Kenzo
一家总部位于巴黎的奢侈时尚品牌，由高田贤三创立，以鲜艳色彩、图形图案以及日本与全球文化元素的融合而闻名。
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概览
Kenzo 是一家法国奢侈时尚品牌，由日本设计师高田贤三于1970年在巴黎创立。该品牌源于高田贤三试图通过日本剪裁技术、鲜艳色彩、不寻常的面料组合、超大廓形以及超越欧洲的风景和文化参考，来拓宽巴黎时尚的词汇。其早期身份在薇薇安廊街的一家小精品店中形成，最初以“Jungle Jap”之名运营。1976年在美国进行时尚展示后，该品牌采用了Kenzo这一名称，因为原名在美国被视为贬义。 公司最初以手工女装起家，并逐渐扩大业务范围。男装于1983年推出，随后于1987年推出童装和家居系列，1988年推出香水。高田贤三的作品使品牌在商业上可见，同时保持了俏皮、折衷的设计语言，与更为内敛的奢侈品牌形成对比。在1990年代初的个人和组织困难之后，该业务被出售，LVMH于1993年从SEBP和Financière Truffaut手中收购了Kenzo。高田贤三在1999年退休前仍与该品牌保持联系。 创始人离开后，Kenzo采用了连续的创意领导结构。Gilles Rosier和Roy Krejberg在1990年代末和2000年代初负责女装和男装系列。Antonio Marras后来担任整个品牌的创意总监。从2011年起，Opening Ceremony的创始人Humberto Leon和Carol Lim将品牌重新定位为面向更年轻、数字化可见的受众。他们的任期强调易于穿着的标志性单品、协调的视觉传达以及对创意总监角色的更广泛诠释。老虎图案及相关卫衣成为特别显著的商业成功，帮助Kenzo与街头服饰、名人穿搭和时尚前卫的年轻消费者建立联系。鞋履和配饰也日益成为业务的重要组成部分。 Felipe Oliveira Baptista于2019年至2021年领导该品牌，并推出了Kenzo Sport，一个男女运动服系列。2021年9月，LVMH任命Nigo为艺术总监。他的任命将Kenzo的巴黎时尚传统与他在日本街头文化和产品设计方面的背景联系起来。在Nigo的领导下，该品牌继续发展成衣、配饰、鞋履和季节性合作，同时保持可识别的动物、植物和旅行灵感视觉代码。 Kenzo通过全球零售和批发网络运营，在欧洲、日本、东南亚、中国和北美尤其有显著影响力。其业务包括男女成衣、儿童产品、包袋、鞋履、眼镜、香水和精选生活方式类别。该品牌还与H&M、Inglot Cosmetics、Britney Spears等创意伙伴进行了合作。Kenzo目前的定位结合了LVMH支持的奢侈品分销与富有表现力、年轻化、文化混合的设计，而非极简主义的排他性。
沿革
高田贤三于1964年从日本移居巴黎，并发展了一种将亚洲影响与欧洲时尚的构造和展示惯例相结合的时尚实践。1970年，他在薇薇安廊街开设了一家名为“Jungle Jap”的精品店。店铺内部和早期系列使用丛林意象，而服装则依赖小规模生产、手工制作、折扣面料、鲜艳色彩以及印花和比例的非常规组合。1976年在美国展示后，该业务更名为Kenzo，因为原名在美国被认为具有冒犯性。 该品牌在1980年代扩展到其最初的女装系列之外。1983年开始男装，1987年增加童装和家居系列，1988年进入香水领域。高田贤三的方法使品牌在巴黎独树一帜：他没有将日本影响视为狭隘的传统参考，而是将其与非洲、拉丁美洲、欧洲、植物和旅行意象结合使用。这种折衷主义成为品牌身份的核心部分。 在高田贤三的生活伴侣去世以及影响其商业伙伴的严重健康事件之后，高田贤三决定在1990年代初出售公司。LVMH于1993年从SEBP和Financière Truffaut手中收购了Kenzo。高田贤三继续工作数年，并于1999年退休。后创始人时期带来了不断变化的领导安排，包括Gilles Rosier和Roy Krejberg负责女装和男装设计，后来Antonio Marras担任创意总监。公司还使用许可合作伙伴关系，包括Kenzo Studio和2010年至2018年间与L'Amy合作生产和分销的眼镜。 Kenzo在2006年至2008年间翻新了100多家门店，并继续发展其国际分销。该品牌的财务表现据报道在2011年左右接近盈亏平衡，当时外部报道估计销售额约为1.5亿欧元；此数字在此不作为当前财务指标。2011年Humberto Leon和Carol Lim的任命标志着重大重新定位。他们的工作使品牌对年轻消费者更具相关性，并将创意范围扩展到服装之外，包括广告活动、门店、合作和文化展示。 2012年秋季推出的老虎图案成为现代Kenzo最知名的产品之一。老虎卫衣在巴黎门店迅速售罄，并被名人和时尚评论员采用，为品牌在奢侈时尚和街头服饰之间建立了强大的桥梁。到2017年，据报道配饰和鞋履占收入的近30%，表明服装以外类别的重要性日益增长。Leon和Lim于2019年离开。同年，Kenzo结束了与I.T的分销协议，并试图通过与同一合作伙伴的合资企业重新控制其中国门店网络。 Felipe Oliveira Baptista于2019年至2021年担任创意总监，并推出了Kenzo Sport，一个专门的男女运动服系列。他离开后，Nigo于2021年9月被任命为艺术总监。Nigo将日本街头文化、音乐和产品设计的经验带到了一个长期依赖文化混合的品牌。Kenzo继续作为LVMH旗下的全球奢侈品牌运营，通过精品店、百货商店、数字渠道和合作伙伴销售成衣、配饰、鞋履、香水和相关产品。其当代身份仍然植根于大胆的图形、动物和花卉意象、国际参考以及巴黎时尚实践与日本创意影响的结合。
- 2021
尼戈被任命为艺术总监
[1]尼戈在费利佩·奥利维拉·巴普蒂斯塔任期结束后接任。
- 2016
Kenzo x H&M发布
[1]合作系列于2016年11月3日发布。
- 2012
老虎图案获得突出地位
[1]2012年秋季的老虎卫衣成为主要的商业和文化标志。
- 2011
Leon和Lim开始创意领导
[1]Humberto Leon和Carol Lim成为联合创意总监，并领导了面向年轻人的重新定位。
- 1993
被LVMH收购
[1]LVMH从SEBP和Financière Truffaut手中收购了Kenzo。
- 1988
Kenzo进入香水领域
[1]香水成为品牌业务的正式组成部分。
- 1987
增加童装和家居系列
[1]该品牌通过童装和家居系列拓宽了产品范围。
- 1983
推出男装
[1]Kenzo将其成衣业务扩展到男装。
- 1976
品牌采用Kenzo名称
[1]在美国时尚展示后，该品牌从“Jungle Jap”更名为Kenzo，因为原名在美国被视为贬义。
- 1970
Kenzo在巴黎创立
[1]高田贤三创立了时尚业务，并在薇薇安廊街开设了一家精品店，最初使用“Jungle Jap”的名称。
产品与定位
富有表现力的法国奢侈时尚，融合日本根源、全球文化参考、大胆图形，并与青年文化和街头服饰紧密相连。
服装 · 1970
女装成衣
作为品牌的核心，女装成衣体现了Kenzo对鲜艳色彩、混合印花、宽松比例、层次结构以及自然和多元文化参考的偏好。季节性系列涵盖从场合和定制单品到休闲针织、牛仔、外套和图形针织衫。
服装 · 1983
男装成衣
于1980年代推出，男装系列将Kenzo的图形和折衷词汇应用于定制、针织、外套、牛仔、衬衫和休闲针织衫。它经常与品牌的动物图案、季节性印花和当代街头服饰风格联系在一起。
运动服 · 2019
Kenzo Sport
Kenzo Sport是费利佩·奥利维拉·巴普蒂斯塔任期内推出的男女运动服系列。它将品牌的图形和视觉能量转化为运动风格的分离单品、技术参考、休闲基本款和标志性产品。
图形服饰 · 2012
老虎系列
老虎图案成为现代Kenzo的标志性签名，尤其通过卫衣、T恤、针织和配饰。其即时可识别性帮助品牌吸引年轻客户，并将精选Kenzo产品定位在奢侈时尚和街头服饰的交汇处。
美妆 · 1988
香水
Kenzo的香水业务将时尚品牌扩展到香水领域，包括针对不同性别和生活方式细分市场的香水。香水是品牌重要的可及入口，并延续其花卉、自然、多彩和富有想象力的设计语言。
配饰
鞋履和配饰
配饰业务包括鞋、包、小皮具、眼镜、珠宝和其他时尚配饰。运动鞋和标志性产品特别适合Kenzo的年轻定位，而包和皮具则将品牌的奢侈品供应扩展到服装之外。
营销活动
- 2023Vernon全球大使活动
Global · South Korea · Asia
Kenzo选择Seventeen成员Vernon作为其首位全球大使。
结果. 加强了品牌与当代音乐、青年文化和亚洲市场的联系。
- 2018#KenzoLovesBritney
Global
Britney Spears为Kenzo的La Collection Memento No. 2广告活动代言，该活动呈现了怀旧牛仔风格的男女成衣。
结果. 将Kenzo的档案参考与全球公认的流行文化人物联系起来。
- 2016Kenzo x H&M
Global
Kenzo与H&M合作推出限量系列，将Kenzo的印花、色彩和动物意象与瑞典零售商的全球分销模式相结合。
结果. 通过一次高调的设计师合作扩大了品牌影响力。
- 2016The Realest Real
Global
Kenzo发布了一部由Carrie Brownstein执导、Laura Harrier、Mahershala Ali、Natasha Lyonne和Rowan Blanchard主演的广告电影。
结果. 利用娱乐人才和电影来传达品牌数字化导向的创意身份。
- 2016Snowbird
Global
Sean Baker执导了一部由Abbey Lee主演的短片，用于Kenzo 2016春夏传播。
结果. 将季节性活动延伸为独立电影风格的叙事。
品牌决策
2021
任命尼戈其他背景
在费利佩·奥利维拉·巴普蒂斯塔离开后，Kenzo寻求一位与日本街头文化和全球年轻受众有紧密联系的创意领导者。
采取的行动
尼戈被任命为艺术总监。
后续影响
该任命重新连接了Kenzo的日本起源、巴黎时尚结构和当代街头服饰文化。
2019
重新控制中国分销战略背景
Kenzo与I.T在中国的分销协议结束，品牌寻求对其零售网络更大的控制权。
采取的行动
Kenzo通过与I.T的合资企业收回了35家中国门店的控制权。
后续影响
该安排改变了品牌在中国零售管理和分销的方式。
2019
推出Kenzo Sport新品背景
该品牌在费利佩·奥利维拉·巴普蒂斯塔的领导下寻求在休闲和运动风格服装中建立更强的存在感。
采取的行动
Kenzo以Kenzo Sport的名义推出了男女运动服。
后续影响
运动服成为Kenzo产品架构的明确组成部分。
2011
面向年轻人的创意重新定位战略背景
Kenzo在经历一段疲软期后寻求重新获得相关性，并任命了Humberto Leon和Carol Lim。
采取的行动
新的创意领导者将时尚设计、广告活动、零售展示和合作整合为更年轻的品牌战略。
后续影响
老虎图案和相关产品成为主要的可见性驱动因素，而配饰和鞋履的重要性日益增长。
1993
LVMH收购并购背景
在个人和商业困难中，高田贤三决定放弃公司所有权后，Kenzo被出售。
采取的行动
LVMH从SEBP和Financière Truffaut手中收购了该品牌。
后续影响
Kenzo成为LVMH国际奢侈品组合的一部分，同时保持其自身品牌身份。
Reported acquisition price. Approximately $80 million (1993)
1976
将品牌从“Jungle Jap”更名为Kenzo战略背景
在品牌于纽约展示其作品后，原精品店名称在美国被视为贬义。
采取的行动
公司采用Kenzo作为其国际时尚品牌名称。
后续影响
新名称成为全球知名品牌的基础。
近期事件
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