概览

乐高是乐高集团的主要玩具品牌，该集团是一家总部位于比隆的丹麦私营公司。其核心产品是一套互锁塑料元件系统，可以组装成建筑物、车辆、人物、机器和自由形式的创作，然后拆卸和重复使用。该系统将标准化连接与不断扩大的专用零件范围相结合，包括板、斜坡、轮子、铰链、齿轮、透明元件、配件和小人仔。跨代兼容性是品牌承诺的核心部分：自1958年现代设计推出以来生产的积木与当前元件保持广泛兼容。该公司始于1932年，由木匠奥莱·柯克·克里斯蒂安森在比隆的作坊中制作木制玩具。1934年，乐高这个名字取自丹麦语短语“leg godt”，意为“玩得好”。乐高在获得注塑能力后转向塑料玩具，并于1949年推出了第一款互锁塑料积木，当时称为自动绑定积木。1958年开发了现代凸点和管状积木设计，为该系统奠定了技术基础。随后，公司通过年龄特定产品（如乐高得宝）、授权娱乐品牌、原创故事世界、建筑导向系列和成人展示套装扩展了品牌。乐高的业务不仅限于盒装建筑套装。该品牌支持教育产品和课堂项目、数字游戏和应用、粉丝设计平台、出版、电影、电视、零售店、在线商务以及通过涉及默林娱乐的安排运营的乐高乐园景点。其知识产权组合包括原创主题，如乐高城市、乐高机械组、乐高好朋友、幻影忍者和乐高图标，以及授权品牌，包括星球大战、哈利·波特、漫威、迪士尼、我的世界等。公司还通过大会、模型搭建活动、用户设计创作和乐高创意平台培养广泛的成人粉丝社区。质量、创造性学习和开放式游戏是长期定位主题。乐高元件制造公差严格，确保连接牢固但可分离，公司历来强调颜色、几何形状和咬合力的稳定性。产品开发结合了儿童和成人测试、工业设计、数字建模和主题开发。制造和精加工分布在欧洲、北美和亚洲的工厂，在多个国家设有主要的注塑、装饰和包装业务。环境压力已成为重要的战略问题，因为传统乐高元件主要由ABS塑料制成，公司碳足迹巨大。乐高已为选定的植物元件引入生物基聚乙烯，转向纸质包装，投资可再生能源制造并测试替代材料。它宣布了减少对化石基材料依赖的长期目标，但在得出结论认为拟议工艺不会如预期减少排放后，放弃了回收PET积木的方法。公司仍在积极进行材料研究和工厂脱碳。乐高是世界上最知名的玩具品牌之一，并发展了特别强大的成人市场。在COVID-19期间及之后，复杂展示模型和明确面向成人销售的套装变得更加突出。因此，该品牌目前的身份涵盖幼儿建筑、家庭游戏、教育、粉丝文化、娱乐授权、收藏设计和高级成人建筑，同时保留基本理念：一套标准化的零件可以支持几乎无限的重复使用。

沿革

乐高集团起源于1932年，当时木匠奥莱·柯克·克里斯蒂安森开始在丹麦比隆生产木制玩具。1934年，公司采用乐高这个名字，源自“leg godt”，意为“玩得好”。克里斯蒂安森对工艺的重视体现在公司座右铭“只有最好的才足够好”中，这成为品牌质量文化的持久宣言。 1947年，随着注塑成型的普及，乐高扩展到塑料玩具。1949年，它开始销售称为自动绑定积木的互锁塑料积木。这些积木与英国发明家希拉里·佩奇开发并由Kiddicraft制造的自动锁定积木有关。乐高早期的塑料积木由醋酸纤维素制成，与后来的系统相比连接强度有限。经过多年的发展，Godtfred Kirk Christiansen和公司设计师于1958年创造了现代积木配置。凸点和管状结构提高了咬合力，同时保持了分离和重新组合元件的能力。1963年，ABS塑料取代醋酸纤维素，成为标准积木的主要材料。公司逐渐将单个积木转变为连贯的建筑系统。1969年推出的乐高得宝使用更大的元件，适合年幼儿童。1978年推出小人仔，为套装提供了可识别的人类比例和角色与故事讲述的平台。乐高城市和乐高机械组随后成为主要的长期系列，而涉及太空、城堡、海盗、火车、恐龙和探索的主题拓宽了系统的想象范围。从1990年代起，公司越来越多地将原创知识产权与授权娱乐品牌相结合。星球大战、哈利·波特、蝙蝠侠、漫威、我的世界等授权将既定角色和叙事带入建筑游戏。乐高还扩展到软件、游戏、电影、电视、出版和景点。乐高集团开发了数字设计工具，后来通过乐高创意和BrickLink相关服务支持粉丝设计。乐高大电影和随后的娱乐项目强化了该品牌作为媒体资产和玩具平台的地位。乐高乐园和探索中心将系统扩展到基于地点的家庭娱乐，而乐高教育开发了面向课堂的材料和与机器人相关的学习产品。公司在二十一世纪之交经历了严重的财务和战略困难，产品激增、运营复杂性和业绩不佳给业务带来压力。新管理层领导的重组计划削减了成本，简化了产品组合，并将公司重新聚焦于核心积木系统和更强的主题。随后的增长得益于纪律严明的产品开发、全球扩张、成功的授权、直接零售和数字参与。成人粉丝成为越来越重要的受众，特别是通过复杂的展示模型、高级授权套装和2020年推出的18+系列。制造已国际化，而产品设计仍与比隆紧密相关。注塑、装饰和包装业务已在丹麦、匈牙利、墨西哥、中国、捷克共和国、美国等地建立。公司投资了越南和美国的新产能，包括可再生能源基础设施。可持续性也成为重要的研究领域。乐高已为选定的柔性植物元件引入植物基聚乙烯，减少某些包装塑料，并测试标准积木的替代材料。2023年，在确定无法提供预期的排放效益后，它停止了回收PET途径。今天，乐高仍然是一个私营、家族控制的全球品牌。其活动涵盖建筑玩具、学龄前游戏、教育、授权、数字娱乐、零售、粉丝社区和主题公园体验。品牌的持久优势在于其元件的兼容性和精度，但其商业影响力同样依赖于故事讲述、社区参与、角色授权以及使建筑对儿童、家庭和成人具有相关性的能力。

2025
越南工厂开业
[1]Legoen.wikipedia.org
乐高在越南开设制造工厂，并将其描述为当时最环保的工厂。
2023
弗吉尼亚工厂破土动工
[1]Legoen.wikipedia.org
乐高在弗吉尼亚州里士满附近破土动工建设大型制造基地，并计划安装太阳能基础设施。
2020
宣布纸质包装过渡
[1]Legoen.wikipedia.org
公司宣布从一次性塑料袋转向可回收纸质包装袋。
2018
宣布为植物元件使用生物基聚乙烯
[1]Legoen.wikipedia.org
乐高宣布使用生物衍生聚乙烯用于选定的柔性植物元件。
2011
乐高积木进入太空
[1]Legoen.wikipedia.org
乐高套装被运送到国际空间站进行微重力搭建活动。
1978
小人仔成为系统的一部分
[1]Legoen.wikipedia.org
乐高推出了标准小人仔，成为主题套装和故事讲述的核心。
1969
乐高得宝推出
[1]Legoen.wikipedia.org
公司为学龄前儿童推出了更大的兼容积木。
1958
开发现代积木设计
[1]Legoen.wikipedia.org
定义现代乐高兼容性的凸点和管状配置被开发并在随后的申请中获得专利。
1949
推出自动绑定积木
[1]Legoen.wikipedia.org
乐高开始生产其互锁塑料建筑积木的早期版本。
1947
开始生产塑料玩具
[1]Legoen.wikipedia.org
企业从木制玩具扩展到使用注塑技术的塑料产品。
1934
采用乐高名称
[1]Legoen.wikipedia.org
公司采用乐高，源自丹麦语表达，意为“玩得好”。
1932
在比隆建立玩具作坊
[1]Legoen.wikipedia.org
奥莱·柯克·克里斯蒂安森开始在比隆制作木制玩具，建立了后来成为乐高集团的企业。

产品与定位

高品质、富有创意且可重复使用的建构玩具，融合工程精度、故事叙述、学习与收藏设计。

建筑玩具 · 1949
乐高建筑系统
核心系统由精密成型的积木、板和专用元件组成，通过凸点和管连接。模型可以搭建、拆卸和重建，使相同的零件支持结构化说明或开放式创意游戏。跨产品世代的兼容性是一个决定性特征。
学前建筑玩具 · 1969
乐高得宝
得宝使用为年幼儿童设计的更大元件，同时在许多配置中保持与标准乐高积木的兼容性。套装强调简单的建筑、可识别的物体、动物、车辆和早期故事讲述。
主题建筑玩具 · 1973
乐高城市
乐高城市通过以车辆、建筑、紧急服务、交通、探索和日常社区生活为特色的套装描绘城市和公共服务环境。它是品牌的主要原创主题之一。
工程建筑玩具 · 1977
乐高机械组
机械组使用梁、销、齿轮、轴、面板和工作机制来模拟复杂的机器和车辆。该系列面向寻求更高级机械结构和功能运动的建造者。
人偶和配件 · 1978
乐高小人仔
1978年推出的小人仔为乐高环境提供了标准化的人类比例角色。面部印刷、服装、设备和授权身份的变化支持游戏和收藏。
授权建筑玩具 · 1999
乐高星球大战
该授权系列将星球大战的车辆、地点和角色转化为乐高模型。它包括面向儿童、展示型收藏家和成人粉丝的产品，并成为公司最重要的授权主题之一。
粉丝设计产品 · 2008
乐高创意
乐高创意允许粉丝提交概念并收集社区支持。选定的提案可以进入公司的审查和产品开发流程，为粉丝社区在识别潜在套装方面提供正式角色。
教育产品
乐高教育
乐高教育提供课堂材料、教师资源和基于建筑的活动，专注于科学、技术、工程、数学、编码和协作解决问题等学科。
成人建筑和展示套装 · 2020
乐高18+
18+标识将面向成人建造者和收藏家的复杂套装分组。产品通常描绘建筑、车辆、艺术、地标、电影属性和详细的虚构环境，通常强调展示价值和延长建造时间。

争议事件

2021
艺术家因《粉雄救兵》套装中的夹克设计起诉乐高
艺术家James Concannon起诉乐高，指称《粉雄救兵》主题套装中的玩具夹克未经许可复制了他为Antoni Porowski制作的夹克设计。报道说诉讼于上月在康涅狄格州地区法院提起；文中未称法院已作出认定。
来源

营销活动

2015品牌力量定位
International
当Brand Finance将乐高评为全球最具影响力品牌时，乐高的品牌建设活动得到加强，突显了其知名度、家庭吸引力和知识产权生态系统的实力。
结果. 该排名支持了乐高作为全球文化品牌而非仅仅是玩具制造商的定位。
来源
2011乐高积木太空之旅
International
乐高围绕一项太空教育合作，将建筑套装带到国际空间站并在微重力下组装。该活动将品牌的建筑系统与科学教育和公众对太空探索的兴趣联系起来。
结果. 该活动引发了教育和媒体关注，强化了乐高与科学和学习的关联。
来源

品牌决策

2023
投资低碳制造能力战略
背景
全球需求的增长和环境目标要求额外的生产能力，并改善能源性能。
采取的行动
乐高推进了弗吉尼亚制造工厂，该工厂设计使用大量太阳能发电，并在越南开设了一家工厂，该工厂被描述为当时最可持续的工厂。
后续影响
这些投资扩大了区域生产，同时使工厂能源使用和减排在品牌运营战略中更加突出。
来源
2021
为积木追求回收PET材料战略
背景
乐高正在寻求化石基ABS塑料的替代品，并宣布了涉及回收聚对苯二甲酸乙二醇酯瓶的途径。
采取的行动
公司测试了回收PET配方作为未来积木的可能材料。
后续影响
2023年，乐高在确定所需加工不会比现有工艺减少碳排放后，放弃了这种具体方法。
来源
2020
扩展明确的成人建造者定位战略
背景
成人粉丝已成为复杂模型、授权产品和展示导向建筑越来越重要的受众。
采取的行动
乐高引入了18+标识，并扩展了为成人建造者和收藏家设计的产品。
后续影响
成人导向的建筑成为产品组合中更明显的部分，与传统的儿童和家庭受众并存。
来源
2020
用纸袋替代一次性塑料袋战略
背景
包装塑料是公司更广泛的环境影响和可持续发展议程的一部分。
采取的行动
乐高宣布向产品盒内可回收纸袋过渡。
后续影响
包装变化成为乐高减少浪费和改善材料可持续性更广泛努力的一部分。
来源

近期事件

尚未确定
报道2026.10.28
乐高集团与芝麻街工作室推出自然教育视频[5]乐高集团与芝麻街工作室推出自然教育视频licensing.biz
乐高集团与芝麻街工作室推出三部免费影片，鼓励4至6岁儿童通过游戏学习自然知识。影片分别介绍蝙蝠、蝴蝶和蚯蚓，并配有乐高集团提供的免费活动指南和可打印材料。
2026.10.22
报道2026.10.22
Lego公布Daft Punk金字塔舞台套装计划[6]Lego公布Daft Punk金字塔舞台套装计划metrohk.com.hk
Daft Punk与Lego公布计划于2027年推出一款以Daft Punk 2007年「Alive」巡演金字塔舞台为灵感的Lego套装；该套装尚未推出。
2026.10.22
报道2026.10.22
Daft Punk与Lego宣布合作推出金字塔舞台套装[6]Lego公布Daft Punk金字塔舞台套装计划metrohk.com.hk
Daft Punk宣布与Lego合作，计划推出一款以Daft Punk 2007年「Alive」巡演金字塔舞台为灵感的Lego套装。
尚未确定
《LEGO哈利波特合集》登陆Nintendo Switch 2[7]《LEGO哈利波特合集》登陆Nintendo Switch 2webwire.com
华纳兄弟游戏、TT Games和乐高集团宣布，《LEGO哈利波特合集》现已登陆Nintendo Switch 2。该合集包含《哈利波特：第1至4年》和《哈利波特：第5至7年》，以及此前发布的可下载内容。
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