FIGS
FIGS是一家美国直接面向消费者的服装公司，专门为医疗保健专业人员提供优质医用制服和服装。
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概览
FIGS是一家专注于医用制服及相关服装的美国服装公司，服务于医疗保健专业人员。公司由Heather Hasson和Trina Spear于2013年在洛杉矶创立，其理念源于医疗工作者缺乏一个专门为他们设计的服装品牌，类似于服务于运动员的运动服装品牌。Hasson在观察到传统医用刷手服的版型、功能和设计上的局限后，提出了最初的商业构想，而当时在金融领域工作的Spear则帮助开发了商业模式。 创始人以个人积蓄起步，最初直接在医院停车场向医疗工作者销售产品。这种早期方式让FIGS获得了来自护士、医生和其他医务人员的直接反馈，并帮助塑造了公司对版型、舒适度、耐用材料、实用口袋和现代设计的重视。公司于2013年筹集了200万美元的种子轮融资，随后在2014年和2015年获得了额外融资。2016年，由Lululemon支持的Campfire基金领投了500万美元的A轮融资。2017年，投资者Thomas Tull投资6500万美元，并成为当时公司的多数股权所有者。其他报道的投资者包括Will Smith、Irving Place Capital、前Lululemon首席执行官Christine Day以及Mohr Davidow Ventures。 FIGS主要通过直接面向消费者的模式运营。其核心产品包括刷手服上衣、刷手服裤子、内搭刷手服和配套的医用服装。公司还销售白大褂、运动服、休闲服、鞋类、压缩袜、口罩和其他配饰。其面料以四向弹力、防异味和功能性储物等特点进行营销。根据引用的参考资料，到2023年，传统刷手服类别以外的产品（包括白大褂、运动服、休闲服、鞋类和压缩袜）约占公司收入的五分之一。 公司在保持以线上为主导的模式的同时，扩大了实体和地理覆盖范围。2019年在洛杉矶开设了一家快闪店，并在COVID-19期间将销售扩展到英国和澳大利亚。2020年，FIGS增加了口罩和其他防护产品，其报告的收入达到2.63亿美元，约为前一年的两倍，报告利润接近5000万美元。这些数字仅针对2020年，不应视为当前财务业绩。 FIGS于2021年5月完成了首次公开募股。2021年5月27日，它在纽约证券交易所开始交易，并被引用材料描述为第一家由两位女性联合创始人领导并在该交易所交易的公司。公司还允许散户投资者在正式公开发售前购买股票，这在当时的美国IPO中是不寻常的。 除了商业，FIGS还将自己定位为服务全球医疗社区的任务驱动型公司。其Threads for Threads项目向获得合适服装机会有限的国家的医疗工作者捐赠医用制服。到2019年，据报道该项目已在超过35个国家分发了超过50万套刷手服。在COVID-19疫情初期，FIGS向纽约的Bellevue和Mount Sinai医院捐赠了刷手服，向医疗工作者分发了护理包，并签约生产超过100万个N95口罩捐赠给医院和医疗专业人员。 该品牌的定位结合了技术性能、时尚导向的设计、职业身份以及与医疗工作者的直接互动。其增长也使其受到审视。2020年，一段宣传视频因其图像和使用医学术语书籍而被批评为性别歧视和不尊重女性和骨科医生。FIGS撤下了视频，道歉，并宣布计划在未来的创意工作中使用外部顾问。
沿革
FIGS由Heather Hasson和Trina Spear于2013年在洛杉矶创立。Hasson发现了医疗服装领域的机会：运动品牌为运动员开发了技术工程和视觉上独特的产品，但医疗专业人员通常穿着标准化的制服，对版型、舒适度或风格关注有限。Spear带来了华尔街的金融和商业经验，创始人开发了一个专门为医疗工作者设计的品牌。 公司以创始人的个人积蓄起步。Hasson和Spear没有立即依赖传统的零售分销，而是直接在医院停车场销售早期产品，并利用与医务人员的对话来改进服装。这种直接反馈模式成为FIGS身份的重要组成部分，并支持了直接面向消费者的方法。公司于2013年筹集了200万美元的种子融资，然后在2014年和2015年又获得了300万美元。2016年，由Lululemon支持的Campfire基金领投了500万美元的A轮融资。 2017年，Thomas Tull投资6500万美元，并成为当时FIGS的多数股权所有者。其他报道的投资者包括Will Smith、Irving Place Capital、前Lululemon首席执行官Christine Day和Mohr Davidow Ventures。到2018年，据报道公司总融资额达到7500万美元。那一年，Inc.将FIGS评为美国增长最快的公司之一，引用了9948%的三年增长率。公司还在2015年12月被选入Endeavor网络，获得了创业指导和支援组织的机会。 FIGS在2019年通过洛杉矶快闪店扩展到在线销售之外。其核心业务仍然是医用服装，特别是刷手服上衣、刷手服裤子和内搭刷手服。这些服装围绕实用需求设计，如弹力、防异味和储物，同时采用比许多传统医用制服更时尚的轮廓。公司还扩大了产品范围，包括白大褂、运动服、休闲服、鞋类、压缩袜和其他与医疗专业人员工作和个人生活相关的产品。 COVID-19疫情加速了产品和慈善活动。FIGS推出了口罩，将销售扩展到英国和澳大利亚，向纽约的Bellevue和Mount Sinai医院捐赠了3万套刷手服，并向医疗工作者发送了定期护理包。它还签约生产超过100万个N95口罩捐赠给医院和医疗专业人员。公司报告其2020年收入达到2.63亿美元，约为前一年的两倍，利润接近5000万美元；这些是当年的历史数据。 FIGS于2021年寻求公开市场融资。它在5月提交了首次公开募股申请，并于5月27日在纽约证券交易所开始交易。该公司被描述为第一家由两位女性联合创始人领导并在纽约证券交易所交易的公司。它还在正式公开发售前为散户投资者提供了早期购买股票的机会。上市后，FIGS仍然由Hasson和Spear担任联合首席执行官。 公司还通过Threads for Threads项目推广社会影响维度，该项目向获得合适服装机会有限的国家的医疗工作者提供医用制服。到2019年，据报道该倡议已在超过35个国家捐赠了超过50万套刷手服。 品牌营销在2020年引发了重大的声誉争议。一段视频显示一名女性骨科医生穿着霓虹粉色刷手服，手持一本倒置的医学术语书，随后是一个标有字母DO的空白徽章的特写。医生们批评该描绘是性别歧视和对骨科专业的不尊重。FIGS撤下了视频并道歉，表示将寻求专家建议用于未来的创意工作。随后，它与美国骨科协会合作，并承诺向该组织捐赠10万美元。 FIGS还面临竞争对手的诉讼，指控其虚假广告和误导性商业行为。2022年11月，经过近四年的诉讼，加州陪审团驳回了这些索赔。到2023年，公司继续发展非刷手服类别，根据引用的参考资料，这些类别合计约占收入的20%。其整体战略仍然集中在为医疗专业人员提供专业、数字化分销的服装平台。
- 2023
非刷手服类别成为更大的收入贡献者
[1]据报道，非刷手服产品约占公司收入的20%。
- 2022
竞争对手诉讼结束
[1]加州陪审团驳回了竞争对手关于涉嫌虚假广告和误导性商业行为的索赔。
- 2021
首次公开募股
[1]FIGS于2021年5月27日在纽约证券交易所开始交易，股票代码为FIGS。
- 2020
疫情应对和国际扩张
[1]FIGS增加了口罩，将销售扩展到澳大利亚和英国，并增加了刷手服和防护设备的捐赠。
- 2019
首次报道的洛杉矶快闪店
[1]FIGS在洛杉矶开设了一家快闪零售店，同时继续主要通过在线销售运营。
- 2017
Thomas Tull进行重大投资
[1]Thomas Tull投资了据报道6500万美元，并成为当时公司的多数股权所有者。
- 2016
A轮融资
[1]Campfire领投了据报道500万美元的A轮融资。
- 2015
FIGS加入Endeavor网络
[1]FIGS被选入Endeavor网络，这是一个创业支持和指导组织。
- 2013
FIGS成立
[1]Heather Hasson和Trina Spear在洛杉矶创立FIGS，并开始开发合身、性能导向的医用制服。
- 2013
种子融资完成
[1]公司筹集了据报道200万美元的种子轮融资，以支持库存和早期增长。
产品与定位
一个以设计为主导、直接面向消费者的高端医用服装品牌，围绕医疗工作者的舒适度、功能性、身份认同和职业需求而打造。
医用服装 · 2013
医用刷手服
FIGS的核心产品类别包括配套的刷手服上衣和裤子，专为护士、医生和其他医疗专业人员设计。这些服装被定位为传统医用制服的替代品，结合了更合身、现代的外观和实用的工作场所功能。引用材料描述了专有面料特性，包括四向弹力、防异味和功能性口袋。
医用服装
内搭刷手服
内搭刷手服是穿在刷手服上衣或其他医用制服下面的基础层服装。它们将FIGS的服装系统扩展到外衣之外，支持分层、舒适度和长时间医疗轮班中的温度管理。该类别符合公司为医疗社区提供专业和日常服装需求的更广泛战略。
医用服装
白大褂
白大褂是FIGS在传统刷手服之外的主要扩展之一。它们为医生、研究人员和其他医疗或实验室人员提供了更正式的专业层，同时保留了品牌对现代设计和功能使用的强调。白大褂是到2023年被确定为贡献公司收入的非刷手服类别之一。
生活方式服装
运动服和休闲服
FIGS的运动服和休闲服将品牌从工作制服扩展到运动、通勤、休息和临床环境之外的生活服装。这些系列支持公司努力成为医疗专业人员的更广泛服装平台，而不是单一类别的刷手服供应商。据报道，这两个类别都是贡献收入的非刷手服产品。
医疗保健配饰
鞋类和压缩袜
鞋类和压缩袜解决了在临床环境中长时间站立和行走的实际需求。它们补充了核心制服系列，使FIGS能够为医疗工作者提供更完整的从头到脚的服装。引用材料将这两个类别确定为公司非刷手服产品组合的一部分。
防护服装 · 2020
口罩和防护设备
在COVID-19疫情期间，FIGS增加了口罩，并安排了超过100万个N95口罩的生产用于捐赠。这些产品代表了公司面向医疗保健的服装能力和慈善活动的应急响应扩展，而不是其最初的核心产品。
争议事件
营销活动
- 2020COVID-19医疗保健支持
United States
FIGS向Bellevue和Mount Sinai医院捐赠了刷手服，向医疗工作者发送了定期护理包，并在疫情初期安排了N95口罩的生产用于捐赠。
结果. 这一回应扩大了FIGS在医疗服装和防护设备严重短缺时期的慈善角色。
- 2020受批评的骨科医生宣传视频
United States
一段宣传视频描绘了一名女性骨科医生穿着粉色刷手服，手持一本倒置的医学术语书，并包含一个标有DO的徽章的特写。医生们批评该执行是性别歧视和对骨科专业的不尊重。
结果. FIGS撤下了视频并道歉，后来宣布与美国骨科协会合作并承诺捐赠10万美元。
- 2013医院停车场直销
United States
创始人直接在医院附近销售早期FIGS产品，利用与医疗人员的对话收集产品反馈并完善初始产品系列。
结果. 这种方法帮助建立了以医疗工作者为中心的产品开发和直接面向消费者的模式。
- 2013Threads for Threads
International
FIGS创建了Threads for Threads项目，向获得合适专业服装机会有限的国家的医疗工作者捐赠医用制服。
结果. 到2019年，据报道该倡议已在超过35个国家分发了超过50万套刷手服。
品牌决策
2022
应对竞争对手广告诉讼其他背景
一名竞争对手指控FIGS在持续近四年的诉讼中从事虚假广告和误导性商业行为。
采取的行动
FIGS在加利福尼亚州通过审判辩护了这些索赔。
后续影响
加州陪审团于2022年11月驳回了这些索赔，认定其无效。
2021
完成首次公开募股其他背景
经过几轮私人融资和快速增长，FIGS寻求进入公开市场资本。
采取的行动
FIGS提交了IPO申请，并于2021年5月27日在纽约证券交易所开始交易，股票代码为FIGS。
后续影响
公司成为一家公开上市的服装企业，同时保留了联合创始人领导的高管结构。
2020
增加口罩和防护设备新品背景
COVID-19疫情造成了医疗工作者对口罩和防护用品的迫切需求。
采取的行动
FIGS增加了口罩，并安排了超过100万个N95口罩的生产用于捐赠给医院和医疗专业人员。
后续影响
此举扩展了公司在疫情期间以医疗保健为重点的产品和慈善响应。
2020
将销售扩展到澳大利亚和英国战略背景
FIGS利用疫情期间扩大其国际客户覆盖范围，同时保持以线上为主导的分销模式。
采取的行动
公司增加了在澳大利亚和英国的销售覆盖。
后续影响
该品牌将其市场足迹扩展到美国以外。
近期事件
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