Nike By You

Nike By You，前身为NikeiD和NikeID，是耐克的一项服务，允许客户个性化定制精选鞋类和服装。该服务并非提供单一成品，而是让消费者扮演设计师的角色。根据款式和市场，客户可以选择颜色、材料、鞋面部件、缝线、鞋带、外底、内衬、装饰等组件，并可添加经批准的个人细节，如文字或姓名首字母。完成的设计可通过耐克的数字商务渠道订购，或在有条件的实体Nike By You工作室中在协助下完成。 这一概念始于1999年，最初是一个基于网页的定制实验。初期服务专注于少数几款运动鞋，包括Air Force 1，并提供一组固定的可互换设计区域和颜色或材料选项。其早期的在线实现不仅用于展示备选方案，还用于收集个性化请求、审核文本提交，并将订单传递到耐克的生产和履行系统。这使得该服务成为运动鞋领域大规模定制的早期范例。 NikeID后来超越了小型浏览器体验。该服务引入了更广泛的鞋款和运动类别，包括跑步、篮球、足球、棒球、橄榄球、田径、滑板和生活方式鞋类。与该平台相关的耐克系列包括Air Max、Air Force 1、Nike Free、LunarGlide和Dunk，同时部分签名篮球鞋款也出现在可定制产品中。随着耐克更新其鞋类产品组合并根据当地市场调整服务，可用性随时间而变化。 数字工具成为体验的核心部分。客户可以在线账户中保存设计，查看社区创作的概念，并在早期阶段使用iPhone和iPod Touch应用程序浏览设计、查找工作室和预约。该移动应用程序后来被停用，取而代之的是为现代iOS和Android设备设计的移动定制功能。相关的Nike PHOTOiD概念利用照片的主色调作为灵感，生成建议的鞋款设计，允许用户保存、分享或可能购买生成的概念。 耐克还在多个国家开设了实体Nike By You工作室。这些地点旨在提供更具咨询性的体验，由训练有素的员工帮助客户选择款式、材料和颜色。工作室的可用性和数量因时期和市场而异；该服务在工作室中通常专注于鞋类，而在线渠道在提供的情况下支持更广泛的定制服装和配饰选择。 该品牌还被用作营销和社区平台。活动通过户外广告、移动互动和竞赛邀请消费者设计鞋子。耐克还展示了与公众人物和创意参与者共同创作的设计。整体定位是高端、个性化和数字化赋能：Nike By You保留了耐克全球产品体系的规模和技术，同时赋予客户一定程度的创作权。因此，它更适合被理解为耐克的定制服务和子品牌，而非独立的鞋类公司。

Nike By You起源于1999年，是耐克将消费者个性化引入在线鞋类订购流程的尝试。最初的实现是一个基于JavaScript的网站，提供少量运动鞋款式，其中Air Force 1是早期可定制产品之一。用户可以从预定义的颜色和材料中选择多个鞋部件，并可添加有限的个人文字。该系统还支持自动处理个性化请求，包括审核和将订单信息传输到耐克的供应链。 该服务随后从一个小型在线实验发展为一个更广泛的定制生态系统。其产品组合扩展到性能和生活方式类别，包括跑步、篮球、足球、棒球、橄榄球、田径、滑板和运动服装。耐克的主要鞋类系列在不同时期出现，但具体选择随着产品的推出或停产而变化。该平台的基本主张保持一致：客户可以从耐克款式开始，在该款式批准的选择范围内更改其外观。 2005年进行了一次重大的数字改版，当时耐克寻求更精致的电子商务体验。改版后的网站用更丰富的界面取代了早期的HTML呈现，并为用户提供了保存、重新访问和分享设计的方式。myLocker账户功能帮助将个人创作转变为持久的数字对象，可向其他用户和设计师展示。耐克还通过展示消费者创作的设计和为不想从头开始构建鞋子的客户提供预配置设计来尝试社区参与。 耐克通过Nike By You工作室将这一概念扩展到实体零售。这些工作室提供训练有素的人员，在某些地点提供更广泛的设计选择，并提供比在线服务更具指导性的体验。工作室出现在美国、加拿大、英国、法国、欧洲大陆和中国等市场，相关参考资料还确定了意大利、德国、日本、西班牙和澳大利亚的地点。实体形式通常专注于鞋类，而在线渠道在可用时用于更广泛的产品。 该服务也成为耐克移动和体验式营销策略的一部分。2012年发布的iPhone和iPod Touch应用程序允许用户浏览设计、保存作品、识别附近的工作室并寻求预约。该应用程序后来被停用，因为耐克转向移动网页和针对新设备的移动构建功能。Nike PHOTOiD提供了另一个实验性界面，利用用户提交的照片中的主色调生成相应的鞋款概念。 营销活动包括互动户外广告、名人和创意参与者设计，以及Nike Air Troupe设计大赛。这些举措将定制呈现为零售功能和文化参与的一种形式。随着时间的推移，NikeiD或NikeID的名称被Nike By You取代，反映了围绕客户创作权的更广泛框架。该服务仍然是耐克拥有的定制主张，而非独立注册的业务，其确切的产品、工作室和市场可用性可能随耐克的商业组合而变化。

• 2012

  Nike By You移动应用发布

  [1]NikeIDen.wikipedia.org

  耐克发布了一款移动应用程序，支持设计浏览、保存设计和Nike By You工作室发现。

• 2009

  Nike Air Troupe设计大赛结束

  [1]NikeIDen.wikipedia.org

  一场消费者设计竞赛将定制与公众投票、奖品和Nike Air Troupe款式的推广联系起来。

• 2005

  数字体验重新设计

  [1]NikeIDen.wikipedia.org

  耐克委托进行大规模重新设计，使服务更加精致、视觉化并更具商业整合性。

• 1999

  耐克推出定制服务

  [1]NikeIDen.wikipedia.org

  耐克推出了一项基于网页的服务，让客户个性化定制精选运动鞋，最初通过有限的颜色、材料和文字选项菜单进行。

• 1999

  Air Force 1成为早期可定制款式

  [1]NikeIDen.wikipedia.org

  早期服务支持Air Force 1在众多鞋部件上的定制，确立了该款式作为这一概念重要示范的地位。

• NikeID更名为Nike By You

  [1]NikeIDen.wikipedia.org

  耐克将服务名称从NikeiD或NikeID改为Nike By You；所提供来源中未确定确切的重命名年份。

高端、个性化、数字化赋能的运动鞋和运动服装定制。

• 定制鞋类 · 1999

  Nike By You鞋类

  核心产品允许客户选择一款耐克鞋，并调整符合条件的组件，如基础颜色、覆盖层、装饰、内衬、缝线、鞋带、外底和其他特定款式的细节。可用选择因款式和市场而异。与该服务相关的产品系列包括Air Force 1、Air Max、Nike Free、LunarGlide和Dunk，以及部分性能和签名款式。

• 定制服装

  Nike By You运动服装

  耐克将个性化从鞋子扩展到精选运动服装和服饰。服装定制主要与在线服务相关，而实体工作室通常强调鞋类。确切的产品和选项取决于耐克当前的产品组合和地区可用性。

• 设计生成工具

  Nike PHOTOiD

  Nike PHOTOiD是一个相关的实验性工具，分析用户提交照片中的主色调，并基于这些颜色生成鞋款概念。用户可以获得建议设计的图像，保存或分享，并在某些情况下继续购买。

• 2009耐克空军设计对决

  United States

  消费者定制Nike Air Troupe，提交他们的概念，并通过多轮投票竞争。该活动同时推广了鞋款和耐克定制平台。

  结果. 竞赛于2009年4月16日结束，选定的设计获得奖品。

  来源
• 时代广场互动广告牌活动

  United States

  一项与网站重新上线相关的广告牌活动，使用时代广场的路透社标志邀请路人通过手机定制鞋款。参与者收到设计的数字图像和购买机会。

  结果. 利用互动户外媒体展示移动定制，并将公众注意力与耐克的在线服务联系起来。

  来源
• 名人定制设计

  United States

  耐克邀请包括Amani Toomer和DJ Clark Kent在内的知名人士在纽约的Nike By You工作坊创作个人鞋款设计。

  结果. 通过知名创意参与者展示定制。

  来源

• 2012

  将Nike By You扩展到移动设备新品

  背景

  消费者越来越多地通过智能手机访问零售和产品发现。

  采取的行动

  耐克发布了一款iPhone和iPod Touch应用程序，具有设计浏览、保存设计、工作室发现和预约相关功能。

  后续影响

  该应用程序后来被停用，取而代之的是面向现代移动操作系统的移动构建功能。

  来源

• 2005

  重建在线定制体验换代

  背景

  随着在线商务和视觉产品配置的发展，最初的网页实现需要更精致和用户友好的呈现。

  采取的行动

  耐克用更丰富的重新设计体验取代了早期网站，并扩展了展示和保存设计的工具。

  后续影响

  该服务与高端数字商务和社区分享的联系更加紧密。

  来源

• 1999

  引入在线大规模定制新品

  背景

  耐克希望让消费者参与鞋类设计，同时保留一组可控的可制造选项。

  采取的行动

  公司推出了一个网页服务，提供可选择的鞋部件、配色、材料和有限的个性化。

  后续影响

  该服务成为更广泛的耐克定制平台的基础，涵盖更多款式、类别和实体工作室。

  来源

• 将NikeID更名为Nike By You战略

  背景

  耐克将该服务从一个命名的数字定制工具扩展为更广泛的消费者创作权主张。

  采取的行动

  NikeiD或NikeID的名称被Nike By You取代。

  后续影响

  该服务在Nike By You下继续，可用性和产品范围因市场和产品周期而异。

  来源

1. 1NikeIDen.wikipedia.org