德龙
意大利小家电品牌，以意式浓缩咖啡机、便携式空调、厨房电器和家居护理产品闻名。
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概览
德龙是意大利小家电品牌，也是德龙集团（De'Longhi S.p.A.）面向消费者的主要品牌名称。该集团总部位于特雷维索，是一家上市公司。其起源可追溯至1902年，当时德龙家族建立了一家生产工业部件的作坊。公司于1950年正式成立，随后发展成为多元化的家用电器制造商。 公司历史上在便携式取暖和空调领域建立了强势地位，后来将产品组合扩展到食品加工、烹饪、咖啡制备、家居清洁、熨烫及其他家用电器品类。咖啡设备已成为该品牌在国际上最知名的业务，涵盖全自动豆到杯咖啡机、意式浓缩咖啡机、热饮系统及相关配件。其他知名产品包括Pinguino系列便携式空调、冰淇淋机、厨房电器、除湿机和衣物护理产品。 德龙通过意大利设计、广泛的品类覆盖、工程专长和日益国际化的分销网络进行竞争。其产品通过专业零售商、百货商店、电子商务渠道以及众多市场的本地子公司销售。制造和采购逐渐国际化：设计和工程仍与意大利紧密相关，同时集团也利用意大利以外的生产设施和供应链能力，包括通过收购Kenwood获得的能力。 集团的扩张不仅限于家用电器。2000年，它收购了Climaveneta和DLRadiators，进入商用供暖、通风、空调和制冷领域。2006年对RC Group的多数股权投资加强了其在冷却系统（包括数据中心等应用）中的地位。2012年，通过创建DeLclima集团，暖通空调相关业务从主要消费电器业务中分离出来。 德龙还通过2001年收购Kenwood以及2012年获得永久授权制造博朗品牌小家电（宝洁保留博朗商标所有权）来扩大其品牌小家电组合。2020年，德龙宣布以4.2亿欧元收购Capital Brands，该公司以搅拌机和混合器产品闻名。 设计仍然是品牌身份的重要组成部分。Esclusivo厨房电器系列在2007年获得红点设计奖，公司设计领导层也获得了外部认可。该品牌定位在中高端市场，特别强调便利性、视觉设计、制备质量和居家咖啡馆体验。德龙在国际上保持活跃，尽管其产品组合、分销、制造足迹和品牌架构因市场而异。
沿革
德龙的历史可追溯至1902年，当时德龙家族在意大利特雷维索经营一家生产工业零件的小作坊。该企业于1950年正式成立。在早期发展过程中，公司尤其以便携式取暖设备和空调而闻名，这些品类帮助其在家庭气候控制领域建立了声誉。 随着时间的推移，德龙从取暖和空调扩展到更广泛的小家电产品。其产品组合包括食品加工和烹饪设备、咖啡机、家居清洁产品、熨烫电器、除湿机以及其他日常家用产品。产品设计成为显著的竞争优势。Esclusivo厨房电器系列在2007年获得红点设计奖，而设计总监Giacomo Borin此前曾因其在产品设计方面的影响力而获得行业认可。 集团通过收购实现了地域和品类扩张。2000年，它收购了Climaveneta和DLRadiators，进入商用供暖、通风、空调和制冷领域。2001年，德龙以4590万英镑收购了英国电器制造商Kenwood。这笔交易增加了一个重要品牌，并使德龙获得了Kenwood在中国的工厂。因此，集团的制造模式日益国际化，设计和工程与意大利紧密相关，而部分生产在中国和其他地点进行。 德龙通过2006年收购RC Group的多数股权继续加强其暖通空调制冷业务。该集团随后被描述为拥有生产设施和遍布数十个国家的国际子公司网络。2012年，通过分拆成立了DeLclima集团，将暖通空调相关业务从德龙核心消费电器结构中分离出来。 2012年，通过与宝洁就博朗小家电达成协议，品牌组合再次扩大。德龙获得了在相关小家电领域制造博朗品牌产品的永久权利，而宝洁保留博朗名称的所有权。2018年，德龙与印度Orient Electric合作，在印度销售小型厨房电器。2020年11月，它宣布以4.2亿欧元收购搅拌机和混合器专业公司Capital Brands。 咖啡制备成为德龙最知名的领域之一。公司开发了自动和手动意式浓缩咖啡设备，包括Artista系列，以及更广泛的豆到杯和热饮产品。它还通过Pinguino系列在便携式空调领域、通过取暖器和除湿机在家庭舒适领域、以及通过冰淇淋机和厨房电器在食品制备领域保持了既有地位。 德龙在米兰证券交易所上市，股票代码为DLG。集团通过子公司、零售商、分销商和在线渠道在国际上运营。其公众形象结合了意大利设计和工程与全球采购和分销。2022年，该公司因在乌克兰入侵后继续在俄罗斯运营而受到批评。据报道，该公司暂停了在俄罗斯的新投资和开发，但保留了现有活动，这引发了对其在该市场的生产、销售、招聘、网站存在和广告的审查。 在二十世纪下半叶，德龙在小家电领域日益活跃。公司开发了用于烹饪、食品加工、取暖和空气处理的产品，同时建立了可识别的设计语言，并将分销扩展到意大利以外。德龙将金属加工、热工程和紧凑型电器设计相结合的能力，后来在咖啡设备领域变得尤为重要。1974年，De'Longhi名称开始用于成品家用电器，标志着公司从部件制造向消费产品的转型。1990年，Pinguino便携式空调问世，帮助德龙在便携式气候控制电器领域获得国际知名度。 集团在1990年代进入更加国际化的阶段。它在欧洲和海外市场扩大产品分销和品牌知名度，气候控制电器和咖啡产品成为其商业身份的重要组成部分。以Pinguino名称销售的便携式空调帮助德龙成为知名的气候电器品牌，而意式浓缩咖啡和咖啡产品则为厨房电器市场的高端化创造了平台。 咖啡制备成为德龙最知名的领域之一。公司开发了自动和手动意式浓缩咖啡设备，包括Artista系列，以及更广泛的豆到杯和热饮产品。德龙为不同消费群体开发了手动和自动机器，并根据许可安排参与胶囊机的生产，包括在相关市场与Nespresso相关的机器。其自动平台日益强调一键制备、集成研磨、可编程配方、牛奶系统和简化清洁。Magnifica、Dinamica、Eletta和PrimaDonna等产品系列帮助将产品从相对易用的自动机器组织到功能更丰富的高端型号。La Specialista产品面向寻求更具参与感的引导式手动浓缩咖啡体验的消费者。它还通过Pinguino系列在便携式空调领域、通过取暖器和除湿机在家庭舒适领域、以及通过冰淇淋机和厨房电器在食品制备领域保持了既有地位。 集团继续通过专业咖啡扩展到家庭之外。2021年，德龙收购了瑞士全自动专业咖啡机专业公司Eversys。这加强了集团在办公室、酒店、餐饮服务和其他户外环境中的地位。2022年，德龙宣布同意收购以专业意式浓缩咖啡机闻名的意大利制造商La Marzocco的多数股权。La Marzocco使集团在精品咖啡领域拥有更强的存在，而更广泛的产品组合将消费、专业和高端咖啡细分市场连接起来。 德龙在米兰证券交易所上市，股票代码为DLG。该上市集团继续管理广泛的小家电品牌和产品类别的国际组合。其当前战略身份以咖啡为中心，并由气候控制和其他家用电器支持。公司通过电器零售商、百货商店、专业咖啡渠道、电子商务平台和直接市场运营进行销售。尽管制造和供应是国际化的，但品牌继续利用其意大利起源和设计传统作为其高端定位的一部分。2022年，该公司因在乌克兰入侵后继续在俄罗斯运营而受到批评。据报道，该公司暂停了在俄罗斯的新投资和开发，但保留了现有活动，这引发了对其在该市场的生产、销售、招聘、网站存在和广告的审查。
- 2022
同意收购La Marzocco多数股权
[10]德龙同意收购La Marzocco的多数股权，加强了其在精品和专业意式浓缩咖啡领域的地位。
- 2021
收购Eversys
[10]集团收购了瑞士全自动专业咖啡机专业公司Eversys，将其咖啡业务扩展到专业设备领域。
- 2020
宣布收购Capital Brands
[1]德龙宣布以4.2亿欧元收购搅拌机和混合器专业公司Capital Brands。
- 2018
印度营销合作
[1]德龙与Orient Electric合作，在印度销售小型厨房电器。
- 2017
除湿机获得过敏认证
[1]五款德龙除湿机获得了美国哮喘和过敏基金会及过敏标准有限公司的“哮喘和过敏友好”认证。
- 2012
DeLclima分拆
[1]通过将暖通空调相关业务从德龙分拆，成立了DeLclima。
- 2012
博朗制造权协议
[1]德龙获得制造博朗品牌小家电的永久权利，宝洁保留商标所有权。
- 2012
博朗家用电器业务纳入产品组合
[4]2012年，De'Longhi通过涉及博朗（Braun）家用电器产品的相关安排，扩大了其品牌家电产品组合。
- 2007
Esclusivo获得红点奖
[1]Esclusivo厨房电器系列获得红点设计奖。
- 2006
投资RC Group
[1]对RC Group的多数股权投资加强了集团的商用冷却和暖通空调制冷活动。
产品与定位
意大利设计的中高端小家电，在咖啡制备、便利性、美学和家居舒适产品方面尤为突出。
咖啡器具
全自动咖啡机
德龙的全自动咖啡机旨在自动化研磨、冲泡和牛奶制备，用于制作全豆或研磨咖啡的饮品。该品类是品牌全球形象的核心，包括旨在将咖啡馆风格饮品带入家庭的豆到杯系统。
意式浓缩咖啡机
Artista系列
Artista系列是德龙咖啡产品组合中的意式浓缩咖啡机系列。它代表了公司对家用浓缩咖啡制备的关注，将台面电器设计与用于冲泡浓缩咖啡和制备牛奶饮品的功能相结合。
移动空调 · 1990
Pinguino
Pinguino是德龙成熟的便携式空调系列，也是品牌运行时间最长、国际知名度最高的产品线之一。这些产品无需传统固定分体系统的安装要求即可提供房间冷却，是品牌在家庭气候控制电器领域历史优势的一部分。型号特定功能包括除湿、风扇运行、定时器和应用连接。
食物处理电器
冰淇淋机
德龙冰淇淋机是用于在家制作冷冻甜点的台面电器。它们将品牌的食品制备组合扩展到咖啡和烹饪之外，进入专业家庭娱乐和甜点设备领域。
厨房电器
Esclusivo
Esclusivo是德龙厨房电器系列，以产品设计著称。其设计荣誉，包括2007年的红点奖，说明了公司努力将视觉形式和台面呈现作为产品主张的一部分。
家用气候电器
除湿机
德龙除湿机解决家庭空间中的湿度管理问题。2017年，五款型号获得了“哮喘和过敏友好”认证，提供了公司围绕室内舒适和家庭空气质量定位的外部认可示例。
Magnifica
Dinamica
Eletta
PrimaDonna
La Specialista
Hot & Cold Brewed Coffee Makers
Eversys professional coffee machines
La Marzocco professional espresso machines
Coffee appliances
Kitchen appliances
Air-conditioning appliances
Home-care appliances
争议事件
品牌决策
2022
达成收购La Marzocco多数股权的协议并购背景
De'Longhi旨在巩固其在咖啡价值链各环节的地位，包括高端精品咖啡和专业意式浓缩咖啡领域。
采取的行动
集团同意收购La Marzocco的多数股权，同时保留该品牌的独立形象。
后续影响
该交易将De'Longhi的咖啡业务平台从家用咖啡机拓展至专业及精品咖啡设备。
2021
收购Eversys并购背景
集团将专业全自动咖啡设备视为其消费级咖啡业务的战略性延伸。
采取的行动
De'Longhi收购了瑞士全自动专业咖啡机专家Eversys。
后续影响
该交易将集团的业务拓展至办公室、酒店、餐饮服务及其他户外咖啡渠道。
2020
收购Capital Brands并购背景
德龙寻求在食品制备电器领域扩张，特别是搅拌和混合产品。
采取的行动
公司宣布以4.2亿欧元收购Capital Brands。
后续影响
这笔交易扩大了德龙在搅拌机和混合器领域的参与。
Acquisition price. €420 million (2020)
2012
获得博朗小家电永久制造权并购背景
德龙旨在通过与宝洁的关系扩大其品牌小家电产品。
采取的行动
它立即支付了5000万欧元，并同意在15年内再支付9000万欧元，以获得制造博朗品牌小家电的永久权利。
后续影响
宝洁保留博朗商标的所有权，而德龙负责制造相关小家电产品。
Rights consideration. €50 million upfront plus €90 million over 15 years (2012 agreement)
2001
收购Kenwood并购背景
德龙寻求扩大其电器组合，并加强其国际制造和分销能力。
采取的行动
公司以4590万英镑收购了英国电器制造商Kenwood，并获得了Kenwood在中国工厂的使用权。
后续影响
这笔交易促进了更国际化的生产模式，同时在设计和工程方面保留了强烈的意大利关联。
Acquisition price. £45.9 million (2001)
2001
收购Kenwood并购背景
De'Longhi希望通过收购英国品牌Kenwood，扩大其厨房电器产品组合并提升国际影响力。
采取的行动
集团收购了Kenwood，并将其产品与品牌纳入更广泛的产品组合。
后续影响
该交易提高了集团在食品制备领域的业务比重，并强化了其多品牌国际架构。
近期事件
报道
德龙推出由布拉德·皮特出演的全球广告宣传活动[11]
德龙推出首个国际广告宣传活动，由达米恩·查泽雷执导，布拉德·皮特担任品牌大使。
德龙集团同意收购Eversys全部股权[12]
德龙集团达成协议，拟取得Eversys全部控制权，以约1.1亿瑞士法郎收购剩余60%股权。交易交割须经反垄断批准，预计于2021年上半年完成。
报道
德龙宣布收购罗马尼亚生产工厂[13]
德龙宣布收购位于罗马尼亚比霍尔县马达拉斯的一座生产工厂，该厂址包括两栋建筑及现有生产设施。
报道
《MKR: The Rivals》公布2020季合作伙伴[14]
Seven旗下《MKR: The Rivals》公布2020季合作伙伴；Coles、A2 Milk、DeLonghi Group、KFC和Yellowtail回归，Arnott’s和Hyundai成为新合作伙伴。
来源14 个来源
- 1De' Longhien.wikipedia.org
- 2De'Longhi official websitedelonghi.com
- 3De' Longhi Group — Historydelonghigroup.com
- 4De' Longhi Group — Brandsdelonghigroup.com
- 5De' Longhi Group — Governancedelonghigroup.com
- 6De' Longhi Group — Investors and press releasesdelonghigroup.com
- 7De' Longhi Group — Corporate websitedelonghigroup.com
- 8De'Longhi Group corporate websitedelonghigroup.com
- 9https://www.delonghigroup.comdelonghigroup.com
- 10Eversys acquireddelonghigroup.com
- 11德龙推出由布拉德·皮特出演的全球广告宣传活动business-review.eu
- 12德龙集团同意收购Eversys全部股权startupticker.ch
- 13德龙宣布收购罗马尼亚生产工厂mediafax.ro
- 14《MKR: The Rivals》公布2020季合作伙伴mumbrella.com.au
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