快手

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一个围绕用户生成视频和创作者互动构建的中国短视频、直播和社交电商平台。

最近更新 2026年10月25日

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概览

快手是一家总部位于北京的互联网平台公司，其主要品牌是一个短视频和直播社区。该服务由华素和程一笑于2011年创立，最初名为GIF快手，是一个用于创建和分享动态图片的工具。后来，它从图像制作转向短视频和社交网络，成为中国最大的用户生成内容平台之一。在中国大陆以外，其主要的国际品牌是Kwai；在一些市场，它也以Snack Video的名称运营。该平台的核心主张是通过短视频、直播和创作者主导的社区来记录、分发和讨论日常生活。其内容涵盖娱乐、城乡日常生活、幽默、教育、本地商业、音乐和体育。快手尤其与一线大城市以外的用户以及相对非正式或“草根”的视觉风格相关联。与国内主要的短视频竞争对手抖音相比，快手历来强调社区互动、创作者变现和直播电商活动，同时也发展了可观的广告业务。快手的推荐系统被描述为比纯粹以名人为主导的推荐模式更加去中心化和包容。用户可以发布短视频、通过评论和私信或社交功能互动、观看直播、发送虚拟礼物以及购买创作者推广的产品。这种组合将服务从视频目的地转变为更广泛的市场和社会基础设施。该公司报告称，用户参与变现的规模很大，包括来自直播礼物和电子商务的收入。该业务通过多个产品和国际举措进行了扩展。主要的快手应用服务于中国市场，而快手极速版被设计为服务的轻量版本。在国际上，Kwai瞄准了包括巴西在内的市场，在那里它与创作者、体育组织和娱乐合作伙伴合作。该公司还开发了视频编辑功能，并于2024年推出了Kling，一种与其更广泛的视频技术战略相关的文本到视频生成式人工智能模型。快手于2021年2月在香港证券交易所上市，此前进行了一次大规模的首次公开募股。其市场首秀反映了投资者对中国不断扩大的短视频、广告、直播和社交电商行业的热情。随后，随着中国当局加强对大型互联网平台的监管以及上市后科技市场走弱，该公司面临了更加困难的经营环境。快手在2021年底宣布了大规模重组，包括旨在提高效率和减少亏损的大幅裁员。该平台还面临内容治理和监管挑战。2018年，在官方电视台批评涉及未成年妈妈的内容传播后，其应用被暂时从中国应用商店下架。Kwai是印度在2020年因两国地缘政治紧张局势而禁止的应用之一，印度当局以数据和隐私问题为由。在巴西，该服务获得了显著的知名度，但也与错误信息的传播有关。这些事件说明了运营一个大型、算法分发的用户内容平台所固有的监管和审核风险。快手仍然是一个活跃的全球互联网品牌，专注于短视频、直播、创作者服务、社交电商、广告和与视频相关的人工智能。其身份结合了大众市场的可及性、社区参与以及为创作者和商家提供的变现工具。

沿革

快手的起源可以追溯到2011年3月，当时宿华和程一笑创建了GIF快手，作为一款用于制作和分享动态图片的移动应用。宿华此前曾在谷歌和百度担任软件工程师。该公司后来在移动视频和社交传播中发现了更大的机会。2013年，该产品转向短视频和社交网络，将服务从创意工具转变为社区平台。该平台的增长得益于智能手机的普及、廉价移动数据以及中国用户生成视频的流行。快手以展示普通用户、本地社区和农村或低线城市生活而闻名，而不是仅仅依赖专业名人。其推荐和互动系统鼓励用户频繁发布、关注创作者、评论、交换虚拟礼物并参与直播。这种社区结构支持了快速增长，并使快手与更集中策划的娱乐平台区分开来。到2010年代末，快手已成为中国主要的短视频服务。它通过发展直播变现、虚拟礼物、创作者服务和电子商务，扩展了其商业模式，超越了广告。据报道，腾讯在2017年的一轮融资中成为重要投资者。与此同时，该服务因其规模庞大和去中心化的发布模式使内容审核困难而受到审查。2018年，在中国中央电视台批评涉及未成年妈妈和其他被认为对未成年人有害的视频后，中国应用商店短暂下架了该应用。这一事件凸显了平台治理和遵守中国内容规则的重要性。快手还寻求合作和国际扩张。2019年，它宣布与人民日报合作，探索人工智能在新闻中的应用。其海外产品通常以Kwai品牌运营，而Snack Video在多个市场使用。巴西成为其最引人注目的国际市场之一，该公司与创作者、娱乐形式和足球组织合作。该服务还遭遇了印度的一项重大监管挫折，印度于2020年6月以数据和隐私问题为由，在地缘政治紧张时期禁止了Kwai和许多其他中国应用。 2021年1月，快手宣布计划在香港进行首次公开募股。该公司于2月完成上市，股价首日大幅上涨。投资者的热情反映了对短视频、直播、广告和社交电商持续增长的预期。随后的环境不太有利。中国监管机构对大型互联网公司实施了更严格的控制，而投资者重新评估了科技行业的估值。快手的股价从上市后的峰值大幅下跌，公司于2021年12月宣布进行重大重组和裁员，以提高效率并限制亏损。快手的股权和机构关系也在演变。由国家互联网信息办公室控制的中国互联网投资基金获得了金股权益，一家国有的北京广播组织于2022年获得了少数股权。这些安排说明了中国主要互联网平台与国家关联投资者之间日益密切的监管关系。该公司继续投资于视频技术和国际运营。2024年6月，它推出了Kling，一种文本到视频的生成式人工智能模型，并宣布与四川国际传播组织合作在巴西建立合作中心。因此，快手从一个GIF分享工具发展成为一个多元化的平台，结合了短视频、直播、广告、电子商务、创作者变现、国际媒体分发和人工智能视频生成。其持续挑战包括内容安全、隐私、错误信息、监管合规、与抖音的竞争以及维持一个非常庞大的创作者生态系统的经济性。

2024
Kling文本转视频模型发布
[1]Kuaishouen.wikipedia.org
快手推出Kling，一种从文本提示生成视频的生成模型。
2022
国家关联少数股权投资
[1]Kuaishouen.wikipedia.org
北京广播电视台获得公司少数股权。
2021
香港股市上市
[1]Kuaishouen.wikipedia.org
快手科技在备受瞩目的首次公开募股后于香港证券交易所上市。
2021
重大重组
[1]Kuaishouen.wikipedia.org
公司宣布大幅裁员和组织重组以降低成本。
2020
Kwai在印度被禁
[1]Kuaishouen.wikipedia.org
印度以数据和隐私问题为由禁止Kwai和其他中国应用。
2019
人民日报人工智能合作
[1]Kuaishouen.wikipedia.org
快手宣布与人民日报合作，探索人工智能在新闻相关应用中的使用。
2018
中国应用商店暂时下架
[1]Kuaishouen.wikipedia.org
在官方媒体批评涉及未成年妈妈和未成年人的内容后，该应用被短暂下架。
2017
腾讯领投的融资轮
[1]Kuaishouen.wikipedia.org
快手完成了由腾讯领投的据报道为3.5亿美元的投资轮。
2013
转向短视频和社交网络
[1]Kuaishouen.wikipedia.org
产品从GIF创作转向短视频分享和社交互动。
2011
GIF快手成立
[1]Kuaishouen.wikipedia.org
宿华和程一笑创立了快手的前身，作为一款用于创建和分享动态图片的移动工具。

产品与定位

一个大众市场短视频社区，强调日常表达、创作者参与、包容性分发和社交电商。

短视频和社交平台 · 2013
快手App
旗舰中国应用，用于发布、发现和互动短视频。它结合了算法推荐、社交功能、直播、创作者社区、虚拟礼物、广告和电商。该服务与日常和本地内容相关联，使创作者和商家能够通过录制的视频和直播接触受众。
短视频应用
快手极速版
快手的轻量版本，旨在以较小的应用占用空间提供短视频和平台功能。它支持内容消费和用户参与，同时适合带宽、存储或性能重要的用户和设备。
国际短视频平台
Kwai
Kwai是快手短视频和直播服务的主要国际品牌。它已在包括巴西在内的市场推广，结合了创作者视频、娱乐、社交互动、直播内容和商业导向功能。其国际战略包括本地创作者合作和市场特定的娱乐和体育举措。
国际短视频应用
Snack Video
Snack Video是快手关联的国际短视频品牌，在包括印度、巴基斯坦和印度尼西亚在内的多个海外市场使用。它被定位为移动短视频娱乐和用户生成内容平台，但其可用性因国家而异，因为监管限制。
生成式人工智能 · 2024
Kling
Kling是快手的文本到视频生成模型，于2024年推出。公司将其描述为能够从文本提示生成相对较长、高分辨率的视频片段。它代表了从分发和编辑用户视频扩展到直接生成视频内容的系统。

争议事件

2021
抖音和快手因微贷广告被罚款
中国国家市场监督管理总局地方分支机构因抖音和快手发布的广告违反中国广告法，分别对两家公司处以20万元罚款；该广告被指鼓励过度消费。
来源
2021
中国互联网监管机构因涉及儿童的性暗示内容处罚相关平台
中国国家互联网信息办公室命令快手、腾讯QQ、阿里巴巴淘宝、微博和小红书删除违规账号并缴纳未披露金额的罚款，事由涉及儿童性暗示内容。
来源
2021
法院认定涉及快手的不正当竞争行为
北京法院认定，厦门起淳网络科技针对快手平台用户粉丝量及视频互动数据提供虚假增长服务并收取费用，构成不正当竞争。报道指出，快手此前起诉了该公司。
来源
2021
法院判令网聚公司等赔偿快手
北京法院认定被告提供虚假刷量服务构成不正当竞争，判令两名被告共同赔偿快手经济损失8万元及合理开支5000元。
来源
2021
法院对快手商标纠纷作出判决
在北京快手科技与深圳快手网络科技的商标纠纷中，一审法院判令深圳公司停止侵犯原告注册商标、办理企业名称变更并赔偿人民币5万元。
来源
2020
字节跳动就涉嫌商标使用起诉快手
字节跳动称已就快手在应用商店推广中使用今日头条等品牌、为快手产品导流一事起诉快手。报道指海淀法院于3月6日立案，案件已完成证据交换。报道未说明案件结果，也未提供立案及程序进展之外的更多细节。
来源
2020
快手宣布处罚宣扬暴饮暴食的吃播内容
2020年8月，快手宣布将对创作中出现暴饮暴食、假吃、催吐或宣扬大量进食等行为采取处罚。快手表示，将根据情节严重程度采取删除作品、关停直播或封禁账号等措施。该公告针对吃播内容，规定了按情节轻重分级的处罚方式，而非单一固定处理。
来源
2020
快手回應直播中的糧食浪費問題
針對吃播浪費糧食的報導，快手是說明平台措施的中國直播平台之一。快手表示會視情節刪除作品、關停直播或封禁帳號。抖音和斗魚也分別說明自身措施：抖音表示將處罰浪費糧食行為並在搜尋內容中加入提示；斗魚表示將加強美食類直播內容審核。
来源
2018
涉及未成年妈妈和未成年人的内容
中国中央电视台批评快手传播涉及未成年妈妈和其他被认为对未成年人有害的内容。该应用被暂时从中国应用商店下架，使内容审核和平台责任成为品牌的核心问题。
来源
巴西的内容审核和错误信息问题
Kwai在巴西被讨论与COVID-19疫苗信息和政治错误信息的传播有关。这个问题反映了大型用户生成内容平台在跨语言和监管系统运营时面临的审核挑战。
来源

营销活动

巴西创作者与娱乐扩张
Brazil
Kwai发展了本地创作者合作伙伴关系，并推广了系列化、电视剧风格的内容，以在巴西建立更强的地位。它还通过与CR弗拉门戈、桑托斯足球俱乐部和美洲杯的合作，将品牌与足球观众联系起来。
结果. 巴西成为快手最引人注目的国际市场之一。
来源

品牌决策

2024
通过Kling扩展到生成式视频新品
背景
生成式人工智能为参与视频创作、编辑和分发的公司创造了新的竞争前沿。
采取的行动
快手发布了Kling，一种文本到视频模型，并通过公开注册流程提供访问。
后续影响
此次发布将快手的身份从视频平台扩展为视频生成技术的开发者。
来源
2021
上市后重组和成本削减战略
背景
在香港上市后，快手面临更严峻的市场和更严格的监管，影响中国主要互联网公司。
采取的行动
公司宣布重大重组和大幅裁员，尤其影响中层管理职位。
后续影响
重组旨在提高运营效率和减少财务损失，同时也标志着更自律的增长阶段。
来源
2013
从GIF创作转向短视频战略
背景
最初的GIF分享工具在快速扩张的移动社交市场中运营，视频提供了更广泛的参与和变现可能性。
采取的行动
快手将产品重新定位为短视频社交平台，而不是仅限于动态图像创作。
后续影响
这一战略转变奠定了快手后来社区、直播、广告和电子商务业务的基础。
来源

近期事件

2022.03.17
报道2022.03.17
快手宣布2021年业绩公布安排[14]快手宣布2021年业绩公布安排finance.sina.com.cn
快手宣布将于2022年3月29日香港市场收市后公布未经审核的第四季度业绩及经审核的2021年全年业绩。
2022.01.17
快手首席财务官庄 Nicholas Yik Kay 退休离任[15]快手首席财务官庄 Nicholas Yik Kay 退休离任finance.jrj.com.cn
快手宣布庄 Nicholas Yik Kay 于2022年1月17日卸任首席财务官，并获任命为期两年的高级顾问。
2022.01.17
快手任命金秉为首席财务官[15]快手首席财务官庄 Nicholas Yik Kay 退休离任finance.jrj.com.cn
快手董事会任命金秉为公司首席财务官，任命于2022年1月17日生效。
2021.12.27
报道2021.12.27
快手与美团宣布达成战略合作[16]快手与美团宣布达成战略合作finance.sina.com.cn
快手与美团宣布达成战略合作，将基于快手开放平台打通内容营销、在线交易及线下履约服务能力。美团将在平台上线小程序，餐饮品类已完成试点上线。
2021.12.27
报道2021.12.27
快手推出“一站式开放平台”[16]快手与美团宣布达成战略合作finance.sina.com.cn
快手推出“一站式开放平台”，面向经营者和合作伙伴开放工具、达人、服务供给及数据能力，覆盖多个经营场景。
2021.12.08
报道2021.12.08
快手传计划裁员[17]快手传计划裁员ntdtv.com
报导引述员工爆料称，快手计划裁减30%员工，预计年底前完成；报导未称此事已获公司确认。
2021.12
报道2022.01.04
快手开展大范围裁员[18]快手开展大范围裁员finance.sina.com.cn
多位员工告诉澎湃新闻，快手从2021年底开始在多个业务部门进行大范围裁员，个别团队裁员比例据称达到30%。
2021.10.29
报道2021.10.30
快手联合创始人程一笑接任CEO[19]快手联合创始人程一笑接任CEOzaobao.com.sg
快手公告称，董事会同意宿华辞去CEO职务，并批准联合创始人程一笑接任，当天生效。宿华继续担任董事长。
2021.10.11
报道2021.10.19
抖音和快手因微贷广告被罚款[8]Douyin and Kuaishou fined over micro-loan advertisementscmp.com
中国国家市场监督管理总局地方分支机构因抖音和快手发布的广告违反中国广告法，分别对两家公司处以20万元罚款；该广告被指鼓励过度消费。
2021.09.01
报道2021.09.01
快手与华纳音乐达成协议[20]快手与华纳音乐达成协议scmp.com
短视频应用快手本周与华纳音乐达成一项新协议。

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