科颜氏
一个源自纽约的药房衍生护肤、护发和身体护理品牌，隶属于欧莱雅。
最近更新 2026年11月4日
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概览
科颜氏是一个美国高端护肤、护发和身体护理品牌，其身份植根于19世纪纽约的一家药房。约翰·基尔于1851年在曼哈顿东村第三大道和东13街的拐角处创立了最初的业务。该地点一直是品牌身份的核心：其老式药房特色、产品测试文化、教育型员工以及摩托车和药剂师纪念品的展示，使科颜氏有别于更传统的美容零售商。 在莫尔斯家族的领导下，业务方向发生转变并扩展了专业领域。欧文·莫尔斯曾是科颜氏的学徒，接受过药理学培训，于1921年收购了这家店。他帮助开发并商业化了一些后来成为产品线中持久组成部分的产品，包括蓝色草本精华液和身体乳霜。他的儿子亚伦·莫尔斯同样接受过药理学培训，在20世纪60年代接管了公司。亚伦将科颜氏从传统药房模式转向专业护肤，同时保留了对配方知识、实用产品教育和与客户直接关系的重视。 从1988年到2000年，亚伦的女儿贾米·莫尔斯·海德格尔领导公司。在此期间，科颜氏仍以原店为中心，但通过高端百货商店和其他精选零售渠道扩大了分销。其增长较少依赖传统的大众广告，而更多依赖口碑、慷慨的样品赠送、礼品、社区参与以及产品感知性能。这种方法帮助品牌获得了大量追随者，同时保持了平易近人、不令人生畏的形象。科颜氏在高端护肤品牌中尤其受到男性欢迎；男性历来占其客户群的很大比例。 欧莱雅于2000年收购了科颜氏，此前品牌需求增长使其小规模运营结构难以维持。收购使科颜氏获得了国际分销、制造和零售资源，而欧莱雅表示打算保持品牌的高端定位，而不是将其变成大众市场品牌。科颜氏随后从最初的曼哈顿店扩展到全球精品店、百货商店柜台、机场地点和独立经销商网络。 品牌核心业务涵盖面部护肤、身体护理、护发、男士理容以及精选化妆品和健康导向产品。其最知名的产品包括金盏花植物爽肤水、高保湿面霜、身体乳霜和牛油果眼霜。包装通常采用简洁的药房美学，店员接受广泛的产品和配方培训。科颜氏还利用样品、咨询、本地门店活动和慈善合作作为客户体验的重要组成部分。 科颜氏仍然定位于临床或药房灵感护肤与高端美容之间。其传播强调成分知识、测试、功效和亲切的服务，而非张扬的魅力。该品牌还与慈善事业相关，特别是支持艾滋病研究和预防、儿童福祉、环境事业和动物相关倡议。其摩托车传统和社区导向的零售文化继续构成其独特品牌神话的一部分。作为欧莱雅旗下的活跃品牌，科颜氏在国际上运营，同时与其东村起源保持紧密联系。
沿革
科颜氏始于1851年，当时是纽约市东村第三大道和东13街的一家顺势疗法药房。创始业务与约翰·基尔有关，并一直与同一曼哈顿地点（后来被称为梨树角）保持联系。该地点的历史特色成为品牌身份的重要组成部分，使其有别于较新的美容连锁店。 1921年，欧文·莫尔斯收购了这家药房。莫尔斯曾在科颜氏当学徒，并在哥伦比亚大学学习药理学。在他的管理下，公司开发了后来成为产品线中长期元素的产品，包括蓝色草本精华液和身体乳霜。公司保留了其药房衍生的形象，但逐渐增加了对皮肤和身体护理产品的关注。 欧文的儿子亚伦·莫尔斯在20世纪60年代接管了公司。亚伦是哥伦比亚大学培养的药理学家和前二战飞行员，他将科颜氏从传统药房转向专业护肤。他帮助确立了品牌对配方知识、成分沟通、产品测试和实用建议的重视。他对摩托车的兴趣也成为零售环境的一部分；科颜氏门店展示摩托车和其他与他的收藏相关的物品，营造了一种非传统的氛围，吸引了传统化妆品受众之外的顾客。 亚伦的女儿贾米·莫尔斯·海德格尔从1988年经营科颜氏直到2000年出售给欧莱雅。她保留了最初的单店模式，同时将产品放入高端百货商店和其他精选渠道。她的方法严重依赖口碑、产品样品、礼品、慈善关联活动和门店层面的社区关系，而不是传统的大规模广告。这帮助科颜氏在保持独立和社区导向形象的同时实现增长。该品牌尤其以吸引男性而闻名，与高端化妆品零售商相比，男性历来占其客户群的比例异常高。 到2000年，需求增长给这家小公司带来了运营和库存挑战。欧莱雅于当年4月收购了科颜氏。这笔交易使更广泛的生产、分销和国际零售扩张成为可能。欧莱雅声明的意图是在保持品牌在奢侈品或高端细分市场的同时实现增长。收购后，科颜氏扩展到最初的曼哈顿店之外，在多个国家开设精品店、百货商店柜台、机场地点和独立经销商。 收购后的业务保留了许多原有做法。门店继续以受老药房影响的简单包装展示产品，而员工接受产品使用和配方方面的广泛培训。样品和咨询仍然是客户旅程的核心。科颜氏没有仅仅依赖抽象的美容形象，而是使用教育性解释、演示、社区活动和服务来减少通常与护肤相关的恐吓感。 科颜氏的慈善事业源于亚伦·莫尔斯提出的使命宣言，强调更好的公民、公司和社区。该品牌支持艾滋病研究和预防、儿童福利、环境工作、宠物收养和相关社区项目。其Liferide for amfAR活动将摩托车主题与艾滋病研究筹款相结合。 最初的东村店继续作为零售地点和历史象征。2003年，科颜氏在该地点重新种植了一棵梨树，以纪念与梨树角相关的传统。2022年，这家约170年历史的旗舰店进行了翻新，并与“We Skincare About You Since 1851”活动相关联。最近的品牌活动包括扩展到私密护理和挑衅性广告，包括2025年的Personals和Pubic Display Type计划。因此，科颜氏将19世纪的零售起源与欧莱雅旗下的当代国际美容业务相结合。
- 2025
科颜氏进入私密护理领域
[1]该品牌推出了Personals系列，随后通过Pubic Display Type活动进行推广。
- 2022
原旗舰店翻新
[1]科颜氏更新了其东村门店，并使用“We Skincare About You Since 1851”活动将翻新与品牌传统联系起来。
- 2010
首届科颜氏Liferide for amfAR举行
[1]该品牌发起了一场慈善摩托车骑行，支持amfAR和艾滋病研究。
- 2003
梨树角重新种植梨树
[1]科颜氏在历史悠久的旗舰店附近种植了一棵新梨树，以纪念与该店社区位置相关的地标。
- 2000
欧莱雅收购科颜氏
[1]欧莱雅收购科颜氏以支持品牌产能和国际发展，同时保持其高端定位。
- 1988
贾米·莫尔斯·海德格尔接任领导
[1]贾米·莫尔斯·海德格尔开始领导科颜氏，并通过精选高端零售扩大分销，同时保留旗舰店模式。
- 1960
亚伦·莫尔斯将业务转向护肤
[1]亚伦·莫尔斯在20世纪60年代接管，并将科颜氏从传统药房模式转向专业护肤和身体护理产品。
- 1921
欧文·莫尔斯收购药房
[1]前学徒欧文·莫尔斯购买了该业务，并帮助开发了后来与科颜氏相关的产品。
- 1851
科颜氏在曼哈顿开设药房
[1]约翰·基尔在纽约市东村第三大道和东13街创立了这家顺势疗法药房。
产品与定位
高端、药房灵感的护肤品牌，结合成分知识、实用产品教育、亲切的服务，以及浓厚的样品赠送和社区零售文化。
面部护肤
金盏花植物爽肤水
一款以金盏花提取物为基础的植物爽肤水，与科颜氏药房灵感的护肤身份相关。它是该品牌最知名的面部护理产品之一，通常定位为护肤程序中温和的准备步骤。
面部护肤
高保湿面霜
一款日常面部保湿霜，也是科颜氏最知名的产品之一。它在产品线中的角色反映了品牌对直接、广泛适用的配方和实用保湿的重视，而非高度戏剧化的美容定位。
身体护理
身体乳霜
一款在莫尔斯时代开发并保留为标志性产品的身体保湿霜。Creme de Corps代表了科颜氏从面部产品扩展到日常身体护理，并与其悠久的产品历史紧密相关。
眼部护理
牛油果眼霜
一款与牛油果相关的眼部护理产品，是科颜氏以治疗为导向的面部系列中的突出例子。它将品牌以成分为中心的方法扩展到专业眼部护理类别。
面部护肤
蓝色草本精华液
一款与欧文·莫尔斯产品开发时期相关的草本面部乳液。它是品牌历史产品遗产的一部分，说明了从药房商品到品牌护肤品的转变。
私密护理 · 2025
Personals
科颜氏于2025年推出的私密护理系列。其发布伴随着故意挑衅的广告，旨在质疑传统美容展示，并将品牌扩展到更个人护理导向的类别。
争议事件
营销活动
- 2025公开展示类型
International markets
一场为Personals私密护理系列推出的挑衅性广告活动，使用由人类阴毛制成的定制字体。该作品挑战了传统美容形象，并在相关广告在部分零售和社交媒体环境中遭到审查后引发辩论。
结果. 因其非传统的创意手法以及关于品味、审查和宣传驱动营销的争议而受到关注。
- 2022自1851年起我们关心您的肌肤
United States
一场传统宣传活动，伴随科颜氏东村原旗舰店的翻新，强调19世纪药房与现代国际品牌之间的连续性。
结果. 用于将旗舰店翻新定位为庆祝品牌历史与客户关系的活动。
- 2010科颜氏为amfAR举办的Liferide活动
United States
一场为期多天的慈善摩托车骑行，沿着加利福尼亚海岸，将科颜氏的摩托车传统与为amfAR和艾滋病研究筹款联系起来。
结果. 活动结束时宣布向amfAR捐款。
品牌决策
2025
推出Personals私密护理系列新品背景
科颜氏寻求将其护肤和身体护理定位扩展到私密个人护理领域。
采取的行动
该品牌推出了Personals，并辅以故意使用非传统体毛描绘的广告。
后续影响
该发布引发了关注和争议，包括对审查和美容广告边界的讨论。
2022
翻新并重新诠释历史旗舰店战略背景
最初的东村店已成为科颜氏药房传统和客户体验的关键象征。
采取的行动
科颜氏翻新了这家约170年历史的旗舰店，并将该项目与以传统为重点的活动联系起来。
后续影响
该店继续作为品牌起源和国际增长的实体表达。
2000
接受欧莱雅收购并购背景
需求增长给科颜氏在独立小规模运营结构下保持库存和履行订单带来了压力。
采取的行动
科颜氏接受了与欧莱雅的合作，欧莱雅收购了该品牌，并提供了产能、分销和国际扩张的资源。
后续影响
该品牌在国际上扩张，同时保持高端定位，而不是转变为大众市场品牌。
近期事件
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