娇兰

娇兰是一家法国奢侈香水、化妆品和护肤品牌，由皮埃尔-弗朗索瓦·帕斯卡尔·娇兰于1828年在巴黎创立。它最初是一家专业香水店，后来成为国际香水行业中最古老的持续经营品牌之一。该品牌以其独特的嗅觉标志“Guerlinade”以及一系列影响深远的香水而闻名，这些香水帮助塑造了现代香水业。 皮埃尔-弗朗索瓦在里沃利街42号开设了他的第一家店铺，并为巴黎上流社会成员定制香水。1840年，业务扩展到和平街15号，巩固了其在首都奢侈品和时尚界的地位。一个重要的早期转折点出现在1853年，当时娇兰为拿破仑三世皇帝和欧仁妮皇后创作了帝王古龙水。这一委托使创始人获得了法国宫廷御用调香师的称号，并帮助该品牌成为欧洲皇室和精英客户的供应商。 皮埃尔-弗朗索瓦于1864年去世后，他的儿子艾梅和加布里埃尔分别负责创意调香和业务管理。这种安排开始了家族继承制度，调香大师的角色代代相传。艾梅·娇兰于1889年创作了Jicky，这款香水被广泛认为是一个重要的里程碑，因为它将天然材料与合成成分相结合，帮助定义了现代香水形式。后来的几代人创作了许多品牌的经典之作，包括L'Heure Bleue、Mitsouko、Shalimar和Vol de Nuit。 第三代调香大师雅克·娇兰在二十世纪早期创作了特别有影响力的作品。他于1925年推出的Shalimar成为该品牌的标志性香水，也是世界上最知名的香水之一。他的继任者让-保罗·娇兰延续了家族传统，创作了Vétiver、Habit Rouge、Chamade、Nahema和Samsara等香水。然而，到二十世纪末，该业务面临着从家族控制的奢侈品牌向企业所有的国际品牌的更广泛转变。 娇兰家族于1994年将公司出售给LVMH。此次收购带来了更大的国际分销和投资，但也引起了一些爱好者担心企业所有权可能削弱品牌传统身份的担忧。让-保罗·娇兰一直担任内部调香师直到2002年，之后担任顾问。2008年，蒂埃里·瓦瑟成为娇兰的内部调香师，结束了调香大师角色与家族直接继承之间的实际联系。 尽管香水仍然是品牌的核心，娇兰现在经营三大主要类别：香水、护肤和彩妆。主要的当代产品系列包括Abeille Royale护肤、Orchidée Impériale、Terracotta彩妆、Rouge G口红和Aqua Allegoria香水。产品通过娇兰精品店、百货公司柜台、美容零售商和数字渠道在国际市场销售。该品牌还经营精选美容和水疗精品店。 娇兰的现代身份结合了法国奢侈传统、高接触零售、精美包装和研究驱动的美容产品。其可持续性和生物多样性传播越来越强调对蜜蜂的保护，反映了蜂蜜和蜂产品在Abeille Royale等系列中的象征性和成分重要性。该品牌仍然是LVMH精选零售和美容组合的一部分，同时继续将自己呈现为一个独立的、具有独特创意词汇的历史悠久的香水品牌。

娇兰于1828年在巴黎成立，当时皮埃尔-弗朗索瓦·帕斯卡尔·娇兰在里沃利街42号开设了一家香水店。创始人亲自调配和生产香水，由他的儿子艾梅和加布里埃尔协助。该品牌在巴黎贵族和富裕客户中的早期成功使其于1840年迁至和平街15号，这一位置将业务与城市的奢侈品零售和时尚文化联系起来。 公司的第一个重要宫廷委托出现在1853年。娇兰为拿破仑三世和欧仁妮皇后创作了帝王古龙水。这款香水的呈现和反响使皮埃尔-弗朗索瓦获得了皇室御用调香师的认可。这一任命帮助该品牌吸引了更多皇室客户，包括维多利亚女王和伊莎贝拉二世女王。 皮埃尔-弗朗索瓦于1864年去世后，艾梅承担了创意角色，而加布里埃尔则负责管理和扩展业务。艾梅的作品包括Fleur d'Italie、Rococo和Eau de Cologne du Coq。他于1889年创作的Jicky被认为是香水史上的里程碑，因为它使用了合成材料与天然提取物相结合，并对现代香水的发展产生了影响。 随后，业务传给了加布里埃尔的儿子们，包括成为第三代调香大师的雅克·娇兰。雅克创作了Mouchoir de Monsieur、Après L'Ondée、L'Heure Bleue、Mitsouko、Shalimar和Vol de Nuit。1925年推出的Shalimar成为该品牌的标志性香水，也是琥珀调香水的重要参考点。雅克于1955年在他的孙子让-保罗的协助下创作了Ode，连接了第三代和第四代。 让-保罗·娇兰成为最后一位家族调香大师。他的作品包括Vétiver、Habit Rouge、Chant d'Arômes、Chamade、Nahema、Jardins de Bagatelle、Derby、Samsara和Héritage。他于2002年从活跃的调香工作中退休，尽管他继续担任了几年顾问。家族控制的时代于1994年结束，当时娇兰被LVMH收购。这笔交易扩大了公司的资源和分销，但被一些长期仰慕者视为对其手工独立性的威胁。 收购后，娇兰委托家族以外的调香师创作，包括Olivier Cresp、Mathilde Laurent和Maurice Roucel。蒂埃里·瓦瑟于2008年成为该品牌的内部调香师。让-保罗·娇兰与公司的顾问关系于2010年因种族主义电视言论而终止，这一事件成为该品牌重大的声誉争议。 此后，娇兰在LVMH的所有权下继续开发新的香水、彩妆和护肤系列。其当前产品组合包括历史悠久的香水、当代香氛系列、高端面部护理项目和彩妆。该品牌在巴黎香榭丽舍大街68号设有旗舰店，以及国际精品店、百货公司柜台、美容零售商和在线分销。其蜜蜂保护工作于2018年作为一项倡议启动，并于2021年全球扩展，将其品牌故事与生物多样性以及Abeille Royale等产品中使用的蜜蜂相关成分联系起来。

• 2021

  蜜蜂倡议全球扩展

  [1]Guerlainen.wikipedia.org

  蜜蜂保护计划在全球范围内启动，并扩大了教育覆盖面。

• 2018

  建立蜜蜂保护倡议

  [1]Guerlainen.wikipedia.org

  娇兰创立了一项专注于蜜蜂保护相关意识和教育的倡议。

• 2008

  蒂埃里·瓦瑟被任命为内部调香师

  [1]Guerlainen.wikipedia.org

  蒂埃里·瓦瑟接任该品牌的首席调香师角色。

• 1994

  被LVMH收购

  [1]Guerlainen.wikipedia.org

  LVMH从娇兰家族手中收购了娇兰。

• 1959

  推出Vétiver

  [1]Guerlainen.wikipedia.org

  让-保罗·娇兰创作了Vétiver，这是该品牌男士香水系列中的重要经典。

• 1925

  推出Shalimar

  [1]Guerlainen.wikipedia.org

  雅克·娇兰推出了Shalimar，它成为该品牌的标志性香水。

• 1889

  推出Jicky

  [1]Guerlainen.wikipedia.org

  艾梅·娇兰创作了Jicky，这是一款使用天然和合成香料材料的有影响力的作品。

• 1864

  第二代接管

  [1]Guerlainen.wikipedia.org

  父亲去世后，艾梅和加布里埃尔·娇兰承担了创意和管理责任。

• 1853

  创作帝王古龙水

  [1]Guerlainen.wikipedia.org

  为拿破仑三世和欧仁妮皇后制作的香水使皮埃尔-弗朗索瓦获得了宫廷御用调香师的称号。

• 1840

  迁至和平街

  [1]Guerlainen.wikipedia.org

  该品牌在和平街15号开设了一个更大、更显眼的位置。

• 1828

  品牌在巴黎成立

  [1]Guerlainen.wikipedia.org

  皮埃尔-弗朗索瓦·帕斯卡尔·娇兰在里沃利街42号开设了第一家娇兰香水店。

高端法国奢侈美容品牌，融合传统香水、高端护肤、彩妆和精品美容服务。

• 香水 · 1925

  Shalimar

  由雅克·娇兰于1925年推出，Shalimar是娇兰最知名的标志性香水。它与品牌丰富、感性的风格相关联，并帮助确立了品牌在经典奢华香水中的持久地位。该系列通过多种浓度、格式和相关发布得以维持。

• 香水 · 1919

  Mitsouko

  Mitsouko由雅克·娇兰创作，于1919年推出。它被认为是该品牌重要的历史作品之一，并仍然是娇兰传统香水系列的一部分。它的持续存在说明了公司在现代奢华产品组合中保留有影响力的二十世纪配方的做法。

• 香水 · 1889

  Jicky

  由艾梅·娇兰于1889年创作，Jicky是该品牌的基础香水之一。它结合了天然提取物和合成成分，代表了现代香水演变中的重要一步。这款香水仍然是娇兰早期实验和技术传统的参考点。

• 护肤

  Abeille Royale

  Abeille Royale是一个高端护肤系列，围绕蜂产品和蜂蜜相关成分打造，定位于修复、紧致和焕活。它将娇兰与蜜蜂的历史关联延伸到当代护理系列，并得到品牌更广泛的生物多样性和蜜蜂保护信息的支持。

• 护肤

  Orchidée Impériale

  Orchidée Impériale是娇兰的高端护肤系列，专注于兰花研究和强效抗衰老护理。该系列占据品牌护理产品组合的高端层级，通过高端产品、专业零售和大使主导的传播呈现。

• 彩妆

  Terracotta

  Terracotta是娇兰的彩妆系列，特别与古铜粉产品和阳光亲吻的肤色相关联。它代表了品牌最知名的彩妆家族之一，并将娇兰的身份从香水扩展到肤色化妆品。

• 彩妆

  Rouge G

  Rouge G是一个高端口红和彩妆系列，以奢华包装和可定制呈现为特点。它反映了娇兰对装饰设计、可收藏物品和高端色彩化妆品的重视。

• 香水

  Aqua Allegoria

  Aqua Allegoria是一个更轻盈、与自然相关的香水系列，作为娇兰调香专业知识的可及表达而开发。该系列包括Pamplelune等作品，为品牌香水组合提供了更广泛的入门点。

• 2010

  让-保罗·娇兰种族主义电视言论

  让-保罗·娇兰在法国电视节目中讨论创作Samsara时发表了种族主义言论。在公众批评之后，LVMH终止了他与品牌的顾问关系。

  来源

阅读更多

• 2024中东大使任命

  Middle East

  巴尔基斯·法蒂成为娇兰中东地区大使。

  结果. 支持品牌在中东市场的区域代表性和消费者参与。

  来源
• 2023伦敦蜜蜂学校课程

  United Kingdom

  娇兰大使卡米尔·夏里尔在诺丁山的汉普登·格尼小学主持了一场蜜蜂学校课程。

  结果. 在更广泛的蜜蜂保护倡议中提供了当地的教育活动。

  来源
• 2021全球蜜蜂学校计划

  International

  蜜蜂保护倡议在全球范围内推出，包括旨在提高年轻受众意识的教育课程。

  结果. 将保护活动从品牌宣传扩展到青年教育和公众参与。

  来源
• 2018娇兰蜜蜂保护计划

  International

  娇兰建立了一项专注于蜜蜂保护、生物多样性和教育的意识倡议。

  结果. 创建了一个与娇兰蜜蜂相关品牌传统相联系的长期可持续发展平台。

  来源
• 2011Orchidée Impériale 大使计划

  International · Asia

  杨紫琼被任命为Orchidée Impériale护肤系列的代言人和大使。

  结果. 通过一位高知名度的国际大使扩大了该产品线的知名度。

  来源
• 2008Shalimar 180周年纪念活动

  International

  娜塔莉亚·沃佳诺娃成为娇兰传播的突出面孔，包括与品牌180周年相关的Shalimar广告活动。

  结果. 加强了这款历史悠久的香水与当代国际奢华广告之间的联系。

  来源

• 2021

  全球扩展蜜蜂保护倡议战略

  背景

  娇兰于2018年建立了一项蜜蜂意识倡议，并寻求将其保护信息扩展到个别市场之外。

  采取的行动

  该品牌在全球范围内启动了该倡议，并开发了教育性的蜜蜂学校活动。

  后续影响

  蜜蜂保护成为娇兰可持续性和品牌传统传播中反复出现的部分。

  来源

• 2010

  终止让-保罗·娇兰的顾问关系其他

  背景

  让-保罗·娇兰的公开种族主义言论给品牌及其所有者带来了声誉压力。

  采取的行动

  LVMH终止了他与娇兰的咨询关系。

  后续影响

  这一决定使品牌与最后一位家族调香大师的顾问角色分离，并标志着明确的声誉回应。

  来源

• 2008

  任命蒂埃里·瓦瑟为内部调香师其他

  背景

  随着家族继承模式不再有保障，娇兰需要一位来自娇兰家族之外的首席调香师。

  采取的行动

  该品牌任命瑞士调香师蒂埃里·瓦瑟担任内部调香师角色。

  后续影响

  这一任命保留了独特的创意领导角色，同时正式结束了该职位必须由娇兰家族成员担任的传统。

  来源

• 1994

  将品牌出售给LVMH并购

  背景

  娇兰家族选择将历史悠久的香水品牌出售给LVMH，结束了直接的家族所有权，同时使品牌能够获得全球奢侈品集团的资源和分销渠道。

  采取的行动

  LVMH收购了娇兰，并将其整合到其奢侈品牌组合中。

  后续影响

  此次收购拓宽了品牌的企业和国际平台。一些爱好者批评这一变化可能使娇兰的传统身份商业化。

  来源

• 尚未确定

  报道2021.07.23

  娇兰任命 Violette Serrat 为彩妆创意总监[4]娇兰任命 Violette Serrat 为彩妆创意总监premiumbeautynews.com

  娇兰任命彩妆师兼视频博主 Violette Serrat 为新的彩妆创意总监。

阅读更多

1. 1Guerlainen.wikipedia.org
2. 2Guerlain official websiteguerlain.com
3. 3LVMH official corporate websitelvmh.com
4. 4娇兰任命 Violette Serrat 为彩妆创意总监premiumbeautynews.com