嘉宝中国

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国际婴幼儿辅食品牌，在中国市场提供米粉、果泥等产品

最近更新 2026年11月4日

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概览

嘉宝产品公司是一家美国婴儿食品、婴儿喂养用品及部分婴儿护理产品的制造商和营销商。该公司以嘉宝婴儿食品品牌最为知名，该品牌与婴幼儿泥糊状及预制食品紧密相关。嘉宝总部位于密歇根州弗里蒙特，其历史与当地果蔬罐头产业密切相关，现为雀巢旗下子公司。该业务始于1927年，当时丹尼尔·弗兰克·嘉宝（Daniel Frank Gerber）的家族经营弗里蒙特罐头公司，他意识到商业制备的婴儿食品可以减轻父母手动过滤水果和蔬菜的劳动。常见的起源故事围绕他的妻子多萝西（Dorothy）在收到儿科建议后为七个月大的女儿准备食物展开。嘉宝最初开发了包括过滤豌豆、李子、胡萝卜、菠菜和牛肉蔬菜汤在内的小范围产品。大约六个月内，这些产品实现了全国分销，使该公司成为包装婴儿食品领域的早期专业企业。随着品牌与婴儿护理和幼儿营养紧密关联，嘉宝扩展了其最初的罐装泥糊食品。奶瓶、奶嘴、安抚奶嘴、小玩具、吸乳器及相关用品、护肤产品、口腔护理产品和维生素滴剂在不同时期都与该公司相关。公司还进入了相邻品类，包括果汁和无糖香草蛋奶糊（专为糖尿病婴儿家庭设计），但该蛋奶糊系列因需求低于预期而停产。1967年，嘉宝通过嘉宝人寿保险公司进入家庭人寿保险业务；该业务于2018年底出售给Western & Southern金融集团，嘉宝商标继续在许可下使用。包装和制造随时间演变。嘉宝于1960年推出玻璃罐，后来在某些蔬菜和水果产品上补充或替代了部分玻璃包装，改用塑料桶。公司保持了广泛的国际产品线，据报道产品销往数十个国家，并以多种语言标注。其在婴儿食品领域的主要竞争对手包括Beech-Nut和Del Monte Foods。公司所有权多次变更。嘉宝于1994年与山德士实验室合并；山德士随后在1996年与汽巴-嘉基合并后成为诺华的一部分。雀巢于2007年收购嘉宝，将该品牌纳入雀巢营养业务。收购保留了弗里蒙特作为重要的制造和研发地点。2008年，密歇根州将嘉宝的弗里蒙特设施指定为农业复兴区，将税收优惠与就业保留、资本投资和扩张承诺挂钩。嘉宝还围绕家长支持和消费者沟通建立了其公共形象。1938年成立了消费者关系部门，1986年公司创建了嘉宝家长资源中心。该品牌的包装和广告显著展示嘉宝宝宝形象，基于多萝西·霍普·史密斯（Dorothy Hope Smith）的炭笔画。嘉宝确认该模特为安·特纳·库克（Ann Turner Cook），她在图像被选中时还是个孩子。如今，嘉宝仍是雀巢旗下活跃品牌，专注于婴儿营养、喂养和护理产品。

沿革

嘉宝（Gerber）于1927年在美国创立，是商业化婴幼儿食品领域最具代表性的品牌之一。它的发展反映了家庭生活方式的变化：包装食品为父母提供了便利，使他们不必在家亲手制作并捣碎每一餐，而生产商则能够提供标准化的配方、包装和制作指导。随着时间推移，嘉宝凭借专门化的产品系列和以婴儿喂养为核心的鲜明视觉形象建立起广泛认知。公司的历史性成长得益于婴幼儿营养从单一的首选辅食不断拓展。嘉宝开发了谷物、水果、蔬菜和混合餐食，覆盖各个喂养阶段。品牌后来又将产品延伸至适合学习咀嚼的儿童食品，以及在外观上模仿家庭常见饭菜的幼儿产品。这一进程使嘉宝能够更长久地陪伴家庭，从早期用勺喂养一直到学龄前阶段。营销在嘉宝的历史中发挥了格外重要的作用。嘉宝宝宝（Gerber Baby）成为辨识度极高的品牌资产，帮助一个功能性食品品类转变为富有情感共鸣的家庭品牌。广告日益强调的不只是便利，还有早期饮食体验、健康习惯与儿童发展之间的关系。1995年，嘉宝的广告延续了“从一开始就学会聪明地吃”这一主题，并重点推介其Table Teaching和Graduates Toddler Foods系列。该宣传活动称，Table Teaching食品为开始咀嚼的宝宝提供更进阶的口感和味道，而Graduates产品则被定位为外观和风味接近家庭熟悉饭菜的幼儿食品。嘉宝并入雀巢后，该品牌被纳入雀巢更广泛的营养战略。雀巢于2007年4月12日宣布此项收购，并于同年9月3日完成交割。雀巢公布的收购价格为55亿美元，并将嘉宝描述为美洲领先的婴儿食品企业。这些交易数字仅涉及此次收购，并非嘉宝当前的营收数据。收购后的时期更加注重协调统一的产品组合，并让发育相关信息在购买环节清晰可见。约在2010年推出的“Gerber Generation”宣传活动，以统一的叙事呈现嘉宝面向从出生到学龄前儿童的产品。其“United Babies”广告及相关传播运用了多种媒介，包装则加入了阶段导向的提示，如里程碑符号和功效标识带。该策略旨在让父母更容易将产品与孩子的发育阶段对应起来。随着婴儿食品市场竞争加剧，嘉宝回应了消费者对有机及天然定位产品日益增长的兴趣。2016年的一项宣传活动通过全国电视、平面、数字和社交媒体，宣传嘉宝在挑选和处理水果蔬菜方面的用心，以对抗新兴的、主打有机的竞争对手。嘉宝还继续借助产品创新和便携形式（包括吸嘴袋和零食产品）来适应现代家庭的日常节奏。 2018年，卢卡斯·沃伦（Lucas Warren）被选为嘉宝宝宝，使代表性成为品牌公众形象的又一显著组成部分。他随后出镜的广告广受报道，因为他是首位被选中担任这一角色的唐氏综合征儿童。该宣传活动将嘉宝既有的宝宝形象与关于包容和儿童个体性的更广泛信息联系起来。如今，嘉宝仍是雀巢旗下活跃的消费品品牌，专注于婴幼儿营养。其历史优势在于品类的熟悉度、广泛的分销、按阶段组织的产品结构以及持久的情感认同。所提供资料并未确立其当前销售额、现任高管、确定的总部所在地或完整的国际市场名单，因此这些细节未予说明。

2018
卢卡斯·沃伦出演嘉宝广告
[5]Gerber Baby with Down syndrome stars in new ad campaigntoday.com
2018年嘉宝宝宝卢卡斯·沃伦成为该品牌的公开广告代言人。
2016
有机与天然产品竞争宣传
[4]Gerber Takes On Organic, Natural Baby Food Competitorsmediapost.com
面对有机婴儿食品品牌日益激烈的竞争，嘉宝在全国范围内发起宣传活动，强调其果蔬产品所受到的用心呵护。
2010
“嘉宝一代”活动启动
[3]The Gerber Generation Says Hello to Americaprnewswire.com
嘉宝通过“Gerber Generation”与“Start Healthy, Stay Healthy”整合营销项目，统一其婴幼儿及学龄前产品组合。
2007
雀巢收购嘉宝
[1]Gerber acquisitionnestle.com
雀巢于4月12日宣布收购，并于9月3日完成交易，嘉宝由此并入雀巢营养业务。
1995
“智慧喂养”广告持续推广
[2]Gerber ads continue smart eating campaignsupermarketnews.com
嘉宝倡导让婴幼儿尽早接触多样化食物，并重点宣传 Table Teaching 与 Graduates Toddler Foods。
1927
嘉宝成立
[1]Gerber acquisitionnestle.com
嘉宝作为美国婴幼儿辅食企业起步，由此开启其发展历程。

产品与定位

中高端婴幼儿营养辅食，强调天然与营养

婴儿营养
嘉宝婴儿米粉
专为早期辅食添加设计的谷物产品，包括燕麦片及其他婴儿米粉形态。该品类是嘉宝长期以来的产品线之一，通常被定位为分阶段喂养方案中适合作为第一口或早期辅食的食品。
婴儿食品
嘉宝果泥
面向从乳类喂养过渡到勺喂辅食的婴儿的水果、蔬菜及混合果泥。该系列历史上以玻璃罐等包装形式销售，配方按婴儿年龄和发育阶段进行划分。
发育期婴儿食品
嘉宝餐桌教学系列
嘉宝在1995年广告中将其描述为面向约九至十五个月、开始学习咀嚼的婴儿的产品线。其定位强调更成熟的质地与口味，产品示例包括蔬菜意面、千层面和混合水果制品。
幼儿食品与零食
嘉宝Graduates系列
面向幼儿的食品与零食，外观和口味更接近日常熟悉的食物。该系列包括幼儿餐和香蕉饼干等产品，使嘉宝的产品从细腻的婴儿果泥延伸至更后期的喂养阶段。
主打有机的幼儿零食
嘉宝有机零食与泡芙
面向婴幼儿销售的零食产品，包括有机泡芙及其他便携形态。这些产品体现了嘉宝对消费者需求的回应：既关注有机及天然定位的婴儿食品，也关注便于婴幼儿自主进食的方便食品。
婴幼儿营养
嘉宝Good Start
嘉宝整合营销材料将其描述为嘉宝大家庭一员的一条营养产品线。所提供参考资料表明其与配方奶粉相关，但未给出足够的现行产品细节，无法全面介绍其当前的产品范围。

争议事件

2026
得克萨斯州就婴儿食品含有毒重金属起诉嘉宝与雀巢美国公司
得克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿于周三宣布，对婴儿食品制造商嘉宝及其母公司雀巢美国公司提起诉讼，指控两家公司在含有砷、铅等有毒重金属的婴儿食品安全性问题上误导家长，并就产品纯度与安全作出虚假、误导性宣传。该诉讼依据《得克萨斯州欺骗性贸易行为法》提起；州方称内部检测显示某些成分中有毒物质浓度偏高。相关指控尚未经裁决，该公告并不能证明嘉宝或雀巢违反了消费者保护法。
来源

营销活动

2018Lucas Warren 嘉宝宝宝活动
United States
在 Lucas Warren 于2018年当选嘉宝宝宝后，嘉宝邀请他出演广告和社交内容，其中包括他食用嘉宝有机泡芙的画面。该活动使一位患有唐氏综合征的儿童出现在品牌标志性的宝宝平台上，因而备受关注。
结果. 该活动获得广泛媒体报道，并拓展了嘉宝宝宝这一角色所代表的公众形象。
来源
2016我们的宝宝
United States
该活动由 Terri & Sandy 创作，旨在应对主打有机与天然定位的婴儿食品品牌的竞争。其创意将宝宝与嘉宝的果蔬产品相类比，并通过电视、平面、数字和社交媒体强调对原料的精心处理与呵护。
结果. 该活动意在帮助嘉宝夺回品类份额，但所提供报道未给出经核实的成效。
来源
2010嘉宝一代
United States
该整合营销活动由 DraftFCB 打造，将嘉宝呈现为面向从出生到学龄前儿童的品牌。电视广告“United Babies”展现了不同族裔的婴儿成长为幼儿的过程，整个项目则综合运用电视、平面、户外、数字、社交、活动和移动端传播。包装上的提示将产品与各发育里程碑相连接。
结果. 该活动将嘉宝的传播从单一的婴儿食品扩展至其完整的按阶段划分的产品组合；所提供资料未给出经独立验证的成效结果。
来源
1995从一开始就学会聪明饮食
United States
嘉宝1995年的广告宣传主张：婴幼儿早期接触多样化的营养食物，有助于其日后接受健康饮食。该系列作品重点推介 Table Teaching 与 Graduates Toddler Foods，并以符合发育阶段的质地、口味和产品多样性作为核心信息。
结果. 该活动延续了嘉宝以教育为导向、按发育阶段划分的定位；所提供资料未报告量化结果。
来源

品牌决策

2010
按成长阶段统一产品组合营销战略
背景
嘉宝希望摆脱品牌仅与基础婴儿食品的狭窄关联，传达从出生到学龄前更广泛的产品供给。
采取的行动
公司围绕“嘉宝一代”（Gerber Generation）和“Start Healthy, Stay Healthy”理念组织传播，在包装上使用发育阶段符号和功效分区，并配合整合媒体投放。
后续影响
嘉宝将其产品组合呈现为连续的发育营养体系；所提供资料未给出量化的商业结果。
来源
2007
雀巢收购嘉宝并购
背景
雀巢希望通过收购嘉宝在美洲成熟的婴儿食品业务，巩固其在营养品领域的地位。
采取的行动
雀巢于2007年4月12日宣布该交易，并于2007年9月3日完成交割。
后续影响
嘉宝并入雀巢营养业务，同时继续作为独立的消费者品牌运营。雀巢在交易摘要中披露收购价为55亿美元，被收购业务2007年销售额为19.5亿美元。
Acquisition price. USD 5.5 billion (2007 transaction)
来源

近期事件

尚未确定
德克萨斯州就婴儿食品安全宣传起诉 Gerber[10]Texas sues Gerber and Nestle USA over toxic heavy metals in baby food720thevoice.iheart.com
德克萨斯州总检察长 Ken Paxton 起诉 Gerber Products Company 及其母公司 Nestlé USA Inc.，指称 Gerber 在婴儿食品安全、检测及产品重金属含量方面误导家长。诉讼寻求超过 1,000 万美元的民事罚款。Gerber 否认相关指控，并称其产品符合美国食品药品监督管理局的重金属限值。
尚未确定
德州就 Gerber 婴儿食品安全宣传提起诉讼[9]Texas sues Gerber and Nestle USA over toxic heavy metals in baby foodkxic.iheart.com
德州总检察长 Ken Paxton 起诉 Gerber Products Company 及其母公司 Nestlé USA Inc.，指称 Gerber 在婴儿食品安全及产品重金属含量方面误导家长。诉讼要求超过 1,000 万美元的民事罚款。Gerber 否认相关指控，并表示其产品符合 FDA 对重金属的限值。
2026.10.15
报道2026.10.15
得克萨斯州就婴儿食品含有毒重金属起诉嘉宝与雀巢美国公司[6]Texas sues Gerber and Nestle USA over toxic heavy metals in baby foodianslive.in
得克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿于周三宣布，对婴儿食品制造商嘉宝及其母公司雀巢美国公司提起诉讼，指控两家公司在含有砷、铅等有毒重金属的婴儿食品安全性问题上误导家长，并就产品纯度与安全作出虚假、误导性宣传。该诉讼依据《得克萨斯州欺骗性贸易行为法》提起；州方称内部检测显示某些成分中有毒物质浓度偏高。相关指控尚未经裁决，该公告并不能证明嘉宝或雀巢违反了消费者保护法。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
尚未确定
报道2026.10.14
得克萨斯州总检察长就婴儿食品有毒重金属指控起诉嘉宝与雀巢美国公司[7]Texas sues Gerber and Nestle USA over toxic heavy metals in baby foodkvia.com
得克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿起诉嘉宝产品公司和雀巢美国公司，指控其在嘉宝婴儿食品含有毒重金属的问题上欺骗家长。诉讼援引嘉宝自己的检测结果，称2017-19年所用作米面粉的砷含量超过联邦瓶装水限值九倍多，胡萝卜镉含量达限值17倍，甘薯制品铅含量接近限值10倍，且极少检测成品中的汞。该诉讼依据《得克萨斯州欺骗性贸易行为法》提起。
2026.10.14
报道2026.10.15
德州总检察长就婴儿食品有毒重金属问题起诉雀巢和嘉宝[8]Texas sues Gerber and Nestle USA over toxic heavy metals in baby foodswissinfo.ch
德州总检察长肯·帕克斯顿依据德州反不正当贸易法对雀巢及其美国子公司嘉宝产品公司提起法律诉讼，指控其就嘉宝婴儿食品中的有毒重金属误导父母。诉讼称嘉宝宣称产品安全且经过严格检测，但其自身检测显示砷和铅含量达到危险水平，包括2017至2019年间使用的砷含量超过联邦限值九倍以上的67批米粉、镉含量最高达限值17倍的胡萝卜以及铅含量接近限值10倍的红薯，且2021年实验室发现米糊砷超标后未发出召回或警告。雀巢被联系时尚未立即置评。
2021.12.28
报道2021.12.28
Osem宣布上调产品价格[11]Osem宣布上调产品价格en.globes.co.il
Osem宣布产品价格平均上调4.6%，涨幅为3%至7%；Materna婴儿配方奶粉产品不涨价。公司表示，此次涨价部分用于应对原材料和运输成本上涨。
尚未确定
Gerber计划将生产线整合并迁至弗里蒙特工厂[12]Gerber计划将生产线整合并迁至弗里蒙特工厂foodonline.com
Gerber Products Company宣布计划整合一条果泥生产线，并将一条冻干酸奶生产线从美国西海岸迁至密歇根州弗里蒙特工厂。该项目预计新增约50个岗位、保留现有职位，并在两年内带来3,600万美元私人投资。
2020.09.23
报道2020.09.23
Gerber扩大Fremont生产能力[13]Gerber扩大Fremont生产能力areadevelopment.com
Gerber的Fremont项目与冻干生产线相关，预计新增约50个岗位、保留现有职位，并在未来两年带来3,600万美元私人投资。
2020.09.08
报道2020.09.08
Gerber任命Jeff Kessler为销售副总裁[14]Gerber任命Jeff Kessler为销售副总裁prnewswire.com
Gerber宣布Jeff Kessler加入公司担任销售副总裁，负责管道批发业务。
2020.08.11
报道2020.08.11
Gerber 推出 Soothe 'n' Chew 磨牙棒[15]Gerber 推出 Soothe 'n' Chew 磨牙棒prnewswire.com
Gerber 宣布在其磨牙产品系列中新增谷物制 Soothe 'n' Chew 磨牙棒。该产品仅在 Walmart.com 网上销售。

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