Fanatics

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Fanatics是一个品牌。

最近更新 2026年11月4日

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沿革

Fanatics 于1995年在佛罗里达州杰克逊维尔以 Football Fanatics 之名创立，最初以橄榄球相关商品为主。随着网络零售的发展，以及体育联盟、球队和大学体育项目越来越愿意将电商业务外包或寻求合作，公司从中受益。此后，其商品范围从橄榄球用品逐步扩展至多个职业联盟、大学体育、国际体育资产以及运动员个人的商品。公司的战略模式围绕授权直接面向消费者（DTC）的电商展开。Fanatics 可以为版权方搭建并运营数字店铺，同时统筹选品、履约、客户服务，并在部分情况下提供个性化定制。这一模式让球队和联盟获得了专业的电商合作伙伴，也使 Fanatics 能够跨多个版权方聚合需求。与此同时，这也使公司高度依赖授权协议，以及特定球队和球员相关产品的及时供应与品质。 2011年，与 Michael Rubin 相关联的投资集团 Kynetic 收购了 Fanatics。Rubin 成为公司的主要负责人，并主导了一轮扩张，包括建立新的联盟与球队关系、开展国际业务、进行收购，以及在物流和技术方面投入。Fanatics 日益将自己定位为不只是网络零售商，而是连接电商、品牌、运动员、收藏者与球迷的更广泛体育平台。公司随后发展或收购了经认证的纪念品、球星卡及相关收藏品业务。2022年收购 Topps 的体育与娱乐球星卡业务，源于球星卡版权格局的重大变化：美国职业棒球大联盟（MLB）选择 Fanatics 作为未来球星卡版权的合作方，而 Topps 此前宣布的涉及 MLB 的交易未能完成。Topps 业务为 Fanatics 带来了一个具有认知度的老牌品牌，以及该品类中的制造、设计、分销能力和收藏者关系；这一品类的购买周期与服装不同。 Fanatics 还通过独立合资业务拓展至体育博彩和游戏领域，并投资于球迷体验和现场活动。自2024年起在纽约举办的 Fanatics Fest，体现了公司围绕商品、收藏品、运动员互动和社群打造线下目的地的努力。这些举措反映了公司公开表达的雄心——在体育经济的多个环节服务球迷，尽管这些业务在监管、运营和竞争特性上各不相同。 Fanatics 仍为私人持股公司。其主要经营形象仍与授权体育商品和数字零售相关联，但公司业务范围如今已涵盖电商、收藏品、纪念品及其他体育相关活动。公司继续面临授权零售的常规风险，包括季节性需求、运动员与球队归属变化、库存承诺、履约表现、产品质量、版权谈判，以及较新业务领域的监管要求。

2024
首届 Fanatics Fest 在纽约举办
[5]Fanatics Festfanaticsfest.com
Fanatics 推出大型体育粉丝活动，融合购物、收藏品、运动员亮相与娱乐内容。
2022
Topps 体育与娱乐卡业务并入 Fanatics
[6]Topps sports and entertainment cards join Fanaticsfanaticsinc.com
Fanatics 收购了 Topps 的体育与娱乐球星卡及收藏品业务。
2021
Fanatics 获得 MLB 未来球星卡授权
[3]MLB, Topps and Fanatics trading-card announcementmlb.com
美国职业棒球大联盟（MLB）选定 Fanatics 授予未来球星卡授权，重塑了体育卡市场的竞争格局。
2011
Kynetic 收购 Fanatics
[1]Fanaticsen.wikipedia.org
与迈克尔·鲁宾（Michael Rubin）相关联的 Kynetic 收购了该公司，公司由此进入加速扩张阶段。
1995
公司以 Football Fanatics 之名创立
[1]Fanaticsen.wikipedia.org
艾伦·特拉格（Alan Trager）在杰克逊维尔创办了这家公司，主营橄榄球相关商品。

产品与定位

一家垂直整合、以技术驱动的体育商业平台，也是官方授权球迷商品的主要零售商。

Fanatics Commerce
Fanatics Authentic
1938
Topps
2024
Fanatics Fest

营销活动

2024Fanatics Fest
United States
Fanatics 将其首届纽约大型球迷大会打造为面向体育迷、收藏者、运动员、周边商品与娱乐内容的多日盛会。
结果. 该活动为公司确立了线下体验式活动形式；所提供材料未披露更长期的商业成果。
来源

品牌决策

2024
打造现场球迷体验平台其他
背景
在建立起商品与收藏品业务之后，Fanatics 寻求更多直接连接球迷与收藏者的方式。
采取的行动
公司在纽约推出 Fanatics Fest，融合零售、收藏品、明星亮相与节目内容。
后续影响
Fanatics 在其体育电商与球迷互动业务中新增了现场活动形式。
来源
2021
进军体育交易卡版权市场战略
背景
随着体育卡授权格局发生变化，Fanatics 在服装业务之外寻求大规模扩张，美国职业棒球大联盟（MLB）选择由 Fanatics 获得未来的球星卡版权。
采取的行动
Fanatics 建立了收藏品业务，随后收购了 Topps 的体育与娱乐卡业务。
后续影响
此举使 Fanatics 在交易卡与收藏品领域成为重要参与者，与其既有的商品业务并驾齐驱。
来源

近期事件

2022.01.03
报道2022.01.04
Fanatics收购Topps集换卡业务[7]Fanatics收购Topps集换卡业务nbcconnecticut.com
Fanatics收购了Topps体育集换卡业务，包括Topps名称及其体育和娱乐部门，但不包括糖果和礼品卡业务。该交易于周一晚间向CNBC确认。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
2021.08.25
Fanatics 与德州农工大学签署为期十年的合作协议[8]Fanatics 与德州农工大学签署为期十年的合作协议sgbonline.com
Fanatics 与德州农工大学签署为期十年的合作协议，获得通过指定零售渠道设计、制造和分销 Aggie 商品的独家权利。该协议与德州农工大学 12thManShop.com 的上线同期推出。
2021.06.10
Fanatics 与田纳西大学宣布零售合作[9]Fanatics 与田纳西大学宣布零售合作sgbonline.com
Fanatics 与田纳西大学宣布独家零售合作，Fanatics 将成为主要零售合作伙伴并获得球迷服装相关权利；Fanatics 还获得长期续约，继续运营该校的电商和移动零售业务。
尚未确定
Fanatics 任命 Magic Johnson 为董事会成员[10]Fanatics 任命 Magic Johnson 为董事会成员socaltech.com
Fanatics 表示已任命 Earvin “Magic” Johnson 加入其董事会。
尚未确定
报道2020.09.08
Fanatics收购Top of the World资产[11]Fanatics收购Top of the World资产yahoo.com
Fanatics收购了Vetta Brands的部分资产、库存和大学授权权益，其中包括Top of the World部门。交易涉及Top of the World的制造工厂以及600多所学校的大学头饰授权权益。
尚未确定
报道2020.07.22
Fanatics与Beast Mode达成电商合作[12]Fanatics与Beast Mode达成电商合作cnbc.com
Fanatics与Marshawn Lynch的Beast Mode达成独家多年合作，将运营其零售网站的电商业务。Lynch表示，这项合作将帮助Beast Mode拓展至北美以外市场。
2020.06.13
报道2020.06.13
Apple Pay促销为Fanatics部分商品提供八折优惠[13]Apple Pay促销为Fanatics部分商品提供八折优惠macrumors.com
Apple的促销活动规定，顾客使用Apple Pay并在结账时输入优惠码APPLEPAY，可购买Fanatics部分商品并享受八折优惠；活动在美国有效至6月19日。

来源14 个来源

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