Lycra

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一种注册纺织商标，以品牌化的弹性纤维（elastane，又称氨纶）著称，用于赋予织物弹性、回弹、舒适性与合身性。

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概览

莱卡（Lycra）是一个品牌化氨纶纤维及纺织技术商标，其名称已与弹性服装紧密关联。该品牌源于杜邦公司的研究，于1958年作为氨纶长丝实现商业化。与传统纺织标签不同，莱卡通常不直接向消费者销售成品服装。其业务主要为B2B模式：纤维供应给纱线生产商、纺织厂、服装制造商和服装品牌，后者可在符合品牌使用和质量要求的前提下，将合格产品标注LYCRA®商标。该纤维的商业重要性在于其能够大幅拉伸并恢复至接近原始长度。与棉、尼龙、聚酯或羊毛等材料以较小比例混纺，可改善活动性、保形性、舒适度和合身性。这些特性使该品牌与袜类、内衣、泳装、牛仔、运动服、活性服装、运动休闲、成衣及特种服装密切相关。因此，该商标通常是一个成分品牌：消费者可能在服装标签上看到它，而非作为服装公司的主名称。该品牌的企业历史伴随着杜邦纺织业务的重组和所有权变更。杜邦于2001年将其前面料业务转让给英威达。2019年，山东如意经过漫长的监管和融资过程，完成了对英威达服饰与高级纺织品业务的收购，包括LYCRA品牌及相关纺织业务。收购后的业务重组为The LYCRA Company。其品牌组合还包括COOLMAX®、THERMOLITE®、TACTEL®、SUPPLEX®、LYCRA T400®和LYCRA HyFit®等其他成熟纺织品牌。 The LYCRA Company围绕性能、舒适、耐用性以及与纺织制造商的技术合作来定位该品牌。其营销在面向消费者的关于活动自由的故事讲述和面向行业的关于纤维性能、商标合规和产品认证的沟通之间交替。2014年的“Lycra Moves You”活动以受计时摄影启发的运动轨迹图像，将弹性呈现为运动的推动者。此后的活动更加强调可持续性和纺织品循环性，包括2021年的“Keep in the loop with LYCRA”活动。因此，莱卡目前的身份比单一的纱线规格更广泛，但比一般的服装公司更狭窄。它在全球纺织供应链中充当优质成分品牌。该公司推广用于服装和个人护理应用的品牌化纤维技术，同时保护商标免遭未经授权的使用，尤其是在服装使用竞争性氨纶但展示LYCRA®名称的情况下。其长期挑战包括含氨纶纺织品的环境持久性和回收困难，这些问题促使该公司讨论延长服装寿命、回收原料和报废解决方案。该品牌仍然活跃且具有国际知名度，尽管所有权和公司报告应与LYCRA商标本身区分开来。

沿革

莱卡源于杜邦公司战后对弹性合成纤维的研究。该公司寻求一种实用的橡胶替代品，用于需要反复拉伸和恢复的应用。由此产生的氨纶长丝于1958年以LYCRA商标商业化。该材料可以与其他纤维结合使用，而非单独使用，使纺织品生产商能够制造更灵活、同时保持贴身并在穿着后恢复形状的服装。在20世纪下半叶，该品牌通过应用而非单一消费品进行扩张。袜类、紧身衣、泳装和内衣成为重要用途，随后是运动服、舞蹈服、骑行服和弹力牛仔。该商标有助于将品牌纤维与通用氨纶区分开来，并为工厂和服装公司提供了一种向消费者传达技术性能的方式。在美国，通用术语通常是“spandex”，而“elastane”在其他市场广泛使用。杜邦的纺织业务随着时间的推移进行了重组。2001年，杜邦前面料业务转移到英威达，这是一家纺织和材料公司，后来成为科氏工业的一部分。英威达继续管理LYCRA及相关品牌、生产设施、研究能力以及国际服装市场的商业关系。该业务开发了满足不同性能需求的扩展和技术，包括牛仔的弹性和恢复、个人护理中的弹性应用，以及旨在提高耐用性和合身性的纤维组合。 2017年，山东如意同意收购英威达的服饰与高级纺织品业务。由于监管和跨境融资问题，交易完成延迟了一年多，但最终于2019年1月31日完成。如意将收购的业务纳入The LYCRA Company，保留了LYCRA商标以及COOLMAX、THERMOLITE、TACTEL、SUPPLEX和LYCRA T400等品牌。当时的报道称如意考虑未来IPO，但所提供来源仅记录了探索性提案，而非已完成的公开上市。品牌传播随后强调消费者相关性和行业控制。2014年，全球“Lycra Moves You”活动通过电视、印刷品以及后来的数字活动，使用受埃德沃德·迈布里奇运动研究启发的延时序列来描绘运动。该活动将一种技术纤维视为舞蹈、日常活动和活动自由的隐藏推动者。2018年，LYCRA Insiders计划支持American Eagle推广使用LYCRA dualFX技术的Ne(X)t Level牛仔裤，展示了该品牌的成分品牌模式及其对服装合作伙伴的依赖。商标保护成为公司战略的另一个可见部分。2019年，The LYCRA Company公开了一项针对袜类制造商的欧洲“零容忍”活动。该公司表示，其商标不应出现在使用竞争性氨纶制成的服装上，并将检查和执法描述为保护消费者、被许可方和品牌价值的机制。可持续性日益塑造该品牌的公共议程。2021年，The LYCRA Company推出了“Keep in the loop with LYCRA”，这是一项专注于纺织品循环性的活动。它将LYCRA业务与关于回收原材料、服装寿命和报废处理的更广泛讨论联系起来，同时强调了公司产品组合中其他地方的再生纤维倡议。这一议程反映了氨纶的核心矛盾：弹性提高了舒适度和服装寿命，但混合纤维结构可能使回收复杂化。如今，莱卡仍然是面向性能的氨纶及相关纤维技术的国际商标。其商业角色主要在上游，服务于纺织和服装企业，而非销售成品服装。因此，该品牌的历史是聚合物创新、供应链所有权变更、许可和商标管理，以及适应性能和纺织品可持续性不断变化的期望的历史。

2021
启动循环经济宣传活动
[1]The LYCRA Company: circularity campaign announcementthelycracompany.com
公司推出“Keep in the loop with LYCRA”活动，旨在推动关于纺织品循环体系和减少废弃物的讨论。
2019
莱卡公司成立
[5]Report on acquisition and prospective IPOcaixinglobal.com
山东如意完成对英威达服饰与高级纺织品业务的收购，并以莱卡公司名义运营所收购的业务组合。
2014
推出“Lycra Moves You”
[2]Lycra launches global Move You campaignthedrum.com
一项全球宣传活动以运动轨迹影像，将这种纤维与行动自由和日常活动联系起来。
2001
纺织业务转入英威达
[6]Textile business moves to Invistainquirer.com
杜邦将其原织物业务（包括与莱卡相关的纺织业务）转让给英威达。
1958
莱卡纤维商业化推出
杜邦将其品牌氨纶长丝实现商业化，使莱卡成为服装领域有名称的高性能纤维。

产品与定位

高端性能纤维成分品牌，强调弹性、保形、舒适、合身、耐用，并为纺织制造商和服装品牌提供技术支持。

1958
LYCRA® fiber
LYCRA® dualFX® technology
LYCRA HyFit® fiber
LYCRA® T400® fiber

营销活动

2021与 LYCRA 保持同步
Global textile industry
The LYCRA Company 推出了一项平面与线上活动，鼓励客户和行业专家参与纺织循环性议题。主题包括更可持续的投入、延长服装寿命及报废解决方案。
结果. 该活动将循环性置于品牌的行业对话与可持续发展平台之中。所提供材料未报告量化成果。
来源
2019零容忍商标保护活动
Europe
一项 360 度行业活动警告袜类制造商不得在采用竞争性氨纶制成的产品上使用 LYCRA® 标志。活动传达了公司的检查与执法政策，并将商标管控与消费者信心及被许可方价值相联系。
结果. 该活动强化了商标保护政策。所提供来源未提供执法总数或经衡量的商业成果。
来源
2018LYCRA Insiders
United States
INVISTA 与 American Eagle 借助意见领袖主导的数字内容，推广采用 LYCRA dualFX 技术制成的 Ne(X)t Level 牛仔裤。活动以“It’s what’s inside that matters most”为信息，阐释该品牌纤维的性能贡献。
结果. 该活动展示了 LYCRA 与服装品牌及媒体伙伴的联合营销模式。未提供独立报告的效果结果。
来源
2014Lycra Moves You
Global, launching in Brazil
SapientNitro 打造了一个全球广告平台，将 LYCRA 呈现为身体自由的赋能者。一支电视广告片以及由 Rankin 拍摄的平面作品运用重复影像与运动轨迹，借鉴了 Eadweard Muybridge 运动研究中的视觉语言。
结果. 该活动从电视广播扩展至平面、行业活动、数字、社交及零售相关执行。所提供资料未报告量化的商业成果。
来源

品牌决策

2019
英威达服装与高级纺织品业务出售给山东如意并购
背景
该交易源于2017年宣布的一项协议，后因监管和跨境融资问题而延迟。
采取的行动
山东如意于2019年1月31日完成收购，并成立莱卡公司来运营所收购的业务和品牌组合。
后续影响
新公司保留了莱卡及其他多个纺织品牌，并继续在威尔明顿及国际多地开展业务。
Reported transaction value. More than US$2 billion; another company announcement described approximately US$2.6 billion (2019 acquisition)
来源
2019
探索未来上市战略
背景
收购该业务后，山东如意表示正在考虑首次公开募股，以支持该纺织部门并可能为员工提供激励。报道称该提议尚属初步阶段。
采取的行动
如意探讨了可能的上市地点，包括美国和中国科创板。
后续影响
所提供资料并未证实首次公开募股已经发生，因此莱卡在此不列为上市品牌。
Potential IPO fundraising. Approximately US$500 million was discussed in press reports, not confirmed as completed financing (2019 proposal)
来源
2001
杜邦将纺织业务转让给英威达并购
背景
杜邦进行重组，将其原有的织物业务转让给英威达，莱卡相关纺织业务的企业归属由此改变。
采取的行动
包括莱卡品牌业务在内的纺织业务被纳入英威达的业务组合。
后续影响
英威达后来成为科氏工业集团的一部分，并继续经营莱卡业务，直至2019年出售。
来源

近期事件

2019.11.27
LYCRA推出“零容忍”商标保护活动[10]LYCRA推出“零容忍”商标保护活动fibre2fashion.com
LYCRA Company推出“零容忍”商标保护活动，旨在突出其对品牌侵权的执法并推广LYCRA品牌。该活动自2019年11月起在英国、意大利、土耳其和波兰通过户外广告、印刷展示及数字渠道开展。
2019.11
报道2019.11.25
Lycra推出用于泳装的FitSense技术[11]Lycra推出用于泳装的FitSense技术knittingindustry.com
Lycra于2019年11月在MarediModa展会上推出用于泳装的FitSense技术。

来源12 个来源

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