豪伊斯

Howies是一家总部位于英国西威尔士的服装品牌。该公司由Clare和David Hieatt于1995年创立，围绕环保责任服装、天然材料、道德生产和大胆的图形传播形成了独特的定位。其产品系列包括T恤、牛仔裤和运动服，使用有机棉、美利奴羊毛和再生棉作为石化衍生面料的替代品。 该品牌起源于伦敦，但于2001年迁至威尔士，这一搬迁帮助确立了与Howies相关的西威尔士基地。大约在同一时间，该公司制作了第一份正式的邮购目录，支持与客户的直接关系，并让品牌在传达产品信息的同时，有空间表达其环保和政治理念。Howies尤其以其手网印图形和标语的T恤而闻名。印刷在公司总部的工作室进行，强化了品牌的小规模、工艺导向的身份。 Howies的视觉和文化身份与活跃运动密切相关。该品牌在山地自行车、冲浪和滑板领域建立了知名度，赞助运动员并创建与这些社区相关的产品和合作。它还与Curtis Bikes合作开发了特别版产品；Howies蓝色成为许多Curtis自行车车型的持续可选颜色。该公司尤其以其图形T恤设计而闻名，包括经典的Howies标志以及被称为“9 Bikes”、“CCTV”、“Life*”、“Blood Donor”和“Home Work”的设计。该品牌通常喜欢将其名称小写为“howies”。 Howies经历了一段企业所有权时期，创始人于2011年以据报道的320万英镑将公司出售给The Timberland Company。这一安排并未持久：2012年1月，Howies的管理团队宣布已回购公司，并将继续从卡迪根独立运营。这次回归独立恢复了该品牌与威尔士基地和创始人主导起源的联系。 该公司还因争议和业务发展而受到关注。2003年，Levi Strauss & Co.威胁对Howies在牛仔裤后袋上使用标签提起法律诉讼，因为与Levi's的标签品牌相似；Howies的标签是灰色的，而Levi's是红色的。Howies在2008年被认定为英国更具抗衰退能力的公司之一。其伦敦卡纳比街店铺于2011年12月关闭，正值所有权变更期间。总体而言，Howies最好被理解为一个利基英国服装品牌，其差异化在于环保材料、道德追求、平面设计、直接沟通以及在户外和极限运动社区中的可信度。

Howies由Clare和David Hieatt于1995年创立。该名称源自Clare Hieatt的娘家姓Howells。从一开始，该企业就追求一种将服装设计与环境和道德关注相结合的服装模式。Howies没有完全依赖传统的合成材料，而是推广天然和再生纤维，包括有机棉、美利奴羊毛和再生棉。这种材料策略成为品牌身份的一部分，而不仅仅是技术产品属性。 公司早期的公众形象由其T恤塑造。Howies开发了带有政治、环境和社会主题信息的图形设计，帮助其产品既作为服装，又作为个人价值观的表达。T恤在品牌总部的工作室手工丝网印刷。这一生产细节支持了工艺形象，并给公司一种将服装的物理制作与其更广泛的道德定位联系起来的方式。 Howies早期的管理和营销结构包括Jeff Boardman，他在1996年至2001年担任首任营销和团队经理，以及Mark Simmons，一位品牌专家，在1999年至2001年担任董事总经理。2001年，公司从伦敦迁至威尔士。这次搬迁是一个重要的组织和文化转折点：Howies与西威尔士联系在一起，并在搬迁后制作了第一份正式的邮购目录。直邮形式帮助品牌更全面地讲述其产品、材料和价值观，同时服务于传统零售网络之外的客户。 在2000年代，Howies加强了与活跃运动的联系，尤其是山地自行车、冲浪和滑板。它赞助运动员并参与那些耐用性、户外使用和独立品牌文化重要的社区。公司还与Curtis Bikes合作制作了特别版产品。由此产生的联系足够强大，Howies蓝色继续成为许多Curtis自行车车型的标准颜色选项。该品牌的声誉尤其与其T恤图形相关，包括经典标志和被称为“9 Bikes”、“CCTV”、“Life*”、“Blood Donor”和“Home Work”的设计。Howies通常将其名称小写，反映其偏好的视觉身份。 公司在2003年遇到了一场品牌争议，当时Levi Strauss & Co.威胁起诉Howies在其牛仔裤后右口袋上的标签。Howies的标签是灰色的，而Levi's的标签是红色的，但位置和形式被认为足够相似，引发了争议。这一事件说明了Howies在牛仔布和休闲服装领域取得的知名度，同时也暴露了围绕独特服装商标的法律敏感性。 据报道，Howies在2008年被列为英国第六大抗衰退公司。次年，David Hieatt表示他将在2009年10月底离开公司。2011年，希亚特夫妇以据报道的320万英镑将Howies出售给The Timberland Company。该品牌位于伦敦卡纳比街的店铺于当年12月关闭。所有权变更相对短暂：2012年1月，Howies的管理团队宣布已回购业务，Howies将继续作为一家独立公司从卡迪根运营。 可用的参考材料并未确定后来的所有权结构、详细的管理层名单、当前网站或2012年后交易活动的完整记录。然而，其有记录的历史身份是明确的：Howies是一个西威尔士服装品牌，围绕环保材料、道德追求、图形T恤、直接客户沟通以及在户外和极限运动文化中的可信度而建立。

• 2012

  管理层主导的回购

  [1]Howiesen.wikipedia.org

  Howies管理层宣布已回购公司，并将从卡迪根独立运营。

• 2011

  出售给The Timberland Company

  [1]Howiesen.wikipedia.org

  创始人以据报道的320万英镑将Howies出售给The Timberland Company。

• 2011

  卡纳比街店铺关闭

  [1]Howiesen.wikipedia.org

  Howies关闭其位于卡纳比街的伦敦店铺。

• 2003

  牛仔裤标签商标争议

  [1]Howiesen.wikipedia.org

  Levi Strauss & Co.威胁就Howies牛仔裤上标签的位置采取法律行动。

• 2001

  迁至威尔士

  [1]Howiesen.wikipedia.org

  Howies从伦敦迁至威尔士，并制作了第一份正式的邮购目录。

• 1999

  Mark Simmons成为董事总经理

  [1]Howiesen.wikipedia.org

  品牌专家Mark Simmons在1999年至2001年担任董事总经理。

• 1996

  Jeff Boardman加入担任营销和团队经理

  [1]Howiesen.wikipedia.org

  Jeff Boardman成为Howies首任营销和团队经理，任职至2001年。

• 1995

  Howies成立

  [1]Howiesen.wikipedia.org

  Clare和David Hieatt创立Howies，以Clare的娘家姓Howells命名公司。

一个具有环保意识、道德导向的英国服装品牌，将天然和再生面料与大胆的平面设计以及在山地自行车、冲浪、滑板和其他极限运动社区中的可信度相结合。

• T恤

  图形T恤

  Howies尤其以带有手网印图形、政治声明、环境主题和可识别品牌形象的T恤而闻名。经典标志以及诸如“9 Bikes”、“CCTV”、“Life*”、“Blood Donor”和“Home Work”等设计与品牌的图形语言相关。总部工作室的生产支持了Howies的工艺导向和本地化形象。

• 牛仔布

  牛仔裤

  Howies生产牛仔裤作为其休闲服装系列的一部分。该系列在2003年卷入一场品牌争议，当时Levi Strauss & Co.反对Howies在后右口袋上的标签。Howies的标签被描述为灰色，与Levi's的红色标签形成对比。

• 运动服

  运动服

  Howies的运动服反映了其与山地自行车、冲浪、滑板和其他活跃户外社区的联系。该品牌的定位强调实用服装、天然或再生纤维，以及在耐用性和环境问题是有意义的购买考虑因素的运动参与者中的可信度。

• 可持续服装

  有机棉服装

  有机棉是Howies用于支持其环保和道德服装主张的天然材料之一。它被呈现为石化衍生现代面料的替代品，并构成品牌更广泛的偏好，即使用更天然或再生来源的材料。

• 户外服装

  美利奴羊毛服装

  Howies在其产品理念中使用美利奴羊毛，作为服装和运动服的天然纤维替代品。该材料与品牌对户外使用、天然纺织品以及减少对合成石化衍生面料依赖的关注一致。

• 品牌合作

  Curtis Bikes合作

  Howies制作了与Curtis Bikes相关的特别版产品。该合作帮助将服装品牌与山地自行车文化联系起来，Howies蓝色继续成为许多Curtis自行车车型的标准颜色选项。

• 2003

  Levi Strauss牛仔裤标签争议

  Levi Strauss & Co.威胁起诉Howies，因其牛仔裤后右口袋上有一个带标志的标签。与Levi's标签品牌的相似性引发了争议，尽管Howies的标签是灰色的，而Levi's是红色的。

  来源

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• 手网印信息T恤

  United Kingdom

  Howies使用手网印T恤，携带环境、政治和社会信息，作为反复出现的品牌传播平台。这些设计使产品作为价值观的表达和服装而可见。

  结果. 这种方法帮助Howies尤其以图形T恤而闻名，并加强了其活动家、独立品牌身份。

  来源
• 活跃运动运动员赞助

  United Kingdom

  Howies赞助运动员，并在山地自行车、冲浪和滑板领域建立联系。

  结果. 赞助活动给品牌在英国极限运动社区中带来了文化可信度。

  来源
• Curtis Bikes特别版

  United Kingdom

  Howies创建了与Curtis Bikes相关的特别版产品，将其身份从服装扩展到山地自行车文化。

  结果. 合作促成了Howies蓝色继续作为各种Curtis自行车车型的标准选项。

  来源

• 2012

  管理层回购并回归独立并购

  背景

  在出售给The Timberland Company和卡纳比街店铺关闭后，Howies的管理层寻求回归独立运营。

  采取的行动

  管理团队宣布已回购Howies，并将继续从卡迪根运营。

  后续影响

  回购重新确立了Howies作为一家与其威尔士基地相关的独立企业。

  来源

• 2011

  将Howies出售给The Timberland Company并购

  背景

  创始人选择将已建立的服装品牌出售给The Timberland Company。

  采取的行动

  Howies以据报道的320万英镑出售给The Timberland Company。

  后续影响

  该品牌在Timberland所有权下运营了一段时间，之后在2012年宣布了管理层主导的回购。

  Reported acquisition price. £3.2 million (2011)

  来源

• 2001

  将业务从伦敦迁至威尔士战略

  背景

  Howies寻求建立一个更强大的基地，与其发展中的威尔士身份和与客户的直接关系相联系。

  采取的行动

  公司从伦敦迁至威尔士，并制作了第一份正式的邮购目录。

  后续影响

  Howies与西威尔士联系在一起，并加强了其直邮和独立品牌呈现。

  来源

1. 1Howiesen.wikipedia.org