Old Spice

Old Spice 是宝洁公司旗下的美国男士个人护理品牌。它始于1937年，当时威廉·莱特富特·舒尔茨通过他的舒尔顿化妆品公司推出了“早期美国 Old Spice”系列。第一款产品是一款受殖民时期美国主题、历史物品和舒尔茨母亲的百花香气味启发的女士香水。男士版本于1938年推出，确立了 Old Spice 在香水和须后水领域的地位。 该品牌早期的身份与海洋意象紧密相连。其陶器和玻璃瓶使用船舶和帆船的插图，而香水结合了柑橘、香料、花香、琥珀、香草和麝香调。包装和气味帮助 Old Spice 在美国男士香水市场中占据了独特的位置。在20世纪70年代，该业务超越了其最初的剃须导向，开发了诸如 Old Spice Burley 等标志性香水。 舒尔顿于1970年成为美国氰胺公司的子公司。宝洁于1990年6月从美国氰胺公司收购了 Old Spice 品牌，随后对部分包装进行了现代化改造，并扩大了产品范围。在20世纪90年代和2000年代，该品牌逐步进入除臭剂、止汗剂、身体喷雾、肥皂和沐浴露领域。原始香水于2008年重新包装为经典香型，品牌于2006年推出了 OS Signature 香水。2014年，它进入男士护发领域，推出了洗发水、二合一产品和造型产品。 Old Spice 的现代声誉尤其受到广告的影响。早期的广告活动使用了“男人的标志”口号和反复出现的口哨旋律。2010年，Wieden+Kennedy 创作了“你的男人闻起来像这样”广告，由 Isaiah Mustafa 主演。其快节奏的幽默、直接对话、超现实视觉效果和数字后续视频使 Old Spice 成为病毒式广告的突出例子。随后的回应活动在两天半内制作了186个短视频，Mustafa 回应粉丝和公众人物。后来的广告活动引入了更多角色和产品平台，包括 Fabio Lanzoni、Terry Crews、传奇男人、Deon Cole 和“欢迎来到男人时代”活动。 如今，Old Spice 涵盖除臭剂和止汗剂、沐浴露、身体喷雾、香水、须后水、肥皂、剃须产品、洗发水、护发素和造型产品。它通常被定位为大众市场男士理容品牌，结合了可识别的传统包装和气味与大胆、喜剧、面向年轻人的营销。其产品和广告活动已出现在多个市场，该品牌仍然是宝洁全球个人护理组合的一部分。

Old Spice 起源于1937年，在舒尔顿公司内部，该公司是由威廉·莱特富特·舒尔茨创立的肥皂和化妆品公司。舒尔茨在接触到受威廉斯堡殖民地风格启发的家具流行后，对殖民时期美国设计产生了兴趣。他开发了一个早期美国主题的化妆品系列，包装灵感来自大都会艺术博物馆的历史物品，香水灵感来自他母亲的百花香。第一款产品“早期美国 Old Spice”是一款女士香水，于1937年发布，反响良好，足以支持1938年推出男士版本。 男士香水确立了该品牌的长期身份。Dodge & Olcott 的调香师 Bert Hauck 将早期的香味改编成一种辛辣的琥珀调，以突出的柑橘、肉桂、丁香、香草、麝香以及相关的花香和木质调为特色。Old Spice 的瓶子和盒子使用航海插图，包括 Grand Turk 和 Recovery Salem。早期瓶子是由 A.E. Hull Pottery Company 制造的白色陶器，后来转向由 Wheaton Glass Company 开发的玻璃。海事设计将产品与美国商船、海军舰艇和航海文化联系起来。 在20世纪70年代，Old Spice 将其身份从剃须产品扩展到更广泛的香水业务，包括 Old Spice Burley 等香味。舒尔顿于1970年成为美国氰胺公司的子公司。宝洁于1990年6月收购了该品牌。在宝洁旗下，该品牌越来越多地扩展到除臭剂、止汗剂、沐浴露、身体喷雾、肥皂和相关理容产品。包装随时间变化：航海图像变得更加通用，玻璃瓶后来被塑料取代，原始香味从2008年起以经典香型销售。OS Signature 于2006年推出，护发产品于2014年问世。 广告一直是 Old Spice 发展的核心。自1953年以来，口哨声音标识以各种形式使用，20世纪70年代末和80年代的英国和爱尔兰广告使用冲浪者和“男人的标志”口号。该品牌最具影响力的现代广告活动始于2010年，由 Wieden+Kennedy 创作的“你的男人闻起来像这样”，由 Isaiah Mustafa 主演。广告的超现实幽默和直接对着镜头表演引发了大量在线关注。回应活动通过186个个性化视频扩展了这一想法，这些视频在两天半内制作完成。随后的作品包括 Fabio Lanzoni 挑战、2013年为 Wolfthorn 推出的 Scratch 'N Sniff 活动、2014年的“欢迎来到男人时代”作品、2016年的传奇男人和最努力系列广告活动，以及后来以 Deon Cole 和其他品牌角色为特色的活动。 Old Spice 还使用体育营销，包括与 NFL 相关的广告活动和 NASCAR 赞助。Terry Crews 出演了2012年的互动“肌肉音乐”活动。该品牌在广告行业获得了广泛认可，包括戛纳狮子奖和2010年黄金时段创意艺术艾美奖。它继续作为宝洁的男士理容品牌运营，涵盖香水、除臭剂、沐浴、剃须和护发。

• 2016

  最努力系列广告活动

  [1]Old Spiceen.wikipedia.org

  该品牌推出传奇男人角色，并扩大最努力系列的推广工作。

• 2014

  扩展到护发领域

  [1]Old Spiceen.wikipedia.org

  Old Spice 推出男士洗发水、二合一产品和造型产品。

• 2010

  你的男人闻起来像这样

  [1]Old Spiceen.wikipedia.org

  Isaiah Mustafa 广告活动成为重大的病毒式广告成功，重塑了品牌的公众形象。

• 2006

  OS Signature 推出

  [1]Old Spiceen.wikipedia.org

  Old Spice 推出 OS Signature 香水。

• 1990

  宝洁收购

  [1]Old Spiceen.wikipedia.org

  宝洁从美国氰胺公司购买了 Old Spice 品牌。

• 1970

  舒尔顿成为美国氰胺公司的子公司

  [1]Old Spiceen.wikipedia.org

  舒尔顿被美国氰胺公司收购，并作为其子公司运营。

• 1953

  口哨声音标识开始

  [1]Old Spiceen.wikipedia.org

  该品牌开始在广告中使用其可识别的口哨铃声的变体。

• 1938

  男士 Old Spice 香水紧随其后

  [1]Old Spiceen.wikipedia.org

  男士变体确立了 Old Spice 作为男士香水和理容品牌的地位。

• 1937

  早期美国 Old Spice 推出

  [1]Old Spiceen.wikipedia.org

  舒尔顿公司推出第一款早期美国 Old Spice 香水，作为女士产品，灵感来自殖民时期美国主题。

大众市场男士理容品牌，拥有传统香氛元素、标志性的航海包装以及幽默、戏剧化的广告风格。

• 香水和须后水 · 1938

  Old Spice 原始香味

  源自1938年原始男士产品的传统男士香水。通常被描述为辛辣琥珀调，前调为柑橘，中调为香料和花香，基调为香草、麝香、琥珀和木质调。以古龙水和须后水形式销售，并与品牌传统的海事包装相关联。

• 香水和沐浴产品 · 2008

  Old Spice 经典香型

  原始 Old Spice 身份的后期呈现。从2008年开始，原始香味以经典香型名称重新包装，提供须后水和古龙水版本，相关沐浴产品使用相同的传统定位。

• 除臭剂和止汗剂

  Old Spice 除臭剂和止汗剂

  广泛的腋下产品系列，帮助 Old Spice 超越其历史悠久的香水和剃须基础。该系列包括多种香味和形式，包括棒状和喷雾型产品，是品牌现代主要类别之一。

• 沐浴和身体护理

  Old Spice 沐浴露

  作为品牌在2000年代扩张的一部分推出的男士清洁产品。沐浴露提供多种香型，并与除臭剂、身体喷雾和其他日常理容产品一起营销。

• 头发护理 · 2014

  Old Spice 护发产品

  2014年推出的产品，包括洗发水、二合一洗发护发素和造型产品。该系列将 Old Spice 的理容主张从身体和香水护理扩展到日常男士护发。

• 2021

  P&G因苯含量召回气雾式干发洗发及护发产品

  宝洁公司宣布自愿在消费者层面召回部分Pantene、Aussie、Herbal Essences、Waterless、Old Spice和Hair Food气雾式干发护发及洗发产品，原因是部分产品检测出苯。公司称苯来自推进剂，并为符合条件的产品提供报销。

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• 2020男人味，男人，周年复兴

  United States · Digital

  Old Spice 与 Wieden+Kennedy 重新审视其2010年的病毒式广告概念，以庆祝原始广告十周年。

  结果. 这次复兴将新的广告周期与该品牌最知名的现代广告资产联系起来。

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• 2014闻香识男人

  United States

  该活动使用“妈妈之歌”广告和喜剧叙事，将男士理容描绘为进入成年的过渡。

  结果. 该活动于2016年获得了戛纳创意效果金狮奖。

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• 2013刮擦闻香

  United States · Digital

  Wieden+Kennedy 为推广 Wolfthorn 制作的横幅广告活动，邀请用户请求邮寄可嗅闻的广告体验版本。

  结果. 该执行将在线广告转化为实体气味样品。

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• 2012肌肉音乐

  United States · Digital

  Terry Crews 出现在一个互动视频中，观众可以通过与他肌肉运动相关的乐器创作音乐。

  结果. 该活动强化了 Old Spice 的喜剧身体性和数字实验。

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• 2010男人味，你男人闻得到

  United States

  Wieden+Kennedy 创作了一个超现实、快节奏的广告，由 Isaiah Mustafa 直接对着镜头说话。该活动通过幽默、戏剧化的制作和令人难忘的男性角色重新定位了 Old Spice。

  结果. 该广告成为重大的病毒式广告成功，并获得了显著的创意行业认可。

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• 2010回应广告

  United States · Digital

  Isaiah Mustafa 在一系列快速制作的个性化视频中回应粉丝、名人和在线提示。该活动在约两天半内制作了186个视频。

  结果. 它延续了原始广告的在线势头，并成为互动社交媒体广告的突出例子。

  来源

• 2016

  改变原始须后水香味其他

  背景

  一位顾客质疑香水配方感知到的变化。

  采取的行动

  Old Spice 表示，原始须后水香味已改变以符合新法规。

  后续影响

  品牌回应中提供了法规解释；所提供的材料中没有记录进一步的财务影响。

  来源

• 2014

  进入男士护发领域新品

  背景

  Old Spice 已从香水和剃须扩展到除臭剂、沐浴露和身体喷雾类别。

  采取的行动

  该品牌推出了洗发水、二合一洗发护发素和造型产品。

  后续影响

  此举拓宽了 Old Spice 作为全方位男士理容品牌的角色。

  来源

• 1990

  收购 Old Spice 品牌并购

  背景

  Old Spice 在舒尔顿于1970年过渡到该企业结构后，成为美国氰胺公司的一部分。

  采取的行动

  宝洁于1990年6月购买了 Old Spice 品牌。

  后续影响

  此次收购将 Old Spice 置于宝洁的全球个人护理组合中，随后进行了包装和品类变更。

  来源

• 2021.12.17

  报道2021.12.17

  P&G因苯含量召回气雾式干发洗发及护发产品[3]P&G recalls aerosol dry shampoo and conditioner products over benzeneturnto23.com

  宝洁公司宣布自愿在消费者层面召回部分Pantene、Aussie、Herbal Essences、Waterless、Old Spice和Hair Food气雾式干发护发及洗发产品，原因是部分产品检测出苯。公司称苯来自推进剂，并为符合条件的产品提供报销。

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1. 1Old Spiceen.wikipedia.org
2. 2Old Spice official websiteoldspice.com
3. 3P&G recalls aerosol dry shampoo and conditioner products over benzeneturnto23.com
4. 4P&G recalls dry shampoos and other hair products because of benzene, chemical linked to cancernbcnews.com
5. 5P&G recalls over 30 aerosol spray products due to benzenefoxbusiness.com
6. 6Procter and Gamble hair products recalled due to presence of carcinogenphillyvoice.com