我爱纽约
纽约州的官方旅游口号、标志和推广品牌。
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概览
“我爱纽约”是纽约州的官方旅游口号和标识。它最著名的表现形式是简洁的图形，通常写作“I ❤ NY”：大写字母I位于红色爱心之上，下方是圆角粗衬线字体的字母NY。该标识是为20世纪70年代中期开发、1977年推出的州旅游宣传活动而创作的，当时纽约正寻求强化其作为旅游目的地的形象。该活动由威尔斯·里奇·格林广告公司在玛丽·威尔斯·劳伦斯的指导下策划，并邀请米尔顿·格拉泽创作视觉标志。时任纽约州商务部副专员的威廉·S·多伊尔在委托该活动中发挥了核心作用。 格拉泽于1976年在出租车中构思了最初的方案。他的第一张草图是用红色蜡笔在废纸上画的，文字排成一行。后来他将I和爱心移到NY上方，形成了最终可识别的堆叠式构图。由于该活动预计时间较短，格拉泽以无偿方式承担了设计工作。最初的概念草图和相关展示材料后来被保存在纽约现代艺术博物馆。 该活动将视觉标识与广告、旅游手册、目的地推广、商品以及由史蒂夫·卡门创作词曲的歌曲相结合。卡门将歌曲版权捐赠给了纽约州。1980年，州长休·凯里将“我爱纽约”指定为州歌，但该指定并未正式立法成为法定州歌。该品牌的实际影响力超出了付费广告：其图形出现在T恤、纪念品、印刷品和授权产品上，同时也有大量未经授权或粗略模仿的产品流通。 尽管该活动推广的是整个纽约州，但流行文化常常将该设计与纽约市联系在一起。该标志成为最广为人知的地方品牌范例之一，部分原因是印有该图形的廉价白色T恤通过旅游零售和国际旅行广泛传播。它简单地将爱心用作动词，使这一理念易于理解，并启发了后来世界各地的“I heart”口号和模仿设计。 2001年9月11日袭击事件后，该标识获得了新的情感意义。米尔顿·格拉泽创作了一个变体，写着“I Love NY More Than Ever”，在爱心中添加了一个小黑点以指示世贸中心遗址的位置。海报上注明不出售，并鼓励向帮助受袭击影响者的纽约慈善机构捐款。2020年新冠疫情期间，卡门创作了额外歌词强调纽约的韧性，但未进行商业录制或用于官方用途。 纽约州积极保护该商标及相关商业权利。据报道，到2005年，该州已对模仿者提出近3000项异议，仅2012年就发出了约100项商标异议和停止侵权函。并非所有模仿都被视为侵权：1980年关于《周六夜现场》“I Love Sodom”小品的裁决认定该节目的模仿未侵犯该活动的权利。2023年，纽约市伙伴关系推出了“We ❤ NYC”，这是一个独立的、以城市为中心的复兴概念，旨在应对疫情后的环境。该改编因其原创性和视觉执行而受到批评，而原始的“我爱纽约”标识仍是该州既定的旅游品牌。
沿革
“我爱纽约”源于20世纪70年代纽约州为改善旅游形象而进行的州级努力。1976年，纽约州商务部的威廉·S·多伊尔聘请威尔斯·里奇·格林公司开发新的广告活动。该机构在玛丽·威尔斯·劳伦斯的领导下工作，而多伊尔则邀请平面设计师米尔顿·格拉泽来开发该活动的视觉表达。 格拉泽的突破发生在出租车中，他用红色蜡笔在废纸上画了一个I、一颗爱心和字母NY。早期设计将元素排成一行，但随后他将I和爱心堆叠在NY上方。最终布局使用了红色爱心和美国打字机字体，创造了一个紧凑、清晰且易于转移到印刷品、服装和标牌上的标志。格拉泽后来承认，该视觉语言可能潜意识地受到罗伯特·印第安纳的LOVE艺术作品的启发，尽管“我爱纽约”设计发展出了自己独特的构图和公共身份。 该活动于1977年推出，包括广告、印刷旅游材料和史蒂夫·卡门创作的歌曲。卡门将歌曲版权无偿赠予纽约州。州长休·凯里于1980年宣布该歌曲为州歌，但该声明并未成为正式的法定立法。该州营销的标识旨在推广整个纽约州，包括纽约市以外的目的地。然而，该标志出现在旅游T恤和纪念品上，使其在全球流行文化中尤其与纽约市联系在一起。 该设计迅速超越了格拉泽预期的短暂活动期。它成为一种持久的商业和文化象征，出现在授权商品、手册和其他宣传材料上。由于许多未经授权的产品也使用或改编了该设计，该州反复主张其商标权。到2005年，据报道已对模仿者提出近3000项异议。1980年涉及《周六夜现场》模仿小品“I Love Sodom”的争议表明执法存在限制：法院认定该模仿未侵犯该活动的版权。 9月11日袭击事件后，该标识承担了公民和纪念角色。格拉泽设计了“I Love NY More Than Ever”，在爱心中放置了一个黑点以近似世贸中心的位置。该海报在《纽约每日新闻》上印刷，并鼓励向帮助受袭击影响者的慈善机构捐款。新冠疫情期间，卡门创作了关于纽约韧性的新歌词，但未进行商业录制或纳入官方活动。 该设计的影响通过模仿和改编持续存在。2023年，纽约市伙伴关系推出了“We ❤ NYC”，将面向州的NY改为NYC，将I改为We。该改编被定位为疫情后的城市复兴努力，但因与原版的相似性和视觉处理而受到批评。原始的“我爱纽约”标志仍由纽约州经济发展部所有，并继续作为该州的官方旅游标识。
- 2025
标志被纳入现代艺术博物馆设计展览
[1]原始标志和格拉泽的概念材料出现在现代艺术博物馆的“旋转”展览中。
- 2023
“我们爱纽约”改编版出现
[1]纽约市伙伴关系推出了针对城市的改编版，用于疫情后复兴。
- 2020
疫情时期歌词创作
[1]史蒂夫·卡门创作了未使用的额外歌词，强调纽约在新冠疫情期间的韧性。
- 2001
“更甚以往”海报
[1]格拉泽创作了9·11纪念变体，支持向纽约慈善机构捐款。
- 1980
歌曲被命名为州歌
[1]州长休·凯里宣布“我爱纽约”歌曲为州歌，但未正式立法。
- 1977
活动启动
[1]纽约州推出口号、标志和史蒂夫·卡门的宣传歌曲以支持旅游业。
- 1976
活动委托
[1]纽约州商务部聘请威尔斯·里奇·格林公司创建旅游活动，并邀请米尔顿·格拉泽负责视觉设计。
- 1976
米尔顿·格拉泽绘制标志草图
[1]格拉泽在出租车中用红色蜡笔在废纸上创作了最初的I、爱心和NY概念，后来发展为堆叠式构图。
产品与定位
一种情感直接、高度可识别的地方营销标识，将纽约州呈现为欢迎游客的旅游、休闲和文化旅游目的地。
地方品牌标识 · 1977
I ❤ NY 标志
核心视觉商标由大写I、红色爱心和字母NY组成，采用堆叠式构图。使用圆角粗衬线风格，设计用于在广告、手册、服装、标牌和纪念品中快速识别。该标志由纽约州经济发展部所有，已用于官方和授权推广应用中。
旅游营销 · 1977
我爱纽约旅游活动
该活动通过广告、游客信息、目的地内容、推广合作伙伴关系和商品，将纽约州推广为旅游目的地。尽管该标识覆盖整个州，但其在旅游产品上的广泛使用使其与纽约市和纽约州都紧密相关。
宣传歌曲 · 1977
我爱纽约歌曲
由史蒂夫·卡门为1977年活动创作词曲，成为该标识的重要音频组成部分。卡门将其版权捐赠给纽约州。州长休·凯里于1980年宣布其为州歌，但该声明未在州法律中正式化。
纪念活动材料 · 2001
我爱纽约更甚以往海报
米尔顿·格拉泽在9·11事件后的改编保留了熟悉的标识，同时添加了“更甚以往”字样和爱心内的黑点，指示世贸中心遗址。该海报鼓励慈善捐赠而非商业购买。
营销活动
- 2023我们爱纽约
New York City
纽约市伙伴关系推出了一个以城市为中心的改编版，将I和NY替换为We和NYC，并采用修订的无衬线字体处理。
结果. 该概念获得了大量关注，但也因原创性和设计质量而受到批评。
- 2001我爱纽约更胜以往
New York City · United States
米尔顿·格拉泽在9·11袭击事件后改编了标志，用该设计表达团结并引导关注慈善援助。
结果. 该海报成为袭击后广为人知的公民支持表达。
- 1977我爱纽约发布活动
New York State · United States · International tourism markets
威尔斯·里奇·格林公司创建了一个协调的广告和旅游推广计划，结合口号、格拉泽的标志和卡门的歌曲，以提升纽约州的游客吸引力。
结果. 该标识成为一个长期且全球公认的地方品牌。
品牌决策
2023
创建“我们爱纽约”城市改编版战略背景
纽约市伙伴关系寻求疫情后的复兴信息。
采取的行动
由格雷厄姆·克利福德领导的团队开发了一个以城市为导向的版本，改变了措辞和视觉处理。
后续影响
该改编引发了关于其是否足够原创和视觉有效的辩论。
2001
为袭击后团结改编标识其他背景
9·11袭击事件产生了对公众支持和慈善响应的需求。
采取的行动
格拉泽创作了“我爱纽约更甚以往”海报，并鼓励向受影响的纽约慈善机构捐款。
后续影响
该标志获得了额外的纪念和公民意义。
1977
推出I ❤ NY标识和歌曲新品背景
该州需要一个令人难忘的活动平台，能够在广告和游客商品中发挥作用。
采取的行动
纽约州在旅游推广中部署了口号、标志和史蒂夫·卡门的歌曲。
后续影响
该标志扩展到授权产品、手册和流行文化中。
1976
委托统一的州旅游标识战略背景
纽约州寻求更强大、更连贯的旅游营销形象。
采取的行动
商务部聘请威尔斯·里奇·格林公司，并邀请米尔顿·格拉泽参与该项目。
后续影响
由此产生的标识成为目的地品牌最持久的范例之一。
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