欧舒丹
法国美容零售商，以普罗旺斯护肤、身体护理、香氛、护发和家居产品闻名。
最近更新 2026年11月4日
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概览
L'Occitane en Provence，通常简称为L'Occitane，是一家法国美容和个人护理品牌，由Olivier Baussan于1976年在普罗旺斯创立。该业务始于使用当地相关植物（尤其是迷迭香和薰衣草）制成的精油，并围绕将普罗旺斯的成分、工艺传统和地区形象转化为大众可及的优质美容产品的理念发展。其名称指的是奥克西塔尼亚（Occitania）的女性，这是与奥克语相关的法国南部历史文化区。 Baussan的早期活动包括在露天市场销售蒸馏油，并复兴马赛肥皂制作技术。1981年，第一家L'Occitane工厂和精品店在沃尔克斯开业。该品牌随后从肥皂和植物产品扩展到涵盖身体保湿霜、护手霜、面部护肤、沐浴产品、香氛、护发和精选家居用品的广泛产品组合。其最著名的产品系列包括乳木果护手护理、杏仁身体护理、蜡菊面部护肤、薰衣草产品和香氛系列。 在1990年代，公司从创始人领导的普罗旺斯企业转变为国际管理的美容零售商。Reinold Geiger于1994年收购了少数股权，并于1996年成为大股东。Baussan以创意角色回归，而Geiger支持国际扩张和专业化的管理。2001年，Clarins投资该集团，2007年的杠杆收购进一步改变了所有权结构。该业务后来与Groupe L'Occitane相关联，这是一个美容集团，其投资组合包括Melvita、ELEMIS和Erborian等品牌。 L'Occitane通过直营和特许经营门店、电子商务和其他零售渠道运营。它在欧洲、亚洲和北美建立了广泛的国际影响力，其中美国是其重要市场之一。该集团的主要制造基地位于马诺斯克，产品在那里开发和生产，而品牌继续从普罗旺斯及其供应链相关的其他地区采购大量植物材料。 可持续性和社会责任是品牌公开定位的核心部分。L'Occitane强调植物成分、负责任采购、环保包装和对农业传统的支持。自1980年代以来，它通过布基纳法索的女性合作社采购乳木果油，并支持科西嘉岛蜡菊等植物的种植。成立于2006年的L'Occitane基金会特别关注预防失明和女性经济赋权。 该品牌也经历了运营和声誉方面的挑战。其美国子公司于2021年根据第11章申请破产保护，理由是COVID-19大流行的影响和高昂的零售租金，随后在重组计划下退出破产。2022年，公司首先表示将保持其俄罗斯门店开放以保护员工，然后在与俄罗斯入侵乌克兰相关的批评后改变立场，关闭了其在俄罗斯的门店和网站。2024年，控股股东Reinold Geiger将上市集团私有化，改变了品牌周围的公开市场背景。该品牌仍在国际上活跃，但当前的所有权和上市细节应参照最新的公司披露进行核实。
沿革
L'Occitane en Provence起源于1976年，当时23岁的Olivier Baussan开始在普罗旺斯蒸馏野生迷迭香和薰衣草精油。他在当地的露天市场销售这些产品，利用该地区的植物资源和传统知识。1977年，Baussan使用一家旧肥皂厂复兴了马赛风格肥皂的生产。这些早期活动确立了后来定义品牌的核心主题：普罗旺斯身份、植物成分、手工方法和感官产品。 第一家L'Occitane工厂和精品店于1981年在沃尔克斯开业。公司最初专注于肥皂、精油和其他植物产品，然后扩展到身体护理、面部产品、香氛和护发。其制造和开发基地与马诺斯克相关联，使企业能够在扩展到该地区以外时保持与普罗旺斯的可见联系。 在1990年代，公司寻求外部资本以资助增长。Baussan出售了多数股权，减少了他的管理角色。Reinold Geiger于1994年收购了33%的股份，并于1996年成为大股东。Geiger鼓励国际营销和扩张，而Baussan作为创意总监回归。在1990年代后期，公司采用了更完整的名称L'Occitane en Provence，以加强其地理遗产和国际品牌形象。 Clarins于2001年通过可转换债券成为财务投资者，后来持有大量少数股权。2007年，杠杆收购增加了Geiger的股份并减少了Clarins的持股。该集团随后的发展包括国际零售扩张和更广泛美容组合的组装，最终被称为Groupe L'Occitane。相关品牌包括Melvita、ELEMIS和Erborian，但精确的集团组合可能随时间变化。 国际增长通过门店、电子商务和其他零售渠道加速。L'Occitane在90多个国家建立了业务，并在亚洲、欧洲和北美市场尤为突出。其产品架构与普罗旺斯紧密相连，薰衣草、杏仁、乳木果油和蜡菊作为反复出现的成分和叙事平台。公司还发展了全球供应关系，包括长期从布基纳法索女性合作社采购乳木果油。 公司于2010年在香港证券交易所上市。其增长模式后来在美国面临压力，美国子公司于2021年1月申请第11章破产保护。申请理由是大流行的影响和零售租金的负担。重组计划使子公司于2021年8月摆脱破产。 2022年，公司对俄罗斯入侵乌克兰的回应造成了显著的声誉问题。L'Occitane最初表示门店将保持开放以保护员工免受可能的报复。后来它改变了这一决定，关闭了俄罗斯门店和当地网站。随后有报道称业务通过一个独立的当地实体恢复，使得俄罗斯局势成为一个需要当前来源验证的持续领域。 成立于2006年的L'Occitane基金会将品牌的社会影响活动扩展到产品和零售运营之外。其工作包括支持视障人士、预防失明计划和女性经济赋权，包括在布基纳法索的项目。2013年，联合国开发计划署将L'Occitane视为其“包容性市场增长”倡议下的模范公司。基金会还支持与眼科相关的奖项和合作伙伴关系。 L'Occitane继续将自己呈现为结合普罗旺斯遗产和国际分销的美容品牌。其公开承诺包括负责任采购、支持传统种植、减少包装对环境的影响以及反对动物测试的政策，但需符合其公司材料中描述的资格条件。2024年，控股股东Reinold Geiger寻求将上市集团私有化的交易。因此，该品牌仍然活跃，但其公司所有权和上市状态应从当前文件中更新。
- 2024
迈向私有化
[1]控股股东Reinold Geiger将上市集团私有化。
- 2024
私有化与退市
[5]由Reinold Geiger主导的交易将L'Occitane International私有化，并终止其在香港的上市地位。
- 2022
收购Grown Alchemist
[9]Grown Alchemist加入集团品牌组合，拓展其在科技护肤与设计导向美妆领域的布局。
- 2021
美国第11章重组
[1]美国子公司申请破产保护，后来在重组计划下退出。
- 2021
收购Sol de Janeiro
[3]集团收购Sol de Janeiro，纳入这一快速增长的个护与香氛业务。
- 2019
收购 Elemis
[3]集团收购 Elemis，巩固了其在高端护肤领域及美国市场的地位。
- 2013
获得联合国开发计划署认可
[1]联合国开发计划署将L'Occitane视为其“包容性市场增长”倡议下的模范公司。
- 2013
推出 L'Occitane au Brésil
[3]集团推出以巴西为焦点的品牌，取材于巴西的原料与文化元素。
- 2010
香港上市
[1]公司以股票代码973在香港证券交易所上市。
- 2007
杠杆收购改变所有权
[1]管理层主导的杠杆收购增加了Geiger的股份并减少了Clarins的持股。
产品与定位
高端自然灵感美容品牌，根植于普罗旺斯成分、感官仪式、地区工艺传统和可持续采购。
手部和身体护理
乳木果
乳木果系列是L'Occitane的标志性产品线之一。它包括护手霜、身体乳、肥皂和相关保湿产品，这些产品以通过长期与布基纳法索女性合作社合作采购的乳木果油为基础。该系列将强效保湿与品牌的道德采购叙事相结合，并以多种形式在国际上销售。
面部护肤
蜡菊
蜡菊系列使用与科西嘉岛相关的蜡菊（Helichrysum italicum），用于抗衰老和紧致面部护肤。产品包括精华、面霜和眼部护理。该系列代表了品牌在普罗旺斯之外使用区域植物故事的方式，同时保持其对植物化妆品研究和感官质地的重视。
身体护理
杏仁
杏仁系列是一个主要的身体护理系列，以杏仁成分为中心，具有独特的甜美食用香调。它包括沐浴油、身体霜、磨砂膏和相关保湿产品。该系列定位为日常清洁和保湿仪式，也是L'Occitane植物、放纵方式的标志性表达。
沐浴、身体和香氛
薰衣草
薰衣草产品将品牌直接与普罗旺斯最知名的作物之一及其精油蒸馏的创始历史联系起来。该系列包括肥皂、沐浴产品、身体护理、家居香氛和香水。其定位依赖于该植物传统的芳香和放松联想。
身体护理和香氛
樱花
樱花是一个花香身体护理和香氛系列，以轻盈、季节性的香味为特色。它包括身体乳、沐浴产品、手部护理和淡香水。该系列将品牌的植物故事扩展到普罗旺斯草药之外，并支持礼品导向的零售场合。
Shea
Verbena
Aromachologie
Terre de Lumière
争议事件
营销活动
- 2013欧舒丹视力奖
Africa · Global
基金会设立了一个奖项，以表彰为对抗可避免失明做出贡献的眼科医生。Volker Klaus教授获得了第一个奖项，并附有赠款。
结果. 提高了基金会支持的防盲工作的知名度。
- 2006欧舒丹基金会项目
Global · Burkina Faso
基金会开始对预防失明、视障人士和女性经济赋权提供结构化支持。合作伙伴包括在布基纳法索从事眼科培训和社区发展的组织。
结果. 与品牌相关的长期社会影响平台。
- 无需滤镜
United States
这场为期五周的活动邀请了十位来自不同背景和部门的欧舒丹女性员工参与。门店橱窗、美国官网、社交媒体渠道以及达人参与，将活动与包容、赋能和真实自我表达的主题联系起来。活动旨在通过 No Filter Needed 和 SPF Is My Filter 两个话题标签激发用户生成内容。
结果. 活动旨在通过 No Filter Needed 和 SPF Is My Filter 两个话题标签激发用户生成内容。
- 周秀娜出演的蜡菊赋颜精华油广告活动
Hong Kong
两支网络视频呈现演员周秀娜在日常及具有情感共鸣的情境中使用蜡菊赋颜精华油，而非依赖传统的科学护肤广告手法。据报道，首支视频在不到一周内在各社交渠道获得 44.6 万次播放。
结果. 据报道，首支视频在不到一周内在各社交渠道获得 44.6 万次播放。
- Terre de Lumière 基于位置的上市推广
United Kingdom
欧舒丹与 xAd 和 Threepipe 合作，在高客流门店周边划定地理围栏区域，向身处或近期到访这些地点的人群投放移动展示广告。据报道，该活动带来了 10% 的销售提升。
结果. 据报道，该活动带来了 10% 的销售提升。
- 数据驱动的干发喷雾营销
China
欧舒丹借助小红书的灵犀数据平台，将干发喷雾识别为增长中的细分品类，并结合搜索、内容和达人策略，同时推广干发喷雾与常规洗发水。该案例研究显示，产品曝光度增强、排名提升、品类渗透率提高，媒体投放效率也有所改善。
结果. 该案例研究显示，产品曝光度增强、排名提升、品类渗透率提高，媒体投放效率也有所改善。
- Reset
Hong Kong
欧舒丹香港通过短视频、社交帖文和店内海报向Z世代推广其RESET精华。创意将护肤定位为一种更广泛的生活方式，即重置身心与灵魂。六秒社交视频片段被用于在Instagram和YouTube上打造可重复的微时刻。
结果. 六秒社交视频片段被用于在Instagram和YouTube上打造可重复的微时刻。
- 圣诞微网红营销活动
United States
欧舒丹借助创作者筛选与分析平台，招募了53位美妆及生活方式类微网红制作圣诞内容，围绕节日送礼产出Instagram帖文和快拍。据报告，该活动产出包括超过40万次预估曝光、80条快拍，以及约2.3万美元的预估赢得媒体价值。
结果. 据报告，该活动产出包括超过40万次预估曝光、80条快拍，以及约2.3万美元的预估赢得媒体价值。
品牌决策
2024
将集团私有化的提议并购背景
控股股东Reinold Geiger寻求收购公开交易的集团。
采取的行动
公司走向退市和私有化，但需遵守交易程序和批准。
后续影响
最终的上市和所有权状态应通过当前的香港交易所和公司文件确认。
2024
私有化交易并购背景
控股股东 Reinold Geiger 希望整合股权，并将欧舒丹集团的上市实体从香港市场摘牌。
采取的行动
欧舒丹集团提出每股 34 港元的要约，随后在方案中加入了以股份为对价的替代选项。
后续影响
在 91.97% 的无利害关系股东支持下，私有化及退市的后续步骤得以推进。
Equity value. Approximately €6 billion (2024 take-private offer)
2022
俄罗斯门店和网站关闭战略背景
公司面临俄罗斯入侵乌克兰后的声誉和运营压力。
采取的行动
在最初保留运营以保护员工后，L'Occitane关闭了其在俄罗斯的门店和当地网站。
后续影响
后来有报道称业务通过一个独立的当地实体恢复；当前结构需要验证。
2021
美国子公司进入第11章程序战略背景
美国业务面临大流行相关的干扰、实体零售条件恶化和高额租赁成本。
采取的行动
该子公司在新泽西州申请第11章保护，并寻求重组计划。
后续影响
它于2021年8月根据一项描述为全额偿还债务的计划退出破产。
2019
收购 Elemis并购背景
集团希望强化其高端护肤平台，并扩大在美国的业务版图。
采取的行动
欧舒丹集团收购了 Elemis。
后续影响
Elemis 成为集团旗下主要国际品牌之一。
Reported acquisition price. US$900 million (2019)
2010
国际公开发行上市战略背景
集团寻求资金以支持国际扩张和门店开设，同时提升在亚洲投资者中的知名度。
采取的行动
欧舒丹集团在香港联合交易所挂牌上市。
后续影响
此次上市为集团提供了十四年的公开市场架构，之后集团重新回归私有化。
IPO proceeds. Approximately US$708 million (2010 IPO)
近期事件
欧舒丹在马来西亚推出Skin Longevity by Nature理念及蜡菊焕活系列[13]
欧舒丹（L'OCCITANE en Provence）推出受逾25年蜡菊研究启发的“Skin Longevity by Nature”抗老护肤理念，并推出蜡菊焕活系列（Immortelle Skin Longevity Ritual）。该系列包括新品Immortelle Divine Targeted Wrinkle Care，自2026年9月起在马来西亚所有欧舒丹精品店及官方线上渠道发售。
报道
欧舒丹官宣品牌大使并发起秀发丰盈挑战[14]
欧舒丹宣布唐艺昕、张慧雯成为品牌大使，并携手其强韧丰盈洗护发系列发起“21天秀发丰盈挑战”。
报道
L’Occitane宣布将在澳大利亚开设绿色门店[15]
L’Occitane宣布，其位于悉尼Westfield Bondi Junction的绿色门店计划于当周向澳大利亚公众开放。
报道
欧舒丹美国分公司宣布计划关闭23家门店[16]
欧舒丹美国分公司表示，将综合门店近期和历史销售表现、地理位置等因素关闭23家门店，并希望免除这些店铺的租赁协议。
报道
欧舒丹美国分公司申请第11章破产保护[16]
欧舒丹美国实体向新泽西州美国破产法院申请第11章破产保护。申请仅涉及经营L’Occitane en Provence品牌的美国实体，不包括欧舒丹集团或其他美国附属公司。
欧舒丹美国分公司申请第11章破产保护[17]
欧舒丹美国分公司于1月26日申请第11章破产保护，以期减少租赁义务。公司相关负责人表示，此举不会影响母公司、全球其他市场或集团其他品牌。
来源18 个来源
- 1L'Occitane en Provenceen.wikipedia.org
- 2L'Occitane Global Websiteloccitane.com
- 3Groupe L'Occitaneen.wikipedia.org
- 4France's L'Occitane raises $708 million in Hong Kong IPOreuters.com
- 5L'Occitane readies to go privatecosmeticsbusiness.com
- 6L'Occitane breaks free from the usual skincare ad narrativemarketing-interactive.com
- 7L'Occitane gets a boost from location strategymobilemarketingmagazine.com
- 8L'Occitane Group: Conquering Hair Care Through Data-Driven Niche Marketingmmaglobal.com
- 9Grown Alchemist acquisitionpitchbook.com
- 10No Filter Neededglossy.co
- 11Resetmarketing-interactive.com
- 12Christmas micro-influencer campaignbazaarvoice.com
- 13欧舒丹在马来西亚推出Skin Longevity by Nature理念及蜡菊焕活系列livenews.co.nz
- 14欧舒丹官宣品牌大使并发起秀发丰盈挑战fashion.sina.com.cn
- 15L’Occitane宣布将在澳大利亚开设绿色门店smartcompany.com.au
- 16欧舒丹美国分公司宣布计划关闭23家门店finance.sina.com.cn
- 17欧舒丹美国分公司申请第11章破产保护world.qianlong.com
- 18撑不住了！知名护肤品牌美国分公司申请破产 | 文学城wenxuecity.com
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