Four Loko

Four Loko 是美国 Phusion Projects, LLC 运营的即饮酒精饮料品牌。它在2000年代后期因包装鲜艳、果味突出、酒精浓度较高且添加咖啡因等兴奋剂的麦芽饮料而广为人知。最初配方被宣传为方便、廉价的派对饮品，在年轻成年消费者和大学生中尤其引人注目。其名称和包装帮助它成为早期高酒精调味麦芽饮料浪潮中最具辨识度的产品之一。 该品牌的快速增长也引发了大量监管和公共卫生争议。批评者认为，将酒精与咖啡因混合可能掩盖醉酒感，鼓励危险饮用。2010年，美国食品药品监督管理局警告称，在酒精饮料中添加咖啡因可能不安全，并指出 Four Loko 及类似产品含咖啡因的配方属于未经批准的添加物质。各州酒精监管机构和大学也以警告、限制和校园禁令作出回应。多所高校和社区将该产品与暴饮问题联系起来，不过更广泛的科学和法律辩论聚焦于含咖啡因酒精饮料的风险，而非与该品牌相关的每一起事件。 Phusion Projects 于2010年11月宣布，将从 Four Loko 中去除咖啡因、牛磺酸、瓜拉纳及相关兴奋剂成分。重新配方的产品保留了品牌名称、果味导向的风味特征和相对高酒精度的定位，但不再是含咖啡因的酒精饮料。这一改变使公司得以在解决联邦监管争端的同时继续在美国销售 Four Loko。公司后来就营销和披露做法，包括关于酒精含量和饮用份量的表述，与美国联邦贸易委员会达成和解。 Four Loko 至今仍在美国调味麦芽饮料和即饮酒精市场中定位为大胆、风味主导的高酒精替代品。其产品组合已从最初的含咖啡因产品扩展到多种水果口味和相关高酒精度饮料。该品牌还利用面向社交媒体的、不羁的营销和限量版口味活动来维持成年消费者的关注。然而，其历史形象仍与2010年的配方调整以及关于含咖啡因酒精饮料的监管辩论紧密相连。

Four Loko 在美国调味麦芽饮料及其他即饮酒精产品扩张时期出现。它由 Phusion Projects 开发和营销，这是一家私营饮料公司，创始合伙人包括 Jaisen Freeman、Chris Hunter 和 Jeffrey Wright。该产品早期的形象结合了甜水果风味、鲜艳包装、大罐规格和相对较高的酒精浓度。其原始配方还含有咖啡因以及牛磺酸、瓜拉纳等兴奋剂成分，因而属于通常被称为含咖啡因酒精饮料的争议类别。 该产品在2000年代后半期迅速获得认知，尤其在年轻成年人和大学年龄消费者中。其相对较低的零售价格、大份量、甜味特征和兴奋剂成分，使其成为啤酒和传统混合饮料之外引人注目的替代品。Four Loko 的品牌塑造和非正式社交媒体存在帮助它成为文化参照点，同时也招致公共卫生倡导者、大学管理者、家长和酒精监管机构的批评。核心担忧是咖啡因可能降低酒精的感知镇静效果，却不减少实际损害，从而可能鼓励人们喝得更多或低估自己的醉酒程度。 监管压力在2010年加剧。涉及含咖啡因酒精饮料的住院和酒精相关事件报道引发了国会关注、州级行动以及 FDA 和联邦贸易委员会的审查。2010年11月，FDA 向包括 Phusion Projects 在内的含咖啡因酒精饮料制造商发出警告信。该机构表示，除非制造商能够确立适当法律依据，否则添加到麦芽酒精饮料中的咖啡因属于不安全食品添加剂。Phusion Projects 没有通过继续销售原始配方来抗辩，而是宣布将从 Four Loko 中去除咖啡因、牛磺酸、瓜拉纳及相关兴奋剂。 配方调整改变了该品牌的监管地位，但并未终结其商业生命。Four Loko 继续作为不含咖啡因的高酒精调味麦芽饮料存在。公司保留了名称、视觉形象、广泛口味策略和派对导向定位，同时将产品呈现为不含引发联邦行动的兴奋剂组合的酒精饮料。这一变化是该品牌历史上最重要的转折点：Four Loko 从以咖啡因与酒精组合为定义，转变为主要以口味多样性、大规格包装和高酒精含量为定义。 该品牌随后仍受到广告和标签审查。2014年，FTC 宣布与 Four Loko 营销商达成和解，指控消费者可能被有关酒精强度、饮用份量和饮用效果的营销与披露误导。和解要求改变未来的广告和产品信息。它并未要求该品牌退出市场。 此后数年，Four Loko 扩展了口味组合，并继续在美国即饮酒精领域竞争。其产品包括水果味麦芽饮料、更强版本以及季节性或限量版产品。该品牌通过数字营销和社交互动维持了不羁、高度可见的形象。它也持续面临围绕高酒精含量产品传达理性饮酒的挑战。因此，Four Loko 当前的品牌形象结合了活跃的饮料业务与独特的监管历史：该品牌不再以原始含咖啡因形式销售，但其声誉仍与2010年的公共卫生和监管争议紧密相连。

• 2014

  FTC和解改变营销义务

  [3]Marketer of Four Loko settles FTC charges it deceived consumers about alcohol contentftc.gov

  美国联邦贸易委员会就Four Loko酒精度与饮用份量信息涉嫌欺骗性宣传与披露一事达成和解。

• 2011

  重新配方后的无咖啡因产品继续销售

  [1]Four Lokoen.wikipedia.org

  Four Loko 以重新配方的版本回归或继续销售，不再含有构成原产品特色的兴奋剂组合。

• 2010

  FDA 发出警告信

  [2]FDA sends warning letters to four makers of caffeinated alcoholic beveragesfda.gov

  美国食品药品监督管理局（FDA）向含咖啡因酒精饮料的生产商发出警告，指出添加咖啡因可能使相关产品依据联邦法律构成掺假。

• 2010

  原含咖啡因配方被撤回

  [3]Marketer of Four Loko settles FTC charges it deceived consumers about alcohol contentftc.gov

  Phusion Projects 宣布将从 Four Loko 中去除咖啡因、牛磺酸、瓜拉纳及其他兴奋剂成分。

• 2005

  Four Loko 问世

  [1]Four Lokoen.wikipedia.org

  Phusion Projects 在美国推出 Four Loko，将其定位为调味酒精麦芽饮料。早期产品含有咖啡因及其他兴奋剂成分。

大胆果味、高酒精度的即饮饮料品牌，面向成年人的社交与场景化消费。

• 2005

  Original Four Loko

• 2010

  Reformulated Four Loko

• Four Loko Gold

• Four Loko fruit-flavored varieties

• 2014

  FTC 关于广告与信息披露的指控

  FTC 指控 Four Loko 的营销和标签可能就酒精含量、每份容量以及饮用后果误导消费者。营销方就这些指控达成和解，并接受了约束未来广告和信息披露的要求。

  来源

• 2010

  含咖啡因酒精饮料的健康与监管争议

  Four Loko 成为美国关于含咖啡因酒精饮料争论中的一个突出案例。公共卫生担忧集中在咖啡因是否会掩盖主观醉酒感并鼓励危险饮酒。FDA 随后对该含咖啡因配方提出质疑，最终导致咖啡因和其他兴奋剂成分被移除。

  来源

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• 2014

  接受FTC营销与披露和解其他

  背景

  FTC指控，有关Four Loko酒精含量、饮用信息和饮用效果的表述与披露可能误导消费者。

  采取的行动

  该营销商同意和解，承诺修改广告和产品披露。

  后续影响

  该品牌继续留在市场上，但须遵守更严格的酒精含量和饮用信息传达要求。

  来源

• 2010

  去除咖啡因和兴奋剂成分换代

  背景

  在公众健康担忧和该品类产品相关事件被报道后，联邦和州政府对含咖啡因酒精饮料的审查力度加大。FDA发出警告信，质疑添加咖啡因的合法性。

  采取的行动

  Phusion Projects宣布将从Four Loko中去除咖啡因、牛磺酸、瓜拉纳及相关兴奋剂成分。

  后续影响

  Four Loko继续作为不含咖啡因的高酒精度风味麦芽饮料存在。这一决定解决了眼前的配方争议，同时保留了该品牌的高酒精度定位。

  来源

1. 1Four Lokoen.wikipedia.org
2. 2FDA sends warning letters to four makers of caffeinated alcoholic beveragesfda.gov
3. 3Marketer of Four Loko settles FTC charges it deceived consumers about alcohol contentftc.gov