eltra、Allied Corporation、Interco以及后来的投资者的交易。Converse于2001年进入破产保护，关闭了其在美国的剩余制造工厂，并将生产转移到海外。Footwear Acquisitions从破产中收购了该品牌，并基于其传统和生活方式吸引力进行了转型。 Nike于2003年以据报道3.09亿美元的价格收购了Converse。在Nike旗下，Converse保留了自己的创意身份，同时获得了更广泛的产品开发、分销、零售和营销能力。产品组合扩展到Chuck Taylor All Star之外，包括Jack Purcell、One Star、Cons滑板产品、Star Chevron款式、服装、配饰和合作款。该品牌还在2019年通过All-Star Pro BB有限回归高性能篮球领域，使用Nike技术，同时保持独特的Converse设计语言。 Converse现在主要定位为全球休闲和街头服饰品牌，而不是领先的技术性能鞋类公司。其产品通过公司自营和合作零售、数字商务、批发渠道以及授权或合作安排销售。Chuck Taylor All Star仍然是核心系列，而季节性系列、厚底款式、时尚合作、滑板产品和篮球灵感发布支持其在不同消费群体中的相关性。公司总部位于波士顿的Lovejoy Wharf，其办公室包括零售、健身和创意设施。
沿革
Converse始于1908年2月，当时马奎斯·米尔斯·匡威在马萨诸塞州马尔登开设了Converse橡胶鞋公司。该公司生产橡胶鞋类，包括冬季鞋和套鞋，还生产网球鞋和一些非鞋类橡胶制品。它在1910年代进入篮球领域，于1916年建立了篮球产品线，并于1917年推出了All-Star篮球鞋。 Charles H. “Chuck” Taylor于1922年成为品牌的核心人物。在因脚部不适联系Converse后，Taylor加入公司担任销售员和大使。他走遍美国推广这款鞋，并帮助改进其支撑性和灵活性。1932年，他的名字被放在脚踝贴片上，创造了Chuck Taylor All Star的身份。尽管公司在1929年遇到财务困难并进入破产，Stone家族于1939年收购了Converse。 在第二次世界大战期间，Converse将生产转向军事需求，包括橡胶鞋、防护服和外套。战后，它重返运动鞋领域，并在美国篮球中建立了强势地位。公司通过球员、学校、大学项目、校色鞋和Converse篮球年鉴推广这项运动。1957年，它推出了低帮All Star，到1960年代，这款鞋已有校色版本。Converse还为纽约文艺复兴队提供定制鞋，这是一支重要的早期非裔美国职业篮球队。All Star与著名的篮球时刻相关联，包括1962年威尔特·张伯伦的NBA单场100分。 Converse在1970年代初期多元化进入体育用品和工业产品领域。Eltra Corporation于1972年收购了该公司，Converse从B.F. Goodrich购买了PF Flyers，但反垄断诉讼后来导致PF Flyers交易被拆分；Converse保留了Jack Purcell商标。人字形加星标志由Converse员工Jim Labadini设计。Allied Corporation于1979年收购了Eltra，Converse后来再次易手，包括1986年被Interco收购以及1994年的分拆。 从1970年代起，随着Adidas、Puma、Nike、Reebok等竞争对手推出新设计和性能技术，该品牌的运动主导地位被削弱。Converse最终被取代为NBA官方鞋。虽然帆布橡胶鞋在1980年代作为休闲时尚重新流行，但公司仍然严重依赖All Stars，其篮球业务在十年末恶化。Interco于1991年申请第11章保护，Converse经历了反复的财务困难，最终于2001年1月22日申请破产。其在美国的最后一家制造工厂于2001年3月30日关闭，生产转移到海外。 Footwear Acquisitions于2001年4月从破产中购买了Converse。新所有者和行业高管试图围绕其传统、生活方式吸引力和可识别的产品架构重建品牌。总部迁至马萨诸塞州北安多弗，后来公司建立了波士顿总部。Nike于2003年7月以3.09亿美元收购了Converse。Nike的所有权提供了额外的运营和产品资源，而Converse继续作为Nike组合中的独立品牌运营。 在二十一世纪，Converse通过Chuck Taylor变体、Jack Purcell、One Star、Cons滑板产品、Star Chevron型号、服装、配饰和合作款拓宽了其生活方式系列。2015年，它推出了Chuck Taylor II，采用更新的材料和Nike衍生的缓震技术。2019年，公司通过All-Star Pro BB重返高性能篮球领域，并签约了一批篮球运动员，包括德雷蒙德·格林、娜塔莎·克劳德和谢伊·吉尔杰斯-亚历山大。Converse还与滑板、音乐、艺术、电影和慈善倡议保持联系。该品牌位于Lovejoy Wharf的波士顿总部作为创意和商业基地开放，设有办公、零售、健身和工作室设施。其当代战略强调全球休闲装和文化相关性，同时保留Chuck Taylor All Star作为其核心系列。
- 2019
Converse重返高性能篮球领域
[1]All-Star Pro BB标志着使用当代Nike技术重新努力进入高性能篮球领域。
- 2015
Chuck Taylor II发布
[1]Converse发布了重新设计的Chuck Taylor，采用更新的材料和Nike相关的缓震技术。
- 2003
Nike收购Converse
[1]Nike收购Converse，并将其作为独立的子公司品牌运营。
- 2001
Converse申请破产
[1]公司于1月申请破产，并于3月关闭其在美国的剩余工厂。
- 1991
Interco申请第11章保护
[1]在品牌运动鞋地位下滑之际，Converse的母公司进入破产保护。
- 1986
Interco收购Converse
[1]在运动鞋竞争加剧之际，Interco收购了该公司。
- 1972
Eltra Corporation收购Converse
[1]在多元化和企业变革时期，Converse成为Eltra的一部分。
- 1957
低帮All Stars问世
[1]Converse将All Star系列扩展到其既定的高帮形式之外。
- 1941
Converse转向军事生产
[1]在第二次世界大战期间，Converse生产橡胶军用鞋、防护服和外套。
- 1939
Stone家族收购Converse
[1]Stone家族在早期破产后购买了该公司。
产品与定位
经典、亲民、富有表现力、休闲、街头风格，并植根于篮球、音乐、滑板和青年文化。
生活方式鞋类 · 1917
Chuck Taylor All Star
Converse的标志性系列起源于1917年推出的篮球鞋，并在Charles H. “Chuck” Taylor于1922年加入公司后与他联系在一起。该设计以帆布鞋面、橡胶鞋头和鞋底、圆形脚踝贴片和独特的硫化结构为特征。高帮和低帮版本、季节性颜色、厚底款式和合作款已将产品线远远扩展到其最初的运动用途之外。
生活方式鞋类
Jack Purcell
Jack Purcell系列是Converse拥有的鞋类系列，与低帮球场和生活方式美学相关。它起源于羽毛球鞋，以其简洁的鞋面、橡胶鞋底和独特的弯曲鞋头细节而闻名。在反垄断纠纷中断其收购PF Flyers后，Converse保留了Jack Purcell商标。
生活方式和滑板鞋类 · 1974
One Star
One Star于1974年推出，从Converse的运动传统发展成为一种多功能的休闲和街头服饰鞋款。其单星标志使其区别于Chuck Taylor All Star，并支持了后来的时尚、滑板和合作系列。
滑板鞋类 · 2009
Cons
Cons是Converse的滑板平台。该计划于2009年正式启动，拥有一支专业滑手团队，并包括对Converse鞋款的滑板适应性改造。产品强调脚感、耐用性、抓地力以及与滑板文化的联系，同时保留品牌可识别的视觉语言。
篮球鞋类 · 1986
The Weapon
The Weapon于1980年代首次亮相，是一款皮革篮球鞋，提供团队配色方案以及高帮和低帮版本。Larry Bird和Magic Johnson是早期的著名代言人。Converse定期复兴该型号及相关变体，包括Weapon EVO以及后来的生活方式和滑板改编版。
生活方式鞋类 · 2015
Chuck Taylor II
Chuck Taylor II是2015年对经典All Star的重新设计。它保留了熟悉的外部比例，同时引入了更新的材料和采用Nike开发的缓震技术的内底。
高性能篮球鞋类 · 2019
All-Star Pro BB
All-Star Pro BB代表了Converse在2019年重返高性能篮球领域。这款鞋结合了当代篮球平台和Nike技术，并参考了Converse传统鞋款的视觉元素。它得到了包括Kelly Oubre Jr.、Draymond Green、Natasha Cloud和Shai Gilgeous-Alexander在内的篮球运动员阵容的支持。
服装和配饰
服装和配饰
Converse将其鞋类身份扩展到服装、包袋、头饰、袜子和配饰。这些产品通常使用Chuck Taylor、Star Chevron、One Star或Cons视觉系统，并作为鞋类产品组合的休闲生活方式和街头服饰补充品出售。
争议事件
营销活动
- 2022追逐潮流
Global
Converse发布了与篮球运动员兼品牌代言人Shai Gilgeous-Alexander相关的Chase the Drip鞋款。
结果. 将匡威重新开展的篮球活动与时尚引领的运动员故事讲述联系起来。
- 2010Anthony Pappalardo (RED) 滑板鞋
Global
职业滑手Anthony Pappalardo发布了他的Converse签名滑板鞋的(RED)版本，作为品牌慈善倡议的一部分。
结果. 将(RED)项目扩展到匡威的滑板社区。
- 20081Hund(RED)
Global
Converse通过(RED)倡议创建了一个特别系列，涉及来自世界各地的艺术家的设计，并将部分利润用于HIV/AIDS预防项目。
结果. 将匡威产品定制和艺术家参与与全球慈善事业联系起来。
- 1950匡威篮球年鉴
United States
Converse利用篮球出版物和插图年鉴来推广其在美国学校、大学和职业篮球中的作用，并强化运动国家认同。
结果. 加强了品牌与有组织篮球和青少年体育的关联。
品牌决策
2019
重返高性能篮球领域新品背景
Converse在技术篮球鞋领域失去了以前的地位，但保留了强大的篮球传统。
采取的行动
公司推出了All-Star Pro BB，并重建了篮球运动员阵容，包括Kelly Oubre Jr.、Draymond Green、Natasha Cloud和Shai Gilgeous-Alexander。
后续影响
Converse重新进入高性能篮球领域，同时主要作为生活方式品牌运营。
2015
推出Chuck Taylor II换代背景
最初的Chuck Taylor设计具有重要的文化价值，但并未针对当代舒适性和缓震期望进行优化。
采取的行动
Converse推出了Chuck Taylor II，采用更新的材料和Nike技术，同时保留了可识别的外观形式。
后续影响
该发布表明努力在不放弃传统外观的情况下现代化核心系列。
2008
主张Chuck Taylor设计权利其他背景
Converse认为竞争鞋类公司正在抄袭Chuck Taylor鞋的可识别元素，包括鞋头、保险杠、条纹中底和外底图案。
采取的行动
公司发送了停止侵权函，后来对多家公司提起了侵权诉讼。
后续影响
一些被告和解或被排除在诉讼之外；后来的诉讼程序对不同设计元素的可保护性和侵权性产生了混合的裁决。
2003
Nike收购Converse并购背景
Converse已从破产中走出，但需要更强的资源和分销来支持其下一阶段。
采取的行动
Nike收购了Converse，并将其作为子公司，同时保留其独立的品牌身份。
后续影响
Converse获得了Nike的产品、运营、分销和营销能力，并扩大了其生活方式和合作产品组合。
Acquisition price. US$309 million (July 2003)
2001
破产后重建品牌战略背景
Converse在技术运动鞋领域失利并积累债务后进入破产。
采取的行动
Footwear Acquisitions购买了该品牌，并围绕Converse的传统、可识别的系列和生活方式潜力进行了转型。
后续影响
该品牌保持了足够的活力，以至于在2003年被Nike收购。
近期事件
- 尚未确定
报道
Pokémon与Converse推出主题系列[4]
为庆祝Pokémon成立25周年，双方打造了以Pokémon角色为主题的Converse系列，包括服装和运动鞋。
- 尚未确定
报道
Converse与Rick Owens推出限量版TURBODRK鞋款[5]
Converse通过设计师Rick Owens的Drkshdw品牌推出限量合作款鞋履。该系列包含多种款式，以五芒星取代Chuck Taylor星形标志。
报道
Converse 与 Rick Owens 推出 TURBODRK 鞋履系列[6]
Converse 与设计师 Rick Owens 合作推出名为 TURBODRK 的限量版 Chuck Taylor 鞋履系列。报道提到一则宣传该合作的 Instagram 帖文。
报道
中国艺人宣布终止与外国品牌合作[7]
黄轩、王一博、杨幂、易烊千玺、陈奕迅等中国艺人于3月24日及25日宣布终止与H&M、阿迪达斯、耐克、匡威、优衣库等外国品牌的合作。报道将这些声明置于相关企业关于新疆棉花的表态引发愤怒的背景下。
报道
Converse推出#KickTheDebt倡议[8]
Converse在南非推出#KickTheDebt倡议，承诺拨出100万兰特帮助偿还部分获选学生的债务。
报道
Converse与Carhartt WIP推出Chuck 70 Hi联名鞋款[9]
Converse与Carhartt WIP推出Chuck 70 Hi联名鞋款，包含两种配色，并于1月30日起在指定店点陆续贩售。
Nike起诉涉嫌销售假冒商品的网站[3]
Nike起诉589个网站，指控其在线销售假冒Nike和Converse鞋类；诉状还指控676个社交媒体账户的所有者以及100多家未具名公司和个人涉嫌假冒活动。
来源10 个来源
- 1Converseen.wikipedia.org
- 2Converse official websiteconverse.com
- 3Nike sues websites over alleged counterfeit salessgbonline.com
- 4Pokémon与Converse推出主题系列eurogamer.net
- 5Converse与Rick Owens推出限量版TURBODRK鞋款cbn.com
- 6Converse 与 Rick Owens 推出 TURBODRK 鞋履系列newsbusters.org
- 7中国艺人宣布终止与外国品牌合作news.hangzhou.com.cn
- 8Converse推出#KickTheDebt倡议sundaytimes.timeslive.co.za
- 9Converse与Carhartt WIP推出Chuck 70 Hi联名鞋款setn.com
- 10耐克一口气起诉了1000多家网站售假，客制球鞋是创意还是侵权？finance.sina.com.cn
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