雀巢普瑞纳宠物食品

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雀巢旗下的全球宠物护理业务，也是全球最知名的犬猫食品、零食与猫砂品牌生产商之一。雀巢普瑞纳在奥地利的宠物食品品牌页面罗尔斯顿普瑞纳是一家总部位于圣路易斯的美国企业集团，业务涵盖动物饲料、宠物食品、人类食品、消费品和娱乐资产。

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概览

雀巢普瑞纳宠物食品是瑞士食品和消费品集团雀巢公司的宠物护理子公司。尽管其业务遍及全球，但其北美总部主要位于密苏里州圣路易斯，这里是普瑞纳业务的历史发源地。该公司生产和销售宠物食品、零食以及猫狗猫砂，产品通过杂货店、大众零售、专业宠物店、兽医和电子商务渠道销售。该业务的历史可追溯至1893年，当时威廉·H·丹福斯在圣路易斯创立了一家最初专注于农场动物饲料的公司。该企业于1902年更名为罗尔斯顿普瑞纳，随后发展出庞大的消费宠物食品业务。其历史品牌包括普瑞纳狗粮、猫粮和冠能。雀巢通过其Friskies宠物护理公司，围绕Friskies和Alpo等品牌分别建立了宠物食品业务。现代公司成立于2001年12月，当时雀巢收购了罗尔斯顿普瑞纳，并将其与Friskies宠物护理合并。这笔交易大幅增强了雀巢在全球宠物食品市场的地位。监管审查要求剥离罗尔斯顿的Meow Mix和Alley Cat品牌，这些品牌被出售给J.W. Childs Equity Partners并独立运营。圣路易斯的罗尔斯顿工厂成为合并后业务的北美基地。在2000年代初期，普瑞纳整合了从两家公司继承的制造、分销和管理系统。它整合了一些干粮生产，扩大了湿粮产能，并改变了在亚洲部分地区的分销安排。2004年，北美和拉丁美洲业务合并为雀巢普瑞纳宠物食品美洲部门。该业务通过新建或扩建工厂、收购零食和天然食品品牌以及对研发、制造和可持续发展的投资进一步扩张。其产品组合涵盖不同的价格和营养定位。Friskies服务于相对注重价值的猫粮细分市场，而普瑞纳ONE、Beneful和普瑞纳冠能则针对更高端、注重营养或特殊需求的市场。其他重要品牌包括普瑞纳狗粮、猫粮、Alpo、Beggin'、Waggin' Train、Tidy Cats和Fancy Feast（在相关市场）。公司还运营或支持宠物护理服务和平台，包括2013年收购的Petfinder。普瑞纳一直是世界上最大的宠物食品企业之一，也是美国领先的供应商。其活动包括产品研究、动物营养、制造、品牌营销、领养支持以及旨在改善农业投入品可持续性的合作伙伴关系。制造和办公业务遍及多个大洲。该业务持续投资于生产能力，包括在泰国、匈牙利、意大利、墨西哥和其他市场的设施和扩建。其规模和广度使其成为雀巢最重要的消费业务之一，而其公众形象也使其面临广告争议、产品召回和消费者诉讼。

沿革

普瑞纳始于1893年的圣路易斯，当时威廉·H·丹福斯创立了一家供应农场动物饲料的企业。乔治·罗宾逊和威廉·安德鲁斯于1894年加入，公司于1902年采用罗尔斯顿普瑞纳的名称。随着时间的推移，该业务超越了农业饲料，为狗和猫建立了主要的消费品牌，包括狗粮、猫粮和冠能。雀巢开发了独立的宠物食品业务Friskies宠物护理公司，旗下品牌包括Friskies和Alpo。2001年，雀巢收购了罗尔斯顿普瑞纳，并将收购的业务与Friskies宠物护理合并。这笔交易创建了雀巢普瑞纳宠物食品，并使圣路易斯工厂成为其北美总部。消费者团体提出了反垄断担忧，因为合并后的公司将在猫粮领域占据特别强势的地位。在出售Meow Mix和Alley Cat品牌后获得批准。整合持续到2002年，包括制造整合、干粮生产转移和湿粮产能投资。2004年，雀巢将其北美和拉丁美洲宠物业务合并为雀巢普瑞纳宠物食品美洲部门。该部门随后在国际上扩张，在俄罗斯、泰国、澳大利亚、匈牙利和德国等市场建设或扩建工厂。它还增加了猫砂产品，并在选定地点投资可再生能源装置。普瑞纳通过收购和合作伙伴关系超越了传统包装食品。宠物保险企业PurinaCare后来被出售给Pethealth Inc.。Petfinder于2013年被收购，Zuke's于2014年紧随其后。英国天然宠物食品品牌Lily's Kitchen于2020年加入雀巢普瑞纳产品组合。公司还建立了数字和领养相关倡议，赞助动物活动，并开发了专注于宠物健康和体重管理的消费者计划。公司经历了反复的产品质量和法律审查。自愿召回影响了委内瑞拉、美国和其他市场的产品，包括与受污染成分、可能的异物和维生素D升高相关的产品。普瑞纳还在涉及Blue Buffalo、Beneful、Beggin'和其他产品的争议中为其广告和标签做法进行了辩护。在2020年代，增长和制造本地化仍然是核心优先事项。普瑞纳宣布或完成了在泰国、匈牙利、意大利、墨西哥和美国的投资，而欧洲业务继续跨越多个国家生产网络。该业务还致力于农业可持续性倡议，包括与Riceland Foods就水稻生产进行的合作。雀巢普瑞纳仍然是一家活跃的、全球分布的宠物食品和宠物护理企业，总部位于圣路易斯。

2025
Jeff Hamilton被任命为雀巢美洲区首席执行官
[11]Jeff Hamilton appointed Nestlé Zone Americas CEOnestle.com
Jeff Hamilton从领导普瑞纳宠物护理欧洲区转任雀巢美洲区领导职务。
2022
Pro Plan兽医处方粮召回
[8]FDA recall notice for Pro Plan Veterinary Diets EL Elementalfda.gov
由于维生素D含量可能过高，普瑞纳Pro Plan兽医处方粮EL Elemental干狗粮的部分批次在美国被自愿召回。
2020
收购Lily's Kitchen
[2]PURINA brand history and portfolionestle.com
雀巢普瑞纳收购了英国天然宠物食品品牌Lily's Kitchen。
2015
收购Merrick Pet Care
[2]PURINA brand history and portfolionestle.com
雀巢普瑞纳收购Merrick，以扩大其在美国的天然宠物食品和零食产品线。
2001
雀巢收购Ralston Purina
[3]Ralston Purina acquisitionnestle.com
雀巢于12月12日完成收购，成立Nestlé Purina PetCare Company，并将Ralston Purina与Nestlé Friskies PetCare合并。
1998
Spillers并入雀巢
[2]PURINA brand history and portfolionestle.com
雀巢收购Spillers Pet Foods，将Spillers、Felix、Arthur's和Winalot等品牌纳入其宠物护理产品组合。
1995
收购Golden Cat
[2]PURINA brand history and portfolionestle.com
Ralston Purina收购Golden Cat Corporation，将Tidy Cats猫砂业务纳入旗下。
1962
推出Cat Chow
[2]PURINA brand history and portfolionestle.com
普瑞纳通过Cat Chow将伴侣动物产品线拓展至猫粮领域。
1957
引入挤压膨化干粮技术
[2]PURINA brand history and portfolionestle.com
普瑞纳 Dog Chow 成为首款采用挤压技术制成成型干颗粒的宠物食品。
1926
普瑞纳农场研究中心成立
[2]PURINA brand history and portfolionestle.com
普瑞纳在密苏里州格雷峰附近建立宠物营养与护理中心，并推出 Dog Chow。
1902
采用 Purina 名称与棋盘格标识
[1]Purina: About Our History, Mission and Valuespurina.com
公司更名为 Ralston Purina，并采用与该品牌相关的棋盘格商标。
1894
Robinson-Danforth 饲料公司成立
[1]Purina: About Our History, Mission and Valuespurina.com
威廉·H·丹福斯、乔治·罗宾逊和威廉·安德鲁斯在圣路易斯创办饲料企业，该企业后来成为普瑞纳的历史根基。

产品与定位

一个广泛、以科学和营养为导向的宠物护理产品组合，涵盖大众、主流和高端细分市场，并得到雀巢全球制造、研发和分销能力的支持。一家多元化的美国食品和消费品企业集团，围绕动物营养、宠物护理和普瑞纳棋盘格标识建立。其历史定位结合了大众市场家庭品牌与广泛的工业、食品、娱乐和体育资产组合。以研究为导向、覆盖大众至高端市场的宠物护理产品组合，提供日常喂养、专业营养和零食产品，依托雀巢的全球分销和制造网络。

高端犬猫营养 · 1986
冠能
冠能（Purina Pro Plan）是面向犬猫的高端营养系列，以针对性配方、分龄营养、专用成分及运动表现需求为定位。该系列涵盖幼犬、幼猫、成犬、成猫、老年宠物以及有特殊营养需求的动物。它是普瑞纳主要的旗舰高端品牌之一，通过大众零售、会员制商店、专业宠物店及线上渠道在多个市场销售。
兽医处方及治疗性日粮
冠能处方粮
冠能处方粮（Pro Plan Veterinary Diets）是普瑞纳的临床营养产品组合，须在兽医指导下使用。产品针对特定病症和营养目标，涵盖胃肠道、肾脏、泌尿、代谢、皮肤及食物敏感等需求。该系列通过兽医诊所和专业渠道分销，是普瑞纳在商业宠物食品与兽医营养之间最紧密的衔接。
高端主流犬猫粮 · 1986
普瑞纳ONE
普瑞纳ONE是定位于大众市场与更高端产品之间的犬猫粮品牌。它强调全面营养、动物蛋白配方，以及针对生命阶段、体型、活动量或特定需求的定制配方。该品牌通过食品杂货店、大众零售、会员制商店及线上零售商广泛销售，是普瑞纳高端化战略的重要组成部分。
主流犬粮 · 1926
Dog Chow
Dog Chow是普瑞纳的基础犬粮品牌之一。它于1926年推出，最初是经由农场和饲料店分销的干粮，帮助普瑞纳在伴侣动物营养领域站稳脚跟。现代产品线包括面向幼犬和成犬的干粮配方，定位为易于获取、分销广泛的全面营养选择。
主流猫粮 · 1962
喜跃
喜跃是普瑞纳旗下历史悠久的 mainstream 猫粮品牌，于1962年推出，当时公司正不断扩展其伴侣动物产品线。该品牌涵盖幼猫与成猫的干粮配方，长期以来主要通过大型零售渠道销售。喜跃与普瑞纳的大众市场营养平台及长期的猫粮广告紧密相关。
猫粮与零食 · 1934
Friskies
Friskies 是主要的猫粮品牌之一，在雀巢普瑞纳成立之前就已进入雀巢宠物护理产品组合。其产品系列包括湿粮和干粮猫粮、零食以及围绕口味多样性和进食乐趣设计的产品。Friskies 与普瑞纳的康多乐、喜跃及高端品牌形成互补，在平价猫粮细分市场尤其具有优势。
高端猫粮 · 1982
珍致
珍致是高端猫粮品牌，以分份湿粮、多样化口味和享受型喂食场景著称。在2001年合并之前，它已属于雀巢宠物护理产品组合，并成为雀巢普瑞纳旗下重要的猫用品牌之一。该系列在国际市场上涵盖众多质地、配方和分份形式。
狗粮与零食 · 2001
Beneful
Beneful 是一个狗粮品牌，定位围绕可见的多样化配方、日常喂食以及更贴近消费者的干粮和湿粮呈现方式。其产品组合包括适合不同体型和生命阶段的干粮、湿粮和零食。Beneful 一直得到大规模广告的支持，同时也曾成为产品质量诉讼和公众争议的对象。
猫砂 · 1995
Tidy Cats
Tidy Cats 是普瑞纳的猫砂品牌，1995年随 Golden Cat 一同收购。该品牌提供结团型、除臭型、轻质型及多猫家庭配方。它为雀巢普瑞纳在猫护理领域建立了重要的非食品业务，并将棋盘格品牌组合延伸至经常性家庭消费品类别。
天然及高端宠物食品 · 1988
Merrick
Merrick 于2015年加入雀巢普瑞纳，扩大了公司在天然、含谷物、有限成分及特色宠物食品领域的布局。其产品组合包括犬猫食品和零食，产品通常以指定动物蛋白、配方多样性及高端定位为卖点。Merrick 在普瑞纳更广泛的品牌架构中仍保持独立品牌地位。
天然高端宠物食品 · 2008
Lily's Kitchen
Lily's Kitchen 是英国天然宠物食品品牌，于2020年被雀巢普瑞纳收购。该品牌提供犬猫食品、零食及相关产品，以天然原料、配方多样性及高端呈现为定位。此次收购增强了普瑞纳在高端天然细分市场的地位，尤其是在英国和欧洲市场。

争议事件

2024
丹佛工厂气味诉讼
普瑞纳丹佛宠物食品工厂附近的居民提起诉讼，指控持续气味、妨害及对生活质量的影响。普瑞纳否认相关指控，并坚称其环境控制措施达到或超过相关标准。此案引发当地批评并持续受到法律关注。
来源
2022
Purina Pro Plan Veterinary Diets EL Elemental召回
因维生素D含量可能偏高，公司在美国自愿召回Pro Plan Veterinary Diets EL Elemental干狗粮的部分批次。FDA公告将该行动视为影响特定批次而非整个Pro Plan产品线的产品安全召回。
来源
2020
Purina Animal Nutrition召回四种饲料产品
Purina Animal Nutrition在收到动物食用后患病的客户投诉后，召回了四种饲料产品。公司称产品中钙含量偏高，可能导致严重健康问题，某些情况下甚至死亡。
来源
2015
Beneful产品质量集体诉讼
加利福尼亚州提起的一起集体诉讼指控Beneful狗粮含有可能毒害或致死犬只的物质。雀巢普瑞纳否认相关指控，该事件成为围绕产品成分与安全性的重大公众争议。此事引发媒体与消费者的广泛讨论，但并未证实Beneful普遍造成所指控的伤害。
来源

营销活动

2026致敬团队背后的团队
United States
普瑞纳围绕与美国足协的合作推出全国性宣传活动，将宠物呈现为球员和球迷身后忠诚的队友。
结果. 该活动拓展了普瑞纳的体育营销平台，并强化了其围绕宠物与人之间情感纽带的品牌定位。
来源
2019紫牵绳计划
United States
普瑞纳与RedRover共同发起“紫牵绳计划”，帮助家庭暴力庇护所接纳宠物，使幸存者不必在人身安全与留住宠物之间做出选择。
结果. 该项目后来发展为一项持续性的资助与倡导计划，支持庇护所改造，并提升家庭暴力服务中对宠物问题的关注。
来源
2014Beneful互动广告牌
United States
Beneful在纽约投放互动广告牌，其中包括一个虚拟抛接概念，使这一狗粮广告活动具有参与感，并在城市环境中获得高度曝光。
结果. 该广告活动展示了普瑞纳为大众市场宠物食品品牌运用体验式与数字化广告的能力。
来源
2012“宠物瘦身计划”项目
United States
普瑞纳与雀巢旗下Jenny Craig业务共同推出在线体重管理项目，鼓励宠物与主人一起减重。
结果. 该项目将宠物营养与主人健康联系起来，并借助数字化互动拓展了普瑞纳在包装食品之外的角色。
来源
2011威斯敏斯特犬业俱乐部赞助
United States
普瑞纳成为威斯敏斯特犬业俱乐部犬展的官方赞助商，将Pro Plan及公司整体与犬类竞赛、繁育和性能营养联系在一起。
结果. 这一合作关系强化了普瑞纳在犬主和专业犬业群体中高端、专业的品牌定位。
来源
1970Cat Chow“Chow-Chow-Chow”广告
United States
普瑞纳为Cat Chow猫粮打造的广告以反复出现的“Chow-Chow-Chow”口号及多种变体，为这一猫粮品牌建立起长期的大众市场认知。
结果. 该广告成为普瑞纳历史上最知名的广告平台之一，并以多种版本持续投放多年。
来源

品牌决策

2025
拓展以宠物与人关系为核心的合作伙伴关系战略
背景
普瑞纳日益将业务定位于更广泛的宠物与人类关系，而不仅仅是食品与营养。
采取的行动
公司持续提供资助并开展合作，涉及家庭暴力庇护所、动物福利、服务犬、灾害援助以及人与宠物之间纽带关系的科学研究。
后续影响
这些项目强化了普瑞纳的企业宗旨平台，并与宠物主人、收容所、兽医和社区组织建立了非产品层面的接触点。
来源
2022
召回部分Pro Plan Veterinary Diets EL Elemental产品批次其他
背景
FDA通知指出，某处方干狗粮产品的部分批次中维生素D含量可能偏高。
采取的行动
雀巢普瑞纳自愿召回受影响批次，并通过既有的产品安全和消费者通知流程开展工作。
后续影响
此次召回仅限于指定批次，普瑞纳继续强调质量控制，并引导消费者查阅FDA和公司的召回信息。
来源
2020
收购Lily's Kitchen并购
背景
Lily's Kitchen在英国天然宠物食品领域占据强势地位，而普瑞纳希望在这一细分市场获得更多高端和天然差异化优势。
采取的行动
雀巢普瑞纳于2020年4月收购Lily's Kitchen，并继续将其作为独立的天然宠物食品品牌运营。
后续影响
该交易增强了普瑞纳在英国和欧洲的高端天然业务布局，并进一步丰富了配方和产品形态的多样性。
来源
2015
收购Merrick Pet Care并购
背景
天然、高端和特色宠物食品的需求不断增长，这为在普瑞纳主流和传统高端产品线之外增添一个差异化的美国品牌提供了战略理由。
采取的行动
雀巢普瑞纳收购了Merrick Pet Care，将其整合进美国业务组合，同时保留Merrick作为独立品牌。
后续影响
此次收购拓宽了普瑞纳的天然食品和高端零食产品线，并扩大了其在专业零售渠道和天然产品消费者中的覆盖范围。
来源
2001
收购Ralston Purina并与Friskies PetCare合并并购
背景
雀巢此前已通过Friskies、Alpo和Spillers拥有规模可观的宠物护理业务平台，而Ralston Purina在干狗粮、美国分销渠道和Purina品牌方面占据强势地位。两家公司表示，这些业务在地域、产品品类和销售渠道上具有互补性。
采取的行动
雀巢以每股33.50美元现金收购Ralston Purina，并将该业务与雀巢Friskies PetCare合并，成立总部位于圣路易斯的雀巢普瑞纳宠物食品公司（Nestlé Purina PetCare Company）。
后续影响
Ralston Purina不再是一家上市公司，雀巢由此获得了一个覆盖狗粮、猫粮、零食、猫砂和专业化营养品的全球宠物护理平台。
Enterprise value. USD 10.3 billion (Transaction announced January 16, 2001; completed December 12, 2001)
来源

近期事件

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FluentPet在奥兰多举行的Global Pet Expo上，被选为Purina 2022年宠物护理创新奖路演比赛的大奖得主。
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Purina与Busy Philipps合作，纪念National Dog Show举办20周年及感恩节传统。
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Purina与NBC宣布面向年轻爱犬人士推出National Dog Show Junior扩展节目，计划于感恩节当天美国东部时间下午2点起在Peacock上线。
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尚未确定
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