Le Bon Marché
巴黎历史悠久的百货公司，融合奢侈品零售、精选设计、美食、建筑、艺术与文化策划。
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概览
乐蓬马歇（Le Bon Marché）是位于巴黎左岸第七区的一家历史悠久的百货公司。其前身可追溯至1838年，当时保罗·维德奥和朱斯坦·维德奥兄弟开设了一家小型新奇商品店，销售纺织品和各类家居用品。1852年，阿里斯蒂德·布西科加入该店，与妻子玛格丽特共同开创了一种全新的零售模式：品类齐全、明码标价、交易条件透明、顾客自由选购，并注重服务。布西科夫妇经营的这家商店被公认为现代百货公司的奠基性典范之一。 这家商店的重要性不仅在于其悠久历史，更在于其十九世纪发展过程中所开创的商业实践。乐蓬马歇以固定价格取代了传统的讨价还价，推出了顾客换货和退款服务，推广送货上门和邮购销售，并利用商品目录、报纸广告、季节性活动和戏剧化陈列来吸引不断壮大的城市中产阶级顾客。它还创造了让顾客可以逗留而非仅仅完成交易的空间，包括阅读区、儿童娱乐区、音乐会和展览。这些做法使购物成为一种社会和文化活动。 其实体形态与商业模式同步发展。围绕塞夫勒街、巴克街、韦尔珀街和巴比伦街的扩建，形成了一个庞大的建筑群，由路易-奥古斯特·布瓦洛、路易-夏尔·布瓦洛和亚历山大·拉普朗什等建筑师参与设计。与莫瓦桑工坊和古斯塔夫·埃菲尔相关的工业金属结构营造出光线充足的内部空间和独特的建筑风格。这座建筑成为现代商业的象征，后来影响了其他城市的百货公司和购物中心。埃米尔·左拉在创作1883年小说《妇女乐园》时，借鉴了乐蓬马歇的世界，这是对百货零售业兴起最著名的文学诠释之一。 该企业通过法国及海外的分店和附属机构，将业务拓展至巴黎旗舰店之外，历史上曾在卡昂、比亚里茨、米卢斯、维希、阿尔及尔和开罗等地经营。其食品业务也发展成为一个重要的独立零售概念。二十世纪初开设了食品杂货部，毗邻的巴黎大食品杂货店（La Grande Épicerie de Paris）则成为专门的美食目的地。现代食品店提供精品杂货、葡萄酒、新鲜农产品、面包、糕点、预制食品和现场制作的产品，延续了乐蓬马歇最初对商品多样性和陈列展示的重视。 1984年，贝尔纳·阿尔诺收购该企业，乐蓬马歇进入新的所有权阶段。1987年，它成为LVMH集团的一部分，现隶属于精选零售部门，与巴黎大食品杂货店等相关业务并列，并在集团层面与其他专业零售业务同属一个板块。在LVMH旗下，这家商店日益强调精选策展而非最大化的商品种类。其产品涵盖女装、男装和童装；配饰；美妆；家居用品；餐具；设计；书籍和生活方式产品；食品；餐厅；以及限量或独家合作系列。 当代品牌以奢侈品零售与文化体验的结合为特色。乐蓬马歇定期举办展览、艺术家委托创作、季节性装置、工作坊、表演和设计展示。自2016年起，其每年一月的艺术邀请活动让国际知名的当代艺术家有机会通过特定场域作品改造整座商店。该店还拥有当代艺术、设计和遗产收藏，并提供以其建筑和艺术历史为主题的文化导览。 如今，乐蓬马歇主要仍是一个以巴黎为基地的实体目的地……
沿革
乐蓬马歇的历史始于1838年，当时保罗·维德奥和朱斯坦·维德奥在巴黎开设了一家名为“Au Bon Marché”的小店。最初的业务销售纺织品和家居用品的混合商品，包括花边、丝带、床单、床垫、纽扣、雨伞及相关商品。店铺规模不大，只有几个部门和少量员工。它后来的重要性源于管理层和商业理念的变革，而非最初的规模。 1852年，阿里斯蒂德·布西科加入该店。他与妻子玛格丽特一起扩大了商品种类，并推出了一种挑战十九世纪干货店常见的讨价还价和有限选择做法的零售模式。固定价格使交易更加可预测，而换货和退款政策则降低了顾客感知的购买风险。该店还采用低利润率、大量广告、送货上门、商品目录和邮购方式，以增加客流量并触达附近社区以外的顾客。 布西科夫妇将购物视为一种体验。顾客可以自由进入，无压力地浏览，穿梭于陈列着各种商品的部门之间。商店提供阅读和等候区、儿童娱乐、音乐会、季节性促销和其他服务，使这家店成为一个社交目的地。它还以雇佣和福利实践而闻名，包括为部分女员工提供培训和住宿。玛格丽特·布西科后来继续经营该企业，并参与慈善事业，包括支持社会和教育事业。 商店的商业成功需要大规模的建筑扩建。1869年至1872年间开发了一座新建筑，工程与建筑师路易-奥古斯特·布瓦洛以及后来的路易-夏尔·布瓦洛相关。进一步的扩建持续到十九世纪末和二十世纪初，直到乐蓬马歇占据了周边街区的大部分。古斯塔夫·埃菲尔和莫瓦桑工坊为工业金属结构的运用做出了贡献，使内部空间更加开放、光线充足。这座建筑群成为现代零售业的实体表达，并帮助确立了百货公司的视觉语言。 乐蓬马歇的影响力超越了巴黎。其商业和建筑模式启发了其他国家的百货公司和购物中心，包括悉尼、布宜诺斯艾利斯和利物浦使用“Bon Marché”名称的企业。这家商店的崛起也进入了流行文化。埃米尔·左拉借鉴布西科的故事和新的城市零售环境，创作了1883年出版的《妇女乐园》。这部小说探讨了消费欲望、城市转型、现代营销、职业女性以及大规模零售的社会影响。 该店在法国及海外发展了分店和相关业务。历史上的分店包括卡昂、比亚里茨、米卢斯、维希、阿尔及尔和开罗，反映了早期将法国百货模式与法式生活方式扩展到巴黎以外的雄心。部分分店后来关闭、出售或停业。左岸主店始终是品牌的核心体现。 食品零售成为业务的另一个重要组成部分。乐蓬马歇最初以礼盒包装销售咖啡、可可和巧克力等产品。随着时间的推移，一个更实质性的食品部门发展起来，1923年，一座专门的食品杂货大楼在巴克街对面落成。1915年火灾后，该建筑重建，并于1923年以装饰艺术风格重新开业。该业务后来成为巴黎大食品杂货店（La Grande Épicerie de Paris），一个与乐蓬马歇集团相关的专业美食零售商。二十一世纪初完成的重大翻新工程增加了扩大的食品部门、酒窖、餐厅和其他餐饮功能。 1922年，乐蓬马歇创建了Pomone，一个设计和装饰部门，反映了两次世界大战之间法国装饰艺术的重要性。保罗·福洛从1923年至1928年领导该部门，之后由其他设计师接任。Pomone帮助将百货公司与家具、室内设计和现代设计联系起来，延续了零售陈列与产品选择紧密相连的传统。 1984年发生了重大的所有权变更，贝尔纳·阿尔诺收购了乐蓬马歇。1987年，该企业成为LVMH集团的一部分。在LVMH旗下，乐蓬马歇被打造为精选高端百货公司，而非大众市场连锁店。该零售商强化了对时尚、配饰、家居、设计、美妆、食品、限量版、独家产品和服务的重视。24 Sèvres在线体验将该店的策展理念扩展至国际顾客。 在当代，艺术和文化已成为品牌的核心。乐蓬马歇维护当代艺术和设计收藏，组织文化导览，并邀请艺术家、设计师、音乐家和其他创作者在店内创作。自2016年起，每年一月的艺术邀请已成为大型特定场域委托创作的常规平台。近期的邀请包括莱安德罗·埃利希、穆罕默德·阿里·乌伊萨尔、丹尼尔·布伦、埃内斯托·内托和宋冬等艺术家的作品。季节性活动还结合了沉浸式装饰、时尚、食品、餐饮、工作坊以及与客座品牌的合作。 因此，乐蓬马歇既是零售商，也是文化机构。其持久的身份源于历史商业创新、建筑遗产、当代奢侈品营销、美食和艺术项目的相互作用。它至今仍活跃在巴黎的历史地址，并在帕特里斯·瓦格纳的领导下，运营于LVMH的零售组合之中。
- 2017
巴黎大食品杂货店开设帕西分店
[2]第二家巴黎门店在帕西街80号开业，进一步扩大了集团的高端食品零售版图。
- 2016
启动每年一月的艺术邀请项目
[3]乐蓬马歇百货设立了一项常设当代艺术项目，每年邀请一位艺术家在店内创作大型艺术装置。
- 2013
巴黎大食品杂货店翻新后重新开业
[2]经过大规模翻新，这家美食商店重新开业，扩大了食品专区、餐饮服务区，并提升了顾客体验。
- 1988
食品业务更名为巴黎大食品杂货店
[2]食品业务得到发展，并更名为巴黎大食品杂货店（La Grande Épicerie de Paris），进一步强化了集团的高端美食定位。
- 1987
乐蓬马歇并入LVMH
[4]这家百货商店成为新成立的LVMH集团的一部分。
- 1984
贝尔纳·阿尔诺收购乐蓬马歇
[1]贝尔纳·阿尔诺收购了该企业，由此开启了最终使其并入LVMH的所有权变更进程。
- 1974
梅斯分店被出售
[1]梅斯分店被出售给巴黎春天。
- 1959
卡昂分店开业
[1]作为其历史上向巴黎以外地区扩张的一部分，乐蓬马歇在卡昂开设了一家分店。
- 1923
重建后的食品大楼重新开放
[2]重建后的场所重新开放，并逐步发展为后来成为巴黎大食品杂货店（La Grande Épicerie de Paris）的食品业务。
- 1922
Pomone 设计部门成立
[1]乐蓬马歇百货设立 Pomone，作为专注于装饰艺术的设计与室内装饰部门。
产品与定位
巴黎高端百货商场，定位为融文化、设计、时尚与美食于一体的目的地。其差异化优势在于高度精选的商品、独家产品、建筑遗产、优质服务、国际吸引力，以及对当代艺术与创意合作的长期投入。
Women's fashion
Men's fashion
1922
Home and design
Beauty
1923
La Grande Épicerie de Paris
24 Sèvres
营销活动
- 2026Muxu Bisous
France · International visitors
乐蓬马歇百货与巴黎大食品店（La Grande Épicerie de Paris）共同推出了一项以巴斯克文化为主题的沉浸式企划，融合美食、设计、时装、待客之道，以及受法国西南部风景与传统启发的视觉装置。
结果. 该活动将两家商场定位为地域文化与体验式零售的平台，同时推广相关产品、联名合作与美食探索。
- 2026Tatiana de Nicolay 独家胶囊系列
France · International e-commerce customers
Le Bon Marché 与艺术家兼插画师 Tatiana de Nicolay 合作推出独家春夏胶囊系列。该系列采用两幅手绘图案——改良版 Toile de Jouy 与花卉花束——应用于服装与配饰。
结果. 该胶囊系列将商场的艺术企划与可售卖的限量系列相结合，并凸显创意作者身份作为产品卖点的一部分。
- 2025Tout beau et tout bronzé
France · International visitors
一项夏季企划将商场打造成以旅行、海滨意象、待客之道与联名合作为核心的沉浸式度假场景。哥伦比亚设计师 Johanna Ortiz 打造了名为 La Plaza 的专属空间，涵盖时装、配饰、独家产品及一家咖啡馆。
结果. 该企划通过融合商品陈列、目的地叙事、待客体验与社交媒体活动，拓展了百货公司的季节性活动形式。
- 2024Aux Beaux Carrés
France
丹尼尔·布伦（Daniel Buren）创作了一件分为两部分的装置作品，灵感来自乐蓬马歇百货历史建筑中的方形图案。作品出现在临街橱窗、玻璃屋顶之下、中央自动扶梯周围以及展览区域。
结果. 该活动将零售商的建筑遗产与当代艺术联系起来，并临时重新诠释了商场的公共空间与内部空间。
- 2016年度一月艺术邀请展
France · International visitors · Online cultural audience
乐蓬马歇百货设立了一项常设计划，每年邀请一位国际当代艺术家为整座百货公司创作场域特定装置。该计划将零售空间转化为临时的文化环境，并强化品牌与创意、建筑及探索之间的关联。
结果. 这一举措成为该店品牌形象的常设组成部分，并为当代艺术家提供了展示平台，相关展览均通过该零售商的文化项目记录在案。
品牌决策
2016
当代艺术定期邀请机制的正式确立战略背景
布西科（Boucicaut）将商业与艺术相结合的传统，为更系统化的当代文化项目提供了历史基础。
采取的行动
乐蓬马歇开始邀请一位国际当代艺术家，在店内创作一件大型的一月装置作品。
后续影响
艺术成为常规的客流驱动力，并成为该零售商品牌体验的标志性组成部分，使其有别于更为传统的百货商店。
2013
巴黎大食品杂货店（La Grande Épicerie de Paris）的大规模翻新战略背景
食品业务需要一个现代化的环境，以呈现大量专业化的商品组合，并支持生产、餐饮和服务。
采取的行动
经过十八个月的翻新，该店重新开业，扩大了食品区域，并设有酒窖、葡萄酒吧、餐厅设施和更新的顾客空间。
后续影响
巴黎大食品杂货店巩固了其作为乐蓬马歇集团内高端食品和烹饪专业技艺目的地的地位。
1988
巴黎大食品杂货店（La Grande Épicerie de Paris）的创立战略背景
乐蓬马歇（Le Bon Marché）历史悠久的食品部已成为该百货商店身份认同的重要组成部分，并为专业化的扩张提供了空间。
采取的行动
食品业务被改造为巴黎大食品杂货店（La Grande Épicerie de Paris），一个专门的高端食品杂货概念。
后续影响
集团由此建立了一个独特的美食品牌，与乐蓬马歇的时尚、家居和生活方式产品形成互补。
1987
并入LVMH并购背景
LVMH作为大型奢侈品集团成立，业务涵盖时装、葡萄酒与烈酒以及精选零售。
采取的行动
乐蓬马歇成为LVMH的一部分，随后在集团的精选零售业务组合中接受管理。
后续影响
该商店获得了全球奢侈品集团的支持，同时保留了其巴黎特色和独立的商品经营风格。
1984
贝尔纳·阿尔诺收购并购背景
随着贝尔纳·阿尔诺扩大其在奢侈品和零售领域的布局，这家历史悠久的百货商店进入了新的所有权阶段。
采取的行动
贝尔纳·阿尔诺收购了乐蓬马歇。
后续影响
此次收购为乐蓬马歇并入LVMH并重新定位为精选奢侈品零售商铺平了道路。
1922
创立Pomone设计部门战略背景
装饰艺术与现代室内设计在法国消费文化和百货商店商品经营中日益重要。
采取的行动
乐蓬马歇创立Pomone，以开发和销售家具及装饰品，并任命保罗·福洛等设计师领导该部门。
后续影响
该商店加强了与设计的联系，并为将家居用品视为精心策划的文化品类树立了先例。
1852
采用现代百货商店模式战略背景
传统零售通常依赖讨价还价、品类狭窄和一次性交易。阿里斯蒂德·布西科与玛格丽特·布西科希望通过选择、透明、舒适和服务吸引更广泛的城市顾客。
采取的行动
他们引入了固定价格、顾客换货与退款、更广泛的商品品类、配送、商品目录、广告以及注重体验的店内设施。
后续影响
这一模式帮助乐蓬马歇成为最早的现代百货商店之一，并影响了国际零售实践。
来源8 个来源
- 1Le Bon Marché — Wikipediaen.wikipedia.org
- 2The History of Le Bon Marchélebonmarche.com
- 3Art at Le Bon Marchélebonmarche.com
- 4Le Bon Marché Rive Gauche — LVMHlvmh.com
- 5Retrospective of Le Bon Marché Exhibitionslebonmarche.com
- 6Tatiana de Nicolay Collectionlebonmarche.com
- 7Tout beau et tout bronzélebonmarche.com
- 8Muxu Bisouslebonmarche.com
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