美泰

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美国跨国玩具和娱乐公司，旗下拥有芭比、风火轮、费雪、美国女孩等全球知名品牌。

最近更新 2026年10月22日

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概览

美泰公司是一家美国跨国玩具制造和娱乐公司，总部位于加利福尼亚州埃尔塞贡多。1945年1月由哈罗德·“马特”·马特森和夫妇鲁思与埃利奥特·汉德勒在洛杉矶创立，最初名为美泰创意。公司名称结合了马特森的昵称和埃利奥特的名字。创始人最初制作相框，然后利用剩余相框材料生产玩偶家具。马特森因健康不佳出售其股份后，汉德勒夫妇围绕玩具发展业务，并建立了一个最终成为行业中最知名的品牌组合之一。美泰的第一个显著玩具成功是1947年的Uke-A-Doodle尤克里里。公司于1948年在加利福尼亚注册成立，并成为早期电视广告客户，包括赞助《米老鼠俱乐部》。其决定性突破是在1959年推出的芭比娃娃，由鲁思·汉德勒在观察到儿童通常更喜欢用成人外表的纸娃娃进行想象游戏后创造。芭比成为美泰的标志性产品，并扩展到服装、玩具套装、媒体、授权、游戏和庞大的配角阵容。肯于1961年推出，而Chatty Cathy、芭比梦幻屋、See 'n Say和太空主题玩具等产品扩大了公司的覆盖范围。 1968年推出的风火轮成为美泰另一个决定性的全球特许经营品牌。该压铸车系列在汽车设计师和火箭科学家的参与下设计，结合了玩具性能、精细造型、收藏性和赛车运动合作伙伴关系。美泰还开发或收购了重要的学龄前、建筑、时尚娃娃、收藏品、家庭游戏和教育产品。其产品组合包括费雪、美国女孩、火柴盒、Polly Pocket、UNO、Skip-Bo、View-Master、怪物高中、宇宙的巨人、托马斯和朋友以及众多授权娱乐系列。公司在20世纪70年代和80年代经历了严重的动荡。对误导性财务报告的调查导致汉德勒夫妇于1974年退出管理层。美泰后来因美泰电子及其视频游戏战略遭受重大损失，几乎破产。在约翰·W·阿默曼的领导下，管理层重新专注于核心品牌，特别是芭比，并恢复了业绩。美泰随后通过收购和授权协议加强其国际和品类地位，包括费雪、国际游戏、Tyco Toys、Pleasant Company、Bluebird Toys、HIT Entertainment和Mega Brands。美泰的业务还包括电影、电视、数字娱乐、出版、现场体验和消费品。公司于2013年成立了美泰游乐场制作公司，后来围绕其知识产权组合重组了娱乐活动。2023年与华纳兄弟等合作伙伴制作的芭比电影展示了美泰品牌在传统玩具之外商业价值，并促进了围绕其产品创建娱乐特许经营权的更广泛战略。如今，美泰自称是一家全球性公司，产品销往150多个国家，并在数十个国家和地区开展业务。它仍在MAT代码下公开交易。芭比和风火轮是其最国际知名的产品，而费雪、美国女孩、UNO、火柴盒、宇宙的巨人、怪物高中、Polly Pocket等品牌支持涵盖学龄前、娃娃、车辆、游戏、动作人偶、建筑玩具和娱乐的广泛产品组合。公司的长期定位基于在玩具、内容、授权、数字体验和电影中使用持久的知识产权，而不是依赖单一产品类别。

沿革

美泰于1945年1月20日在洛杉矶由哈罗德·马特森、鲁思·汉德勒和埃利奥特·汉德勒创立，最初名为美泰创意。公司最初生产相框，后来将相框制作废料转化为玩偶家具。马特森于1946年将其股份出售给汉德勒夫妇，公司第一个成功的玩具Uke-A-Doodle尤克里里于1947年问世。美泰于1948年注册成立，并成为早期电视广告用户。芭比于1959年首次亮相，并迅速成为公司的核心产品。Chatty Cathy于1960年推出，肯于1961年推出，芭比梦幻屋于1962年推出。1968年，美泰推出了风火轮，这是一个压铸车系列，旨在将玩具玩法与汽车造型和性能相结合。同年还推出了克里斯蒂，这是芭比世界中首批黑人角色之一。1969年，公司采用美泰作为其主要企业品牌，并推出了其红日标志。美泰通过收购、授权和新产品类别扩展到娃娃和车辆之外。1971年收购Ringling Bros.和Barnum & Bailey马戏团后，公司遭遇财务困难并最终剥离。1974年，对不准确财务报告的调查导致鲁思和埃利奥特·汉德勒退出公司领导层。亚瑟·S·斯皮尔随后领导了复苏。美泰儿童基金会于1978年成立。公司的电子战略既带来了机遇也带来了危机。美泰电子于1977年推出了一款手持电子游戏，后来开发了游戏机和软件。该部门在1983年产生了约3.94亿美元的亏损，给美泰带来了巨大压力。在同一时期，宇宙的巨人成为一个主要的动作人偶产品，尽管后来销量下降。约翰·W·阿默曼专注于核心特许经营权，尤其是芭比，帮助公司在20世纪80年代末和90年代初恢复了财务业绩。在20世纪90年代，美泰建立了更加多元化的产品组合。它收购了国际游戏、费雪、Tyco Toys、Pleasant Company、Bluebird Toys和View-Master，增加了UNO、Skip-Bo、火柴盒、Dinky Toys、美国女孩、Polly Pocket等产品。1999年收购The Learning Company并不成功；美泰在记录巨额亏损后于次年出售了该业务。美泰还与迪士尼、华纳兄弟、万代等娱乐公司建立了授权关系。 2007年，美泰面临重大产品安全危机，因含铅涂料和危险磁铁召回了数百万件玩具。公司修订了供应商和测试程序，后来支付了民事罚款。它继续通过许可和收购扩大规模，包括Radica Games、HIT Entertainment、Mega Brands等。2010年推出的怪物高中成为一个重要的时尚娃娃和媒体特许经营权。美泰还增加了对电影、电视、数字媒体和现场体验的投资。在2020年代，美泰强调特许经营管理和娱乐开发。公司基于其知识产权开展电影和电视项目，包括2023年上映的芭比。其当代模式以玩具为基础，构建涉及内容、授权、游戏、零售、收藏品和体验的更大生态系统。美泰继续在国际上运营，产品销往150多个国家，产品组合以芭比、风火轮、费雪、美国女孩、UNO和相关品牌为主导。

2023
芭比登上大银幕
[5]Barbie (film)en.wikipedia.org
一部大型院线芭比电影将美泰的旗舰品牌扩展到全球娱乐领域。
2012
HIT娱乐收购完成
[1]Mattelen.wikipedia.org
美泰通过HIT娱乐增加托马斯和朋友及其他儿童娱乐产品。
2010
怪物高中推出
[1]Mattelen.wikipedia.org
美泰推出以怪物为灵感的时尚娃娃特许经营权。
2007
大规模玩具召回
[1]Mattelen.wikipedia.org
美泰召回涉及铅漆和可拆卸磁铁危险的产品。
1998
美国女孩和Polly Pocket扩展产品组合
[1]Mattelen.wikipedia.org
美泰收购Pleasant Company和Bluebird Toys，增加美国女孩和Polly Pocket。
1993
费雪加入美泰
[1]Mattelen.wikipedia.org
美泰收购费雪，显著扩大其学龄前产品组合。
1982
宇宙的巨人推出
[1]Mattelen.wikipedia.org
美泰推出希曼和宇宙的巨人动作人偶产品。
1974
汉德勒夫妇离开公司领导层
[1]Mattelen.wikipedia.org
对误导性财务报告的调查导致鲁思和埃利奥特·汉德勒被免职。
1968
风火轮推出
[1]Mattelen.wikipedia.org
美泰推出其有影响力的压铸车品牌。
1959
芭比首次亮相
[1]Mattelen.wikipedia.org
美泰推出芭比，它成为其最重要的长期产品。
1947
Uke-A-Doodle成为早期成功
[1]Mattelen.wikipedia.org
美泰凭借玩具尤克里里取得首个显著玩具成功。
1945
美泰创意成立
[1]Mattelen.wikipedia.org
哈罗德·马特森、鲁思·汉德勒和埃利奥特·汉德勒在洛杉矶创立公司。

产品与定位

一家全球性的家庭娱乐和玩具品牌所有者和营销商，将玩具产品与故事叙述、授权、数字体验以及影视改编相结合。

时尚玩偶与娱乐 · 1959
芭比
美泰的旗舰时尚娃娃产品，于1959年推出。芭比已发展成为一个广泛的角色宇宙，包括娃娃、服装、玩具套装、配饰、书籍、游戏、授权、数字内容以及电影和电视改编。该品牌不断演变其角色、体型、职业、种族代表性和故事叙述，以保持跨代际的相关性。
压铸车辆 · 1968
风火轮
风火轮于1968年推出，是一个压铸车和玩具套装品牌，围绕风格化汽车、轨道、特技、收藏、汽车合作伙伴关系和赛车运动构建。美泰已将该产品扩展到全尺寸概念车、数字游戏、娱乐内容以及与汽车和赛车组织的合作。
学龄前及婴幼儿玩具 · 1930
费雪
费雪是美泰主要的学龄前和婴儿玩具业务。其产品组合包括发展玩具、假装游戏产品、婴儿用品、音乐和学习产品以及Little People系列。该品牌专注于早期儿童游戏和为不同儿童发展阶段设计的产品。
玩偶、图书与零售 · 1986
美国女孩
美国女孩将历史和当代主题的娃娃与书籍、配饰、故事、零售店和体验式产品相结合。美泰于1998年收购了该品牌的创造者Pleasant Company。2001年推出的年度女孩计划引入了限量年度供应的当代角色。
卡牌游戏 · 1971
UNO
UNO是一款家庭纸牌游戏，美泰于1992年通过国际游戏收购。其简单的匹配规则、可识别的颜色系统和适应性版本使其成为美泰最广泛发行的游戏之一。该产品已有主题、授权、数字和规则变体版本。
时尚玩偶与娱乐 · 2010
怪物高中
怪物高中于2010年推出，以受经典怪物启发的青少年角色为特色的时尚娃娃和故事。该品牌扩展到动画内容、书籍、配饰和相关娱乐，并帮助美泰建立了传统时尚娃娃故事叙述的独特替代方案。
动作人偶与娱乐 · 1982
宇宙的巨人
宇宙的巨人是1982年推出的动作人偶和奇幻娱乐产品。以希曼、骷髅王和埃特尼亚世界为中心，它支持玩具、漫画、动画系列、游戏、收藏品和后来的特许经营权复兴。
压铸车辆 · 1953
火柴盒
火柴盒是一个压铸车品牌，通过1997年收购Tyco Toys成为美泰的一部分。它与风火轮互补，强调可识别的真实世界车辆、交通主题、玩具套装和收藏。

争议事件

2021
美泰就奥运系列亚洲代表性不足致歉
在受到网络批评后，美泰就其东京奥运系列缺乏亚洲代表性一事致歉。公司称滑板手娃娃原本旨在代表亚裔美国人社群，但承认未能达到预期。
来源
2021
芭比奥运系列遭遇舆论反弹
芭比东京奥运会2020系列重新推出后，因据称未包含亚裔美国人偶而遭到批评。来源报道了相关批评，但未证实该遗漏是有意为之。
来源
2020
围绕露西安娜·维加玩偶的诉讼
天文学家 Lucianne Walkowicz 起诉 American Girl 及其母公司 Mattel，指称两者使用她的肖像和姓名制作露西安娜·维加玩偶，并要求停止销售该玩偶。该事件于2020年4月被报道。
来源
2007
铅漆和磁铁玩具召回
美泰在识别出某些表面涂层中铅含量过高和其他玩具中危险的可拆卸磁铁后，召回了超过1800万件产品。该事件促使供应商控制和产品安全程序的改变。
来源
1974
财务报告调查
调查得出结论，美泰发布了虚假和误导性的财务报告。该事件导致联合创始人鲁思和埃利奥特·汉德勒退出公司领导层。
来源

营销活动

2023芭比真人电影宣传活动
Global
美泰及其合作伙伴通过广泛的授权、零售、时尚和促销活动支持芭比电影的院线发行。
结果. 将芭比从玩具品牌扩展为全球性的娱乐和消费品盛事。
来源
2001美国女孩年度女孩
United States
美国女孩推出了一个年度当代角色，其娃娃和故事材料在有限时间内可用。
结果. 打造了一个循环的产品与故事项目，支持收藏性和年度零售关注。
来源
1985女孩无所不能
United States
芭比广告活动鼓励女孩想象自己在各种未来角色中。美泰还结合对女性职业期望的变化，推广了CEO/日间到夜间芭比。
结果. 助力将芭比定位为具有抱负和职业导向的品牌。
来源

品牌决策

2023
将芭比作为故事片发行新品
背景
美泰寻求大规模院线改编，以将芭比特许经营权扩展到玩具之外。
采取的行动
公司与华纳兄弟和其他制作合作伙伴合作制作芭比电影。
后续影响
该发行成为该品牌全球娱乐和授权的重要时刻。
来源
2013
建立内部娱乐运营战略
背景
美泰寻求在电影、电视、数字媒体、现场活动和游戏中使用其成熟品牌。
采取的行动
它推出了美泰游乐场制作公司，以开发原创和基于品牌的娱乐。
后续影响
此举促进了美泰知识产权在娱乐形式上的长期战略。
来源
1999
收购The Learning Company并购
背景
美泰寻求将其业务扩展到教育软件和技术领域。
采取的行动
它以约35亿美元收购了The Learning Company，前身为SoftKey。
后续影响
收购表现不佳，美泰在记录巨额亏损后于次年出售了该业务。
Acquisition price. 3.5 billion USD (1999)
来源
1977
进入电子游戏领域战略
背景
在手持电子游戏成功后，美泰进军新兴的电子和视频游戏市场。
采取的行动
它在美泰电子旗下扩展到游戏机和电子产品。
后续影响
该战略最初显示出前景，但在1983年产生了非常大的亏损，随后被合并或关闭。
Mattel Electronics loss. 394 million USD loss (1983)
来源

近期事件

2026.11.11
UNO推出全球锦标赛系列，大奖5万美元[10]UNO推出全球锦标赛系列，大奖5万美元thekat.iheart.com
UNO将推出全球锦标赛系列，大奖为5万美元。线下资格赛定于10月3日奥兰多、10月10日芝加哥和10月17日洛杉矶举行，线上资格赛通过UNO! Mobile应用进行。锦标赛于11月11日在洛杉矶举行并在Twitch直播。美泰还将推出包括冠军腰带和洗牌器在内的锦标赛主题产品。
尚未确定
报道2022.01.10
American Girl发布Corinne Tan玩偶[11]American Girl发布Corinne Tan玩偶yahoo.com
American Girl发布Corinne Tan作为其2022年度女孩，并推出以该角色为原型的玩偶。
2026.10.28
报道2026.10.28
Bill’s与Mattel宣布圣诞活动合作[12]Bill’s与Mattel宣布圣诞活动合作retailtimes.co.uk
Bill’s Restaurants宣布与Mattel合作推出圣诞活动，在Bill’s全部49家餐厅开展以UNO和Scrabble为主题的互动体验。该活动计划于11月12日启动，并在整个圣诞期间进行。
尚未确定
美泰任命彼得·格里菲斯为首席财务官兼董事[13]美泰任命彼得·格里菲斯为首席财务官兼董事webwire.com
美泰宣布任命彼得·格里菲斯为首席财务官，任命将于2026年10月20日生效；他还将加入公司董事会。他将接替保罗·鲁，鲁将在年底前担任顾问以支持交接。
2026.10.19
报道2026.10.19
保罗·鲁赫离任美泰首席财务官职务[14]保罗·鲁赫离任美泰首席财务官职务econotimes.com
保罗·鲁赫于2026年10月19日结束美泰首席财务官任期，并将留任至12月31日担任执行顾问以支持交接。
尚未确定
报道2026.10.15
美泰推出芭比签名系列席琳·迪翁收藏娃娃[15]美泰推出芭比签名系列席琳·迪翁收藏娃娃easy931miami.com
美泰已正式推出芭比签名系列席琳·迪翁娃娃，属于其限量版Creations系列，售价59.99美元。该收藏娃娃复刻了歌手1998年奥斯卡颁奖礼的造型，包括海洋蓝礼服和“海洋之心”项链，并已在美泰Creations官网开放预订。
2026.10.09
报道2026.10.09
美泰推出芭比Signature Role Models系列塞雷娜·威廉姆斯新款芭比娃娃[16]美泰推出芭比Signature Role Models系列塞雷娜·威廉姆斯新款芭比娃娃mynewsla.com
美泰推出新款塞雷娜·威廉姆斯芭比娃娃，为芭比Signature Role Models系列的最新一款。娃娃身穿威廉姆斯第七个大满贯单打冠军的决赛造型，配有球拍、球及标志性配件，售价45美元，开放预购，并于周五上市。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
2026.10.05
报道2026.10.06
Ariel Investments敦促美泰考虑出售[17]Ariel Investments敦促美泰考虑出售cnbc.com
美泰主要股东Ariel Investments由董事长兼联席CEO约翰·罗杰斯致信美泰董事会，敦促这家销售与盈利承压、正寻求业务转型的玩具制造商考虑出售给合适的买家，选项包括剥离重要资产、合并和/或整体出售公司；Ariel称战略买家将支付显著高于当前股价的溢价。美泰表示，董事会和管理层致力于维护全体股东利益，并将考虑信中表达的观点。
2026.09.30
报道2026.09.30
美泰宣布CEO伊农·克雷兹卸任[18]美泰宣布CEO伊农·克雷兹卸任cnbc.com
2026年9月30日（周三），美泰宣布执掌公司八年的CEO伊农·克雷兹将离任；克雷兹即将出任派拉蒙与华纳兄弟探索预期合并后公司的联席CEO。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
尚未确定
美泰推出玛丽莲·梦露签名娃娃[19]美泰推出玛丽莲·梦露签名娃娃969myfm.iheart.com
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