Huel
企业品牌
未认领英国植物基营养品牌，提供代餐、零食、饮品和膳食补充剂。
最近更新 2026年10月14日
AI 爬虫读取
暂未记录到 AI 爬虫读取这个词条。
概览
Huel是一家英国营养公司，其名称结合了“human”和“fuel”两个词。该公司开发植物基代餐、零食、即饮饮料和膳食补充剂，旨在提供方便、营养均衡的传统餐食替代品或补充品。公司总部位于赫特福德郡的特灵，主要通过直接面向消费者的渠道和国际分销进行销售。 该公司由Julian Hearn于2014年在英格兰艾尔斯伯里创立。注册营养师James Collier（曾创立并拥有健美网站MuscleTalk）制定了原始配方。其理念是创造一种能够提供欧洲食品安全局推荐的关键营养素每日摄入量的食品，同时方便、耐储存且适合植物性饮食。Huel的名称反映了这种功能性方法：食物被呈现为日常生活的燃料，而不仅仅是与烹饪或用餐相关的体验。 Huel Powder是公司的第一款产品，于2015年推出。原始配方使用燕麦、大米蛋白、豌豆蛋白、亚麻籽、向日葵成分、椰子来源的中链甘油三酯以及维生素和矿物质混合物。它以大袋装出售，包括1.7公斤规格，并定位为消费者可以与水或其他液体混合的灵活基础。口味和甜味剂选项包括三氯蔗糖和甜菊糖，具体取决于产品和配方。 Huel于2016年扩展到英国以外，2017年6月开始向美国发货，并围绕在线销售、产品订阅和不断增长的品类建立了国际运营模式。2017年11月，前Life Health Foods UK首席执行官James McMaster成为Huel的首席执行官，以支持公司的国际增长。产品组合随后从粉末扩展到高蛋白配方、即饮产品、营养棒、热食和咸味食品以及补充剂。 2019年12月推出的Black Edition是一个重要的产品组合发展。与原始粉末相比，它被描述为含有更少的碳水化合物和更多的蛋白质，并使用甜菊糖和有机椰子糖而非原始配方中的人工甜味剂。2023年，Huel增加了Daily Greens，一种结合植物成分、抗氧化剂、植物营养素、适应原、蛋白质、维生素和矿物质的粉末补充剂。 Huel的商业形象建立在便利性、营养完整性、植物基成分和效率之上。其客户包括寻求快速餐食的人、运动员和健身消费者、上班族、旅行者以及希望减少依赖传统动物性食品的消费者。该品牌还强调可持续性和道德采购。它于2023年获得B Corp认证，并成为Tony's Open Chain的合作伙伴，该倡议旨在改善可可采购实践。 该公司报告了快速增长。Huel报告截至2023年7月31日的十二个月收入为1.845亿英镑，同比增长28%，并报告截至2024年7月31日的财年收入超过2亿英镑。这些数字描述了一家私营公司，并不代表上市公司披露。Huel也面临监管和声誉审查。2023年，英国广告标准局因涉及潜在节省和健康相关信息的声明而禁止了两则广告。2024年，该机构禁止了一则以Steven Bartlett为主角的广告，因为与Huel的商业关系未充分披露。2025年，Consumer Reports报告某些Huel产品中铅和镉含量升高，包括Huel Black Edition的单份结果；该材料未提供完整细节。
沿革
Huel由企业家Julian Hearn于2014年在英格兰艾尔斯伯里创立。其创始概念是与注册营养师、MuscleTalk的创始人和前所有者James Collier共同开发的。该公司寻求创造一种方便的食物，能够提供广泛的宏量和微量营养素，同时主要依赖植物基成分。 第一款产品Huel Powder于2015年发布。其配方使用燕麦、大米蛋白、豌豆蛋白、亚麻籽、向日葵成分、椰子来源的中链甘油三酯、维生素和矿物质等成分。该产品以大袋装出售，通过将粉末与液体混合制备。Huel并未仅将其定位为运动补充剂，而是将粉末呈现为实用的代餐或食品选择，适合时间有限、对植物基营养感兴趣或希望获得可预测营养含量的消费者。 Huel于2016年开始服务欧洲大陆客户。其国际影响力在2017年6月品牌在美国上市时进一步扩大。同年11月，James McMaster成为首席执行官。他的任命与更专注于国际扩张以及将Huel发展为全球营养业务而非狭隘的英国在线食品初创企业有关。 公司随着时间的推移扩大了产品范围。Huel从最初的粉末扩展到即饮产品、营养棒、热食和咸味食品以及补充剂。2019年12月推出的Black Edition针对寻求不同宏量营养素平衡的消费者，比原始粉末含有更少的碳水化合物和更多的蛋白质。它使用甜菊糖和有机椰子糖而非原始配方中的人工甜味剂。 2023年，Huel推出了Daily Greens，一种围绕绿色蔬菜、抗氧化剂、植物营养素、适应原、植物蛋白以及大量维生素、矿物质和全食物来源成分设计的粉末补充剂。公司还报告了显著的商业增长，截至2023年7月31日的十二个月收入为1.845亿英镑。同期，它获得了B Corp认证，反映了对社会、环境、治理和问责标准的评估，并成为Tony's Open Chain的合作伙伴，以支持更道德的可可采购。 Huel的增长伴随着对其营销和产品声明的审查。2023年2月，英国广告标准局裁定两则Huel广告违规。一则涉及省钱声明，另一则被发现违反健康声明规则。2024年8月，ASA裁定另一则以Steven Bartlett为主角的Huel广告违规，因为商业关系未充分披露。2025年，Consumer Reports报告了测试的Huel产品中铅和镉的发现，包括Huel Black Edition的报告结果。这些报告引发了关于暴露水平、测试方法、食用模式和安全标准的额外问题。 参考材料指出，Huel在截至2024年7月31日的财年收入超过2亿英镑，利润是前一年的三倍。它还描述了2026年报道的达能以10亿欧元估值收购Huel以及后来英国监管机构的批准。由于Huel是私营公司，其财务信息不像上市公司那样通过公开市场文件呈现。其整体发展从单一的粉末代餐产品演变为涵盖完整餐食、零食、饮料和补充剂的国际植物基营养组合。
- 2024
收入超过2亿英镑
[1]参考材料指出，Huel在截至2024年7月31日的财年收入超过2亿英镑。
- 2023
Daily Greens和B Corp认证
[1]Huel推出了Daily Greens，获得了B Corp认证，并报告了大幅的年度收入增长。
- 2019
Black Edition发布
[1]Huel推出了高蛋白、低碳水化合物的粉末变体，使用甜菊糖和有机椰子糖。
- 2017
美国上市和新CEO
[1]Huel在美国上市，James McMaster被任命为首席执行官以支持国际增长。
- 2016
欧洲扩张开始
[1]Huel开始向欧洲其他市场交付产品。
- 2015
Huel Powder发布
[1]公司发布了第一款粉末代餐产品，基于植物蛋白、燕麦、脂肪和微量营养素。
- 2014
Huel成立
[1]Julian Hearn在英格兰艾尔斯伯里创立了Huel，原始配方由注册营养师James Collier共同开发。
产品与定位
一种方便、植物基、注重营养的传统餐食替代品，围绕完整营养、效率、可持续性和现代积极生活方式进行营销。
代餐粉 · 2015
Huel Powder
Huel的原始粉末产品，于2015年推出，设计为与水或其他液体混合，作为方便的代餐或营养食品。其配方包括燕麦、大米蛋白、豌豆蛋白、亚麻籽、向日葵成分、椰子来源的中链甘油三酯以及添加的维生素和矿物质。它确立了该品牌的核心主张：植物基、耐储存、营养结构化的食品，适合寻求速度和一致性的消费者。
高蛋白代餐粉 · 2019
Huel Black Edition
Black Edition于2019年12月推出，作为差异化的粉末配方。根据参考材料，它比原始Huel Powder含有少50%的碳水化合物和多33%的蛋白质。其甜味系统使用甜菊糖和有机椰子糖，而非原始配方中的人工甜味剂，使该系列具有独特的营养和成分特征。
膳食补充粉 · 2023
Huel Daily Greens
Daily Greens是2023年推出的粉末补充剂。它结合了植物蛋白与绿色蔬菜和全食物来源成分，并被描述为含有抗氧化剂、植物营养素、适应原、维生素和矿物质。该产品将Huel的主张从代餐扩展到日常补充和健康导向的营养。
即饮营养饮料
Huel即饮饮品
Huel的即饮产品将品牌的完整营养主张转化为便携式饮料形式。它们适用于消费者想要营养结构化选项而无需混合粉末或准备食物的场合。具体配方和发布日期在提供的参考材料中未确定。
营养零食
Huel营养棒和零食
Huel的营养棒和零食产品将品牌从液体和粉末餐食扩展到便携式固体食品。它们定位为在餐间、旅行或工作和锻炼期间方便食用的产品。提供的参考材料将零食和营养棒确定为Huel范围的一部分，但未提供完整的产品年表。
争议事件
2026
英国广告标准局禁播Huel代餐广告，认定其鼓励不负责任的饮食习惯
英国广告标准局（ASA）禁播了Huel代餐奶昔的一则广告，该广告由品牌大使斯宾塞·马修斯出镜，讲述一名只吃Huel并赢得260公里超级马拉松的运动员的轶事。ASA裁定四项投诉成立，认定该广告鼓励或纵容不负责任的饮食习惯，暗示用Huel完全替代常规食物在营养上是适当的，并暗示饮用Huel与维持极高体能和耐力表现之间存在有益关系。Huel表示该轶事并非推荐或指示，并告知BBC新闻其已遵守ASA裁定。
2025
报道的铅和镉发现
Consumer Reports报告测试的Huel产品中铅和镉含量高，包括Huel Black Edition一份中铅6.3微克和镉9.2微克的测量值。提供的材料未确定监管处置或公司的最终回应。
2024
Steven Bartlett广告中未披露的关联
ASA禁止了一则以Steven Bartlett为主角的Huel广告，因为与品牌的商业关系对观众不够清晰。
2023
ASA关于节省和健康声明的裁决
英国广告标准局禁止了两则Huel广告，因为发现与节省相关的声明具有误导性，另一则广告违反了健康声明规则。
营销活动
- 2024史蒂文·巴特利特广告
United Kingdom
Huel在广告中使用了Steven Bartlett，但英国广告标准局后来裁定商业关联未充分披露。
结果. 广告被ASA禁止。
品牌决策
2026
报道的达能收购并购背景
报道称达能寻求收购Huel，作为更广泛的营养市场交易的一部分。
采取的行动
参考材料指出，达能同意以10亿欧元的估值收购Huel，该交易后来获得英国竞争与市场管理局的批准。
后续影响
提供的材料未确定最终完成状态或交易后的所有权结构。
Reported transaction valuation. €1 billion (2026 reported acquisition)
2023
扩展到绿色补充剂新品背景
Huel将其产品组合从完整餐食和零食扩展到健康导向的补充剂。
采取的行动
公司推出了Daily Greens，一种含有植物成分、微量营养素、抗氧化剂、植物营养素、适应原和蛋白质的粉末。
后续影响
该发布拓宽了Huel在日常营养和补充产品中的定位。
2019
推出Black Edition换代背景
Huel寻求为优先考虑蛋白质和低碳水化合物配方的消费者提供差异化配方。
采取的行动
公司推出了Black Edition，其碳水化合物比原始粉末少得多，蛋白质更多，并使用甜菊糖和有机椰子糖作为甜味剂。
后续影响
Black Edition成为该品牌最突出的粉末产品之一。
近期事件
- 尚未确定
报道
英国广告标准局禁播Huel代餐广告，认定其鼓励不负责任的饮食习惯[2]
英国广告标准局（ASA）禁播了Huel代餐奶昔的一则广告，该广告由品牌大使斯宾塞·马修斯出镜，讲述一名只吃Huel并赢得260公里超级马拉松的运动员的轶事。ASA裁定四项投诉成立，认定该广告鼓励或纵容不负责任的饮食习惯，暗示用Huel完全替代常规食物在营养上是适当的，并暗示饮用Huel与维持极高体能和耐力表现之间存在有益关系。Huel表示该轶事并非推荐或指示，并告知BBC新闻其已遵守ASA裁定。
报道
Huel推出两款Hot & Savory新口味[3]
Huel推出两款Hot & Savory素食餐口味：泰式绿咖喱和番茄香草。报道所述英国和美国订购价为每份3.65美元。
来源3 个来源
引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/huel · 编辑方针 · 词条如何编纂