Einrichtungspartnerring VME

Einrichtungspartnerring VME GmbH & Co. KG 是一家家具行业协会与采购合作社，总部位于德国东威斯特法伦地区的比勒费尔德。公司成立于1964年，在德国和欧洲的中小型家具零售领域开展业务。该集团拥有约200家成员企业，合计经营约400家家具门店。其外部销售额约为35亿欧元，在德国家具市场占有约10%的份额。它是 Mittelstandsverbund – ZGV e. V.（德国中小企业联合总会）的成员。 其业务核心是集体采购：集团为成员谈判最优价格与条件，组织大规模采购以使成员能够与行业全球巨头竞争，并设立采购委员会，由员工与股东携手合作。其集中调控采购额在2024年为13.5亿欧元，据其自身表述，2025年为13.7亿欧元（含增值税）。Einrichtungspartnerring VME 产生的利润100%分配给股东，成员还可享受返利和奖金。其产品系列涵盖超过5,000个基础型号，面向家具商场、厨房专业店、软体家具专业店、自提与折扣店。主要品类包括软体家具和厨房；厨房/卫浴板块占30%，软体家具占25%，卧室占15%，餐厅占10%，客厅家具占4%，专业品类占销售额的8%。 除采购外，集团还提供营销、数据管理、专业采购、中央结算以及数字服务与技术。集团每年在其自有的12,000平方米展览中心举办多达四场展会，展示当前产品系列与趋势。其零售品牌 Interliving 是集团首个全国性商品与企业家品牌，与行业伙伴共同开发，并得到大规模、高覆盖传播活动的支持。Interliving 覆盖整个家居世界，包括厨房、客厅、软体、睡眠、餐厅、卫浴、照明、地毯和家用纺织品，几乎所有与 Einrichtungspartnerring VME 关联的约400家家具和厨房门店都销售 Interliving 产品。约50家门店还将 Interliving 作为企业家品牌用于公司名称中。 集团自1964年起构建网络品牌概念，2008年4月股东决议发起专门的品牌活动，并于2011年对 Einrichtungspartnerring 品牌进行重新定位。其营销曾为 Interliving 使用多位知名代言人，包括2016年的 Bruce Darnell、2018年的 Gerard Butler、2019年起的 Samu Haber，以及2024年起的 Henning Baum。Interliving 曾三次获得德国品牌奖，分别为2018年、2020年和2024年。

Einrichtungspartnerring VME 成立于1964年，最初是家具零售商的采购合作社。以德国东威斯特法伦地区的比勒费尔德为基地，它逐步发展成为服务于德国和欧洲中小型及家族经营家具专业店的网络集团。数十年来，它成长为德国市场最重要的家具协会集团之一，拥有约200家成员企业，经营约400家家具门店，外部销售额约为35亿欧元，在德国家具市场占有约10%的份额。 一个关键战略步骤是创建网络品牌。根据2008年4月股东大会的决议，集团在合作社内部发起了自己的品牌活动。开发了网络品牌“Einrichtungspartnerring”，以支持当地经销商品牌。2011年，Einrichtungspartnerring 品牌重新定位，联合市场形象得到根本性修订，并开发了多样化的营销措施，从户外广告、内部沟通到社交媒体，旨在加强当地股东。标语“Wir haben's”可作为连接元素置于股东标识上。 下一个重大发展是商品与企业家品牌概念。Interliving 成为 Einrichtungspartnerring VME 的第一个全国性商品与企业家品牌。2016年4月，家具集团提出了该概念，同年推出了文字图形商标。标识由 Interliving 标志和标语“Möbel für mich gemacht”或“Küche für mich gemacht”组成。首批 Interliving 产品于2016年11月向专业贸易展示，货物交付于2017年第一季度开始。Interliving 产品以永恒设计、高功能性、多样性、公平的性价比和经过测试的质量为特点。几乎所有 Interliving 家具都获得了德国家具质量协会颁发的“Goldenes M”（金M）认证，整个系列提供5年制造商保证。Interliving 覆盖整个家居世界，涉及厨房、客厅、软体、睡眠、餐厅、卫浴、照明、地毯和家用纺织品等产品组。几乎所有与 Einrichtungspartnerring VME 关联的约400家家具和厨房门店都销售 Interliving 产品。全国约50家门店还将 Interliving 作为企业家品牌实施，将名称加入公司名称，成为 Interliving 合作伙伴。2018年，Interliving 合作伙伴开发了每年出版两期的 Interliving Partner Magazin。 Interliving 的营销一直依赖知名代言人。2016年，集团赢得了因多个电视选秀节目而闻名的 Bruce Darnell 作为首位广告合作伙伴。2018年，英国演员 Gerard Butler 作为代言人加入。从2019年起，芬兰摇滚乐队 Sunrise Avenue 的主唱 Samu Haber 作为品牌大使出现。自2024年起，演员 Henning Baum 代表 Interliving 品牌。每位代言人都被用于一个或多个全国性、跨媒体联动的活动中，核心是制作的电视广告，辅以在线广告材料、社交媒体帖子、POS材料和平面广告，在相关传播渠道实现360度覆盖。一贯的品牌管理和广泛的营销方案为 Interliving 三次赢得德国品牌奖：2018年“特别提名”类别，2020年“卓越品牌战略与创建——品牌传播——电影、广告与病毒视频”类别，以及2024年“卓越品牌——室内与生活”类别。2024年春季，品牌进行了软性重塑，重新强调品牌传播的核心元素，更加注重情感品牌体验和客户个性；新的活动标语“Möbel für dich gemacht.”取代了之前的标语。 在采购方面，集团拥有超过60年的经验与专业知识。其集中调控采购额在2024年为13.5亿欧元，据其自身表述，2025年为13.7亿欧元（含增值税），使其成为德国和欧洲领先的家具协会集团之一。集团为成员组织大规模采购，运营采购委员会，并每年在其自有的12,000平方米比勒费尔德展览中心多次展示当前产品系列，该中心每年为股东举办多达四场展会。

• 2025

  集中调控采购额报告为13.7亿欧元（含增值税）。

• 2024

  Interliving 进行软性重塑，新标语“Möbel für dich gemacht.”；获得德国品牌奖“卓越品牌——室内与生活”类别；集中调控采购额达到13.5亿欧元。

• 2020

  Interliving 获得德国品牌奖“卓越品牌战略与创建——品牌传播——电影、广告与病毒视频”类别。

• 2018

  开发 Interliving Partner Magazin；Interliving 获得德国品牌奖“特别提名”类别。

• 2017

  Interliving 货物交付于第一季度开始。

• 2016

  4月提出 Interliving 概念；推出文字图形商标；11月向专业贸易展示首批产品。

• 2011

  Einrichtungspartnerring 品牌重新定位，修订联合市场形象和营销措施。

• 2008

  股东大会决议发起专门的网络品牌活动。

• 1964

  作为家具采购合作社成立。

德国和欧洲领先的家具采购合作社之一，专注于中小型及家族经营的家具专业店，提供顶级采购条件、零售品牌和数字化转型支持。

• Interliving 家具品牌

  全国性商品与企业家品牌，涵盖厨房、客厅、软体、睡眠、餐厅、卫浴、照明、地毯和家用纺织品。

• 集体采购服务

  为成员谈判最优价格与条件、组织大规模采购、采购委员会和中央结算。

• 比勒费尔德展览中心

  12,000平方米中心，每年为股东举办多达四场展会。

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