Glow & Lovely

Glow & Lovely 是印度斯坦联合利华（联合利华的印度运营公司）旗下的大众市场护肤品牌。该品牌于1975年在印度以 Fair & Lovely 的名称推出，并成为南亚最著名的与皮肤美白相关的化妆品之一。其配方旨在改善肤色和肤质，产品系列包括面霜、乳液、凝胶和香皂。 该品牌的技术和营销历史与烟酰胺（维生素B3）有关，联合利华在1970年代初将其与 Fair & Lovely 品牌相关联并申请了专利。产品描述还提到了甘油、维生素C和E、其他多种维生素、尿囊素以及UVA/UVB防晒成分。具体配方因市场和产品而异，品牌公开的产品宣称已从强调“白皙”转向强调“光泽”、肤质、紧致和屏障护理。 Glow & Lovely 在印度尤为重要，据报道在2010年代，它占据了美白面霜市场的很大份额。其主要消费者通常是成年人，尤其是年轻女性，但也有报道和批评指出青少年也在使用。该产品通过大众零售、商店、在线渠道和亚洲超市分销，覆盖南亚和东南亚以及部分海外市场。 该品牌也一直存在争议。早期的广告经常将较浅的肤色描绘为获得吸引力、自信、社会接受或职业机会的途径。批评者、学者和活动人士认为，这种信息强化了肤色歧视，并将社会价值与肤色联系起来。特别令人担忧的是，广告将肤色较深的角色与被认为更成功或更理想的肤色较浅的角色进行对比，有时使用名人和励志叙事。 2020年，在国际社会对种族代表性和肤色歧视的重新审视下，印度斯坦联合利华宣布将 Fair & Lovely 更名为 Glow & Lovely。该公司表示将从品牌传播和包装中删除“白皙”、“白色”和“浅色”等词语，同时扩大广告中不同肤色女性的代表性。公司还表示，该产品并非用于漂白皮肤，其目的包括支持皮肤屏障、紧致和改善肤质。 更名受到一些观察人士的欢迎，认为这是语言和代表性上的改变，但也有人批评其不充分，因为产品仍在销售，批评者认为该品类继续受益于肤色歧视的审美观念。因此，Glow & Lovely 占据了一个复杂的位置：它是一个大型、广泛分销的消费护肤品牌，拥有悠久的商业历史，同时也是关于美容广告、种族、肤色歧视、公共卫生和负责任营销辩论中的突出案例。

Glow & Lovely 起源于印度，前身为 Fair & Lovely，是印度斯坦联合利华于1975年推出的护肤品牌。其发展源于联合利华早期围绕该品牌和烟酰胺（维生素B3）的专利申请活动，烟酰胺与产品的美白宣称相关。该品牌面向大众分销，并成为印度面部护理和皮肤美白市场的主要参与者。 在扩张过程中，Fair & Lovely 通过印度广泛的零售网络销售，随后进入南亚和东南亚的众多市场，包括孟加拉国、马来西亚、印度尼西亚、新加坡、文莱、泰国、斯里兰卡、巴基斯坦和毛里求斯。它还出口到其他地区，可通过国际零售商和亚洲超市购买。产品系列从单一的面霜形式扩展到不同的面霜、乳液、凝胶和香皂。公开的产品信息提到了维生素B3、维生素C和E、甘油、多种维生素、尿囊素和UVA/UVB防护，但不同产品和市场的配方有所不同。 该品牌的商业成功与将肤色与吸引力、自信和机会联系起来的广告密切相关。广告经常使用转变故事，其中女性的前景在皮肤变浅后得到改善。名人代言的广告和深色与浅色皮肤的视觉对比帮助建立了一种可识别但有争议的营销模式。批评者认为，这些信息不仅仅是推广护肤功效；它们再现了肤色歧视的假设，即较浅的皮肤更受欢迎，而较深的皮肤代表劣势。 这些批评成为南亚皮肤美白行业更广泛辩论的一部分。观察人士对女性和女孩面临的社会压力、在低收入和中等收入消费者中使用励志宣称，以及将肤色视为需要纠正的问题可能产生的影响表示担忧。该品牌的知名度使其成为商业美容营销中肤色歧视讨论中最常被引用的例子之一。 2020年，在对种族和肤色代表性的审视加强后，印度斯坦联合利华宣布将 Fair & Lovely 更名为 Glow & Lovely。公司表示将从品牌传播和包装中删除“白皙”、“白色”和“浅色”等词语，并承诺在南亚广告中展示更广泛肤色的女性。公司代表将该产品描述为护肤品而非漂白产品，并强调与皮肤屏障功能、紧致和肤质相关的宣称。 更名标志着品牌名称和既定传播策略的重大变化，但并未结束争议。批评者认为，仅靠改变术语无法解决围绕皮肤美白产品的文化假设，一些人呼吁停产该品类产品，而不是更名。因此，Glow & Lovely 既是一个成熟的国际消费品牌，也是复杂肤色化妆品面临的声誉、道德和监管挑战的案例研究。

• 2020

  品牌更名为 Glow & Lovely

  [1]Glow & Lovelyen.wikipedia.org

  印度斯坦联合利华宣布将 Fair & Lovely 更名为 Glow & Lovely，并改变广告、传播和包装。

• 2007

  美白广告争议加剧

  [1]Glow & Lovelyen.wikipedia.org

  印度关于美白广告的更广泛辩论包括对名人代言的批评，这些广告对比不同肤色的女性，并将较浅的肤色与偏好和吸引力联系起来。

• 1975

  Fair & Lovely 在印度推出

  [1]Glow & Lovelyen.wikipedia.org

  印度斯坦联合利华将 Fair & Lovely 作为大众市场护肤产品引入印度市场。

• 1971

  Fair & Lovely 品牌获得专利

  [1]Glow & Lovelyen.wikipedia.org

  联合利华在为其烟酰胺（与产品早期配方和宣称相关的成分）申请专利后，为 Fair & Lovely 品牌申请了专利。

大众市场面部和个人护理，定位为打造更明亮、更均匀、更有光泽的肤色，最近的传播强调光泽、肤质、紧致、屏障护理和防晒，而非白皙。

• 面部护肤 · 1975

  Glow & Lovely 面霜

  该品牌的核心产品是大众市场面部面霜，以多种变体和市场销售。产品信息提到了烟酰胺或维生素B3、甘油、维生素C和E、其他多种维生素、尿囊素和UVA/UVB防护。传播越来越强调容光焕发或光泽的外观、更光滑的质地、紧致和皮肤屏障护理。

• 身体和面部护肤

  Glow & Lovely 乳液和凝胶

  Glow & Lovely 除了传统面霜产品外，还提供乳液和凝胶形式的护肤品。这些形式扩展了品牌的美白护理主张，并适应不同的消费者偏好和市场条件。具体变体和成分因国家而异。

• 清洁产品

  Glow & Lovely 香皂

  更广泛的 Glow & Lovely 产品系列包括与品牌面部护理定位相关的香皂和清洁形式。这些产品将品牌从免洗面霜扩展到日常个人护理程序，但具体产品可用性因市场而异。

• 前品牌名称 · 1975

  Fair & Lovely

  Fair & Lovely 是1975年在印度推出的品牌原名。其营销重点放在白皙和肤色转变上，使其在商业上突出，但也经常成为肤色歧视批评的目标。该名称于2020年被 Glow & Lovely 取代。

• 2020

  更名被批评为不充分

  在 Fair & Lovely 更名为 Glow & Lovely 后，活动人士和评论员认为，删除“白皙”一词并未解决对继续销售和皮肤美白产品文化定位的担忧。

  来源

• 对肤色歧视广告的批评

  前 Fair & Lovely 品牌因广告将较浅的肤色与美丽、自信、吸引力和改善生活前景联系起来，同时将较深的肤色描绘为负面或劣势而受到批评。

  来源

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• 2020Glow & Lovely 更名和包容性代表

  India · South Asia

  印度斯坦联合利华宣布新的 Glow & Lovely 身份，从包装和传播中删除与白皙相关的术语，并计划在广告中展示更广泛肤色的女性。

  结果. 这一变化改变了品牌的语言和既定代表性政策，但批评者质疑更名是否解决了与皮肤美白产品相关的潜在社会商业问题。

  来源
• 美白转变广告

  India · South Asia

  在 Fair & Lovely 品牌下，广告通常使用转变叙事，其中女性的外表、自信或机会在肤色变浅后得到改善。这些广告被批评将较浅的肤色视为美丽和社会进步的先决条件。

  结果. 这种广告方式引发了大量批评，并成为该品牌肤色歧视争议的核心。

  来源

• 2020

  将 Fair & Lovely 更名为 Glow & Lovely战略

  背景

  该品牌面临持续批评，认为其原名和广告强化了肤色歧视，并将较浅的肤色视为理想的社会和美容结果。

  采取的行动

  印度斯坦联合利华将 Fair & Lovely 更名为 Glow & Lovely，并宣布改变南亚的广告、传播和包装。

  后续影响

  更名被视为迈向更具包容性的美容传播的一步，但批评者认为保留产品并未充分解决潜在的争议。

  来源

• 2020

  扩大广告中的代表性其他

  背景

  公众批评不仅针对 Fair & Lovely 的名称，还针对将较浅的肤色描绘为更具吸引力或社会优势的营销叙事。

  采取的行动

  公司表示，未来的传播将代表不同肤色的女性，并避免使用“白皙”、“白色”和“浅色”等词语。

  后续影响

  该公告改变了既定的传播框架，尽管外部批评者继续质疑产品类别及其社会影响。

  来源

• 2022.03.03

  报道2022.03.03

  联合利华斯里兰卡在2021年Effie Awards获11项奖项[2]联合利华斯里兰卡在2021年Effie Awards获11项奖项island.lk

  联合利华斯里兰卡在2021年Effie Awards获得11项奖项，其中连续第六年获得年度最具成效营销者奖；其品牌的营销活动也获得奖项及入围认可。

• 2020.07.02

  报道2020.07.02

  联合利华宣布将 Fair & Lovely 更名为 Glow & Lovely[3]联合利华宣布将 Fair & Lovely 更名为 Glow & Lovelyhuffpost.com

  联合利华宣布将 Fair & Lovely 美白面霜更名为 Glow & Lovely，并宣布男士版本将更名为 Glow & Handsome。报道说新名称预计会在随后几个月出现在货架上。

• 2020.07.02

  报道2020.07.02

  HUL将Fair & Lovely更名为Glow & Lovely[4]HUL将Fair & Lovely更名为Glow & Lovelytimesofindia.indiatimes.com

  Hindustan Unilever表示，已将Fair & Lovely护肤品牌更名为Glow & Lovely，并从名称中删除“fair”一词。公司称此举体现了更具包容性的积极美丽愿景。

• 2020.06.25

  报道2020.06.25

  联合利华宣布为 Fair & Lovely 更换名称[5]联合利华宣布为 Fair & Lovely 更换名称bbc.co.uk

  联合利华宣布已为 Fair & Lovely 美白面霜选定新名称，正等待监管部门批准。此前，该品牌因被指助长肤色歧视而受到批评。

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1. 1Glow & Lovelyen.wikipedia.org
2. 2联合利华斯里兰卡在2021年Effie Awards获11项奖项island.lk
3. 3联合利华宣布将 Fair & Lovely 更名为 Glow & Lovelyhuffpost.com
4. 4HUL将Fair & Lovely更名为Glow & Lovelytimesofindia.indiatimes.com
5. 5联合利华宣布为 Fair & Lovely 更换名称bbc.co.uk
6. 6HUL rebrands -'Fair & Lovely-' as -'Glow & Lovely-' amid debate on colourism | HUL rebrands \'Fair & Lovely\' as \'Glow & Lovely\' amid debate on colourismdeccanchronicle.com