MindShare

传立媒体（Mindshare）成立于1997年，是由JWT和奥美（Ogilvy）旗下媒体部门整合而成的国际媒体代理网络。这一举措反映了传播行业的一个更广泛趋势：将媒介策划与购买从传统的全方位广告服务结构中分离出来，并建立能够在各国协调媒体投资的专门网络。 自创立之初，传立媒体的核心角色就是帮助广告主策划和购买媒体，同时将受众洞察与渠道选择及广告活动效果衡量相连接。随着媒体环境日益碎片化，该网络的业务范围随后不断扩大。电视和平面媒体依然重要，但数字展示、搜索、社交平台、移动、流媒体、程序化购买、商业媒体以及数据驱动的定向投放，为代理机构的客户带来了新的需求。因此，传立媒体发展出更广泛的服务体系，涵盖数字激活、数据分析、内容、技术以及以效果为导向的营销支持。 该机构作为WPP集团的一部分运营，WPP是一家公开上市的传播服务集团。这一所有权关系使传立媒体置身于一个更大的国际网络之中，该网络涵盖广告、公共关系、品牌、体验、数据以及营销技术等业务。这一关系使传立媒体能够获得集团层面的资源和跨国基础设施，同时保持传立媒体作为独立媒体代理品牌的地位。 传立媒体的商业模式基于专业服务，而非标准化消费品的销售。客户合作可能涉及研究与受众分析、传播策略、媒介策划、媒体投资、购买与谈判、广告活动激活、优化以及效果衡量。该网络的国际架构支持全球和区域客户，而各地办公室则可根据当地媒体市场和客户需求调整自身能力。 根据本档案所提供的当前官方网站资料，传立媒体将自己描述为一家全球性、屡获殊荣的网络，在86个国家拥有约9,300名员工。所述规模体现了该机构从20世纪90年代末成立的媒体专业公司，发展为专注于创造全新媒体体验的大型国际网络的演变历程。不过，所提供来源并未详细记载办公室开设、领导层变动、收购、广告活动案例研究或财务业绩的年表。 传立媒体至今仍是WPP旗下活跃的代理品牌。其历史发展最好通过媒体经济与技术的变迁来理解：专业媒体代理机构的成长、广告客户的国际化、数字与可寻址渠道的兴起，以及数据、效果衡量和平台整合日益增长的重要性。

• 1997

  传立媒体成立

  [1]Mindshare | Homemindshareworld.com

  传立媒体（Mindshare）由智威汤逊（JWT）与奥美（Ogilvy）旗下媒体业务整合而成，作为国际媒体代理网络正式成立。

一家以数据为驱动的全球媒介代理网络，整合战略、策划、投资、投放执行、分析、内容及技术赋能的营销服务。

• 1997

  Media strategy, planning, and buying

• Data, analytics, and measurement

• Digital media and performance marketing

• Content and media experiences

• 尚未确定

  报道2022.01.04

  Mindshare更新品牌形象[2]Mindshare更新品牌形象bizcommunity.com

  Mindshare更新了品牌形象，包括将“Mind”和“Share”分开的新标志，并移除旧标志中的“fans”元素。新形象将应用于其全球网络。

• 2020.02.04

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• 2019.10.07

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  Adweek向Mindshare颁发了五项年度媒体策划奖，使其成为该项评选中获奖最多的媒体代理公司。Mindshare USA凭借Cheerios的“Hacking Prime Day”宣传活动获得两项奖，Mindshare Australia凭借Foxtel的“Monty’s Wicket Warnings”宣传活动获得三项奖。

• 2019.10.01

  报道2019.09.22

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